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Definición de atribución de primer toque
La atribución por primera vez es un modelo de medición que asigna el crédito total de una conversión al primer canal de marketing o punto de contacto con el que interactuó un usuario. Ayuda a evaluar qué campañas o canales inician el recorrido del cliente.
Cómo funciona First-Touch Attribution
- El usuario interactúa con un canal de marketing por primera vez (por ejemplo, cuando hace clic en un anuncio).
- Se hace un seguimiento de las interacciones posteriores, pero el mérito recae en el punto de contacto inicial.
- Las empresas analizan qué canales impulsan el conocimiento y la participación en las primeras etapas.
- Se utiliza para la evaluación de campañas de primera calidad.
Ejemplo de atribución con el primer toque
Un usuario hace clic en un anuncio gráfico, navega varias veces y realiza una conversión a través de una oferta por correo electrónico; la atribución al primer toque acredita el anuncio gráfico por la venta.
Por qué es importante la atribución de primer toque en la publicidad
- Destaca qué canales son los mejores para adquirir nuevos clientes potenciales
- Guía la optimización de las campañas de sensibilización
- Complementa la atribución multitáctil para obtener una visión más amplia
- Útil para las marcas que se centran en aumentar el alcance de una nueva audiencia
