Атрибуция в первое касание

Определение атрибуции в первое касание

Атрибуция в первое касание — это модель измерения, при которой конверсия присваивается первому маркетинговому каналу или точке контакта, с которой взаимодействовал пользователь. Она помогает оценить, какие кампании или каналы способствуют привлечению клиентов.

Как работает атрибуция «первым касанием»

• Пользователь впервые взаимодействует с маркетинговым каналом (например, клик по рекламе).
  
  
• Последующие взаимодействия отслеживаются, но заслуга принадлежит первоначальной точке соприкосновения.
  
  
• Компании анализируют, какие каналы способствуют повышению осведомленности и вовлеченности на ранних стадиях.
  
  
• Используется для оценки кампании в самом разгаре.
  
  

Пример атрибуции в первое касание

Пользователь нажимает на медийное объявление, просматривает его несколько раз и совершает конверсию с помощью предложения по электронной почте. При использовании атрибуции «первое касание» рекламное объявление становится платным.

Почему атрибуция «первым касанием» важна в рекламе

• Подчеркивает, какие каналы лучше всего подходят для привлечения новых потенциальных клиентов
  
  
• Оптимизация информационной кампании гидов
  
  
• Дополняет мультисенсорную атрибуцию для более глубокого анализа
  
  
• Полезно для брендов, нацеленных на расширение охвата новой аудитории