퍼스트 터치 어트리뷰션

퍼스트터치 어트리뷰션 정의

퍼스트터치 어트리뷰션은 사용자가 상호작용한 첫 번째 마케팅 채널 또는 터치포인트에 전환에 대한 전체 크레딧을 할당하는 측정 모델입니다.고객 여정을 시작하는 캠페인 또는 채널을 평가하는 데 도움이 됩니다.

퍼스트터치 어트리뷰션 작동 방식

• 사용자가 처음으로 마케팅 채널과 상호작용합니다 (예: 광고 클릭).
  
  
• 이후의 상호 작용은 추적되지만 크레딧은 초기 터치 포인트로 이동합니다.
  
  
• 기업은 어떤 채널이 인지도와 초기 단계의 참여를 유도하는지 분석합니다.
  
  
• 퍼널 상단 캠페인 평가에 사용됩니다.
  
  

퍼스트터치 어트리뷰션 예시

사용자가 디스플레이 광고를 클릭하고, 여러 번 탐색하고, 이메일 오퍼를 통해 전환합니다. 퍼스트 터치 어트리뷰션은 판매 실적을 디스플레이 광고에 크레딧으로 표시합니다.

퍼스트터치 어트리뷰션이 광고에서 중요한 이유

• 새로운 잠재 고객 확보에 가장 적합한 채널을 소개합니다.
  
  
• 인지도 캠페인 최적화 가이드
  
  
• 멀티터치 어트리뷰션을 보완하여 더 폭넓은 통찰력을 제공합니다.
  
  
• 신규 고객 도달 확대에 중점을 둔 브랜드에 유용합니다.