First-Touch-Zuordnung

Definition der First-Touch-Zuordnung

Die First-Touch-Attribution ist ein Messmodell, das dem ersten Marketingkanal oder Touchpoint, mit dem ein Nutzer interagiert hat, die volle Punktzahl für eine Konversion zuweist. Es hilft bei der Bewertung, welche Kampagnen oder Kanäle die Customer Journey einleiten.

So funktioniert First-Touch Attribution

• Der Nutzer interagiert zum ersten Mal mit einem Marketingkanal (z. B. durch Klicken auf eine Anzeige).
  
  
• Nachfolgende Interaktionen werden nachverfolgt, aber der erste Kontaktpunkt wird gutgeschrieben.
  
  
• Unternehmen analysieren, welche Kanäle die Bekanntheit und das Engagement in der Frühphase fördern.
  
  
• Wird für die Bewertung von Top-of-Funnel-Kampagnen verwendet.
  
  

Beispiel für First-Touch-Attribution

Ein Nutzer klickt auf eine Display-Anzeige, surft mehrmals und konvertiert über ein E-Mail-Angebot — bei der First-Touch-Zuordnung wird der Display-Anzeige der Verkauf gutgeschrieben.

Warum First-Touch-Attribution in der Werbung wichtig ist

• Hebt hervor, welche Kanäle sich am besten für die Akquise neuer Interessenten eignen
  
  
• Leitet die Optimierung der Sensibilisierungskampagne
  
  
• Ergänzt Multi-Touch-Attribution für umfassendere Einblicke
  
  
• Nützlich für Marken, die sich darauf konzentrieren, die Reichweite neuer Zielgruppen zu erhöhen