マルチタッチアトリビューション

マルチタッチアトリビューション定義

マルチタッチアトリビューションは、見込み客がコンバージョンする前に行ったすべての重要なマーケティングインタラクションにクレジットを割り当てる測定アプローチです。チャネル、広告、コンテンツがどのようにまとまってコンバージョンを促進しているかを包括的に把握できます。

マルチタッチアトリビューションの仕組み

• プラットフォームは、さまざまなチャネル（広告、電子メール、ウェブサイト）でのユーザーインタラクションを追跡します。
  
  
• アトリビューションモデル（線形、時間減衰、U 字型）はタッチポイントに値を割り当てます。
  
  
• マーケターは、どのチャネルがコンバージョンに最も貢献しているかを分析します。
  
  
• データは最適化と予算配分に役立ちます。
  
  

マルチタッチアトリビューションの例

ユーザーは Google 広告をクリックし、ホワイトペーパーをダウンロードし、リターゲティング広告を見た後にコンバージョンに至ります。各タッチポイントにクレジットが付与されます。

マルチタッチアトリビューションが広告で重要な理由

• チャンネルへの貢献度に関する正確なインサイトを提供します
  
  
• タッチポイント全体で予算とリソース配分を最適化
  
  
• 購入者の行動とカスタマージャーニーについての理解を深める
  
  
• よりスマートでパフォーマンス重視のマーケティング戦略を推進