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Définition de l'attribution multi-touch
L'attribution multi-touch est une approche de mesure qui attribue du crédit à toutes les interactions marketing importantes d'un prospect avant la conversion. Il fournit une vue complète de la manière dont les chaînes, les publicités et le contenu génèrent collectivement des conversions.
Comment fonctionne l'attribution multi-touch
- Les plateformes suivent les interactions des utilisateurs sur tous les canaux (publicités, e-mails, site Web).
- Les modèles d'attribution (linéaire, temporel, en forme de U) attribuent une valeur aux points de contact.
- Les marketeurs analysent les canaux qui contribuent le plus aux conversions.
- Les données éclairent l'optimisation et l'allocation du budget.
Exemple d'attribution multi-touch
Un utilisateur clique sur une annonce Google, télécharge un livre blanc, puis effectue une conversion après avoir vu une annonce de retargeting. Chaque point de contact est crédité.
Pourquoi l'attribution multi-touch est importante dans la publicité
- Fournit des informations précises sur les contributions des chaînes
- Optimise l'allocation du budget et des ressources entre les différents points de contact
- Améliore la compréhension du comportement et des parcours des acheteurs
- Met en œuvre des stratégies marketing plus intelligentes et axées sur les performances