Атрибуция с помощью мультисенсорного ввода

Определение атрибуции Multi-Touch

Мультисенсорная атрибуция — это метод измерения, при котором учитываются все важные маркетинговые взаимодействия потенциального клиента до совершения конверсии. Он дает исчерпывающее представление о том, как каналы, реклама и контент в совокупности способствуют повышению конверсии.

Как работает мультисенсорная атрибуция

• Платформы отслеживают взаимодействие пользователей по каналам (реклама, электронная почта, веб-сайт).
  
  
• Модели атрибуции (линейные, с затуханием по времени, U-образные) присваивают значение точкам соприкосновения.
  
  
• Маркетологи анализируют, какие каналы больше всего способствуют конверсии.
  
  
• Данные помогают оптимизировать и распределять бюджет.
  
  

Пример мультисенсорной атрибуции

Пользователь нажимает на объявление Google, загружает информационный документ, а затем совершает конверсию, увидев рекламу с ретаргетингом. Каждая точка контакта получает баллы.

Почему мультисенсорная атрибуция важна в рекламе

• Предоставляет точную информацию о вкладе в канал
  
  
• Оптимизирует бюджет и распределение ресурсов между точками взаимодействия
  
  
• Улучшает понимание поведения и путешествий покупателей
  
  
• Внедряет более эффективные маркетинговые стратегии, ориентированные на эффективность