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Multi-Touch-Attributionsdefinition
Multi-Touch-Attribution ist ein Messansatz, der allen wichtigen Marketinginteraktionen, die ein Interessent vor der Konversion durchführt, Anerkennung zuweist. Es bietet einen umfassenden Überblick darüber, wie Kanäle, Anzeigen und Inhalte gemeinsam zu Konversionen führen.
So funktioniert Multi-Touch-Attribution
- Plattformen verfolgen Benutzerinteraktionen kanalübergreifend (Anzeigen, E-Mails, Website).
- Attributionsmodelle (linear, zeitzerfallend, U-förmig) weisen Kontaktpunkten einen Wert zu.
- Marketer analysieren, welche Kanäle am meisten zu Konversionen beitragen.
- Daten dienen der Optimierung und Budgetzuweisung.
Beispiel für Multi-Touch-Attribution
Ein Nutzer klickt auf eine Google-Anzeige, lädt ein Whitepaper herunter und konvertiert dann, nachdem er eine Retargeting-Anzeige gesehen hat — jeder Touchpoint wird gutgeschrieben.
Warum Multi-Touch-Attribution in der Werbung wichtig ist
- Bietet genaue Einblicke in Kanalbeiträge
- Optimiert die Budget- und Ressourcenzuweisung an allen Kontaktpunkten
- Verbessert das Verständnis des Käuferverhaltens und der Kauferfahrungen
- Treibt intelligentere, leistungsorientierte Marketingstrategien voran