多点触控归因

多点触控归因定义

多点触控归因是一种衡量方法，可为潜在客户在转化之前进行的所有重要营销互动分配信用。它全面介绍了渠道、广告和内容如何共同推动转化。

多点触控归因的工作原理

• 平台跟踪用户跨渠道（广告、电子邮件、网站）的互动。
  
  
• 归因模型（线性、时间衰减、U 形）为接触点分配价值。
  
  
• 营销人员分析哪些渠道对转化率的贡献最大。
  
  
• 数据为优化和预算分配提供信息。
  
  

多点触控归因示例

用户点击谷歌广告，下载白皮书，然后在看到重定向广告后进行转化——每个接触点都会获得积分。

为什么多点触控归因在广告中很重要

• 提供对渠道贡献的准确见解
  
  
• 优化各接触点的预算和资源分配
  
  
• 增强对买家行为和旅程的理解
  
  
• 推动更智能、以绩效为中心的营销策略