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Definição de atribuição Multi-Touch
A atribuição multitoque é uma abordagem de mensuração que atribui crédito a todas as interações de marketing significativas que um cliente potencial tem antes da conversão. Ele fornece uma visão abrangente de como canais, anúncios e conteúdo geram conversões coletivamente.
Como funciona a atribuição multitoque
- As plataformas rastreiam as interações do usuário em todos os canais (anúncios, e-mails, site).
- Os modelos de atribuição (linear, de decaimento temporal, em forma de U) atribuem valor aos pontos de contato.
- Os profissionais de marketing analisam quais canais contribuem mais para as conversões.
- Os dados informam a otimização e a alocação do orçamento.
Exemplo de atribuição multitoque
Um usuário clica em um anúncio do Google, baixa um whitepaper e converte depois de ver um anúncio de retargeting. Cada ponto de contato recebe crédito.
Por que a atribuição multitoque é importante na publicidade
- Fornece informações precisas sobre as contribuições do canal
- Otimiza o orçamento e a alocação de recursos em todos os pontos de contato
- Melhora a compreensão do comportamento e das jornadas do comprador
- Impulsiona estratégias de marketing mais inteligentes e focadas no desempenho