Atribuição

Definição de atribuição

A atribuição é o método de análise usado para determinar quais ações de marketing, anúncios ou canais influenciaram a decisão de conversão de um cliente. Isso ajuda os profissionais de marketing a entender a jornada do cliente e a atribuir crédito aos pontos de contato com base em seu impacto.

Como funciona a atribuição

• As campanhas rastreiam as interações dos usuários em todas as plataformas (cliques, impressões, visitas).
  
  
• Os eventos de conversão (compras, inscrições) estão vinculados a esses pontos de contato.
  
  
• Os modelos de atribuição distribuem crédito entre diferentes anúncios ou canais.
  
  
• Os insights de dados ajudam a otimizar futuras decisões orçamentárias e estratégicas.
  
  

Exemplo de atribuição

Um usuário vê um anúncio gráfico, clica em um anúncio social e converte por meio de pesquisa paga. A atribuição determina quanto crédito cada interação recebe.

Por que a atribuição é importante na publicidade

• Fornece informações sobre quais canais geram conversões
  
  
• Ajuda a otimizar a alocação de orçamento para um melhor ROI
  
  
• Informa a estratégia da campanha ao revelar toda a jornada do cliente
  
  
• Reduz o desperdício de gastos com táticas de baixo impacto