Topics
- Cointelegraph Formula предлагает различные форматы рекламы 8 миллионам читателей в месяц в более чем 190 странах, используя свое надежное имя в сфере криптовалют.
Определение атрибуции
Атрибуция — это метод анализа, используемый для определения того, какие маркетинговые действия, реклама или каналы повлияли на решение клиента о конверсии. Он помогает маркетологам понять путь клиента и распределить кредит по точкам контакта в зависимости от их влияния на финальную конверсию.
Как работает атрибуция
- Кампании отслеживают взаимодействие пользователей на разных платформах (клики, показы, посещения).
- Конверсионные события (покупки, регистрации) связаны с этими конкретными точками взаимодействия.
- Модели атрибуции распределяют кредит между различными объявлениями или каналами.
- Анализ данных помогает оптимизировать будущие бюджетные и стратегические решения.
Пример атрибуции
Пользователь в Москве видит медийную рекламу магазина электроники, через несколько дней нажимает на рекламу в социальных сетях, а затем совершает покупку на 19,990₽ через платный поиск в Яндекс. Модель атрибуции определяет, какой кредит получает каждая точка взаимодействия (40% медийная реклама, 30% социальные сети, 30% платный поиск).
Почему атрибуция важна в рекламе
- Предоставляет четкую информацию о том, какие каналы способствуют реальным конверсиям
- Помогает оптимизировать распределение бюджета для повышения рентабельности инвестиций
- Формирует стратегию кампании, раскрывая полный путь клиента
- Сокращает потраченные впустую средства на тактики с низким уровнем воздействия