Атрибуция

Определение атрибуции

Атрибуция — это метод анализа, используемый для определения того, какие маркетинговые действия, реклама или каналы повлияли на решение клиента о конверсии. Он помогает маркетологам понять, как проходит путь клиента, и распределять баллы по точкам контакта с клиентами в зависимости от их влияния.

Как работает атрибуция

• Кампании отслеживают взаимодействие пользователей на разных платформах (клики, показы, посещения).
  
  
• Конверсионные события (покупки, регистрации) связаны с этими точками взаимодействия.
  
  
• Модели атрибуции распределяют доверие между различными объявлениями или каналами.
  
  
• Анализ данных помогает оптимизировать будущие бюджетные и стратегические решения.
  
  

Пример атрибуции

Пользователь видит медийную рекламу, нажимает на социальную рекламу, а затем совершает конверсию с помощью платного поиска. Атрибуция определяет, сколько баллов получает каждое взаимодействие.

Почему атрибуция важна в рекламе

• Предоставляет информацию о том, какие каналы способствуют повышению конверсии
  
  
• Помогает оптимизировать распределение бюджета для повышения рентабельности инвестиций
  
  
• Формирует стратегию кампании, раскрывая полный путь клиента
  
  
• Сокращает потраченные впустую средства на тактику с низким уровнем воздействия