Attribution

Définition de l'attribution

L'attribution est la méthode d'analyse utilisée pour déterminer quelles actions marketing, quelles publicités ou quels canaux ont influencé la décision d'un client de convertir. Il aide les spécialistes du marketing à comprendre le parcours client et à attribuer du crédit aux points de contact en fonction de leur impact.

Comment fonctionne l'attribution

• Les campagnes suivent les interactions des utilisateurs sur toutes les plateformes (clics, impressions, visites).
  
  
• Les événements de conversion (achats, inscriptions) sont liés à ces points de contact.
  
  
• Les modèles d'attribution répartissent le crédit entre différentes publicités ou différents canaux.
  
  
• Les informations issues des données permettent d'optimiser les décisions budgétaires et stratégiques futures.
  
  

Exemple d'attribution

Un utilisateur voit une annonce display, clique sur une annonce sur les réseaux sociaux, puis effectue une conversion via la recherche payante. L'attribution détermine le crédit que reçoit chaque interaction.

Pourquoi l'attribution est importante dans la publicité

• Fournit des informations sur les canaux qui génèrent des conversions
  
  
• Permet d'optimiser l'allocation budgétaire pour un meilleur retour sur investissement
  
  
• Élabore la stratégie de campagne en révélant l'intégralité du parcours client
  
  
• Réduit les dépenses inutiles liées à des tactiques à faible impact