Modèle d'attribution

Définition du modèle d'attribution

Un modèle d'attribution est un ensemble de règles ou d'algorithmes qui déterminent comment le crédit d'une vente ou d'une conversion est réparti entre les différentes publicités, canaux et interactions rencontrés par un client avant la conversion. Différents modèles influent sur la façon dont le succès est mesuré.

Comment fonctionne le modèle d'attribution

• Les marketeurs sélectionnent des modèles en fonction des objectifs et des parcours des clients.
  
  
• Les modèles courants incluent le dernier clic, le premier clic, les modèles linéaires, les modèles temporels et les modèles pilotés par les données.
  
  
• Chaque point de contact reçoit des montants de crédit variables en fonction du modèle.
  
  
• Les résultats d'attribution orientent les décisions d'optimisation et d'investissement.
  
  

Exemple de modèle d'attribution

Dans un modèle de décroissance temporelle, les points de contact les plus proches de la conversion reçoivent plus de points, tandis que les interactions précédentes en reçoivent moins.

Pourquoi le modèle d'attribution est important dans la publicité

• Influence la manière dont les performances des campagnes sont évaluées
  
  
• Guide une allocation et une optimisation budgétaires plus intelligentes
  
  
• Garantit une distribution équitable du crédit sur tous les canaux de commercialisation
  
  
• Aide les spécialistes du marketing à comprendre quelles tactiques génèrent réellement des conversions