Analyse de l'entonnoir

Définition de l'analyse en entonnoir

L'analyse en entonnoir est une technique utilisée pour visualiser et mesurer la progression des utilisateurs à travers les étapes définies du parcours client : sensibilisation, prise en compte et conversion. Il aide les spécialistes du marketing à identifier les goulots d'étranglement, à optimiser les flux d'utilisateurs et à améliorer les taux de conversion globaux.

Comment fonctionne l'analyse en entonnoir

• Définissez les étapes de l'entonnoir (par exemple, visite du site → affichage du produit → paiement → achat).
  
  
• Suivez les actions des utilisateurs et les taux d'abandon à chaque étape.
  
  
• Analysez les raisons pour lesquelles les utilisateurs se désengagent.
  
  
• Optimisez les campagnes, les pages de destination ou les processus pour améliorer le flux.
  
  

Exemple d'analyse en entonnoir

Une marque de commerce électronique découvre que 40 % des utilisateurs abandonnent leur panier lors du paiement, ce qui incite à optimiser la page de paiement.

Pourquoi l'analyse des entonnoirs est importante dans le domaine de la publicité

• Identifie les points faibles du parcours client
  
  
• Informe les optimisations pour améliorer les taux de conversion
  
  
• Améliore l'efficacité des campagnes en réduisant les opportunités perdues
  
  
• Essentiel pour le marketing de performance et l'amélioration des processus de vente