漏斗分析

漏斗分析定义

漏斗分析是一种技术，用于可视化和衡量用户在客户旅程的特定阶段（意识、考虑和转化）中的进展情况。它可以帮助营销人员识别瓶颈，优化用户流并提高整体转化率。

漏斗分析的工作原理

• 定义渠道阶段（例如，网站访问 → 产品视图 → 结账 → 购买）。
  
  
• 跟踪每个阶段的用户行为和退出率。
  
  
• 分析用户在哪里脱离接触以及原因。
  
  
• 优化活动、登录页面或流程以改善流程。
  
  

漏斗分析示例

一家电子商务品牌发现40％的用户在结账时放弃了购物车，这促使结账页面进行了优化。

为什么渠道分析在广告中很重要

• 找出客户旅程中的薄弱环节
  
  
• 通知优化以提高转化率
  
  
• 通过减少失去的机会来提高活动效率
  
  
• 对于绩效营销和销售流程改进至关重要