Modelo de atribución

Definición del modelo de atribución

Un modelo de atribución es un conjunto de reglas o algoritmos que determinan cómo se distribuye el crédito de una venta o conversión entre los distintos anuncios, canales e interacciones que experimentó un cliente antes de la conversión. Los diferentes modelos influyen en la forma en que se mide el éxito.

Cómo funciona el modelo de atribución

• Los especialistas en marketing seleccionan modelos en función de los objetivos y los recorridos de los clientes.
  
  
• Los modelos más comunes incluyen el modelo de último clic, el primero, el lineal, el de decaimiento temporal y el basado en datos.
  
  
• Cada punto de contacto recibe diferentes cantidades de crédito según el modelo.
  
  
• Los resultados de atribución guían las decisiones de optimización e inversión.
  
  

Ejemplo de modelo de atribución

En un modelo de decaimiento temporal, los puntos de contacto más cercanos a la conversión reciben más crédito, mientras que las interacciones anteriores reciben menos.

Por qué es importante el modelo de atribución en la publicidad

• Influye en cómo se evalúa el rendimiento de la campaña
  
  
• Guía la asignación y optimización del presupuesto de manera más inteligente
  
  
• Garantiza una distribución justa del crédito en todos los canales de comercialización
  
  
• Ayuda a los profesionales del marketing a entender qué tácticas impulsan realmente las conversiones