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Definición del modelo de atribución
Un modelo de atribución es un conjunto de reglas o algoritmos que determinan cómo se distribuye el crédito de una venta o conversión entre los distintos anuncios, canales e interacciones que experimentó un cliente antes de la conversión. Los diferentes modelos influyen en la forma en que se mide el éxito.
Cómo funciona el modelo de atribución
- Los especialistas en marketing seleccionan modelos en función de los objetivos y los recorridos de los clientes.
- Los modelos más comunes incluyen el modelo de último clic, el primero, el lineal, el de decaimiento temporal y el basado en datos.
- Cada punto de contacto recibe diferentes cantidades de crédito según el modelo.
- Los resultados de atribución guían las decisiones de optimización e inversión.
Ejemplo de modelo de atribución
En un modelo de decaimiento temporal, los puntos de contacto más cercanos a la conversión reciben más crédito, mientras que las interacciones anteriores reciben menos.
Por qué es importante el modelo de atribución en la publicidad
- Influye en cómo se evalúa el rendimiento de la campaña
- Guía la asignación y optimización del presupuesto de manera más inteligente
- Garantiza una distribución justa del crédito en todos los canales de comercialización
- Ayuda a los profesionales del marketing a entender qué tácticas impulsan realmente las conversiones