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Definición de atribución multidispositivo
La atribución multidispositivo es el proceso de identificar y vincular las acciones de un usuario en teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras de escritorio u otros dispositivos para crear una imagen completa del recorrido del cliente. Permite a los anunciantes comprender cómo las interacciones en diferentes dispositivos contribuyen a las conversiones.
Cómo funciona la atribución multidispositivo
- Las plataformas utilizan métodos deterministas (inicios de sesión) o probabilísticos (señales de dispositivos) para rastrear a los usuarios.
- Las actividades de los usuarios en todos los dispositivos se unen en un solo perfil de cliente.
- Los modelos de atribución asignan valor a los puntos de contacto que conducen a las conversiones.
- Los datos informan sobre la optimización de las campañas multidispositivo.
Ejemplo de atribución multidispositivo
Un usuario ve un anuncio móvil, busca el producto en su tableta y completa una compra en su escritorio; la atribución multidispositivo conecta estas acciones.
Por qué es importante la atribución multidispositivo en la publicidad
- Proporciona una visión holística de las interacciones con los clientes
- Mejora la precisión de la atribución y la evaluación de las campañas
- Optimiza las estrategias de marketing multicanal y multidispositivo
- Esencial para entornos publicitarios modernos que priorizan los dispositivos móviles