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跨设备归因定义
跨设备归因是识别和关联用户在智能手机、平板电脑、台式机或其他设备上的操作以全面了解客户旅程的过程。它使广告商能够了解不同设备上的互动如何促进转化。
跨设备归因的工作原理
- 平台使用确定性（登录）或概率（设备信号）方法来跟踪用户。
- 跨设备的用户活动汇总成一个客户档案。
- 归因模型为触点分配价值，从而实现转化。
- 数据为多设备活动的优化提供信息。
跨设备归因示例
用户看到移动广告，在平板电脑上研究产品，然后在桌面上完成购买——跨设备归因将这些操作联系起来。
为什么跨设备归因在广告中很重要
- 提供客户互动的整体视图
- 提高归因准确性和广告活动评估
- 优化多渠道、多设备营销策略
- 对于现代移动优先的广告环境至关重要
