Атрибуция между устройствами

Определение атрибуции между устройствами

Атрибуция между устройствами — это процесс идентификации и увязки действий пользователя на смартфонах, планшетах, настольных компьютерах или других устройствах для составления полной картины пути клиента. Это позволяет рекламодателям понять, как взаимодействие на разных устройствах способствует конверсии.

Как работает атрибуция между устройствами

• Платформы используют детерминированные (логины) или вероятностные (сигналы устройств) методы отслеживания пользователей.
  
  
• Действия пользователей на разных устройствах объединены в один профиль клиента.
  
  
• Модели атрибуции присваивают значение точкам соприкосновения, что приводит к конверсиям.
  
  
• Данные помогают оптимизировать кампании на нескольких устройствах.
  
  

Пример атрибуции между устройствами

Пользователь видит мобильную рекламу, изучает продукт на своем планшете и совершает покупку на настольном компьютере — все эти действия связывают атрибуция между устройствами.

Почему атрибуция на разных устройствах важна в рекламе

• Обеспечивает целостное представление о взаимодействии с клиентами
  
  
• Повышает точность атрибуции и оценку кампании
  
  
• Оптимизирует многоканальные маркетинговые стратегии на нескольких устройствах
  
  
• Незаменимо для современной рекламной среды, ориентированной на мобильные устройства