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Definição de atribuição entre dispositivos
A atribuição entre dispositivos é o processo de identificar e vincular as ações de um usuário em smartphones, tablets, desktops ou outros dispositivos para criar uma visão completa da jornada do cliente. Ele permite que os anunciantes entendam como as interações em diferentes dispositivos contribuem para as conversões.
Como funciona a atribuição entre dispositivos
- As plataformas usam métodos determinísticos (logins) ou probabilísticos (sinais de dispositivos) para rastrear usuários.
- As atividades do usuário em todos os dispositivos são unidas em um perfil de cliente.
- Os modelos de atribuição atribuem valor aos pontos de contato que geram conversões.
- Os dados informam a otimização de campanhas em vários dispositivos.
Exemplo de atribuição entre dispositivos
Um usuário vê um anúncio para celular, pesquisa o produto em seu tablet e conclui uma compra em seu desktop — a atribuição entre dispositivos conecta essas ações.
Por que a atribuição entre dispositivos é importante na publicidade
- Fornece uma visão holística das interações com os clientes
- Melhora a precisão da atribuição e a avaliação da campanha
- Otimiza as estratégias de marketing multicanal e multidispositivo
- Essencial para ambientes de publicidade modernos que priorizam dispositivos móveis