Geräteübergreifende Zuordnung

Definition der geräteübergreifenden Attribution

Geräteübergreifende Attribution ist der Prozess, bei dem die Aktionen eines Benutzers auf Smartphones, Tablets, Desktops oder anderen Geräten identifiziert und verknüpft werden, um ein vollständiges Bild der Kundenreise zu erhalten. Es ermöglicht Werbetreibenden zu verstehen, wie Interaktionen auf verschiedenen Geräten zu Konversionen beitragen.

So funktioniert geräteübergreifende Attribution

• Plattformen verwenden deterministische (Anmeldungen) oder probabilistische (Gerätesignale) Methoden, um Benutzer zu verfolgen.
  
  
• Geräteübergreifende Benutzeraktivitäten werden in einem Kundenprofil zusammengefasst.
  
  
• Attributionsmodelle weisen Kontaktpunkten, die zu Konversionen führen, einen Wert zu.
  
  
• Daten dienen als Grundlage für die Optimierung von geräteübergreifenden Kampagnen.
  
  

Beispiel für geräteübergreifende Attribution

Ein Nutzer sieht eine mobile Anzeige, recherchiert auf seinem Tablet nach dem Produkt und schließt einen Kauf auf seinem Desktop ab — geräteübergreifende Attribution verbindet diese Aktionen miteinander.

Warum geräteübergreifende Attribution in der Werbung wichtig ist

• Bietet einen ganzheitlichen Überblick über Kundeninteraktionen
  
  
• Verbessert die Attributionsgenauigkeit und die Kampagnenbewertung
  
  
• Optimiert Marketingstrategien für mehrere Kanäle und Geräte
  
  
• Unverzichtbar für moderne, auf Mobilgeräte ausgerichtete Werbeumgebungen