クロスデバイスアトリビューション

クロスデバイスアトリビューション定義

クロスデバイスアトリビューションとは、スマートフォン、タブレット、デスクトップ、その他のデバイスにおけるユーザーの行動を識別してリンクさせ、カスタマージャーニーの全体像を把握するプロセスです。これにより、広告主は、さまざまなデバイスでのインタラクションがコンバージョンにどのように寄与するかを理解できます。

クロスデバイスアトリビューションの仕組み

• プラットフォームは、決定論的（ログイン）または確率的（デバイスシグナル）の方法を使用してユーザーを追跡します。
  
  
• デバイス間のユーザーアクティビティは、1 つの顧客プロファイルにまとめられます。
  
  
• アトリビューションモデルは、コンバージョンにつながるタッチポイントに価値を割り当てます。
  
  
• データはマルチデバイスキャンペーンの最適化に役立ちます。
  
  

クロスデバイスアトリビューションの例

ユーザーはモバイル広告を見て、タブレットで商品を検索し、デスクトップで購入を完了します。クロスデバイスアトリビューションはこれらのアクションを結び付けます。

クロスデバイスアトリビューションが広告で重要な理由

• 顧客とのやり取りの全体像を把握できる
  
  
• アトリビューションの精度とキャンペーン評価を向上させます
  
  
• マルチチャネル、マルチデバイスのマーケティング戦略を最適化
  
  
• 現代のモバイルファーストの広告環境に不可欠