Attribution entre appareils

Définition de l'attribution multi-appareils

L'attribution inter-appareils est le processus qui permet d'identifier et de relier les actions d'un utilisateur sur les smartphones, tablettes, ordinateurs de bureau ou autres appareils afin de créer une image complète du parcours client. Il permet aux annonceurs de comprendre comment les interactions sur différents appareils contribuent aux conversions.

Comment fonctionne l'attribution sur plusieurs appareils

• Les plateformes utilisent des méthodes déterministes (connexions) ou probabilistes (signaux des appareils) pour suivre les utilisateurs.
  
  
• Les activités des utilisateurs sur tous les appareils sont regroupées dans un seul profil client.
  
  
• Les modèles d'attribution attribuent de la valeur aux points de contact qui génèrent des conversions.
  
  
• Les données permettent d'optimiser les campagnes multi-appareils.
  
  

Exemple d'attribution entre appareils

Un utilisateur voit une publicité mobile, fait des recherches sur le produit sur sa tablette et effectue un achat sur son ordinateur de bureau : l'attribution multi-appareils relie ces actions.

Pourquoi l'attribution multi-appareils est importante dans le domaine de la publicité

• Fournit une vision globale des interactions avec les clients
  
  
• Améliore la précision de l'attribution et l'évaluation des campagnes
  
  
• Optimise les stratégies marketing multicanaux et multi-appareils
  
  
• Essentiel pour les environnements publicitaires modernes et axés sur le mobile