移动广告：含义、类型和执行

移动广告是指在智能手机和平板电脑上提供的任何付费促销。由于人们在移动设备上花费了超过58％的在线时间，因此将他们定向在那里具有商业意义。

想想你自己的习惯；你可能每天要检查手机数十次。这正是广告商想要利用的行为。

移动广告已从事后才想到的转变为主要活动，仅2024年，全球移动广告支出就达到4000亿美元。注意力所到之处，广告收入随之而来。

本指南涵盖了您需要的一切。

• 移动广告的定义
• 移动广告是如何运作的
• 移动广告格式的类型
• 如何发起移动广告活动
• 移动广告的成本
• 顶级移动广告平台

我们还会将移动广告与其他类型的数字广告进行比较。最后，你将确切地知道如何发起一项在2025年取得成效的移动活动。

什么是移动广告？

移动广告是显示在移动设备（例如智能手机和平板电脑）上的任何形式的广告。这包括短信广告、应用内横幅、推送通知和移动视频广告等格式。这些广告是根据用户行为、位置和偏好量身定制的，以增强相关性和参与度。

移动广告针对的是旅途中的用户。这与之形成鲜明对比 一般数字广告，它可以覆盖使用各种设备的人们。

移动广告的示例包括：

• 应用程序横幅：在移动应用程序中显示的静态或动态广告。
• 奖励视频： 这些短片可为用户提供观看奖励。它们经常出现在游戏应用程序中。
• 推送通知： 这些是直接发送到用户设备的及时广告。他们宣传优惠或更新。
• 短信广告：发送给用户的短信，告知他们有关促销或服务的信息。

如今，人们用手机做几乎所有事情——买东西、看视频、听音乐和玩游戏。研究表明，我们将近90％的时间花在使用应用程序的移动设备上。因此，聪明的公司正在制作适合这些应用程序的广告。通过这种方式，他们可以将大部分时间花在客户身上。

移动广告和移动营销一样吗？

不，移动广告和移动营销不一样。移动广告属于移动营销。它包括付费广告系列、横幅广告、可播放视频和应用内广告。这些旨在推动快速行动：点击、下载或注册。

移动营销包括移动广告和其他吸引移动用户的策略，无论他们是付费还是免费。这包括短信优惠、电子邮件工作流程、社交媒体营销和应用内活动。这些努力旨在提高留存率和终身价值。

例如：

• 抖音上的点击安装广告就是广告。
• 注册后的欢迎电子邮件是营销。
• 带有折扣的推送通知属于市场营销，但如果作为库存购买，则会变成广告。
• 指导用户进入应用程序的弹出式教程是应用程序用户体验活动的一部分。

移动广告和应用内广告一样吗？

不，移动广告与应用内广告不同。移动广告是指在移动设备上投放的所有广告。应用内广告是一种特定类型的移动广告。

移动广告包括：

• 应用内广告（移动应用程序中的广告）
• 移动网络广告（移动网站上的广告）
• 短信/彩信营销
• 推送通知
• 在所有平台上投放移动视频广告。

应用内广告特别指：

• 应用程序中的横幅广告
• 插页式广告（应用内容之间的全屏广告）
• 激励视频广告
• 原生广告已集成到应用程序内容中。
• 可玩广告（互动小游戏）

了解其中的区别很重要。应用内广告和移动网络广告之间的用户行为、定位选项、广告格式和效果指标可能会有很大差异。

移动广告是如何运作的？

移动广告依赖于复杂的平台网络，这些平台可以实时协同工作。每次打开应用程序时，数字拍卖将在不到 100 毫秒的时间内完成。

以下是使该系统正常运行的关键因素：

• 移动 SDK 是应用程序中的功能，用于收集用户数据并显示获胜广告。
• 供应方平台 (SSP) 将应用程序开发人员与广告商联系起来，管理广告库存的销售。
• 需求侧平台 (DSP) 帮助广告商找到应用中的热门广告位并竞价。
• 广告交易所：数字市场，SSP 和 DSP 会面购买和出售广告空间。

以下是它们实时协同工作的方式：

当您打开应用程序时，SDK 会将您的个人资料数据（年龄、位置、兴趣、设备）发送到 SSP。SSP立即将这个机会广播给广告交易所，广告交易所会通知相关的DSP。

然后，多个广告商在瞬间竞争，耐克的出价为2.50美元，而阿迪达斯的出价为2.75美元。出价最高者的广告会显示在您的屏幕上。

这个智能定位系统会查看您的位置、行为、人口统计和设备详细信息。然后，它会将您与最相关的广告进行匹配。

移动广告的类型

移动广告有许多不同的格式，每种格式都旨在在用户使用手机期间的特定时刻与他们建立联系。以下是品牌用来吸引受众的主要移动广告类型：

• 横幅广告 -带有文字的小矩形图片显示在手机屏幕的顶部或底部。它们对公司来说很便宜，不会干扰您的任务。但是人们偶尔会错误地点击它们，或者完全没有注意到它们。
• 插页式广告-这些广告占据了你的整个手机屏幕。你会在重要时刻看到它们，例如在游戏关卡之间。你必须点击广告或关闭广告才能继续，这就是为什么有些人觉得它们很烦人的原因。
• 视频广告 -在手机上播放的短视频广告，通常持续 15 到 30 秒。由于视频无法在手机的后台播放，因此它们会吸引你的全神贯注。这使得这些广告对公司非常有效。
• 可播放的广告 -互动广告让您在下载游戏或应用程序之前先试用一小部分。这些广告在游戏应用中很受欢迎。一边看着他们，你感觉自己还在玩。而且，它们通常持续不到 60 秒。
• 激励广告-这些是您观看以获得奖励的全屏广告，例如游戏中的额外生命值或免费高级功能。公司之所以这样做，是因为人们选择观看它们。
• 原生广告 -设计成与您正在使用的应用程序中的常规内容相似的广告。它们融合得很好，一开始你可能不会注意到它们是广告。这使人们更有可能在不感到烦恼的情况下点击它们。
• 富媒体广告-这些广告使用动画、特效和互动功能。它们可以具有刮刮横幅或滑动广告等功能。它们具有很酷的视觉效果，使它们比普通广告更具吸引力。
• 应用内广告 -出现在移动应用程序内而不是网站上的任何类型的广告。这些广告包括之前列出的任何类型。它们是为应用程序量身定制的，也可以出现在应用程序故事中。这种设计有助于为用户创造更好的体验。

每种移动广告类型都有不同的用途。您可以将它们组合起来，最大限度地提高移动广告的覆盖面、参与度和转化率。

移动广告的费用是多少？

移动广告成本因格式、定位和平台而有很大差异。常见的定价模型包括：

• 每千英里成本 (CPM)
• 每次点击费用 (CPC)
• 每次操作成本 (CPA)

移动广告的实际成本可能会有很大差异。每次点击可能要花几美分，或者每次安装或操作要花几美元。

移动广告的好处

移动广告为企业提供了传统广告方式根本无法比拟的强大优势。以下是使移动广告如此有效的主要好处：

• 随时随地联系客户： 无论人们身在何处，移动广告都能与他们建立联系。目前，61.21％的互联网流量来自移动设备。这使您的广告可以在发布后的几秒钟内到达某人，因为大多数人都会携带手机并经常查看。
• 瞄准合适的人： 公司可以使用客户数据向可能购买其产品的群体展示广告。这会创建与理想客户建立联系的信息。因此，人们更有可能点击并购买。
• 亲自与客户联系： 位置跟踪可帮助企业发送个性化广告。例如，餐厅可以向附近的人提供特价午餐。这种个性化方法可以建立更牢固的客户关系。
• 确保一致的品牌体验： 移动广告在所有平台上共享相同的信息。因此，无论有人在手机上查看广告、查看网站还是访问商店，他们都会获得统一的体验。这种一致性可以建立信任和客户满意度。
• 轻松共享可提高曝光率 -精彩的移动广告可以在社交媒体上轻松分享。它们可能会传播开来，吸引成千上万的新朋友。这为公司提供了免费曝光机会。

移动广告的这些好处使其成为现代企业更有效地与客户建立联系的必备工具。

移动广告的缺点

移动广告有很大的好处，但也带来了挑战。企业需要认识并应对这些障碍。以下是需要考虑的主要缺点：

• 不良经历迅速传播： 一个不良或令人反感的广告可以在社交媒体上迅速传播。当人们分享负面经历时，这可能会损害公司的声誉。
• 速度可能会导致错误： 发布广告的速度过快会让公司着急。这种匆忙往往会导致拼写错误、错误的细节或在进行适当审查之前达不到标准的设计。
• 有限的空间会造成混乱： 移动广告既小又短，公司只能用几句话来解释他们的产品。这可能会导致客户对所提供的产品做出错误的假设。
• 数据未能揭示意图： 移动广告显示互动数据，但它无法解释为什么有人点击了广告。高点击率可能只是意外点击，而不是真正的利息。
• 隐私变更，例如苹果的应用程序跟踪透明度（ATT），更严格的选择加入规则意味着您可以使用的用户数据更少。

了解这些缺点有助于企业制作更好的移动广告并避免常见错误。

如何开展移动广告活动？

如何开展移动广告活动

要成功开展移动广告活动，首先要为自己设定明确的目标。确定谁是您的目标受众，并选择适合他们的广告格式和平台。别忘了让你的内容适合移动设备。在开展广告活动时，请密切关注其绩效，并根据收集的数据进行调整。

以下是详细明细：

1。定义活动目标和成功指标。 首先设定明确的目标。决定要实现的目标，例如应用程序下载、网站流量或品牌知名度。选择关键绩效指标 (KPI) 来跟踪您的进度。你可以使用这样的措施

• 点击率
• 转化率
• 每次下载费用

2。确定您的目标受众。 研究受众的人口统计数据、兴趣和移动设备使用习惯。使用这些信息来创建最有可能对您的广告做出回应的特定受众群体。更好的定位可以带来更好的结果。

3.选择平台和广告格式。 选择受众聚集的广告平台，例如社交媒体或游戏网站。选择与您的目标相匹配的广告格式：

• 横幅广告提高品牌知名度。
• 促进互动的视频广告
• 原生广告带来无缝体验
• 用于应用推广的互动广告

你可以使用区块链广告之类的平台来进行移动广告活动。该广告网络帮助企业开展移动广告活动。来自许多行业的广告商可以用这些格式制作以效果为导向的广告。

4。设计针对移动设备进行优化的广告。 确保它们加载速度快且文字清晰。测试不同的版本，看看哪个版本最有效。利用高质量的视觉效果。为视频添加字幕。此外，还包括清晰的号召性用语按钮，指导用户下一步该怎么做。

5。设置预算和出价策略： 确定您的广告活动预算，并选择要如何为广告付费，例如每次点击或每次下载。在增加支出之前，可以考虑从小处着手，测试哪些方法行之有效。

6。发布和追踪表现： 启动您的活动并定期跟踪您的关键绩效指标。使用这些数据调整您的定位、广告设计或预算，以随着时间的推移改善结果。

此外，以下是一些可以获得更好效果的高级活动技巧：

• 深度链接： 在用户点击广告后，使用深度链接将他们引导至特定的应用内页面。
• 个性化消息： 针对不同的受众群体自定义广告。这使您的消息更具相关性。
• 再营销： 向之前与您的应用程序或网站互动的用户展示广告。

这些技巧可以显著提高广告活动的有效性。

使用这种方法将帮助您制作与受众群体建立联系并实现业务目标的移动广告。

哪些指标用于衡量移动广告的效果？

关键指标取决于你在追逐什么，但每个严肃的竞选活动中都会出现一些指标。

• CTR（点击率）告诉你你的广告是否受到关注。
• CPI 或 CPA 衡量的是每项结果、安装、注册和存款的成本。
• ROAS（广告支出回报率）告诉你你赚了多少钱。
• 留存率和 LTV（终身价值）可帮助您了解长期影响。

将区块链广告与谷歌分析、AppsFlyer或Adjust等工具连接起来。这可以增强您的归因工作，使您能够追踪点击之外的用户。

顶级移动广告平台有哪些？

没有放之四海而皆准的广告平台。每种都有其优势，具体取决于您要推广的内容，无论是应用程序、游戏、加密工具还是电子商务优惠。以下是关键人物：

• 谷歌广告（通用应用广告系列）
• 元广告（Facebook/Instagram 移动广告）
• 区块链广告
• Unity 广告

选择正确的平台取决于您的活动目标、目标受众以及您想要投放的移动广告的类型。让我们对每个平台进行扩展。

谷歌广告（通用应用广告系列）

通用应用广告系列可帮助您快速提高所有 Google 平台上的应用安装量。您的广告将自动在搜索、Play 商店、YouTube、Gmail 和显示屏上投放，无需设置。

元广告（Facebook/Instagram 移动广告）

元广告专为移动设备打造。大多数广告位、故事、卷轴和信息流中的视频都是手机原生的。这使它们成为iGaming、金融科技和加密领域的移动优先品牌的理想之选。

区块链广告

区块链广告是主流和受监管行业的顶级移动广告平台。区块链广告帮助广告商在网上找到理想的受众。这是基于兴趣、行为和投资习惯的。

Unity 广告

Unity Ads 专为需要在游戏中获利或交叉推广的游戏开发者而打造。它非常适合移动游戏玩法。您将获得与游戏循环相匹配的奖励视频、插页式广告和可玩内容。

移动广告与其他广告渠道相比如何？

移动广告以其他渠道无法提供的方式为您提供覆盖范围和精确度，但它并不总是最合适的。让我们将移动广告与其他广告渠道进行比较，以帮助您确定哪一个最适合您的广告系列。以下是我们将比较的主要广告类型的 TL; DR：

• 搜索广告
• 显示广告
• 原生广告
• 付费社交广告

您可以在我们关于该主题的特别指南中找到数字广告类型的完整列表，以便更好地理解。

搜索广告与移动广告

搜索广告和移动广告都是在线广告的类型，但它们在定位方面有所不同。当用户寻找特定关键字时，搜索广告会显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。移动广告是为较小的屏幕制作的。它们出现在网站和移动设备上的应用程序中。

当有人搜索 “我附近最好的披萨” 时，他们已经准备好购买了——这里的搜索广告效果非常好。移动广告会在人们使用应用程序、玩游戏或滚动浏览内容时出现。当他们放松并乐于寻找新事物时，这会吸引他们。

展示广告与移动广告

展示广告和移动广告都是在线广告的形式，但它们的投放方式和目标受众不同。展示广告是在网站和应用程序上看到的视觉效果。另一方面，移动广告是为智能手机和平板电脑等移动设备制作的。本质上，移动广告是为较小屏幕量身定制的展示广告的子集。

移动广告与原生广告

移动广告和原生广告有很多相似之处。许多移动广告使用原生格式来适应应用程序界面。关键区别在于专注。原生广告旨在匹配任何平台上的内容风格。相比之下，无论广告是否融入，移动广告都侧重于手机用户。

移动广告与付费社交广告

移动广告和付费社交广告有很多重叠之处，因为大多数社交媒体都是在移动设备上使用的。关键区别在于范围。付费社交广告可在脸书、Instagram或抖音等特定平台上运行。另一方面，移动广告覆盖整个移动生态系统的用户。这包括应用程序、游戏、移动网站和社交平台。

付费社交可让您了解详细的社交数据和参与度趋势。但是，它也限制了您对每个平台的规则、格式和受众定位选择的限制。移动广告通过不同的应用程序吸引了更广泛的受众。它还允许更精确的定位。例如，您可以直接将加密钱包用户或手机游戏玩家作为目标。这意味着你不必依赖社交平台算法。

为您的品牌投放移动广告值得吗？

是的，对于您的品牌而言，移动广告可能是一项值得的投资，但这取决于各种因素。大多数互联网流量来自移动设备。这意味着有很大的覆盖面和参与机会。

成功取决于你的目标、广告格式以及你在营销策略中纳入移动设备的程度。

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