Publicidad Móvil: Significado, Tipos y Ejecución

La publicidad móvil se refiere a cualquier promoción pagada que se entrega en teléfonos inteligentes y tabletas. Dado que las personas dedican más del 58% de su tiempo en línea en dispositivos móviles, dirigirse a ellas allí tiene sentido comercial.

Piense en sus propios hábitos; probablemente revise su teléfono decenas de veces al día. Exactamente ese comportamiento es lo que los anunciantes quieren aprovechar.

La publicidad móvil ha pasado de ser una idea tardía a convertirse en el evento principal, con $400 mil millones en gasto global en publicidad móvil solo para 2024. Donde va la atención, siguen los dólares publicitarios.

Esta guía cubre todo lo que necesita.

• definición de publicidad móvil
• cómo funciona la publicidad móvil
• tipos de formatos de anuncios móviles
• cómo lanzar una campaña de publicidad móvil
• costo de la publicidad móvil
• principales plataformas de publicidad móvil

También compararemos la publicidad móvil con otros tipos de anuncios digitales. Al final, sabrá exactamente cómo lanzar una campaña móvil que entregue resultados en 2025.

¿Qué es la publicidad móvil?

La publicidad móvil es cualquier forma de publicidad que aparece en dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas. Esto incluye formatos como anuncios SMS, banners en aplicaciones, notificaciones push y anuncios de video móvil. Estos anuncios se adaptan según el comportamiento del usuario, la ubicación y las preferencias para mejorar la relevancia y el engagement.

La publicidad móvil está dirigida a usuarios en movimiento. Esto contrasta con la publicidad digital general, que llega a las personas en varios dispositivos.

Ejemplos de publicidad móvil incluyen:

• Banners de aplicaciones: Anuncios estáticos o dinámicos mostrados dentro de aplicaciones móviles.
• Videos recompensados: Son clips cortos que otorgan recompensas a los usuarios por verlos. Se ven a menudo en aplicaciones de juegos.
• Notificaciones push: Son anuncios oportunos enviados directamente a los dispositivos de los usuarios. Promocionan ofertas o actualizaciones.
• Anuncios SMS: Mensajes de texto enviados a usuarios para informarles sobre promociones o servicios.

Hoy en día, las personas usan sus teléfonos para casi todo: comprar comida, ver videos, escuchar música y jugar. Las investigaciones muestran que dedicamos casi el 90% de nuestro tiempo en dispositivos móviles usando aplicaciones. Por eso, las empresas inteligentes están creando anuncios que se integren en estas aplicaciones. De esta manera, llegan a los clientes donde pasan la mayor parte de su tiempo.

¿Cómo funciona la publicidad móvil?

La publicidad móvil se basa en una compleja red de plataformas que trabajan juntas en tiempo real. Cada vez que abre una aplicación, tiene lugar una subasta digital en menos de 100 milisegundos.

Estos son los actores clave que hacen que este sistema funcione:

• Mobile SDKs son funciones en aplicaciones que recopilan datos de usuarios y muestran anuncios ganadores.
• Supply-Side Platforms (SSPs) conectan a desarrolladores de aplicaciones con anunciantes y gestionan la venta del inventario publicitario.
• Demand-Side Platforms (DSPs) ayudan a los anunciantes a encontrar y pujar por los mejores espacios publicitarios en aplicaciones.
• Ad Exchanges: Mercados digitales donde SSPs y DSPs se encuentran para comprar y vender espacios publicitarios.

Así es como trabajan juntos en tiempo real:

En el momento en que abre una aplicación, el SDK envía los datos de su perfil (edad, ubicación, intereses, dispositivo) al SSP. El SSP inmediatamente transmite esta oportunidad a los intercambios de anuncios, que notifican a los DSPs relevantes.

Múltiples anunciantes luego compiten en una subasta de fracciones de segundo—Nike puja $2.50 mientras Adidas puja $2.75. El anuncio del mejor postor se muestra en su pantalla.

Este sistema inteligente de targeting examina su ubicación, comportamiento, datos demográficos y detalles del dispositivo. Luego lo empareja con los anuncios más relevantes.

Tipos de Publicidad Móvil

La publicidad móvil viene en muchos formatos diferentes, cada uno diseñado para conectar con usuarios en momentos específicos durante el uso de su teléfono. Estos son los principales tipos de anuncios móviles que las marcas usan para llegar a sus audiencias:

• Anuncios Banner - Pequeñas imágenes rectangulares con texto que aparecen en la parte superior o inferior de la pantalla de su teléfono. Son económicos para las empresas y no interrumpen sus tareas. Pero las personas ocasionalmente hacen clic en ellos por error o no los notan en absoluto.
• Anuncios Intersticiales - Estos anuncios se apoderan de toda la pantalla de su teléfono. Los ve en momentos importantes, como entre niveles de juego. Tiene que hacer clic en el anuncio o cerrarlo antes de poder continuar, razón por la cual algunas personas los encuentran molestos.
• Anuncios de Video - Comerciales de video cortos que se reproducen en su teléfono, generalmente duran de 15 a 30 segundos. Dado que los videos no pueden ejecutarse en segundo plano en teléfonos, mantienen su atención completa. Esto hace que estos anuncios sean bastante efectivos para las empresas.
• Anuncios Jugables - Anuncios interactivos que le permiten probar una pequeña parte de un juego o aplicación antes de descargarla. Estos anuncios son populares en aplicaciones de juegos. Se siente como si todavía estuviera jugando mientras los ve. Además, generalmente duran menos de 60 segundos.
• Anuncios Recompensados - Son anuncios de pantalla completa que ve para ganar recompensas, como vidas extra en juegos o funciones premium gratuitas. A las empresas les gustan porque las personas eligen verlos.
• Anuncios Nativos - Anuncios diseñados para parecer contenido regular en la aplicación que está usando. Se integran tan bien que podría no notar que son anuncios al principio. Esto hace que las personas sean más propensas a hacer clic en ellos sin sentirse molestas.
• Anuncios Rich Media - Estos anuncios usan animaciones, efectos y funciones interactivas. Pueden tener características como banners para raspar o anuncios deslizables. Vienen con efectos visuales geniales que los hacen más atractivos que los anuncios regulares.
• Anuncios In-App - Cualquier tipo de publicidad que aparece dentro de aplicaciones móviles en lugar de en sitios web. Estos anuncios incluyen cualquiera de los tipos listados anteriormente. Están adaptados para aplicaciones y también pueden aparecer en historias de aplicaciones. Este diseño ayuda a crear una mejor experiencia para los usuarios.

Cada tipo de anuncio móvil sirve propósitos diferentes. Puede combinarlos para maximizar el alcance, engagement y conversiones en anuncios móviles.

¿Cuál es el costo de la publicidad móvil?

Los costos de publicidad móvil varían ampliamente según el formato, targeting y plataforma. Los modelos de precios comunes incluyen:

• Costo Por Mil (CPM)
• Costo Por Clic (CPC)
• Costo Por Acción (CPA)

El costo real de la publicidad móvil puede variar significativamente. Puede ser unos pocos centavos por cada clic o varios dólares por cada instalación o acción.

Beneficios de la Publicidad Móvil

La publicidad móvil ofrece a las empresas ventajas poderosas que los métodos publicitarios tradicionales simplemente no pueden igualar. Estos son los beneficios clave que hacen que la publicidad móvil sea tan efectiva:

• Alcanzar clientes en cualquier momento y lugar: Los anuncios móviles se conectan con las personas dondequiera que estén. Actualmente, el 61.21% del tráfico de internet proviene de dispositivos móviles. Esto permite que su anuncio llegue a alguien en segundos después de ser publicado, ya que la mayoría de las personas llevan sus teléfonos y los revisan frecuentemente.
• Dirigirse a las personas correctas: Las empresas pueden usar datos de clientes para mostrar anuncios a grupos que probablemente compren sus productos. Esto crea mensajes que conectan con clientes ideales. Como resultado, las personas son más propensas a hacer clic y comprar.
• Conectar personalmente con clientes: El seguimiento de ubicación ayuda a las empresas a enviar anuncios personalizados. Por ejemplo, un restaurante puede ofrecer especiales de almuerzo a alguien cercano. Este enfoque personal construye relaciones más fuertes con los clientes.
• Asegurar una experiencia de marca consistente: Los anuncios móviles comparten el mismo mensaje a través de todas las plataformas. Entonces, ya sea que alguien vea el anuncio en su teléfono, revise el sitio web o visite la tienda, recibe una experiencia unificada. Esta consistencia genera confianza y satisfacción del cliente.
• El compartir fácil aumenta la exposición - Los grandes anuncios móviles pueden compartirse fácilmente en redes sociales. Podrían volverse virales, llegando a miles de nuevas personas. Esto le da a la empresa exposición gratuita.

Estos beneficios de la publicidad móvil la convierten en una herramienta esencial para que las empresas modernas se conecten de manera más efectiva con sus clientes.

Desventajas de la Publicidad Móvil

La publicidad móvil tiene grandes beneficios, pero también trae desafíos. Las empresas necesitan reconocer y manejar estos obstáculos. Estas son las principales desventajas a considerar:

• Las malas experiencias se extienden rápido: Un solo anuncio malo u ofensivo puede extenderse rápidamente en redes sociales. Esto puede dañar la reputación de una empresa cuando las personas comparten sus experiencias negativas.
• La velocidad puede llevar a errores: Publicar anuncios demasiado rápido puede hacer que las empresas se apresuren. Esta prisa a menudo lleva a errores de ortografía, detalles incorrectos o diseños que no están a la altura antes de una revisión adecuada.
• El espacio limitado crea confusión: Los anuncios móviles son pequeños y cortos, dando a las empresas solo unas pocas palabras para explicar su producto. Esto puede hacer que los clientes hagan suposiciones incorrectas sobre lo que se está ofreciendo.
• Los datos no logran revelar intención: La publicidad móvil muestra datos de interacción, pero no puede explicar por qué alguien hizo clic en un anuncio. Las altas tasas de clic podrían significar solo clics accidentales en lugar de interés genuino.
• Cambios de privacidad, como la Transparencia de Seguimiento de Apps de Apple (ATT), y reglas de opt-in más estrictas significan que tiene menos datos de usuario para usar.

Conocer estas desventajas ayuda a las empresas a construir mejores anuncios móviles y evitar errores comunes.

¿Cómo Ejecutar una Campaña de Publicidad Móvil?

Para ejecutar una campaña de publicidad móvil exitosa, comience estableciendo objetivos claros para usted mismo. Identifique quién es su audiencia objetivo y seleccione formatos de anuncios y plataformas que funcionen bien para ellos. No olvide hacer que su contenido sea mobile-friendly. Mientras ejecuta su campaña, mantenga un ojo cercano en su rendimiento y haga ajustes basados en los datos que recopile.

Aquí hay un desglose detallado:

1. Definir Objetivos de Campaña y Métricas de Éxito. Comience estableciendo objetivos claros. Decida qué quiere lograr, como descargas de aplicaciones, tráfico del sitio web o reconocimiento de marca. Elija Indicadores Clave de Rendimiento (KPIs) para rastrear su progreso. Puede usar medidas como

• tasas de click-through
• tasas de conversión
• costo por descarga

2. Identificar Su Audiencia Objetivo. Investigue la demografía, intereses y hábitos de uso móvil de su audiencia. Use esta información para crear segmentos de audiencia específicos que sean más propensos a responder a sus anuncios. Mejor targeting lleva a mejores resultados.

3. Elegir Plataformas y Formatos de Anuncios. Seleccione plataformas de anuncios donde su audiencia pase tiempo, como redes sociales o sitios de juegos. Escoja formatos de anuncios que coincidan con sus objetivos:

• Anuncios banner para reconocimiento de marca.
• Anuncios de video para engagement
• Anuncios nativos para una experiencia fluida
• Anuncios interactivos para promoción de aplicaciones

Puede usar una plataforma como Blockchain-Ads para su campaña de publicidad móvil. Esta red publicitaria ayuda a las empresas a ejecutar campañas de publicidad móvil. Anunciantes de muchas industrias pueden crear anuncios orientados al rendimiento en estos formatos.

4. Diseñar anuncios optimizados para móvil. Asegúrese de que se carguen rápidamente y tengan texto claro. Pruebe diferentes versiones para ver qué funciona mejor. Utilice visuales de alta calidad. Agregue subtítulos a sus videos. También, incluya botones de call-to-action claros que guíen a los usuarios sobre qué hacer a continuación.

5. Establecer Presupuesto y Estrategia de Pujas: Determine el presupuesto de su campaña y elija cómo quiere pagar por anuncios, como por clic o por descarga. Considere comenzar pequeño para probar qué funciona antes de aumentar su gasto.

6. Lanzar y Rastrear Rendimiento: Lance su campaña y rastree sus KPIs regularmente. Use los datos para hacer ajustes a su targeting, diseños de anuncios o presupuesto para mejorar resultados con el tiempo.

Además, aquí hay algunos consejos avanzados de campaña para mejores resultados:

• Deep linking: Use enlaces profundos para dirigir usuarios a páginas específicas dentro de la aplicación después de que hagan clic en un anuncio. 
• Mensajes personalizados: Personalice sus anuncios para diferentes segmentos de audiencia. Esto hace que sus mensajes sean más relevantes. 
• Remarketing: Muestre anuncios a usuarios que previamente han interactuado con su aplicación o sitio web. 

Estas técnicas pueden mejorar significativamente la efectividad de su campaña.

Usar este método lo ayudará a crear anuncios móviles que conecten con su audiencia y cumplan sus objetivos de negocio.

¿Qué métricas se usan para medir el rendimiento de anuncios móviles?

Las métricas clave dependen de lo que esté persiguiendo, pero algunas aparecen en cada campaña seria.

• CTR (Click-through Rate) le dice si su anuncio está recibiendo atención.
• CPI o CPA mide el costo por resultado, instalaciones, registros y depósitos.
• ROAS (Return on Ad Spend) le dice lo que está recuperando.
• Retention Rate y LTV (Lifetime Value) lo ayudan a entender el impacto a largo plazo.

Conecte Blockchain-Ads a herramientas como Google Analytics, AppsFlyer o Adjust. Esto impulsa sus esfuerzos de atribución, permitiéndole rastrear usuarios más allá del clic.

¿Cuáles son las principales plataformas de publicidad móvil?

No hay una plataforma de anuncios que sirva para todos. Cada una tiene sus fortalezas dependiendo de lo que esté promocionando, ya sean aplicaciones, juegos, herramientas crypto o ofertas de eCommerce. Estos son los actores clave:

• Google Ads (Universal App Campaigns)
• Meta Ads (Facebook/Instagram Mobile Ads)
• Blockchain-Ads
• Unity Ads

Elegir la plataforma correcta depende de sus objetivos de campaña, audiencia objetivo y el tipo de publicidad móvil que quiera ejecutar. Ampliemos en cada plataforma.

Google Ads (Universal App Campaigns)

Universal App Campaigns lo ayudan a impulsar rápidamente instalaciones de aplicaciones a través de todas las plataformas de Google. Sus anuncios automáticamente se ejecutarán en Búsqueda, Play Store, YouTube, Gmail y Display, sin configuración requerida.

Meta Ads (Facebook/Instagram Mobile Ads)

Meta Ads están construidas para móvil. La mayoría de ubicaciones, historias, reels y videos en feed son nativos del teléfono. Eso los hace ideales para marcas mobile-first en iGaming, fintech y crypto.

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads es la principal plataforma de publicidad móvil para industrias mainstream y reguladas. Blockchain-Ads ayuda a anunciantes a encontrar su audiencia perfecta en línea. Esto se basa en intereses, comportamientos y hábitos de inversión. 

Unity Ads

Unity Ads está construida para desarrolladores de juegos que necesitan monetizar o hacer promoción cruzada entre títulos. Se integra directamente en el gameplay móvil. Obtiene videos recompensados, intersticiales y jugables que coinciden con el bucle del juego.

¿Cómo se Compara la Publicidad Móvil con Otros Canales Publicitarios?

La publicidad móvil le da alcance y precisión de maneras que otros canales no pueden, pero no siempre es la mejor opción. Comparemos la publicidad móvil con otros canales publicitarios para ayudarlo a decidir cuál se ajusta mejor a su campaña. Aquí hay un TL;DR de los principales tipos de publicidad que compararemos:

• Publicidad de búsqueda
• Publicidad display
• Publicidad nativa
• Publicidad social pagada

Puede encontrar una lista completa de tipos de publicidad digital en nuestra guía especial sobre el tema para un mejor entendimiento.

Publicidad de Búsqueda vs. Publicidad Móvil

Los anuncios de búsqueda y móviles son ambos tipos de publicidad en línea, pero difieren en términos de targeting. Los anuncios de búsqueda aparecen en páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs) cuando los usuarios buscan palabras clave específicas. Los anuncios móviles están hechos para pantallas más pequeñas. Aparecen en sitios web y en aplicaciones en dispositivos móviles.

Cuando alguien busca "mejor pizza cerca de mí", está listo para comprar—los anuncios de búsqueda funcionan perfectamente aquí. Los anuncios móviles aparecen mientras las personas usan aplicaciones, juegan o navegan por contenido. Esto los atrapa cuando están relajados y abiertos a descubrir algo nuevo.

Publicidad Display vs. Publicidad Móvil

Los anuncios display y móviles son ambas formas de publicidad en línea, pero difieren en su entrega y audiencia objetivo. Los anuncios display son visuales vistos en sitios web y aplicaciones. Los anuncios móviles, por otro lado, están hechos para dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. En esencia, los anuncios móviles son un subconjunto de anuncios display adaptados para pantallas más pequeñas.

Publicidad Móvil vs. Publicidad Nativa

La publicidad móvil y nativa comparten muchas similitudes. Muchos anuncios móviles usan formatos nativos para integrarse en interfaces de aplicaciones. La diferencia clave es el enfoque. La publicidad nativa busca coincidir con el estilo de contenido en cualquier plataforma. En contraste, la publicidad móvil se enfoca en usuarios de teléfono, sin importar si los anuncios se integran o no.

Publicidad Móvil vs Publicidad Social Pagada

Los anuncios móviles y sociales pagados se superponen mucho porque la mayoría de redes sociales se usan en dispositivos móviles. La diferencia clave es el alcance. La publicidad social pagada funciona en plataformas específicas como Facebook, Instagram o TikTok. La publicidad móvil, por otro lado, alcanza usuarios a través de todo el ecosistema móvil. Esto incluye aplicaciones, juegos, sitios web móviles y plataformas sociales juntas.

La publicidad social pagada le permite aprovechar datos sociales detallados y tendencias de engagement. Sin embargo, también lo restringe a las reglas, formatos y opciones de targeting de audiencia de cada plataforma. La publicidad móvil alcanza una audiencia más amplia a través de diferentes aplicaciones. También permite targeting más preciso. Por ejemplo, puede dirigirse directamente a usuarios de wallets crypto o jugadores móviles. Esto significa que no tiene que depender de algoritmos de plataformas sociales.

¿Es la publicidad móvil lo mismo que el marketing móvil?

No, la publicidad móvil y el marketing móvil no son lo mismo. La publicidad móvil cae bajo el marketing móvil. Incluye campañas pagadas, anuncios banner, videos jugables y anuncios in-app. Estos buscan impulsar acciones rápidas: clics, descargas o registros.

El marketing móvil incluye anuncios móviles y otras estrategias para involucrar usuarios móviles, ya sean pagadas o gratuitas. Esto incluye ofertas SMS, flujos de email, marketing en redes sociales y campañas in-app. Estos esfuerzos buscan impulsar retención y valor de por vida.

Por ejemplo:

• Un anuncio click-to-install en TikTok es publicidad.
• Un email de bienvenida después del registro es marketing.
• Una notificación push con descuento es marketing pero se vuelve publicidad si se compra como inventario.
• Un pop-up tutorial que guía usuarios dentro de la aplicación es parte de una campaña UX de aplicación.

¿Es la publicidad móvil lo mismo que la publicidad in-app?

No, la publicidad móvil no es lo mismo que la publicidad in-app. La publicidad móvil se refiere a toda la publicidad hecha en dispositivos móviles. La publicidad in-app es un tipo específico de publicidad móvil.

La publicidad móvil incluye:

• Publicidad in-app (anuncios dentro de aplicaciones móviles)
• Publicidad web móvil (anuncios en sitios web móviles)
• Marketing SMS/MMS
• Notificaciones push
• Publicidad de video móvil a través de todas las plataformas.

La publicidad in-app específicamente se refiere a:

• Anuncios banner dentro de aplicaciones
• Anuncios intersticiales (anuncios de pantalla completa entre contenido de aplicación)
• Anuncios de video recompensados
• Anuncios nativos integrados en contenido de aplicación.
• Anuncios jugables (mini-juegos interactivos)

Es importante entender la diferencia. El comportamiento del usuario, opciones de targeting, formatos de anuncios y métricas de rendimiento pueden variar mucho entre anuncios in-app y web móvil. 

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¿Vale la Pena la Publicidad Móvil para Su Marca?

Sí, la publicidad móvil puede ser una inversión que vale la pena para su marca, pero depende de varios factores. La mayoría del tráfico de internet proviene de dispositivos móviles. Esto significa que hay grandes oportunidades para alcance y engagement. 

El éxito depende de su objetivo, formato de anuncio y qué tan bien incluya móvil en su estrategia de marketing.

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