モバイル広告：意味、種類、そして実行方法

モバイル広告とは、スマートフォンやタブレットに配信される有料プロモーション全般を指します。人々がオンライン時間の58%以上をモバイルデバイスで過ごすため、そこをターゲットにするのはビジネス的に理にかなっています。

あなた自身の習慣を考えてみてください。おそらく一日に何十回も携帯電話をチェックしているでしょう。これこそ広告主が活用したい行動パターンなのです。

モバイル広告は、後回しにされていたものから主役へと変化し、2024年だけで4,000億ドルという世界的なモバイル広告支出を記録しています。注目が集まるところに、広告費も流れるのです。

このガイドでは、あなたが必要とする全てを網羅しています。

• モバイル広告の定義
• モバイル広告の仕組み
• モバイル広告フォーマットの種類
• モバイル広告キャンペーンの開始方法
• モバイル広告のコスト
• トップモバイル広告プラットフォーム

また、モバイル広告を他のデジタル広告タイプと比較します。最後には、2025年に結果をもたらすモバイルキャンペーンの開始方法を正確に把握できるでしょう。

モバイル広告とは何か？

モバイル広告とは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスに表示される広告の形態全般です。これには、SMS広告、インアプリバナー、プッシュ通知、モバイル動画広告などのフォーマットが含まれます。これらの広告は、ユーザーの行動、位置情報、嗜好に基づいてカスタマイズされ、関連性とエンゲージメントを向上させます。

モバイル広告は移動中のユーザーを対象としています。これは、様々なデバイスのユーザーにリーチする一般的なデジタル広告とは対照的です。

モバイル広告の例には以下があります：

• アプリバナー：モバイルアプリケーション内に表示される静的または動的な広告。
• リワード動画：視聴することでユーザーに報酬を与える短いクリップ。ゲームアプリでよく見られます。
• プッシュ通知：ユーザーのデバイスに直接送信される適時性のある広告。オファーやアップデートを促進します。
• SMS広告：プロモーションやサービスについてユーザーに情報を提供するためのテキストメッセージ。

今日、人々は食べ物の買い物、動画視聴、音楽鑑賞、ゲームなど、ほぼすべてのことに携帯電話を使用しています。研究によると、モバイルデバイスでアプリを使用している時間が90%近くを占めています。そのため、賢い企業はこれらのアプリに適合する広告を作成しています。こうして、顧客が最も多くの時間を費やす場所で彼らにリーチしているのです。

モバイル広告はどのように機能するのか？

モバイル広告は、リアルタイムで連携する複雑なプラットフォームのウェブに依存しています。アプリを開くたびに、100ミリ秒未満でデジタルオークションが行われます。

このシステムを機能させる主要なプレーヤーは以下の通りです：

• モバイルSDKは、ユーザーからデータを収集し、勝利した広告を表示するアプリ内の機能です。
• サプライサイドプラットフォーム（SSP）は、アプリ開発者と広告主を結び、広告インベントリの販売を管理します。
• デマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、広告主がアプリ内のトップ広告スポットを見つけて入札するのを支援します。
• アドエクスチェンジ：SSPとDSPが出会って広告スペースを売買するデジタルマーケットプレイス。

リアルタイムでの連携方法は以下の通りです：

アプリを開いた瞬間、SDKはあなたのプロフィールデータ（年齢、位置情報、興味、デバイス）をSSPに送信します。SSPは直ちにこの機会をアドエクスチェンジにブロードキャストし、関連するDSPに通知します。

その後、複数の広告主が瞬時のオークションで競合します。ナイキが2.50ドル、アディダスが2.75ドルで入札し、最高入札者の広告があなたの画面に表示されます。

このスマートターゲティングシステムは、あなたの位置情報、行動、人口統計、デバイスの詳細を調査し、最も関連性の高い広告とマッチングします。

モバイル広告の種類

モバイル広告には多くの異なるフォーマットがあり、それぞれが携帯電話の使用中の特定の瞬間でユーザーとの接続を図るように設計されています。ブランドがオーディエンスにリーチするために使用する主要なモバイル広告の種類は以下の通りです：

• バナー広告 - 携帯電話の画面の上部または下部に表示される、テキスト付きの小さな長方形の画像。企業にとって安価で、タスクを中断しません。しかし、人々が誤ってクリックしたり、完全に気づかなかったりすることがあります。
• インタースティシャル広告 - 携帯電話の画面全体を占有する広告。ゲームレベル間などの重要な瞬間に表示されます。続行する前に広告をクリックするか閉じる必要があり、そのため一部の人々に迷惑がられます。
• 動画広告 - 携帯電話で再生される短い動画コマーシャル。通常15～30秒持続します。携帯電話では動画をバックグラウンドで実行できないため、完全な注意を引きます。これにより、これらの広告は企業にとって非常に効果的になります。
• プレイアブル広告 - ダウンロード前にゲームやアプリの小さな部分を試せるインタラクティブ広告。これらの広告はゲームアプリで人気です。視聴しながらもまだプレイしているように感じさせます。また、通常60秒未満です。
• リワード広告 - 報酬を獲得するために視聴するフルスクリーン広告。ゲームでの追加ライフやプレミアム機能の無料提供などです。人々が視聴を選択するため、企業はこれらを好みます。
• ネイティブ広告 - 使用しているアプリの通常のコンテンツのように見えるようデザインされた広告。最初は広告であることに気づかないほどよく溶け込んでいます。これにより、人々が迷惑に感じることなくクリックする可能性が高くなります。
• リッチメディア広告 - アニメーション、エフェクト、インタラクティブ機能を使用する広告。スクラッチバナーやスワイプ広告などの機能を持つことができます。通常の広告より魅力的にするクールな視覚効果が付いています。
• インアプリ広告 - ウェブサイトではなくモバイルアプリ内に表示される広告の全種類。これらの広告には前述の全てのタイプが含まれます。アプリに合わせて調整され、アプリストーリーにも表示されます。このデザインによりユーザーのより良い体験を創出します。

各モバイル広告タイプは異なる目的を果たします。モバイル広告でリーチ、エンゲージメント、コンバージョンを最大化するためにそれらを組み合わせることができます。

モバイル広告のコストはいくらですか？

モバイル広告のコストは、フォーマット、ターゲティング、プラットフォームに基づいて大きく異なります。一般的な料金モデルには以下があります：

• コストパーミル（CPM）
• クリック単価（CPC）
• アクション単価（CPA）

モバイル広告の実際のコストは大幅に変動する可能性があります。クリック毎に数セントから、インストールやアクション毎に数ドルまでとなる場合があります。

モバイル広告の利点

モバイル広告は、従来の広告手法では単純にマッチできない強力な利点を企業に提供します。モバイル広告を非常に効果的にする主要な利点は以下の通りです：

• いつでもどこでも顧客にリーチ：モバイル広告は人々がどこにいても接続します。現在、インターネットトラフィックの61.21%がモバイルデバイスからのものです。これにより、ほとんどの人が携帯電話を持ち歩き頻繁にチェックするため、公開から数秒以内に誰かに広告がリーチできます。
• 適切な人々をターゲットにする：企業は顧客データを使用して、製品を購入する可能性の高いグループに広告を表示できます。これにより、理想的な顧客と繋がるメッセージを作成します。結果として、人々がクリックし購入する可能性が高くなります。
• 顧客と個人的に繋がる：位置追跡により、企業はパーソナライズされた広告を送信できます。例えば、レストランが近くの人にランチスペシャルを提供することができます。この個人的なアプローチにより、より強い顧客関係を構築します。
• 一貫したブランド体験を保証：モバイル広告は全プラットフォームで同じメッセージを共有します。そのため、誰かが携帯電話で広告を見て、ウェブサイトをチェックし、店舗を訪れても、統一された体験を受けます。この一貫性により信頼と顧客満足を築きます。
• 簡単な共有で露出を促進 - 優れたモバイル広告はソーシャルメディアで簡単に共有できます。バイラルになって何千人もの新しい人々にリーチする可能性があります。これにより企業は無料の露出を得ます。

これらのモバイル広告の利点により、現代の企業が顧客とより効果的に繋がるための必須ツールとなっています。

モバイル広告のデメリット

モバイル広告には大きな利点がありますが、課題も伴います。企業はこれらのハードルを認識し、対処する必要があります。考慮すべき主要なデメリットは以下の通りです：

• 悪い経験の拡散が早い：単一の悪い広告や攻撃的な広告は、ソーシャルメディアで素早く拡散する可能性があります。人々が否定的な経験を共有するため、企業の評判を損なう可能性があります。
• スピードが間違いを招く：広告を急いで公開すると、企業が急ぐことになります。この急速さは、適切なレビュー前にスペルミス、間違った詳細、または基準に達しないデザインを招くことがよくあります。
• 限られたスペースが混乱を生む：モバイル広告は小さく短いため、企業は製品を説明するのに数語しか使えません。これにより、顧客が提供されているものについて間違った仮定をする可能性があります。
• データは意図を明かさない：モバイル広告は相互作用データを表示しますが、なぜ誰かが広告をクリックしたのかを説明できません。高いクリック率は、真の興味ではなく単に偶発的なクリックを意味する場合があります。
• プライバシーの変化、AppleのApp Tracking Transparency（ATT）などや、より厳格なオプトインルールにより、使用できるユーザーデータが少なくなります。

これらのデメリットを知ることで、企業はより良いモバイル広告を構築し、よくある間違いを避けることができます。

モバイル広告キャンペーンの実行方法は？

成功するモバイル広告キャンペーンを実行するには、まず明確な目標を設定することから始めましょう。ターゲットオーディエンスが誰かを特定し、彼らにとって効果的な広告フォーマットとプラットフォームを選択します。コンテンツをモバイルフレンドリーにすることを忘れないでください。キャンペーンを実行する際は、パフォーマンスを注意深く監視し、収集したデータに基づいて調整を行います。

詳細な内訳は以下の通りです：

1. キャンペーン目標と成功指標を定義する。 明確な目標を設定することから始めましょう。アプリダウンロード、ウェブサイトトラフィック、ブランド認知度など、達成したいことを決定します。進捗を追跡するための主要業績評価指標（KPI）を選択します。以下のような測定値を使用できます

• クリックスルー率
• コンバージョン率
• ダウンロード単価

2. ターゲットオーディエンスを特定する。 オーディエンスの人口統計、興味、モバイル使用習慣を調査します。この情報を使用して、広告に最も反応する可能性の高い特定のオーディエンスセグメントを作成します。より良いターゲティングは、より良い結果につながります。

3. プラットフォームと広告フォーマットを選択する。 ソーシャルメディアやゲームサイトなど、オーディエンスが集まる広告プラットフォームを選択します。目標に合う広告フォーマットを選択します：

• ブランド認知度のためのバナー広告。
• エンゲージメントのための動画広告
• シームレスな体験のためのネイティブ広告
• アプリプロモーションのためのインタラクティブ広告

モバイル広告キャンペーンにBlockchain-Adsのようなプラットフォームを使用できます。この広告ネットワークは企業がモバイル広告キャンペーンを実行するのを支援します。多くの業界の広告主が、これらのフォーマットでパフォーマンス重視の広告を作成できます。

4. モバイル最適化広告をデザインする。 素早く読み込まれ、明確なテキストを持つことを確認します。何が最も効果的かを見るために異なるバージョンをテストします。高品質のビジュアルを利用します。動画に字幕を追加します。また、ユーザーが次に何をすべきかを導く明確なコールトゥアクションボタンを含めます。

5. 予算と入札戦略を設定： キャンペーン予算を決定し、クリック毎やダウンロード毎など、広告の支払い方法を選択します。支出を増やす前に、何が効果的かをテストするために小さく始めることを検討してください。

6. 起動とパフォーマンス追跡： キャンペーンを起動し、KPIを定期的に追跡します。時間をかけて結果を改善するために、ターゲティング、広告デザイン、または予算に調整を加えるためのデータを使用します。

また、より良い結果のための高度なキャンペーンのヒントは以下の通りです：

• ディープリンク：広告をクリックした後、ユーザーを特定のインアプリページに直接誘導するためにディープリンクを使用します。
• パーソナライズされたメッセージング：異なるオーディエンスセグメント向けに広告をカスタマイズします。これにより、メッセージがより関連性を持ちます。
• リマーケティング：以前にアプリやウェブサイトと相互作用したユーザーに広告を表示します。

これらの技術により、キャンペーンの効果を大幅に向上させることができます。

この方法を使用することで、オーディエンスと繋がり、ビジネス目標を満たすモバイル広告を作成するのに役立ちます。

モバイル広告パフォーマンスを測定するために使用される指標は何ですか？

主要な指標は追求しているものによって異なりますが、真剣なキャンペーンすべてに表れるものがいくつかあります。

• CTR（クリックスルー率）は、広告が注目を集めているかどうかを教えてくれます。
• CPIまたはCPAは、結果、インストール、サインアップ、デポジット当たりのコストを測定します。
• ROAS（広告支出利益率）は、何を取り戻しているかを教えてくれます。
• リテンション率とLTV（ライフタイムバリュー）は、長期的な影響を理解するのに役立ちます。

Blockchain-AdsをGoogle Analytics、AppsFlyer、またはAdjustなどのツールに接続します。これにより、アトリビューション努力が向上し、クリックを超えてユーザーを追跡できます。

トップモバイル広告プラットフォームは何ですか？

万能な広告プラットフォームは存在しません。各プラットフォームには、アプリ、ゲーム、暗号ツール、またはeコマースオファーなど、プロモートしているものに応じて強みがあります。主要なプレーヤーは以下の通りです：

• Google Ads（ユニバーサルアプリキャンペーン）
• Meta Ads（Facebook/Instagramモバイル広告）
• Blockchain-Ads
• Unity Ads

適切なプラットフォームの選択は、キャンペーンの目標、ターゲットオーディエンス、実行したいモバイル広告の種類によって異なります。各プラットフォームを詳しく見てみましょう。

Google Ads（ユニバーサルアプリキャンペーン）

ユニバーサルアプリキャンペーンは、すべてのGoogleプラットフォームでアプリインストールを迅速に促進するのに役立ちます。広告は検索、Play Store、YouTube、Gmail、ディスプレイで自動実行され、設定は不要です。

Meta Ads（Facebook/Instagramモバイル広告）

Meta Adsはモバイル用に構築されています。ほとんどのプレースメント、ストーリー、リール、インフィード動画は携帯電話にネイティブです。これにより、iGaming、フィンテック、暗号におけるモバイルファーストブランドに理想的です。

Blockchain-Ads

Blockchain-Adsは、メインストリームおよび規制業界向けのトップモバイル広告プラットフォームです。Blockchain-Adsは広告主がオンラインで完璧なオーディエンスを見つけるのを支援します。これは興味、行動、投資習慣に基づいています。

Unity Ads

Unity Adsは、タイトル間での収益化やクロスプロモーションが必要なゲーム開発者向けに構築されています。モバイルゲームプレイに適合します。ゲームループにマッチするリワード動画、インタースティシャル、プレイアブルが得られます。

モバイル広告は他の広告チャネルとどう比較されますか？

モバイル広告は、他のチャネルではできない方法でリーチと精度を提供しますが、常に最適な選択ではありません。キャンペーンに最適なものを決定するために、モバイル広告を他の広告チャネルと比較してみましょう。比較する主要な広告タイプのTL;DRは以下の通りです：

• 検索広告
• ディスプレイ広告
• ネイティブ広告
• 有料ソーシャル広告

より良い理解のために、このトピックに関する特別ガイドでデジタル広告タイプの完全なリストを見つけることができます。

検索広告 vs モバイル広告

検索広告とモバイル広告はどちらもオンライン広告の種類ですが、ターゲティングの面で異なります。検索広告は、ユーザーが特定のキーワードを検索したときに検索エンジン結果ページ（SERP）に表示されます。モバイル広告は小さい画面用に作られています。モバイルデバイスのウェブサイトやアプリに表示されます。

誰かが「近くの最高のピザ」を検索するとき、彼らは購入準備ができています—検索広告はここで完璧に機能します。モバイル広告は、人々がアプリを使用し、ゲームをプレイし、またはコンテンツをスクロールしている間に表示されます。これにより、リラックスして何か新しいものを発見することに開放的なときに彼らをキャッチします。

ディスプレイ広告 vs モバイル広告

ディスプレイ広告とモバイル広告はどちらもオンライン広告の形態ですが、配信とターゲットオーディエンスで異なります。ディスプレイ広告は、ウェブサイトやアプリで見られるビジュアルです。一方、モバイル広告は、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイス用に作られています。本質的に、モバイル広告は小さい画面に適合したディスプレイ広告のサブセットです。

モバイル広告 vs ネイティブ広告

モバイル広告とネイティブ広告は多くの類似点を共有しています。多くのモバイル広告は、アプリインターフェースに適合するためにネイティブフォーマットを使用します。主な違いは焦点です。ネイティブ広告は任意のプラットフォームでコンテンツスタイルにマッチすることを目指します。対照的に、モバイル広告は、広告が溶け込むかどうかに関係なく、携帯電話ユーザーに焦点を当てます。

モバイル広告 vs 有料ソーシャル広告

モバイル広告と有料ソーシャル広告は、ほとんどのソーシャルメディアがモバイルデバイスで使用されるため、多く重複します。主な違いはスコープです。有料ソーシャル広告は、Facebook、Instagram、またはTikTokなどの特定のプラットフォームで機能します。一方、モバイル広告はモバイルエコシステム全体のユーザーにリーチします。これには、アプリ、ゲーム、モバイルウェブサイト、ソーシャルプラットフォームが一緒に含まれます。

有料ソーシャルでは、詳細なソーシャルデータとエンゲージメントトレンドを活用できます。しかし、各プラットフォームのルール、フォーマット、オーディエンスターゲティングの選択肢にも制限されます。モバイル広告は、異なるアプリにわたってより広いオーディエンスにリーチします。また、より精密なターゲティングも可能です。例えば、暗号ウォレットユーザーやモバイルゲーマーを直接ターゲットにできます。これにより、ソーシャルプラットフォームアルゴリズムに依存する必要がありません。

モバイル広告はモバイルマーケティングと同じですか？

いいえ、モバイル広告とモバイルマーケティングは同じではありません。モバイル広告はモバイルマーケティングの一部です。これには有料キャンペーン、バナー広告、プレイアブル動画、インアプリ広告が含まれます。これらは迅速なアクション（クリック、ダウンロード、またはサインアップ）を促進することを目的としています。

モバイルマーケティングには、モバイル広告と、有料または無料のモバイルユーザーエンゲージメントのための他の戦略が含まれます。これには、SMSオファー、メールワークフロー、ソーシャルメディアマーケティング、インアプリキャンペーンが含まれます。これらの努力は、リテンションとライフタイムバリューの向上を目指しています。

例えば：

• TikTokでのクリックツーインストール広告は広告です。
• サインアップ後のウェルカムメールはマーケティングです。
• 割引付きプッシュ通知はマーケティングですが、インベントリとして購入された場合は広告になります。
• アプリ内でユーザーを導くチュートリアルポップアップは、アプリUXキャンペーンの一部です。

モバイル広告はインアプリ広告と同じですか？

いいえ、モバイル広告はインアプリ広告と同じではありません。モバイル広告は、モバイルデバイスで行われるすべての広告を指します。インアプリ広告は、モバイル広告の特定のタイプです。

モバイル広告には以下が含まれます：

• インアプリ広告（モバイルアプリ内の広告）
• モバイルウェブ広告（モバイルウェブサイトの広告）
• SMS/MMSマーケティング
• プッシュ通知
• すべてのプラットフォーム横断のモバイル動画広告。

インアプリ広告は特に以下を指します：

• アプリ内のバナー広告
• インタースティシャル広告（アプリコンテンツ間のフルスクリーン広告）
• リワード動画広告
• アプリコンテンツに統合されたネイティブ広告。
• プレイアブル広告（インタラクティブミニゲーム）

違いを理解することが重要です。ユーザー行動、ターゲティングオプション、広告フォーマット、パフォーマンス指標は、インアプリ広告とモバイルウェブ広告の間で大きく異なる可能性があります。

モバイル広告はあなたのブランドにとって価値がありますか？

はい、モバイル広告はあなたのブランドにとって価値のある投資になり得ますが、様々な要因に依存します。インターネットトラフィックのほとんどがモバイルデバイスからのものです。これは、リーチとエンゲージメントの大きな機会があることを意味します。

成功は、あなたの目標、広告フォーマット、モバイルをマーケティング戦略にどれだけうまく含めるかに依存します。