モバイル広告:意味、種類、実行

モバイル広告とは、スマートフォンやタブレットで提供される有料プロモーションを指します。ユーザーはオンライン時間の 58% 以上をモバイル端末で過ごしているため、モバイル端末でターゲットを絞ることはビジネス上理にかなっています。

自分の習慣について考えてみてください。おそらく1日に何十回もスマートフォンをチェックしているでしょう。これこそまさに、広告主が活用したい行動です。

モバイル広告は後回しにされたものからメインイベントへと移行し、2024年だけで世界のモバイル広告支出は4,000億ドルに達しました。注目が集まるところでは、広告費がそれに続きます。

このガイドには、必要なものがすべて記載されています。

• モバイル広告定義
• モバイル広告の仕組み
• モバイル広告フォーマットの種類
• モバイル広告キャンペーンの開始方法
• モバイル広告の費用
• トップモバイル広告プラットフォーム

また、モバイル広告を他の種類のデジタル広告と比較します。最後には、2025 年に成果を上げるモバイルキャンペーンを開始する方法が正確に分かります。

モバイル広告とは

モバイル広告は、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスに表示されるあらゆる形式の広告です。これには、SMS 広告、アプリ内バナー、プッシュ通知、モバイル動画広告などのフォーマットが含まれます。これらの広告は、ユーザーの行動、場所、好みに基づいて調整され、関連性とエンゲージメントを高めています。

モバイル広告は、外出中のユーザーを対象としています。これとは対照的です 一般的なデジタル広告さまざまなデバイスで人々に届きます。

モバイル広告の例には以下が含まれます。

• アプリバナー: モバイルアプリケーション内に表示される静的広告または動的広告。
• リワード動画: これらは、ユーザーに視聴に対する報酬を与える短いクリップです。ゲームアプリではよく見られます。
• プッシュ通知: これらはユーザーのデバイスに直接送信されるタイムリーな広告です。オファーや最新情報を宣伝します。
• SMS 広告: プロモーションやサービスについてユーザーに通知するために送信されるテキストメッセージ。

今日、人々は食べ物の買い物、ビデオ鑑賞、音楽鑑賞、ゲームなど、ほとんどすべてのことに携帯電話を使用しています。調査によると、私たちは時間のほぼ 90% をモバイルデバイスでアプリを使って過ごしています。そのため、賢い企業はこれらのアプリに合った広告を作成しています。こうすることで、顧客が最も多くの時間を過ごしている場所にリーチできます。

モバイル広告はモバイルマーケティングと同じですか？

いいえ、モバイル広告とモバイルマーケティングは同じではありません。モバイル広告はモバイルマーケティングに該当します。これには、有料キャンペーン、バナー広告、プレイアブル動画、アプリ内広告が含まれます。これらの目的は、クリック、ダウンロード、登録などの迅速なアクションを促進することです。

モバイルマーケティングには、有料か無料かにかかわらず、モバイルユーザーを引き付けるためのモバイル広告やその他の戦略が含まれます。これには、SMS オファー、E メールワークフロー、ソーシャルメディアマーケティング、アプリ内キャンペーンが含まれます。これらの取り組みは、顧客維持率と生涯価値を高めることを目的としています。

例えば:

• TikTokのクリック・トゥ・インストール広告は広告です。
• 登録後のウェルカムメールはマーケティングです。
• 割引付きのプッシュ通知はマーケティングですが、インベントリとして購入すると広告になります。
• アプリ内のユーザーをガイドするチュートリアルポップアップは、アプリのUXキャンペーンの一部です。

モバイル広告はアプリ内広告と同じですか？

いいえ、モバイル広告はアプリ内広告とは異なります。モバイル広告とは、モバイル端末上で行われるすべての広告を指します。アプリ内広告は特定の種類のモバイル広告です。

モバイル広告には以下が含まれます。

• アプリ内広告 (モバイルアプリ内の広告)
• モバイルウェブ広告 (モバイルウェブサイト上の広告)
• SMS/MMS マーケティング
• プッシュ通知
• すべてのプラットフォームでのモバイル動画広告。

アプリ内広告とは具体的に次のことを指します。

• アプリ内のバナー広告
• インタースティシャル広告（アプリコンテンツ間のフルスクリーン広告）
• 動画リワード広告
• ネイティブ広告はアプリコンテンツに統合されています。
• プレイアブル広告 (インタラクティブなミニゲーム)

違いを理解することが重要です。ユーザーの行動、ターゲティングオプション、広告フォーマット、パフォーマンス指標は、アプリ内広告とモバイルウェブ広告では大きく異なります。

モバイル広告の仕組み

モバイル広告は、リアルタイムで連携する複雑なプラットフォームのウェブに依存しています。アプリを開くたびに、100 ミリ秒未満でデジタルオークションが行われます。

このシステムを機能させる主要なプレーヤーは次のとおりです。

• モバイル SDK は、ユーザーからデータを収集して受賞広告を表示するアプリ内の機能です。
• サプライサイドプラットフォーム (SSP) アプリデベロッパーと広告主をつなぎ、広告インベントリの販売を管理します。
• デマンドサイドプラットフォーム (DSP) 広告主がアプリ内の上位広告スポットを検索して入札できるように支援します。
• 広告取引所: SSPとDSPが出会い、広告スペースを売買するデジタルマーケットプレイス

これらがリアルタイムで連携する方法は次のとおりです。

アプリを開くと、SDK はプロファイルデータ (年齢、場所、興味、デバイス) を SSP に送信します。SSP は直ちにこの機会をアドエクスチェンジにブロードキャストし、アドエクスチェンジは関連する DSP に通知します。

その後、複数の広告主が一瞬のオークションで競い合います。ナイキは2.50ドル、アディダスは2.75ドルで入札します。最高入札者の広告が画面に表示されます。

このスマートターゲティングシステムは、ユーザーの位置情報、行動、ユーザー属性、デバイスの詳細を調べます。次に、最も関連性の高い広告と照合します。

モバイル広告の種類

モバイル広告にはさまざまな形式があり、それぞれがスマートフォンを使用している特定の瞬間にユーザーとつながるように設計されています。ブランドがオーディエンスにリーチするために使用するモバイル広告の主な種類は次のとおりです。

• バナー広告 -携帯電話の画面の上部または下部に表示されるテキスト付きの小さな長方形の画像。企業にとっては安価で、業務を中断することもありません。しかし、誤ってクリックされたり、完全に気付かなかったりすることがあります。
• インタースティシャル広告-これらの広告はスマートフォンの画面全体に表示されます。ゲームレベルの合間など、重要なタイミングで表示されます。続行するには広告をクリックするか閉じる必要があります。そのため、広告が煩わしいと感じる人もいます。
• 動画広告 -携帯電話で再生される短いビデオコマーシャル。通常は15〜30秒続きます。携帯電話では動画はバックグラウンドで再生できないため、動画はユーザーの注意をひきつけることができます。そのため、これらの広告は企業にとって非常に効果的です。
• プレイアブル広告 -ゲームやアプリの一部をダウンロードする前に試せるインタラクティブ広告。これらの広告はゲームアプリで人気があります。広告を見ていると、まだプレイしているような気分になります。また、再生時間は通常60秒未満です。
• リワード広告-ゲームの追加ライフや無料のプレミアム機能などのリワードを獲得するために視聴するフルスクリーン広告です。企業がこのような広告を好むのは、視聴者が選ぶからです。
• ネイティブ広告 -使用しているアプリ内の通常のコンテンツのように見えるようにデザインされた広告。広告はよく溶け込むため、最初は広告であることに気付かないかもしれません。これにより、ユーザーはイライラすることなくクリックする可能性が高くなります。
• リッチメディア広告-これらの広告は、アニメーション、エフェクト、インタラクティブ機能を使用しています。スクラッチバナーやスワイプ広告などの機能が含まれている場合があります。クールな視覚効果が付いており、通常の広告よりも魅力的です。
• アプリ内広告 -ウェブサイトではなくモバイルアプリ内に表示されるあらゆる種類の広告。これらの広告には、前述のすべての種類の広告が含まれます。これらはアプリ向けにカスタマイズされており、アプリストーリーにも表示されることがあります。このデザインは、ユーザーにより良い体験を提供するのに役立ちます。

モバイル広告の種類によって目的は異なります。これらを組み合わせることで、モバイル広告のリーチ、エンゲージメント、コンバージョンを最大化できます。

モバイル広告の費用はいくらですか？

モバイル広告の費用は、フォーマット、ターゲティング、プラットフォームによって大きく異なります。一般的な価格設定モデルには以下が含まれます。

• コスト/ミル (CPM)
• クリック単価 (CPC)
• アクション単価 (CPA)

モバイル広告の実際の費用は大きく異なる場合があります。クリックごとに数セントかかる場合もあれば、インストールやアクションごとに数ドルかかる場合もあります。

モバイル広告のメリット

モバイル広告は、従来の広告方法では実現できない強力なメリットを企業にもたらします。モバイル広告の効果を高める主なメリットは次のとおりです。

• いつでも、どこでも顧客にリーチできます。 モバイル広告は、どこにいても人々とつながります。現在、インターネットトラフィックの 61.21% はモバイルデバイスからのものです。ほとんどのユーザーが携帯電話を持ち歩き、頻繁にチェックしているため、広告は公開されてから数秒以内にユーザーに届きます。
• 適切な人をターゲットにする: 企業は顧客データを使用して、自社製品を購入する可能性が高いグループに広告を表示できます。これにより、理想的な顧客につながるメッセージが生まれます。その結果、人々はクリックして購入する傾向が高まります。
• お客様と直接つながる: 位置追跡は、企業がパーソナライズされた広告を送信するのに役立ちます。たとえば、レストランでは近くの人に特別ランチを提供することができます。このような個人的なアプローチは、顧客とのより強固な関係を築きます。
• 一貫したブランド体験を確保: モバイル広告は、すべてのプラットフォームで同じメッセージを共有します。そのため、スマートフォンで広告を見たり、ウェブサイトを確認したり、店舗を訪れたりしても、一貫したエクスペリエンスが得られます。この一貫性が、信頼と顧客満足につながります。
• 簡単に共有できるので露出度が高まる -優れたモバイル広告をソーシャルメディアで簡単に共有できます。それらは口コミで広まり、何千人もの新しい人々に届く可能性があります。これにより、会社は自由に露出できます。

このようなモバイル広告のメリットは、現代の企業が顧客とより効果的につながるために欠かせないツールとなっています。

モバイル広告のデメリット

モバイル広告には大きなメリットがありますが、課題もあります。企業はこれらのハードルを認識して対処する必要があります。考慮すべき主なデメリットは次のとおりです。

• 悪い経験は急速に広がる: 1 つの悪質または攻撃的な広告が、ソーシャルメディア上で急速に広まる可能性があります。ネガティブな体験を人々が共有してしまうと、企業の評判が損なわれる可能性があります。
• スピードは間違いにつながる: 広告の公開が速すぎると、企業は急ぐ可能性があります。この急ぎは、スペルミスや詳細の誤り、適切なレビューの前にデザインが標準に達していないなどの原因となることがよくあります。
• スペースが限られていると混乱を招く: モバイル広告は小さく短く、企業が自社の製品を説明する言葉はほんの少ししかありません。これにより、顧客は何が提供されているのかについて誤った推測をしてしまう可能性があります。
• データでは意図が明らかにならない: モバイル広告にはインタラクションデータが表示されますが、ユーザーが広告をクリックした理由を説明することはできません。クリック率が高いということは、真の関心ではなく、単なる偶発的なクリックを意味する可能性があります。
• プライバシーの変更Appleのアプリトラッキング透明性（ATT）のように、オプトインルールが厳格になると、使用するユーザーデータが少なくなります。

こうしたデメリットを理解することは、企業がより優れたモバイル広告を構築し、よくある間違いを回避するのに役立ちます。

モバイル広告キャンペーンを実行するには？

モバイル広告キャンペーンの実施方法

モバイル広告キャンペーンを成功させるには、まず自分自身に明確な目標を設定することから始めましょう。ターゲットオーディエンスを特定し、そのオーディエンスに適した広告フォーマットとプラットフォームを選択します。コンテンツをモバイルフレンドリーにすることを忘れないでください。キャンペーンを実施する際には、そのパフォーマンスを注意深く見守り、収集したデータに基づいて調整を行ってください。

詳細な内訳は次のとおりです。

1。キャンペーン目標と成功指標を定義する。 明確な目標を設定することから始めましょう。アプリのダウンロード、ウェブサイトのトラフィック、ブランド認知度など、達成したいことを決めてください。主要業績評価指標 (KPI) を選択して進捗状況を追跡できます。次のような指標を使用できます。

• クリックスルー率
• コンバージョンレート
• ダウンロード 1 回あたりのコスト

2。ターゲットオーディエンスを特定します。 視聴者の人口統計、興味、モバイル利用習慣を調査しましょう。この情報を使用して、広告に反応する可能性が最も高い特定のオーディエンスセグメントを作成します。ターゲティングが適切であれば、結果も向上します。

3。「プラットフォーム」と「広告フォーマット」を選択します。 ソーシャルメディアやゲームサイトなど、視聴者が集まる広告プラットフォームを選択してください。目標に合った広告フォーマットを選択してください。

• ブランド認知度を高めるためのバナー広告。
• エンゲージメント向上のための動画広告
• シームレスな体験を実現するネイティブ広告
• アプリプロモーション用のインタラクティブ広告

モバイル広告キャンペーンにはBlockchain-Adsのようなプラットフォームを使用できます。この広告ネットワークは、企業がモバイル広告キャンペーンを実施するのに役立ちます。さまざまな業界の広告主が、このようなフォーマットで成果重視の広告を作成できます。

4。モバイル向けに最適化された広告をデザインしましょう。 読み込みが速く、テキストがクリアであることを確認してください。さまざまなバージョンをテストして、どれが最適かを確認してください。高品質なビジュアルを活用しましょう。動画に字幕を追加しましょう。また、次に何をすべきかをユーザーに案内する、わかりやすい行動を促すボタンも用意してください。

5。予算と入札戦略の設定: キャンペーンの予算を決定し、クリック単価やダウンロード単位など、広告の支払い方法を選択します。支出を増やす前に、小規模から始めて、何が効果的かをテストすることを検討してください。

6。起動とパフォーマンスの追跡: キャンペーンを開始し、KPIを定期的に追跡してください。このデータを利用してターゲティング、広告デザイン、予算を調整し、徐々に成果を上げていきましょう。

また、キャンペーンでより良い結果を得るための上級者向けのヒントもご紹介します。

• ディープリンク: ディープリンクを使用すると、ユーザーが広告をクリックした後に、特定のアプリ内ページに誘導できます。
• パーソナライズされたメッセージング: さまざまなオーディエンスセグメントに合わせて広告をカスタマイズできます。これにより、メッセージの関連性が高まります。
• リマーケティング: アプリやウェブサイトを以前に利用したことのあるユーザーに広告を表示します。

これらの手法は、キャンペーンの効果を大幅に向上させることができます。

この方法を使用すると、オーディエンスとつながり、ビジネス目標を達成できるモバイル広告を作成できます。

モバイル広告のパフォーマンスの測定にはどのような指標が使用されますか？

主要な指標は、何を求めているかによって異なりますが、本格的なキャンペーンでは必ず出てくる指標がいくつかあります。

• CTR（クリックスルー率）は、広告が注目を集めているかどうかを示します。
• CPIまたはCPAは、結果、インストール、サインアップ、デポジットあたりのコストを測定します。
• ROAS（広告費用対効果）は、収益がどれだけ回収されているかを示します。
• リテンション率とLTV（生涯価値）は、長期的な影響を理解するのに役立ちます。

ブロックチェーン広告をGoogleアナリティクス、AppsFlyer、Adjustなどのツールに接続します。これにより、アトリビューションの取り組みが促進され、クリック以外にもユーザーを追跡できるようになります。

トップのモバイル広告プラットフォームはどれですか？

万能の広告プラットフォームはありません。アプリ、ゲーム、暗号ツール、eコマースのオファーなど、宣伝する内容によってそれぞれに長所があります。主なプレーヤーは以下のとおりです。

• Google 広告 (ユニバーサルアプリキャンペーン)
• メタ広告 (フェイスブック/インスタグラムモバイル広告)
• ブロックチェーン広告
• ユニティ広告

適切なプラットフォームの選択は、キャンペーンの目標、ターゲットオーディエンス、掲載したいモバイル広告の種類によって異なります。各プラットフォームについて詳しく見ていきましょう。

Google 広告 (ユニバーサルアプリキャンペーン)

ユニバーサルアプリキャンペーンを利用すると、すべての Google プラットフォームでアプリのインストールを迅速に増やすことができます。広告は検索、Play ストア、YouTube、Gmail、ディスプレイに自動的に掲載され、設定は不要です。

メタ広告 (フェイスブック/インスタグラムモバイル広告)

メタ広告はモバイル向けに構築されています。ほとんどのプレースメント、ストーリー、リール、インフィード動画はスマートフォンにネイティブです。そのため、iGaming、フィンテック、暗号通貨のモバイルファーストブランドには理想的です。

ブロックチェーン広告

Blockchain-Adsは、主流かつ規制の厳しい業界向けのトップモバイル広告プラットフォームです。ブロックチェーン広告は、広告主が最適なオーディエンスをオンラインで探すのに役立ちます。これは興味、行動、投資習慣に基づいています。

ユニティ広告

Unity Ads は、タイトルをまたいで収益化や相互プロモーションを行う必要があるゲームデベロッパー向けに構築されています。モバイルゲームプレイにぴったりです。ゲームループに合ったリワード動画、インタースティシャル、プレイアブルが手に入ります。

モバイル広告は他の広告チャネルと比べてどうですか？

モバイル広告は、他のチャネルではできない方法でリーチと正確さを提供しますが、常に最適な方法であるとは限りません。モバイル広告を他の広告チャネルと比較して、どの広告チャネルがキャンペーンに最も適しているかを判断しましょう。比較する主な広告タイプの要点は次のとおりです。

• 検索広告
• ディスプレイ広告
• ネイティブ広告
• 有料ソーシャル広告

デジタル広告タイプの完全なリストは、このトピックに関する特別ガイドに記載されており、理解を深めることができます。

検索広告とモバイル広告の比較

検索広告とモバイル広告はどちらもオンライン広告の一種ですが、ターゲティングの点で異なります。検索広告は、ユーザーが特定のキーワードを検索したときに検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示されます。モバイル広告は小さい画面向けに作成されています。モバイル端末のウェブサイトやアプリに表示されます。

ユーザーが「近くのベストピザ」を検索すると、すぐに購入できるようになります。検索広告はここでは完璧に機能します。モバイル広告は、ユーザーがアプリを使用したり、ゲームをしたり、コンテンツをスクロールしたりしているときに表示されます。これにより、リラックスして何か新しいことを発見したいと思っているユーザーが惹きつけられます。

ディスプレイ広告とモバイル広告の違い

ディスプレイ広告とモバイル広告はどちらもオンライン広告の形式ですが、配信とターゲットオーディエンスが異なります。ディスプレイ広告は、ウェブサイトやアプリに表示されるビジュアルです。一方、モバイル広告はスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイス向けに作成されています。基本的に、モバイル広告は小さな画面向けに調整されたディスプレイ広告のサブセットです。

モバイル広告とネイティブ広告

モバイル広告とネイティブ広告には多くの類似点があります。モバイル広告の多くは、アプリのインターフェースに合わせてネイティブフォーマットを使用しています。主な違いはフォーカスです。ネイティブ広告は、どのプラットフォームでもコンテンツスタイルにマッチすることを目指しています。これとは対照的に、モバイル広告は、広告が溶け込むかどうかにかかわらず、電話ユーザーに重点を置いています。

モバイル広告と有料ソーシャル広告

ほとんどのソーシャルメディアはモバイルデバイスで使用されているため、モバイル広告と有料ソーシャル広告はよく重複しています。主な違いは対象範囲です。有料ソーシャル広告は、フェイスブック、インスタグラム、TikTokなどの特定のプラットフォームで機能します。一方、モバイル広告はモバイルエコシステム全体のユーザーに届きます。これには、アプリ、ゲーム、モバイルウェブサイト、ソーシャルプラットフォームが含まれます。

有料ソーシャルでは、詳細なソーシャルデータやエンゲージメントの傾向を把握できます。ただし、各プラットフォームのルール、フォーマット、オーディエンスターゲティングの選択肢にも制限があります。モバイル広告は、さまざまなアプリを通じて幅広いオーディエンスに届きます。また、より正確なターゲティングも可能です。たとえば、仮想通貨ウォレットのユーザーやモバイルゲーマーを直接ターゲットにできます。つまり、ソーシャルプラットフォームのアルゴリズムに頼る必要がないということです。

モバイル広告はあなたのブランドにとって価値がありますか？

はい、モバイル広告はブランドにとって価値のある投資ですが、さまざまな要因によって異なります。ほとんどのインターネットトラフィックはモバイルデバイスからのものです。つまり、リーチとエンゲージメントの機会は大きいということです。

成功するかどうかは、目標、広告フォーマット、マーケティング戦略にモバイルをどれだけうまく組み込むかにかかっています。

‍