Publicidade móvel: significado, tipos e execução

A publicidade móvel se refere a qualquer promoção paga oferecida em smartphones e tablets. Como as pessoas passam mais de 58% do tempo on-line em dispositivos móveis, segmentá-las lá faz sentido para os negócios.

Pense em seus próprios hábitos; você provavelmente verifica seu telefone dezenas de vezes por dia. Esse é exatamente o comportamento que os anunciantes querem adotar.

A publicidade móvel deixou de ser uma reflexão tardia para se tornar o evento principal, com 400 bilhões de dólares em gastos globais com anúncios móveis somente em 2024. Onde a atenção vai, os dólares publicitários seguem.

Este guia aborda tudo o que você precisa.

• definição de publicidade móvel
• como funciona a publicidade móvel
• tipos de formatos de anúncios para celular
• como lançar uma campanha publicitária móvel
• custo da publicidade móvel
• principais plataformas de anúncios móveis

Também compararemos a publicidade móvel com outros tipos de anúncios digitais. Ao final, você saberá exatamente como lançar uma campanha móvel que gere resultados em 2025.

O que é publicidade móvel?

A publicidade móvel é qualquer forma de publicidade que aparece em dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Isso inclui formatos como anúncios por SMS, banners no aplicativo, notificações push e anúncios em vídeo para celular. Esses anúncios são personalizados com base no comportamento, na localização e nas preferências do usuário para aumentar a relevância e o engajamento.

A publicidade móvel é voltada para usuários em trânsito. Isso contrasta com publicidade digital geral, que alcança pessoas em vários dispositivos.

Exemplos de publicidade móvel incluem:

• Banners de aplicativos: anúncios estáticos ou dinâmicos exibidos em aplicativos móveis.
• Vídeos premiados: Esses são clipes curtos que oferecem aos usuários recompensas por assistirem. Eles costumam ser vistos em aplicativos de jogos.
• Notificações push: Esses são anúncios oportunos enviados diretamente para os dispositivos dos usuários. Eles promovem ofertas ou atualizações.
• Anúncios de SMS: mensagens de texto enviadas aos usuários para informá-los sobre promoções ou serviços.

Hoje, as pessoas usam seus telefones para quase tudo: comprar comida, assistir vídeos, ouvir música e jogar. Pesquisas mostram que passamos quase 90% do nosso tempo em dispositivos móveis usando aplicativos. Então, empresas inteligentes estão criando anúncios que se encaixam nesses aplicativos. Dessa forma, eles alcançam os clientes onde passam a maior parte do tempo.

A publicidade móvel é a mesma coisa que o marketing móvel?

Não, publicidade móvel e marketing móvel não são a mesma coisa. A publicidade móvel se enquadra no marketing móvel. Inclui campanhas pagas, banners, vídeos reproduzíveis e anúncios no aplicativo. Eles visam impulsionar ações rápidas: cliques, downloads ou inscrições.

O marketing móvel inclui anúncios para celular e outras estratégias para engajar usuários móveis, sejam eles pagos ou gratuitos. Isso inclui ofertas de SMS, fluxos de trabalho de e-mail, marketing de mídia social e campanhas no aplicativo. Esses esforços visam aumentar a retenção e o valor vitalício.

Por exemplo:

• Um anúncio com um clique para instalar no TikTok é publicidade.
• Um e-mail de boas-vindas após a inscrição é marketing.
• Uma notificação push com um desconto é marketing, mas se torna publicidade se comprada como estoque.
• Um pop-up de tutorial que orienta os usuários dentro do aplicativo faz parte de uma campanha de UX do aplicativo.

A publicidade móvel é a mesma coisa que a publicidade no aplicativo?

Não, a publicidade móvel não é a mesma coisa que a publicidade no aplicativo. A publicidade móvel se refere a toda publicidade feita em dispositivos móveis. A publicidade no aplicativo é um tipo específico de publicidade móvel.

A publicidade móvel inclui:

• Publicidade no aplicativo (anúncios em aplicativos móveis)
• Publicidade na web móvel (anúncios em sites móveis)
• Marketing por SMS/MMS
• Notificações push
• Publicidade em vídeo móvel em todas as plataformas.

A publicidade no aplicativo se refere especificamente a:

• Anúncios em banner em aplicativos
• Anúncios intersticiais (anúncios em tela cheia entre o conteúdo do aplicativo)
• Anúncios em vídeo premiados
• Os anúncios nativos são integrados ao conteúdo do aplicativo.
• Anúncios jogáveis (minijogos interativos)

É importante entender a diferença. O comportamento do usuário, as opções de segmentação, os formatos de anúncio e as métricas de desempenho podem variar muito entre anúncios na web no aplicativo e para dispositivos móveis.

Como funciona a publicidade móvel?

A publicidade móvel depende de uma complexa rede de plataformas que funcionam juntas em tempo real. Toda vez que você abre um aplicativo, um leilão digital acontece em menos de 100 milissegundos.

Aqui estão os principais atores que fazem esse sistema funcionar:

• SDKs móveis são recursos em aplicativos que coletam dados dos usuários e exibem anúncios vencedores.
• Plataformas do lado da oferta (SSPs) conecte desenvolvedores de aplicativos a anunciantes e gerencie a venda do inventário de anúncios.
• Plataformas do lado da demanda (DSPs) ajude os anunciantes a encontrar e licitar os melhores anúncios nos aplicativos.
• Trocas de anúncios: Mercados digitais em que SSPs e DSPs se reúnem para comprar e vender espaço publicitário.

Veja como eles trabalham juntos em tempo real:

No momento em que você abre um aplicativo, o SDK envia os dados do seu perfil (idade, localização, interesses, dispositivo) para o SSP. O SSP transmite imediatamente essa oportunidade para as bolsas de anúncios, que notificam os DSPs relevantes.

Vários anunciantes então competem em um leilão de uma fração de segundo: a Nike oferece $2,50, enquanto a Adidas licita $2,75. O anúncio do licitante com lance mais alto é exibido na sua tela.

Esse sistema de segmentação inteligente analisa sua localização, comportamento, dados demográficos e detalhes do dispositivo. Em seguida, ele combina você com os anúncios mais relevantes.

Tipos de publicidade móvel

A publicidade móvel vem em muitos formatos diferentes, cada um projetado para se conectar com os usuários em momentos específicos durante o uso do telefone. Aqui estão os principais tipos de anúncios para celular que as marcas usam para alcançar seu público:

• Anúncios em banner - Pequenas imagens retangulares com texto que aparecem na parte superior ou inferior da tela do telefone. Eles são baratos para as empresas e não atrapalham suas tarefas. Mas as pessoas ocasionalmente clicam neles por engano ou deixam de notá-los completamente.
• Anúncios intersticiais - Esses anúncios ocupam toda a tela do seu telefone. Você os vê em momentos importantes, como entre os níveis do jogo. Você precisa clicar no anúncio ou fechá-lo antes de continuar, e é por isso que algumas pessoas os acham irritantes.
• Anúncios em vídeo - Comerciais de vídeo curtos que são exibidos em seu telefone, geralmente com duração de 15 a 30 segundos. Como os vídeos não podem ser executados em segundo plano nos telefones, eles prendem toda a sua atenção. Isso torna esses anúncios bastante eficazes para empresas.
• Anúncios reproduzíveis - Anúncios interativos que permitem que você experimente uma pequena parte de um jogo ou aplicativo antes de baixá-lo. Esses anúncios são populares em aplicativos de jogos. Você sente que ainda está jogando enquanto os assiste. Além disso, geralmente duram menos de 60 segundos.
• Anúncios premiados - Esses são anúncios em tela cheia que você assiste para ganhar recompensas, como vidas extras em jogos ou recursos premium gratuitos. Empresas gostam dessas porque as pessoas optam por assisti-las.
• Anúncios nativos - Anúncios criados para parecerem conteúdo normal no aplicativo que você está usando. Eles se misturam tão bem que você pode nem perceber que são anúncios à primeira vista. Isso aumenta a probabilidade de as pessoas clicarem nelas sem se sentirem incomodadas.
• Anúncios de mídia avançada - Esses anúncios usam animações, efeitos e recursos interativos. Eles podem ter recursos como raspadinhas ou anúncios deslizantes. Eles vêm com efeitos visuais interessantes que os tornam mais envolventes do que os anúncios comuns.
• Anúncios no aplicativo - Qualquer tipo de anúncio que apareça em aplicativos móveis e não em sites. Esses anúncios incluem qualquer um dos tipos listados anteriormente. Eles são personalizados para aplicativos e também podem aparecer em histórias de aplicativos. Esse design ajuda a criar uma experiência melhor para os usuários.

Cada tipo de anúncio para celular tem finalidades diferentes. Você pode combiná-los para maximizar o alcance, o engajamento e as conversões em anúncios para celular.

Qual é o custo da publicidade móvel?

Os custos de publicidade móvel variam muito com base no formato, na segmentação e na plataforma. Os modelos de preços comuns incluem:

• Custo por mil (CPM)
• Custo por clique (CPC)
• Custo por ação (CPA)

O custo real da publicidade móvel pode variar significativamente. Pode custar alguns centavos por cada clique ou vários dólares por cada instalação ou ação.

Benefícios da publicidade móvel

A publicidade móvel oferece às empresas vantagens poderosas que os métodos tradicionais de publicidade simplesmente não conseguem igualar. Aqui estão os principais benefícios que tornam a publicidade móvel tão eficaz:

• Alcance clientes a qualquer hora, em qualquer lugar: Os anúncios para celular conectam as pessoas onde quer que elas estejam. Atualmente, 61,21% do tráfego da Internet vem de dispositivos móveis. Isso permite que seu anúncio alcance alguém segundos depois de ser publicado, já que a maioria das pessoas carrega seus telefones e os verifica com frequência.
• Segmente as pessoas certas: As empresas podem usar os dados dos clientes para exibir anúncios a grupos que provavelmente comprarão seus produtos. Isso cria mensagens que se conectam com os clientes ideais. Como resultado, é mais provável que as pessoas cliquem e comprem.
• Conecte-se pessoalmente com os clientes: O rastreamento de localização ajuda as empresas a enviar anúncios personalizados. Por exemplo, um restaurante pode oferecer almoços especiais para alguém próximo. Essa abordagem pessoal cria relacionamentos mais fortes com os clientes.
• Garanta uma experiência de marca consistente: Os anúncios para celular compartilham a mesma mensagem em todas as plataformas. Portanto, se alguém visualiza o anúncio no telefone, verifica o site ou visita a loja, recebe uma experiência unificada. Essa consistência gera confiança e satisfação do cliente.
• O compartilhamento fácil aumenta a exposição - Ótimos anúncios para celular podem ser compartilhados facilmente nas redes sociais. Eles podem se tornar virais, atingindo milhares de novas pessoas. Isso dá à empresa exposição gratuita.

Esses benefícios da publicidade móvel a tornam uma ferramenta essencial para as empresas modernas se conectarem de forma mais eficaz com seus clientes.

Desvantagens da publicidade móvel

A publicidade móvel tem grandes benefícios, mas também traz desafios. As empresas precisam reconhecer e lidar com esses obstáculos. Aqui estão as principais desvantagens a serem consideradas:

• Experiências ruins se espalham rapidamente: Um único anúncio ruim ou ofensivo pode se espalhar rapidamente nas redes sociais. Isso pode prejudicar a reputação de uma empresa à medida que as pessoas compartilham suas experiências negativas.
• A velocidade pode levar a erros: Publicar anúncios muito rápido pode fazer com que as empresas se apressem. Essa pressa geralmente leva a erros de ortografia, detalhes errados ou designs que não estão à altura de uma revisão adequada.
• O espaço limitado cria confusão: Os anúncios para celular são pequenos e curtos, oferecendo às empresas apenas algumas palavras para explicar seus produtos. Isso pode fazer com que os clientes façam suposições erradas sobre o que está sendo oferecido.
• Os dados não revelam a intenção: A publicidade móvel mostra dados de interação, mas não explica por que alguém clicou em um anúncio. Altas taxas de cliques podem significar apenas cliques acidentais, em vez de juros genuínos.
• Mudanças de privacidade, como o App Tracking Transparency (ATT) da Apple, e regras de aceitação mais rígidas significam que você tem menos dados do usuário para usar.

Conhecer essas desvantagens ajuda as empresas a criar melhores anúncios para celular e evitar erros comuns.

Como executar uma campanha de publicidade móvel?

Como executar uma campanha de publicidade móvel

Para veicular uma campanha publicitária móvel bem-sucedida, comece definindo metas claras para si mesmo. Identifique quem é seu público-alvo e selecione formatos e plataformas de anúncios que funcionem bem para eles. Não se esqueça de tornar seu conteúdo compatível com dispositivos móveis. Ao veicular sua campanha, acompanhe de perto seu desempenho e faça ajustes com base nos dados coletados.

Aqui está um detalhamento detalhado:

1. Defina os objetivos da campanha e as métricas de sucesso. Comece definindo metas claras. Decida o que você quer alcançar, como downloads de aplicativos, tráfego do site ou reconhecimento da marca. Escolha Indicadores Chave de Desempenho (KPIs) para acompanhar seu progresso. Você pode usar medidas como

• taxas de cliques
• taxas de conversão
• custo por download

2. Identifique seu público-alvo. Pesquise os dados demográficos, os interesses e os hábitos de uso de dispositivos móveis do seu público. Use essas informações para criar segmentos de público específicos com maior probabilidade de responder aos seus anúncios. Uma melhor segmentação leva a melhores resultados.

3. Escolha plataformas e formatos de anúncio. Escolha plataformas de anúncios onde seu público se encontra, como mídias sociais ou sites de jogos. Escolha formatos de anúncio que correspondam às suas metas:

• Anúncios em banner para reconhecimento da marca.
• Anúncios em vídeo para engajamento
• Anúncios nativos para uma experiência perfeita
• Anúncios interativos para promoção de aplicativos

Você pode usar uma plataforma como o Blockchain-Ads para sua campanha publicitária móvel. Essa rede de publicidade ajuda as empresas a veicularem campanhas publicitárias para celular. Anunciantes de vários setores podem criar anúncios voltados para o desempenho nesses formatos.

4. Crie anúncios otimizados para dispositivos móveis. Certifique-se de que eles sejam carregados rapidamente e tenham um texto claro. Teste versões diferentes para ver o que funciona melhor. Utilize imagens de alta qualidade. Adicione legendas aos seus vídeos. Além disso, inclua botões claros de call to action que orientam os usuários sobre o que fazer a seguir.

5. Defina o orçamento e a estratégia de licitação: Determine o orçamento da sua campanha e escolha como você quer pagar pelos anúncios, como por clique ou por download. Considere começar aos poucos para testar o que funciona antes de aumentar seus gastos.

6. Inicie e acompanhe o desempenho: Lance sua campanha e acompanhe seus KPIs regularmente. Use os dados para fazer ajustes na segmentação, no design do anúncio ou no orçamento para melhorar os resultados ao longo do tempo.

Além disso, aqui estão algumas dicas avançadas de campanha para obter melhores resultados:

• Vinculação profunda: Use links diretos para direcionar os usuários para páginas específicas no aplicativo depois que eles clicarem em um anúncio.
• Mensagens personalizadas: Personalize seus anúncios para diferentes segmentos de público. Isso torna suas mensagens mais relevantes.
• Remarketing: Mostre anúncios para usuários que já interagiram com seu aplicativo ou site.

Essas técnicas podem melhorar significativamente a eficácia da sua campanha.

Usar esse método ajudará você a criar anúncios para celular que se conectem com seu público e atinjam suas metas de negócios.

Quais métricas são usadas para medir o desempenho dos anúncios para celular?

As principais métricas dependem do que você está buscando, mas algumas aparecem em todas as campanhas sérias.

• A CTR (taxa de cliques) informa se seu anúncio está chamando a atenção.
• O CPI ou CPA mede o custo por resultado, instalações, inscrições e depósitos.
• O ROAS (Return on Ad Spend) informa o que você está ganhando de volta.
• A taxa de retenção e o LTV (valor vitalício) ajudam você a entender o impacto a longo prazo.

Conecte o Blockchain-Ads a ferramentas como Google Analytics, AppsFlyer ou Adjust. Isso aumenta seus esforços de atribuição, permitindo que você rastreie usuários além do clique.

Quais são as principais plataformas de publicidade móvel?

Não existe uma plataforma de anúncios única para todos. Cada um tem seus pontos fortes, dependendo do que você está promovendo, sejam aplicativos, jogos, ferramentas de criptografia ou ofertas de comércio eletrônico. Aqui estão os principais jogadores:

• Google Ads (campanhas universais de aplicativos)
• Meta Ads (anúncios móveis do Facebook/Instagram)
• Anúncios de blockchain
• Anúncios Unity

A escolha da plataforma certa depende das metas da campanha, do público-alvo e do tipo de publicidade móvel que você deseja veicular. Vamos expandir cada plataforma.

Google Ads (campanhas universais de aplicativos)

As campanhas universais de aplicativos ajudam você a impulsionar rapidamente as instalações de aplicativos em todas as plataformas do Google. Seus anúncios serão exibidos automaticamente na Pesquisa, na Play Store, no YouTube, no Gmail e no Display, sem necessidade de configuração.

Meta Ads (anúncios móveis do Facebook/Instagram)

Os Meta Ads são criados para dispositivos móveis. A maioria dos canais, histórias, bobinas e vídeos no feed são nativos do telefone. Isso os torna ideais para marcas que priorizam dispositivos móveis em iGaming, fintech e criptografia.

Anúncios de blockchain

O Blockchain-Ads é a principal plataforma de anúncios móveis para setores convencionais e regulamentados. O Blockchain-Ads ajuda os anunciantes a encontrar seu público perfeito on-line. Isso se baseia em interesses, comportamentos e hábitos de investimento.

Anúncios Unity

O Unity Ads foi criado para desenvolvedores de jogos que precisam monetizar ou promover vários títulos. Ele se encaixa perfeitamente na jogabilidade móvel. Você recebe vídeos, intersticiais e jogáveis recompensados que correspondem ao ciclo do jogo.

Como a publicidade móvel se compara a outros canais de anúncios?

A publicidade móvel oferece alcance e precisão de uma forma que outros canais não conseguem, mas nem sempre é a melhor opção. Vamos comparar a publicidade móvel com outros canais de anúncios para ajudar você a decidir qual deles se adequa melhor à sua campanha. Aqui está um TL; DR dos principais tipos de publicidade que compararemos:

• Publicidade de pesquisa
• Publicidade gráfica
• Publicidade nativa
• Publicidade social paga

Você pode encontrar uma lista completa dos tipos de publicidade digital em nosso guia especial sobre o tópico para uma melhor compreensão.

Publicidade de pesquisa versus publicidade móvel

Os anúncios de pesquisa e para celular são tipos de publicidade on-line, mas diferem em termos de segmentação. Os anúncios de pesquisa aparecem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) quando os usuários procuram palavras-chave específicas. Os anúncios para celular são feitos para telas menores. Eles aparecem em sites e aplicativos em dispositivos móveis.

Quando alguém pesquisa “a melhor pizza perto de mim”, está pronto para comprar. Os anúncios da rede de pesquisa funcionam perfeitamente aqui. Os anúncios para celular aparecem enquanto as pessoas usam aplicativos, jogam ou percorrem o conteúdo. Isso os pega quando estão relaxados e abertos a encontrar algo novo.

Publicidade gráfica versus publicidade móvel

Os anúncios gráficos e os anúncios para celular são formas de publicidade on-line, mas diferem em sua entrega e público-alvo. Os anúncios gráficos são imagens vistas em sites e aplicativos. Os anúncios para celular, por outro lado, são feitos para dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Em essência, os anúncios para celular são um subconjunto de anúncios gráficos personalizados para telas menores.

Publicidade móvel versus publicidade nativa

A publicidade móvel e a publicidade nativa compartilham muitas semelhanças. Muitos anúncios para celular usam formatos nativos para caber nas interfaces do aplicativo. A principal diferença é o foco. A publicidade nativa visa combinar o estilo de conteúdo em qualquer plataforma. Por outro lado, a publicidade móvel se concentra nos usuários de telefones, independentemente de os anúncios se misturarem ou não.

Publicidade móvel versus publicidade social paga

Anúncios para celular e anúncios sociais pagos se sobrepõem muito porque a maioria das mídias sociais é usada em dispositivos móveis. A principal diferença é o escopo. A publicidade social paga funciona em plataformas específicas, como Facebook, Instagram ou TikTok. A publicidade móvel, por outro lado, alcança usuários em todo o ecossistema móvel. Isso inclui aplicativos, jogos, sites móveis e plataformas sociais juntos.

As redes sociais pagas permitem que você acesse dados sociais detalhados e tendências de engajamento. No entanto, isso também restringe você às regras, formatos e opções de segmentação de público de cada plataforma. A publicidade móvel atinge um público maior em diferentes aplicativos. Também permite uma segmentação mais precisa. Por exemplo, você pode segmentar diretamente usuários de carteiras criptográficas ou jogadores móveis. Isso significa que você não precisa confiar em algoritmos de plataformas sociais.

A publicidade móvel vale a pena para sua marca?

Sim, a publicidade móvel pode ser um investimento que vale a pena para sua marca, mas depende de vários fatores. A maior parte do tráfego da Internet vem de dispositivos móveis. Isso significa que há grandes oportunidades de alcance e engajamento.

O sucesso depende de sua meta, do formato do anúncio e de quão bem você inclui dispositivos móveis em sua estratégia de marketing.

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