Publicidade Mobile: Significado, Tipos e Execução

A publicidade mobile refere-se a qualquer promoção paga entregue em smartphones e tablets. Como as pessoas passam mais de 58% do seu tempo online em dispositivos móveis, direcioná-las lá faz sentido para os negócios.

Pense nos seus próprios hábitos; provavelmente você verifica seu telefone dezenas de vezes por dia. É exatamente esse comportamento que os anunciantes querem aproveitar.

A publicidade mobile mudou de ser uma reflexão tardia para o evento principal, com US$ 400 bilhões em gastos globais com anúncios móveis apenas para 2024. Para onde vai a atenção, seguem os dólares dos anúncios.

Este guia cobre tudo o que você precisa.

• definição de publicidade mobile
• como funciona a publicidade mobile
• tipos de formatos de anúncios móveis
• como lançar uma campanha de anúncios móveis
• custo da publicidade mobile
• principais plataformas de anúncios móveis

Também compararemos a publicidade mobile com outros tipos de anúncios digitais. Ao final, você saberá exatamente como lançar uma campanha móvel que gera resultados em 2025.

O que é publicidade mobile?

Publicidade mobile é qualquer forma de publicidade que aparece em dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Isso inclui formatos como anúncios SMS, banners in-app, notificações push e anúncios de vídeo móvel. Esses anúncios são personalizados com base no comportamento do usuário, localização e preferências para aumentar a relevância e o engajamento.

A publicidade mobile é direcionada para usuários em movimento. Isso contrasta com a publicidade digital geral, que atinge pessoas em vários dispositivos.

Exemplos de publicidade mobile incluem:

• Banners de aplicativos: Anúncios estáticos ou dinâmicos exibidos dentro de aplicações móveis.
• Vídeos com recompensa: São clipes curtos que dão recompensas aos usuários por assistir. São frequentemente vistos em aplicativos de jogos.
• Notificações push: São anúncios oportunos enviados diretamente aos dispositivos dos usuários. Eles promovem ofertas ou atualizações.
• Anúncios SMS: Mensagens de texto enviadas aos usuários para informá-los sobre promoções ou serviços.

Hoje, as pessoas usam seus telefones para quase tudo—fazer compras de comida, assistir vídeos, ouvir música e jogar. A pesquisa mostra que passamos quase 90% do nosso tempo em dispositivos móveis usando aplicativos. Então, empresas inteligentes estão criando anúncios que se encaixam nesses aplicativos. Dessa forma, elas alcançam clientes onde passam a maior parte do tempo.

Como funciona a publicidade mobile?

A publicidade mobile depende de uma teia complexa de plataformas que trabalham juntas em tempo real. Toda vez que você abre um aplicativo, um leilão digital acontece em menos de 100 milissegundos.

Aqui estão os principais atores que fazem este sistema funcionar:

• SDKs Móveis são recursos em aplicativos que coletam dados dos usuários e mostram os anúncios vencedores.
• Plataformas do Lado da Oferta (SSPs) conectam desenvolvedores de aplicativos aos anunciantes e gerenciam a venda do inventário de anúncios.
• Plataformas do Lado da Demanda (DSPs) ajudam anunciantes a encontrar e licitar pelos melhores espaços publicitários em aplicativos.
• Exchanges de Anúncios: Mercados digitais onde SSPs e DSPs se encontram para comprar e vender espaço publicitário.

Aqui está como eles trabalham juntos em tempo real:

No momento em que você abre um aplicativo, o SDK envia seus dados de perfil (idade, localização, interesses, dispositivo) para o SSP. O SSP imediatamente transmite esta oportunidade para exchanges de anúncios, que notificam DSPs relevantes.

Vários anunciantes então competem em um leilão de fração de segundo—Nike oferece US$ 2,50 enquanto Adidas oferece US$ 2,75. O anúncio do maior licitante é mostrado na sua tela.

Este sistema inteligente de direcionamento observa sua localização, comportamento, dados demográficos e detalhes do dispositivo. Em seguida, ele combina você com os anúncios mais relevantes.

Tipos de Publicidade Mobile

A publicidade mobile vem em muitos formatos diferentes, cada um projetado para se conectar com usuários em momentos específicos durante o uso do telefone. Aqui estão os principais tipos de anúncios móveis que as marcas usam para alcançar suas audiências:

• Anúncios Banner - Pequenas imagens retangulares com texto que aparecem no topo ou na parte inferior da tela do seu telefone. São baratos para as empresas e não interrompem suas tarefas. Mas as pessoas ocasionalmente clicam neles por engano ou não os notam completamente.
• Anúncios Intersticiais - Esses anúncios tomam toda a tela do seu telefone. Você os vê em momentos importantes, como entre níveis de jogos. Você tem que clicar no anúncio ou fechá-lo antes de poder continuar, razão pela qual algumas pessoas os acham irritantes.
• Anúncios de Vídeo - Comerciais de vídeo curtos que tocam no seu telefone, geralmente durando de 15 a 30 segundos. Como os vídeos não podem rodar em segundo plano nos telefones, eles mantêm sua atenção completa. Isso torna esses anúncios bastante eficazes para as empresas.
• Anúncios Jogáveis - Anúncios interativos que permitem que você experimente um pequeno pedaço de um jogo ou aplicativo antes de baixá-lo. Esses anúncios são populares em aplicativos de jogos. Você sente como se ainda estivesse jogando enquanto os assiste. Além disso, eles geralmente duram menos de 60 segundos.
• Anúncios com Recompensa - São anúncios de tela cheia que você assiste para ganhar recompensas, como vidas extras em jogos ou recursos premium gratuitos. As empresas gostam destes porque as pessoas escolhem assistir a eles.
• Anúncios Nativos - Anúncios que são projetados para parecerem conteúdo regular no aplicativo que você está usando. Eles se misturam tão bem que você pode não perceber que são anúncios no início. Isso faz com que as pessoas sejam mais propensas a clicar neles sem se sentirem incomodadas.
• Anúncios Rich Media - Esses anúncios usam animações, efeitos e recursos interativos. Eles podem ter recursos como banners de arranhar ou anúncios de deslizar. Eles vêm com efeitos visuais legais que os tornam mais envolventes que anúncios regulares.
• Anúncios In-App - Qualquer tipo de publicidade que aparece dentro de aplicativos móveis em vez de sites. Esses anúncios incluem qualquer um dos tipos listados anteriormente. Eles são adaptados para aplicativos e também podem aparecer em stories de aplicativos. Este design ajuda a criar uma melhor experiência para os usuários.

Cada tipo de anúncio móvel serve para propósitos diferentes. Você pode combiná-los para maximizar alcance, engajamento e conversões em anúncios móveis.

Qual é o custo da publicidade mobile?

Os custos de publicidade mobile variam amplamente com base no formato, direcionamento e plataforma. Modelos de preços comuns incluem:

• Custo Por Mil (CPM)
• Custo Por Clique (CPC)
• Custo Por Ação (CPA)

O custo real da publicidade mobile pode variar significativamente. Pode ser alguns centavos para cada clique ou vários dólares para cada instalação ou ação.

Benefícios da Publicidade Mobile

A publicidade mobile oferece às empresas vantagens poderosas que os métodos de publicidade tradicionais simplesmente não conseguem igualar. Aqui estão os principais benefícios que tornam a publicidade mobile tão eficaz:

• Alcançar clientes a qualquer hora, em qualquer lugar: Anúncios móveis se conectam com pessoas onde quer que estejam. Atualmente, 61,21% do tráfego da internet vem de dispositivos móveis. Isso permite que seu anúncio alcance alguém dentro de segundos de ser publicado, já que a maioria das pessoas carrega seus telefones e os verifica frequentemente.
• Direcionar as pessoas certas: As empresas podem usar dados de clientes para mostrar anúncios para grupos que provavelmente comprarão seus produtos. Isso cria mensagens que se conectam com clientes ideais. Como resultado, as pessoas são mais propensas a clicar e comprar.
• Conectar pessoalmente com clientes: O rastreamento de localização ajuda empresas a enviar anúncios personalizados. Por exemplo, um restaurante pode oferecer especiais de almoço para alguém próximo. Esta abordagem pessoal constrói relacionamentos mais fortes com os clientes.
• Garantir uma experiência de marca consistente: Anúncios móveis compartilham a mesma mensagem em todas as plataformas. Então, seja alguém visualizando o anúncio no telefone, verificando o site ou visitando a loja, recebe uma experiência unificada. Esta consistência constrói confiança e satisfação do cliente.
• O compartilhamento fácil aumenta a exposição - Grandes anúncios móveis podem ser compartilhados facilmente nas redes sociais. Eles podem se tornar virais, alcançando milhares de novas pessoas. Isso dá à empresa exposição gratuita.

Estes benefícios da publicidade mobile a tornam uma ferramenta essencial para empresas modernas se conectarem mais efetivamente com seus clientes.

Desvantagens da Publicidade Mobile

A publicidade mobile tem grandes benefícios, mas também traz desafios. As empresas precisam reconhecer e lidar com esses obstáculos. Aqui estão as principais desvantagens a considerar:

• Más experiências se espalham rapidamente: Um único anúncio ruim ou ofensivo pode se espalhar rapidamente nas redes sociais. Isso pode prejudicar a reputação de uma empresa à medida que as pessoas compartilham suas experiências negativas.
• A velocidade pode levar a erros: Publicar anúncios muito rapidamente pode fazer as empresas se apressarem. Esta pressa frequentemente leva a erros ortográficos, detalhes errados ou designs que não estão à altura antes de uma revisão adequada.
• Espaço limitado cria confusão: Anúncios móveis são pequenos e curtos, dando às empresas apenas algumas palavras para explicar seu produto. Isso pode fazer com que os clientes façam suposições erradas sobre o que está sendo oferecido.
• Os dados falham em revelar intenção: A publicidade mobile mostra dados de interação, mas não pode explicar por que alguém clicou em um anúncio. Altas taxas de clique podem significar apenas cliques acidentais em vez de interesse genuíno.
• Mudanças de privacidade, como a Transparência de Rastreamento de Aplicativos (ATT) da Apple, e regras de opt-in mais rigorosas significam que você tem menos dados de usuário para usar.

Conhecer essas desvantagens ajuda as empresas a construir melhores anúncios móveis e evitar erros comuns.

Como Executar uma Campanha de Publicidade Mobile?

Para executar uma campanha de anúncios móveis bem-sucedida, comece definindo metas claras para você mesmo. Identifique quem é seu público-alvo e selecione formatos de anúncios e plataformas que funcionem bem para eles. Não se esqueça de tornar seu conteúdo amigável para dispositivos móveis. Enquanto executa sua campanha, mantenha um olho atento no seu desempenho e faça ajustes com base nos dados que coleta.

Aqui está um detalhamento detalhado:

1. Definir Objetivos da Campanha e Métricas de Sucesso. Comece definindo metas claras. Decida o que você quer alcançar, como downloads de aplicativos, tráfego do site ou reconhecimento da marca. Escolha Indicadores-Chave de Performance (KPIs) para rastrear seu progresso. Você pode usar medidas como

• taxas de cliques
• taxas de conversão
• custo por download

2. Identificar Seu Público-Alvo. Pesquise os dados demográficos, interesses e hábitos de uso móvel da sua audiência. Use essas informações para criar segmentos específicos de audiência que são mais prováveis de responder aos seus anúncios. Melhor direcionamento leva a melhores resultados.

3. Escolher Plataformas e Formatos de Anúncios. Escolha plataformas de anúncios onde sua audiência se encontra, como redes sociais ou sites de jogos. Escolha formatos de anúncios que correspondam aos seus objetivos:

• Anúncios banner para reconhecimento da marca.
• Anúncios de vídeo para engajamento
• Anúncios nativos para uma experiência perfeita
• Anúncios interativos para promoção de aplicativos

Você pode usar uma plataforma como Blockchain-Ads para sua campanha de anúncios móveis. Esta rede publicitária ajuda empresas a executar campanhas de anúncios móveis. Anunciantes de muitas indústrias podem criar anúncios orientados por performance nesses formatos.

4. Projetar anúncios otimizados para mobile. Certifique-se de que carreguem rapidamente e tenham texto claro. Teste diferentes versões para ver o que funciona melhor. Utilize visuais de alta qualidade. Adicione legendas aos seus vídeos. Também, inclua botões claros de chamada para ação que orientem os usuários sobre o que fazer a seguir.

5. Definir Orçamento e Estratégia de Lances: Determine o orçamento da sua campanha e escolha como você quer pagar pelos anúncios, como por clique ou por download. Considere começar pequeno para testar o que funciona antes de aumentar seus gastos.

6. Lançar e Rastrear Performance: Lance sua campanha e rastreie seus KPIs regularmente. Use os dados para fazer ajustes ao seu direcionamento, designs de anúncios ou orçamento para melhorar os resultados ao longo do tempo.

Também, aqui estão algumas dicas avançadas de campanha para melhores resultados:

• Deep linking: Use deep links para direcionar usuários a páginas específicas do aplicativo depois que clicarem em um anúncio.
• Mensagens personalizadas: Personalize seus anúncios para diferentes segmentos de audiência. Isso torna suas mensagens mais relevantes.
• Remarketing: Mostre anúncios para usuários que previamente interagiram com seu aplicativo ou site.

Essas técnicas podem melhorar significativamente a eficácia da sua campanha.

Usar este método ajudará você a criar anúncios móveis que se conectam com sua audiência e atendem aos seus objetivos de negócio.

Quais métricas são usadas para medir o desempenho de anúncios móveis?

As métricas-chave dependem do que você está perseguindo, mas algumas aparecem em toda campanha séria.

• CTR (Taxa de Cliques) te diz se seu anúncio está chamando atenção.
• CPI ou CPA mede custo por resultado, instalações, inscrições e depósitos.
• ROAS (Retorno sobre Gastos com Anúncios) te diz o que você está recuperando.
• Taxa de Retenção e LTV (Valor Vitalício) ajudam você a entender o impacto a longo prazo.

Conecte Blockchain-Ads a ferramentas como Google Analytics, AppsFlyer ou Adjust. Isso impulsiona seus esforços de atribuição, permitindo que você rastreie usuários além do clique.

Quais são as principais plataformas de publicidade mobile?

Não há uma plataforma de anúncios que sirva para todos. Cada uma tem suas forças dependendo do que você está promovendo, sejam aplicativos, jogos, ferramentas crypto ou ofertas de eCommerce. Aqui estão os principais players:

• Google Ads (Campanhas de Aplicativos Universais)
• Meta Ads (Anúncios Móveis Facebook/Instagram)
• Blockchain-Ads
• Unity Ads

Escolher a plataforma certa depende dos seus objetivos de campanha, público-alvo e o tipo de publicidade mobile que você quer executar. Vamos expandir sobre cada plataforma.

Google Ads (Campanhas de Aplicativos Universais)

Campanhas de Aplicativos Universais ajudam você a impulsionar rapidamente instalações de aplicativos em todas as plataformas Google. Seus anúncios executarão automaticamente no Search, Play Store, YouTube, Gmail e Display, sem configuração necessária.

Meta Ads (Anúncios Móveis Facebook/Instagram)

Meta Ads são construídos para mobile. A maioria dos posicionamentos, stories, reels e vídeos no feed são nativos ao telefone. Isso os torna ideais para marcas mobile-first em iGaming, fintech e crypto.

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads é a principal plataforma de anúncios móveis para indústrias mainstream e regulamentadas. Blockchain-Ads ajuda anunciantes a encontrar sua audiência perfeita online. Isso é baseado em interesses, comportamentos e hábitos de investimento.

Unity Ads

Unity Ads é construído para desenvolvedores de jogos que precisam monetizar ou fazer promoção cruzada entre títulos. Ele se encaixa perfeitamente na jogabilidade móvel. Você obtém vídeos com recompensa, intersticiais e jogáveis que combinam com o loop do jogo.

Como a Publicidade Mobile se Compara a Outros Canais de Anúncios?

A publicidade mobile te dá alcance e precisão de maneiras que outros canais não conseguem, mas nem sempre é a melhor opção. Vamos comparar a publicidade mobile com outros canais de anúncios para ajudá-lo a decidir qual se encaixa melhor na sua campanha. Aqui está um TL;DR dos principais tipos de publicidade que compararemos:

• Publicidade de busca
• Publicidade display
• Publicidade nativa
• Publicidade social paga

Você pode encontrar uma lista completa de tipos de publicidade digital no nosso guia especial sobre o tópico para uma melhor compreensão.

Publicidade de Busca vs. Publicidade Mobile

Anúncios de busca e anúncios móveis são ambos tipos de publicidade online, mas diferem em termos de direcionamento. Anúncios de busca aparecem nas páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs) quando usuários procuram por palavras-chave específicas. Anúncios móveis são feitos para telas menores. Eles aparecem em sites e aplicativos em dispositivos móveis.

Quando alguém pesquisa "melhor pizza perto de mim", está pronto para comprar—anúncios de busca funcionam perfeitamente aqui. Anúncios móveis aparecem enquanto pessoas usam aplicativos, jogam ou navegam pelo conteúdo. Isso os pega quando estão relaxados e abertos a descobrir algo novo.

Publicidade Display vs. Publicidade Mobile

Anúncios display e anúncios móveis são ambas formas de publicidade online, mas diferem na sua entrega e público-alvo. Anúncios display são visuais vistos em sites e aplicativos. Anúncios móveis, por outro lado, são feitos para dispositivos móveis como smartphones e tablets. Em essência, anúncios móveis são um subconjunto de anúncios display adaptados para telas menores.

Publicidade Mobile vs. Publicidade Nativa

Publicidade mobile e publicidade nativa compartilham muitas semelhanças. Muitos anúncios móveis usam formatos nativos para se encaixar nas interfaces dos aplicativos. A diferença chave é o foco. Publicidade nativa visa combinar o estilo do conteúdo em qualquer plataforma. Em contraste, publicidade mobile foca em usuários de telefone, não importa se os anúncios se misturam ou não.

Publicidade Mobile vs Publicidade Social Paga

Anúncios móveis e anúncios sociais pagos se sobrepõem muito porque a maior parte das redes sociais é usada em dispositivos móveis. A diferença chave é o escopo. Publicidade social paga funciona em plataformas específicas como Facebook, Instagram ou TikTok. Publicidade mobile, por outro lado, alcança usuários em todo o ecossistema móvel. Isso inclui aplicativos, jogos, sites móveis e plataformas sociais juntos.

Social pago permite que você aproveite dados sociais detalhados e tendências de engajamento. No entanto, também te restringe às regras, formatos e opções de direcionamento de audiência de cada plataforma. Publicidade mobile alcança uma audiência mais ampla em diferentes aplicativos. Também permite direcionamento mais preciso. Por exemplo, você pode diretamente direcionar usuários de carteiras crypto ou jogadores móveis. Isso significa que você não precisa depender de algoritmos de plataformas sociais.

A publicidade mobile é a mesma coisa que marketing mobile?

Não, publicidade mobile e marketing mobile não são a mesma coisa. Publicidade mobile se enquadra no marketing mobile. Inclui campanhas pagas, anúncios banner, vídeos jogáveis e anúncios in-app. Estes visam gerar ações rápidas: cliques, downloads ou inscrições.

Marketing mobile inclui anúncios móveis e outras estratégias para engajar usuários móveis, sejam eles pagos ou gratuitos. Isso inclui ofertas SMS, fluxos de e-mail, marketing de redes sociais e campanhas in-app. Esses esforços visam aumentar a retenção e o valor vitalício.

Por exemplo:

• Um anúncio de clique para instalar no TikTok é publicidade.
• Um e-mail de boas-vindas após inscrição é marketing.
• Uma notificação push com desconto é marketing mas se torna publicidade se comprada como inventário.
• Um pop-up tutorial que orienta usuários dentro do aplicativo é parte de uma campanha UX de aplicativo.

A publicidade mobile é a mesma coisa que publicidade in-app?

Não, publicidade mobile não é a mesma coisa que publicidade in-app. Publicidade mobile refere-se a toda publicidade feita em dispositivos móveis. Publicidade in-app é um tipo específico de publicidade mobile.

Publicidade mobile inclui:

• Publicidade in-app (anúncios dentro de aplicativos móveis)
• Publicidade web móvel (anúncios em sites móveis)
• Marketing SMS/MMS
• Notificações push
• Publicidade de vídeo móvel em todas as plataformas.

Publicidade in-app refere-se especificamente a:

• Anúncios banner dentro de aplicativos
• Anúncios intersticiais (anúncios de tela cheia entre conteúdo de aplicativo)
• Anúncios de vídeo com recompensa
• Anúncios nativos são integrados ao conteúdo do aplicativo.
• Anúncios jogáveis (mini-jogos interativos)

É importante entender a diferença. Comportamento do usuário, opções de direcionamento, formatos de anúncios e métricas de performance podem variar muito entre anúncios in-app e anúncios web móveis.

A Publicidade Mobile Vale a Pena para Sua Marca?

Sim, publicidade mobile pode ser um investimento que vale a pena para sua marca, mas depende de vários fatores. A maior parte do tráfego da internet vem de dispositivos móveis. Isso significa que há grandes oportunidades para alcance e engajamento.

O sucesso depende do seu objetivo, formato de anúncio e de quão bem você inclui mobile na sua estratégia de marketing.