Publicité Mobile : Définition, Types et Stratégies d'Exécution

La publicité mobile désigne toute forme de promotion payante diffusée sur les smartphones et tablettes. Étant donné que les utilisateurs consacrent plus de 58% de leur temps en ligne sur des appareils mobiles, cibler ces plateformes constitue une stratégie commerciale logique.

Réfléchissez à vos propres habitudes : vous consultez probablement votre téléphone des dizaines de fois par jour. C'est précisément ce comportement que les annonceurs cherchent à exploiter.

La publicité mobile est passée du statut d'option secondaire à celui de stratégie principale, avec 400 milliards de dollars de dépenses publicitaires mobiles mondiales pour 2024 uniquement. Là où se porte l'attention, les budgets publicitaires suivent.

Ce guide couvre tout ce dont vous avez besoin :

• Définition de la publicité mobile
• Fonctionnement de la publicité mobile
• Types de formats publicitaires mobiles
• Comment lancer une campagne publicitaire mobile
• Coût de la publicité mobile
• Principales plateformes publicitaires mobiles

Nous comparerons également la publicité mobile avec d'autres types de publicités numériques. À la fin, vous saurez exactement comment lancer une campagne mobile qui génère des résultats en 2025.

Qu'est-ce que la publicité mobile ?

La publicité mobile désigne toute forme de publicité diffusée sur les appareils mobiles, comme les smartphones et tablettes. Cela inclut des formats tels que les SMS publicitaires, les bannières dans les applications, les notifications push et les publicités vidéo mobiles. Ces annonces sont personnalisées en fonction du comportement des utilisateurs, de leur localisation et de leurs préférences pour améliorer la pertinence et l'engagement.

La publicité mobile vise les utilisateurs en déplacement. Cela contraste avec la publicité numérique générale, qui touche les personnes sur différents appareils.

Exemples de publicité mobile :

• Bannières d'application : Publicités statiques ou dynamiques affichées dans les applications mobiles.
• Vidéos récompensées : Courtes séquences qui offrent des récompenses aux utilisateurs qui les regardent. On les voit souvent dans les applications de jeux.
• Notifications push : Publicités opportunes envoyées directement sur les appareils des utilisateurs. Elles promeuvent des offres ou des mises à jour.
• SMS publicitaires : Messages texte envoyés aux utilisateurs pour les informer des promotions ou services.

Aujourd'hui, les gens utilisent leur téléphone pour presque tout : faire les courses, regarder des vidéos, écouter de la musique et jouer à des jeux. Les recherches montrent que nous passons près de 90% de notre temps sur les appareils mobiles à utiliser des applications. Ainsi, les entreprises intelligentes créent des publicités qui s'intègrent dans ces applications. De cette façon, elles touchent les clients là où ils passent la plupart de leur temps.

Comment fonctionne la publicité mobile ?

La publicité mobile repose sur un réseau complexe de plateformes qui travaillent ensemble en temps réel. Chaque fois que vous ouvrez une application, une enchère numérique a lieu en moins de 100 millisecondes.

Voici les acteurs clés qui font fonctionner ce système :

• SDK mobiles sont des fonctionnalités dans les applications qui collectent des données des utilisateurs et affichent les publicités gagnantes.
• Plateformes côté offre (SSP) connectent les développeurs d'applications aux annonceurs et gèrent la vente d'inventaire publicitaire.
• Plateformes côté demande (DSP) aident les annonceurs à trouver et enchérir sur les meilleurs emplacements publicitaires dans les applications.
• Bourses publicitaires : Places de marché numériques où les SSP et DSP se rencontrent pour acheter et vendre de l'espace publicitaire.

Voici comment ils fonctionnent ensemble en temps réel :

Au moment où vous ouvrez une application, le SDK envoie vos données de profil (âge, localisation, intérêts, appareil) à la SSP. La SSP diffuse immédiatement cette opportunité aux bourses publicitaires, qui notifient les DSP pertinentes.

Plusieurs annonceurs entrent alors en compétition dans une enchère ultra-rapide : Nike enchérit 2,50 $ tandis qu'Adidas enchérit 2,75 $. La publicité de l'enchérisseur le plus élevé s'affiche sur votre écran.

Ce système de ciblage intelligent examine votre localisation, comportement, données démographiques et détails de l'appareil. Il vous associe ensuite aux publicités les plus pertinentes.

Types de publicité mobile

La publicité mobile se décline en de nombreux formats différents, chacun conçu pour connecter avec les utilisateurs à des moments spécifiques lors de l'utilisation de leur téléphone. Voici les principaux types de publicités mobiles que les marques utilisent pour atteindre leur audience :

• Bannières publicitaires - Petites images rectangulaires avec du texte qui apparaissent en haut ou en bas de votre écran de téléphone. Elles sont peu coûteuses pour les entreprises et ne perturbent pas vos tâches. Mais les gens cliquent parfois dessus par erreur ou ne les remarquent pas du tout.
• Publicités interstitielles - Ces publicités occupent tout votre écran de téléphone. Vous les voyez à des moments importants, comme entre les niveaux de jeu. Vous devez soit cliquer sur la publicité soit la fermer avant de pouvoir continuer, c'est pourquoi certaines personnes les trouvent agaçantes.
• Publicités vidéo - Courtes publicités commerciales qui se lancent sur votre téléphone, durant généralement 15 à 30 secondes. Comme les vidéos ne peuvent pas tourner en arrière-plan sur les téléphones, elles retiennent toute votre attention. Cela rend ces publicités très efficaces pour les entreprises.
• Publicités jouables - Publicités interactives qui vous permettent d'essayer un petit morceau d'un jeu ou d'une application avant de la télécharger. Ces publicités sont populaires dans les applications de jeux. Vous avez l'impression de jouer encore tout en les regardant. De plus, elles durent généralement moins de 60 secondes.
• Publicités récompensées - Ce sont des publicités plein écran que vous regardez pour gagner des récompenses, comme des vies supplémentaires dans les jeux ou des fonctionnalités premium gratuites. Les entreprises les apprécient car les gens choisissent de les regarder.
• Publicités natives - Publicités conçues pour ressembler au contenu régulier de l'application que vous utilisez. Elles se fondent si bien que vous pourriez ne pas remarquer que ce sont des publicités au premier regard. Cela rend les gens plus susceptibles de cliquer dessus sans se sentir agacés.
• Publicités rich media - Ces publicités utilisent des animations, effets et fonctionnalités interactives. Elles peuvent avoir des fonctionnalités comme des bannières à gratter ou des publicités à balayer. Elles proposent des effets visuels impressionnants qui les rendent plus engageantes que les publicités ordinaires.
• Publicités dans l'application - Tout type de publicité qui apparaît dans les applications mobiles plutôt que sur les sites web. Ces publicités incluent tous les types listés précédemment. Elles sont adaptées aux applications et peuvent aussi apparaître dans les stories d'applications. Cette conception aide à créer une meilleure expérience pour les utilisateurs.

Chaque type de publicité mobile sert des objectifs différents. Vous pouvez les combiner pour maximiser la portée, l'engagement et les conversions dans les publicités mobiles.

Quel est le coût de la publicité mobile ?

Les coûts de la publicité mobile varient largement selon le format, le ciblage et la plateforme. Les modèles de tarification courants incluent :

• Coût par mille (CPM)
• Coût par clic (CPC)
• Coût par action (CPA)

Le coût réel de la publicité mobile peut varier considérablement. Il peut être de quelques centimes pour chaque clic ou plusieurs euros pour chaque installation ou action.

Avantages de la publicité mobile

La publicité mobile offre aux entreprises des avantages puissants que les méthodes publicitaires traditionnelles ne peuvent tout simplement pas égaler. Voici les avantages clés qui rendent la publicité mobile si efficace :

• Atteindre les clients n'importe quand, n'importe où : Les publicités mobiles se connectent avec les gens où qu'ils soient. Actuellement, 61,21% du trafic internet provient des appareils mobiles. Cela permet à votre publicité d'atteindre quelqu'un en quelques secondes après sa publication puisque la plupart des gens portent leur téléphone et le consultent fréquemment.
• Cibler les bonnes personnes : Les entreprises peuvent utiliser les données clients pour montrer des publicités aux groupes susceptibles d'acheter leurs produits. Cela crée des messages qui connectent avec les clients idéaux. Par conséquent, les gens sont plus susceptibles de cliquer et d'acheter.
• Se connecter personnellement avec les clients : Le suivi de localisation aide les entreprises à envoyer des publicités personnalisées. Par exemple, un restaurant peut offrir des spéciaux déjeuner à quelqu'un à proximité. Cette approche personnelle construit des relations client plus solides.
• Assurer une expérience de marque cohérente : Les publicités mobiles partagent le même message sur toutes les plateformes. Ainsi, qu'une personne voie la publicité sur son téléphone, consulte le site web ou visite le magasin, elle reçoit une expérience unifiée. Cette cohérence construit la confiance et la satisfaction client.
• Le partage facile booste l'exposition - Les excellentes publicités mobiles peuvent être partagées facilement sur les réseaux sociaux. Elles pourraient devenir virales, atteignant des milliers de nouvelles personnes. Cela donne à l'entreprise une exposition gratuite.

Ces avantages de la publicité mobile en font un outil essentiel pour les entreprises modernes pour se connecter plus efficacement avec leurs clients.

Inconvénients de la publicité mobile

La publicité mobile a de grands avantages, mais elle apporte aussi des défis. Les entreprises doivent reconnaître et gérer ces obstacles. Voici les principaux inconvénients à considérer :

• Les mauvaises expériences se propagent vite : Une seule publicité mauvaise ou offensante peut se répandre rapidement sur les réseaux sociaux. Cela peut nuire à la réputation d'une entreprise car les gens partagent leurs expériences négatives.
• La vitesse peut mener aux erreurs : Publier des publicités trop rapidement peut faire se dépêcher les entreprises. Cette précipitation mène souvent à des fautes d'orthographe, des détails incorrects ou des designs qui ne sont pas à la hauteur avant un examen approprié.
• L'espace limité crée la confusion : Les publicités mobiles sont petites et courtes, donnant aux entreprises seulement quelques mots pour expliquer leur produit. Cela peut faire que les clients font de mauvaises suppositions sur ce qui est offert.
• Les données échouent à révéler l'intention : La publicité mobile montre des données d'interaction, mais elle ne peut pas expliquer pourquoi quelqu'un a cliqué sur une publicité. Des taux de clic élevés pourraient simplement signifier des clics accidentels plutôt qu'un intérêt genuine.
• Les changements de confidentialité, comme l'App Tracking Transparency (ATT) d'Apple, et des règles d'opt-in plus strictes signifient que vous avez moins de données utilisateur à utiliser.

Connaître ces inconvénients aide les entreprises à construire de meilleures publicités mobiles et éviter les erreurs courantes.

Comment mener une campagne de publicité mobile ?

Pour mener une campagne publicitaire mobile réussie, commencez par vous fixer des objectifs clairs. Identifiez qui est votre audience cible et sélectionnez les formats publicitaires et plateformes qui fonctionnent bien pour eux. N'oubliez pas de rendre votre contenu mobile-friendly. Pendant que vous menez votre campagne, gardez un œil attentif sur sa performance et faites des ajustements basés sur les données que vous collectez.

Voici une répartition détaillée :

1. Définir les objectifs de campagne et métriques de succès. Commencez par fixer des objectifs clairs. Décidez ce que vous voulez atteindre, comme les téléchargements d'applications, le trafic web ou la notoriété de marque. Choisissez des indicateurs de performance clés (KPI) pour suivre vos progrès. Vous pouvez utiliser des mesures comme :

• Les taux de clic
• Les taux de conversion
• Le coût par téléchargement

2. Identifier votre audience cible. Recherchez les données démographiques, intérêts et habitudes d'utilisation mobile de votre audience. Utilisez cette information pour créer des segments d'audience spécifiques qui sont les plus susceptibles de répondre à vos publicités. Un meilleur ciblage mène à de meilleurs résultats.

3. Choisir les plateformes et formats publicitaires. Sélectionnez des plateformes publicitaires où votre audience traîne, comme les réseaux sociaux ou sites de jeux. Choisissez des formats publicitaires qui correspondent à vos objectifs :

• Bannières publicitaires pour la notoriété de marque
• Publicités vidéo pour l'engagement
• Publicités natives pour une expérience fluide
• Publicités interactives pour la promotion d'applications

Vous pouvez utiliser une plateforme comme Blockchain-Ads pour votre campagne publicitaire mobile. Ce réseau publicitaire aide les entreprises à mener des campagnes publicitaires mobiles. Les annonceurs de nombreuses industries peuvent créer des publicités axées sur la performance dans ces formats.

4. Concevoir des publicités optimisées pour mobile. Assurez-vous qu'elles se chargent rapidement et ont un texte clair. Testez différentes versions pour voir ce qui fonctionne le mieux. Utilisez des visuels de haute qualité. Ajoutez des sous-titres à vos vidéos. Incluez aussi des boutons d'appel à l'action clairs qui guident les utilisateurs sur quoi faire ensuite.

5. Fixer le budget et stratégie d'enchères : Déterminez votre budget de campagne et choisissez comment vous voulez payer pour les publicités, comme par clic ou par téléchargement. Considérez commencer petit pour tester ce qui fonctionne avant d'augmenter vos dépenses.

6. Lancer et suivre la performance : Lancez votre campagne et suivez vos KPI régulièrement. Utilisez les données pour faire des ajustements à votre ciblage, designs publicitaires ou budget pour améliorer les résultats au fil du temps.

Aussi, voici quelques conseils de campagne avancés pour de meilleurs résultats :

• Liens profonds : Utilisez des liens profonds pour diriger les utilisateurs vers des pages spécifiques dans l'application après qu'ils cliquent sur une publicité.
• Messages personnalisés : Personnalisez vos publicités pour différents segments d'audience. Cela rend vos messages plus pertinents.
• Remarketing : Montrez des publicités aux utilisateurs qui ont précédemment interagi avec votre application ou site web.

Ces techniques peuvent considérablement améliorer l'efficacité de votre campagne.

Utiliser cette méthode vous aidera à créer des publicités mobiles qui se connectent avec votre audience et atteignent vos objectifs commerciaux.

Quelles métriques sont utilisées pour mesurer la performance des publicités mobiles ?

Les métriques clés dépendent de ce que vous poursuivez, mais quelques-unes apparaissent dans chaque campagne sérieuse :

• CTR (Taux de clic) vous dit si votre publicité attire l'attention.
• CPI ou CPA mesure le coût par résultat, installations, inscriptions et dépôts.
• ROAS (Retour sur dépenses publicitaires) vous dit ce que vous récupérez.
• Taux de rétention et LTV (Valeur vie client) vous aident à comprendre l'impact à long terme.

Connectez Blockchain-Ads à des outils comme Google Analytics, AppsFlyer ou Adjust. Cela booste vos efforts d'attribution, vous permettant de suivre les utilisateurs au-delà du clic.

Quelles sont les principales plateformes de publicité mobile ?

Il n'y a pas de plateforme publicitaire universelle. Chacune a ses forces selon ce que vous promouvez, que ce soient des applications, jeux, outils crypto ou offres e-commerce. Voici les acteurs clés :

• Google Ads (Campagnes d'applications universelles)
• Meta Ads (Publicités mobiles Facebook/Instagram)
• Blockchain-Ads
• Unity Ads

Choisir la bonne plateforme dépend de vos objectifs de campagne, audience cible et du type de publicité mobile que vous voulez mener. Développons sur chaque plateforme.

Google Ads (Campagnes d'applications universelles)

Les campagnes d'applications universelles vous aident à booster rapidement les installations d'applications sur toutes les plateformes Google. Vos publicités tourneront automatiquement sur Search, le Play Store, YouTube, Gmail et Display, sans configuration requise.

Meta Ads (Publicités mobiles Facebook/Instagram)

Meta Ads sont construites pour mobile. La plupart des placements, stories, reels et vidéos in-feed sont natifs au téléphone. Cela les rend idéales pour les marques mobile-first dans l'iGaming, fintech et crypto.

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads est la plateforme publicitaire mobile de premier plan pour les industries mainstream et réglementées. Blockchain-Ads aide les annonceurs à trouver leur audience parfaite en ligne. C'est basé sur les intérêts, comportements et habitudes d'investissement.

Unity Ads

Unity Ads est construite pour les développeurs de jeux qui ont besoin de monétiser ou faire de la promotion croisée entre les titres. Elle s'intègre directement dans le gameplay mobile. Vous obtenez des vidéos récompensées, interstitielles et jouables qui correspondent à la boucle de jeu.

Comment la publicité mobile se compare-t-elle aux autres canaux publicitaires ?

La publicité mobile vous donne une portée et précision de manières que les autres canaux ne peuvent pas, mais ce n'est pas toujours le meilleur choix. Comparons la publicité mobile aux autres canaux publicitaires pour vous aider à décider lequel convient le mieux à votre campagne. Voici un résumé des principaux types de publicité que nous comparerons :

• Publicité de recherche
• Publicité display
• Publicité native
• Publicité sociale payante

Vous pouvez trouver une liste complète des types de publicité numérique dans notre guide spécial sur le sujet pour une meilleure compréhension.

Publicité de recherche vs. Publicité mobile

Les publicités de recherche et mobiles sont toutes deux des types de publicité en ligne, mais elles diffèrent en termes de ciblage. Les publicités de recherche apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) quand les utilisateurs recherchent des mots-clés spécifiques. Les publicités mobiles sont faites pour des écrans plus petits. Elles apparaissent sur les sites web et dans les applications sur appareils mobiles.

Quand quelqu'un recherche "meilleure pizza près de moi", il est prêt à acheter—les publicités de recherche fonctionnent parfaitement ici. Les publicités mobiles apparaissent pendant que les gens utilisent des applications, jouent à des jeux ou font défiler du contenu. Cela les attrape quand ils sont détendus et ouverts à découvrir quelque chose de nouveau.

Publicité display vs. Publicité mobile

Les publicités display et mobiles sont toutes deux des formes de publicité en ligne, mais elles diffèrent dans leur livraison et audience cible. Les publicités display sont des visuels vus sur les sites web et applications. Les publicités mobiles, d'autre part, sont faites pour les appareils mobiles comme smartphones et tablettes. En essence, les publicités mobiles sont un sous-ensemble des publicités display adaptées aux écrans plus petits.

Publicité mobile vs. Publicité native

La publicité mobile et native partagent beaucoup de similarités. Beaucoup de publicités mobiles utilisent des formats natifs pour s'intégrer dans les interfaces d'applications. La différence clé est le focus. La publicité native vise à correspondre au style de contenu sur toute plateforme. En contraste, la publicité mobile se concentre sur les utilisateurs de téléphones, peu importe si les publicités se fondent ou non.

Publicité mobile vs Publicité sociale payante

Les publicités mobiles et sociales payantes se chevauchent beaucoup car la plupart des réseaux sociaux sont utilisés sur appareils mobiles. La différence clé est la portée. La publicité sociale payante fonctionne sur des plateformes spécifiques comme Facebook, Instagram ou TikTok. La publicité mobile, d'autre part, atteint les utilisateurs à travers tout l'écosystème mobile. Cela inclut les applications, jeux, sites web mobiles et plateformes sociales ensemble.

Le social payant vous permet d'exploiter des données sociales détaillées et tendances d'engagement. Cependant, cela vous restreint aussi aux règles, formats et choix de ciblage d'audience de chaque plateforme. La publicité mobile atteint une audience plus large à travers différentes applications. Elle permet aussi un ciblage plus précis. Par exemple, vous pouvez cibler directement les utilisateurs de portefeuilles crypto ou joueurs mobiles. Cela signifie que vous n'avez pas à dépendre des algorithmes de plateformes sociales.

La publicité mobile est-elle la même chose que le marketing mobile ?

Non, la publicité mobile et le marketing mobile ne sont pas la même chose. La publicité mobile relève du marketing mobile. Elle inclut les campagnes payantes, bannières publicitaires, vidéos jouables et publicités dans l'application. Celles-ci visent à générer des actions rapides : clics, téléchargements ou inscriptions.

Le marketing mobile inclut les publicités mobiles et autres stratégies pour engager les utilisateurs mobiles, qu'elles soient payantes ou gratuites. Cela inclut les offres SMS, workflows email, marketing des réseaux sociaux et campagnes dans l'application. Ces efforts visent à booster la rétention et la valeur vie client.

Par exemple :

• Une publicité clic-pour-installer sur TikTok est de la publicité.
• Un email de bienvenue après inscription est du marketing.
• Une notification push avec une remise est du marketing mais devient de la publicité si achetée comme inventaire.
• Un pop-up de tutoriel qui guide les utilisateurs dans l'application fait partie d'une campagne UX d'application.

La publicité mobile est-elle la même chose que la publicité dans l'application ?

Non, la publicité mobile n'est pas la même chose que la publicité dans l'application. La publicité mobile fait référence à toute publicité faite sur les appareils mobiles. La publicité dans l'application est un type spécifique de publicité mobile.

La publicité mobile inclut :

• Publicité dans l'application (publicités dans les applications mobiles)
• Publicité web mobile (publicités sur sites web mobiles)
• Marketing SMS/MMS
• Notifications push
• Publicité vidéo mobile sur toutes plateformes

La publicité dans l'application fait spécifiquement référence à :

• Bannières publicitaires dans les applications
• Publicités interstitielles (publicités plein écran entre le contenu d'application)
• Publicités vidéo récompensées
• Publicités natives intégrées au contenu d'application
• Publicités jouables (mini-jeux interactifs)

Il est important de comprendre la différence. Le comportement utilisateur, options de ciblage, formats publicitaires et métriques de performance peuvent varier beaucoup entre les publicités dans l'application et web mobile.

La publicité mobile vaut-elle la peine pour votre marque ?

Oui, la publicité mobile peut être un investissement valable pour votre marque, mais cela dépend de divers facteurs. La plupart du trafic internet provient des appareils mobiles. Cela signifie qu'il y a de grandes opportunités pour la portée et l'engagement.

Le succès dépend de votre objectif, format publicitaire et à quel point vous incluez bien le mobile dans votre stratégie marketing.

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