Tahmin piyasası uygulamaları için uygulama içi reklamcılık

Bir tahmin piyasası uygulaması için kullanıcı kazanımı yürütüyorsanız muhtemelen bir şey dikkatinizi çekmiştir. Trader'larınız zamanlarının çoğunu uygulamanın içinde geçirir: işlem yapar, hesaplarına para yatırır ve bir pozisyonu kontrol etmek için geri döner.

Bu ayrım önemlidir, çünkü bütçenizin gerçekte nereye ait olduğunu ve her kampanyanın neyi hedeflemesi gerektiğini belirler. Blockchain-Ads, günde 4 milyar sinyal işleyen düzenlemeye tabi platformlar için kullanıcı kazanımı kampanyaları yürüttü ve aynı örüntü tahmin piyasalarında da tutarlı şekilde geçerlidir.

Bu rehber, tahmin piyasaları için uygulama içi reklamları, her kampanyayı doğru dönüşüm etkinliğiyle nasıl eşleştireceğinizi ve tam huni ölçümünün nerede devreye girdiğini ele alıyor.

Uygulama içi reklamcılık neden tahmin piyasalarının temel kanalıdır

Tahmin piyasası aktivitesinin büyük kısmı, kullanıcıların telefonlarına yükledikleri uygulamanın içinde gerçekleşir. Piyasa hareketlenmeye başlar ve trader, bildirimden sonraki birkaç saniye içinde tepki vermek için uygulamayı açar. Tahmin piyasaları için mobil reklamcılık hunideki yerini tam da burada hak eder.

Para yatırma da aynı örüntüyü izler. Hesabına bakiye eklemeye karar veren kişi bu anı nadiren önceden planlar. Bu genellikle harekete geçmeye değer bir fırsat gördüğü anda olur ve o anda cebinde duran şey uygulamadır.

Yeniden etkileşim de aynı şekilde işler. Bir haftadır uygulamayı açmamış bir trader, pozisyonunu kontrol etmek için büyük olasılıkla bir web sitesi aramaz. Onu doğrudan aktif bir oturuma geri getiren bir anlık bildirime veya uygulama içi bir uyarıya yanıt verme olasılığı çok daha yüksektir.

Sonuçların açıklanmasına bir hafta kala belirli bir seçim piyasasını düşünün. İlgi kademeli olarak artar, ardından son saatlerde, yani trader'ın harekete geçme olasılığının en yüksek olduğu anda sert bir sıçrama yapar. Bu son dakika aktivitesinin neredeyse tamamı, kullanıcıların zaten açık tuttuğu uygulama üzerinden gerçekleşir.

Bu örüntüyü göz ardı ederseniz kullanıcı kazanımınız (ve harcamanız) yanlış bir sinyali takip eder. Yalnızca web davranışına göre değerlendirilen bir kampanya, trader'ların gündelik olarak yaptıklarının dar bir kesitini ölçer. Para yatırma, yeniden etkileşim ve işlemler başka bir yerde gerçekleşir. Uygulama içi kanal, tahmin piyasası reklamcılığının geniş tablosunun yalnızca bir parçasıdır, ancak çoğu operatörün hak ettiğinden az ağırlık verdiği parçadır.

Bu fark raporlamada da büyük bir yer tutar. Platforma ve hedef kitleye bağlı olarak uygulama içi aktivite, (toplam) trader etkileşiminin çoğunluğunu oluşturabilir. Bu da tamamen web verileri üzerine kurulu bir kampanya stratejisinin en baştan huninin eksik bir resmiyle çalıştığı anlamına gelir. Bu boşluğu kapatmak, uygulama içi kanalı birinci sınıf bir kanal olarak ele almakla başlar.

Tahmin piyasası platformları için uygulama içi reklamlar nasıl yürütülür

Uygulama içi reklamları iyi yürütmek, huninin her aşamasını kendi koşullarında ele almak ve kampanyayı o aşamanın gerçekten ihtiyaç duyduğu şeyle eşleştirmek demektir.

Teoride basit görünür, ancak hızlı lansman baskısı altında çoğu operatörün atladığı adım budur. Aceleyle yapılan bir kurulum genellikle tüm hedef kitlelerde tek bir dönüşüm etkinliğine yönelir; bu kestirme yol da aşağıda ele alınan hataların tam olarak kaynağıdır. Bunu baştan doğru kurmak, yanlış hedefe göre optimize edilen kampanyalara gidecek bütçenin büyük kısmını korur.

Dönüşüm etkinliğini kampanya hedefiyle eşleştirin

Her kampanya mümkün olan en derin eyleme göre optimize edilmemelidir. Platformunuzu hiç duymamış soğuk bir hedef kitle, reklamı gördüğü anda ilk işlemini yapmaya hazır olmaz.

Bilinirlik kampanyaları, uygulama yüklemesi veya oturum başlatma gibi daha hafif bir eyleme göre optimize edildiğinde en iyi sonucu verir. Kayıt kampanyaları daha ileri gidebilir ve biri gerçek ilgi gösterdiğinde hesap oluşturmayı hedefleyebilir.

İşlem odaklı kampanyalar ise tamamen huninin daha alt kısmına aittir ve uygulamayı zaten yüklemiş, sunulanları keşfetmeye başlamış kişileri hedefler. Önce hedef kitleyi ısıtmak, ardından optimize ettiğiniz eylemin çıtasını yükseltmek, çok erken çok fazlasını istemekten genellikle daha iyi sonuç verir.

Bunu tek bir sıçrama yerine bir merdiven tırmanışı gibi düşünün. Yüklemeden kayda, oradan fonlanmış hesaba kadar her basamak, algoritmaya optimize edebileceği daha net bir sinyal verir.

Tüm huniyi ölçün

Hunideki tek bir etkinlik (dönüşüm sağlayan bir etkinlik), genel tabloda olup bitenin yalnızca yüzeyini gösterir. Bunun yerine yüklemeleri, kayıtları, KYC tamamlamayı ve ilk işlemleri birlikte takip etmeyi düşünün; böylece hesabına gerçekten para yatırma ve süreç boyunca aktif kalma olasılığı yüksek trader'ları görürsünüz.

Örneğin iki kampanya aynı sayıda yükleme üretebilir ve onları biraz daha ileri takip ettiğinizde tamamen farklı performans gösterebilir. Biri kayıt aşamasında takılabilirken diğeri fonlanmış, aktif trader'lara kadar dönüşüm sağlayabilir.

Bu pratikte nasıl görünür? Bir kampanyanın düşük maliyetle 1.000 yükleme, diğerinin daha yüksek maliyetle 600 yükleme getirdiğini varsayalım. Daha ucuz kampanya yalnızca 20 fonlanmış trader, daha pahalı olan ise 80 fonlanmış trader üretiyorsa, fonlanmış trader başına gerçek maliyet bambaşka bir hikâye anlatır. Yükleme sayıları tek başına bu farkı göstermez.

Bu yüzden bir kampanyanın başarısını yalnızca ilk metriğe göre değerlendirmek risklidir. Tek başına bir yükleme pek bir şey kanıtlamaz, çünkü o trader uygulamayı organik arama yoluyla da (hiçbir reklama gerek kalmadan) bulmuş olabilir.

Blockchain-Ads verileri bunu açıkça gösteriyor: ilk günden itibaren takip yapanların %46'sı bir para yatırma veya işlem elde ederken, takibi sonradan ekleyenlerde bu oran %24'te kalıyor. Yükleme işin kolay kısmıdır; zorlu kısım ise tam olarak tahmin piyasası kampanyalarını ölçme sürecinin oradan itibaren takip ettiği şeydir.

Web ve uygulama içini tek bir huni olarak yürütün

Web ve uygulamayı ayrı kampanyalara bölmek, tek bir net resim yerine iki eksik resim oluşturur. Örneğin bir trader platformunuzu masaüstünde keşfedebilir, ardından günler sonra ilk işlemini tamamen uygulamanın içinde tamamlayabilir.

Bunları birbirinden bağımsız etkinlikler olarak ele almak, aralarındaki bağlantıyı kaçırmak demektir. Her iki yüzeyi kapsayan tek bir görünüm, kişinin gerçekte izlediği yolu gösterir.

Bu, en çok bir dönüşümün hangi kanala ilişkilendirileceğine karar verirken önem taşır. Tahmin piyasası medya satın alma kararları çoğu zaman bu payın en başta hangi kanala verildiğine bağlıdır.

Hedef kitleleri huni boyunca ısıtın

Trader'lar da insandır. Örneğin uygulamayı bugün yükleyen biri iki hafta daha hesabına para yatırmayabilir ve bu aralık tamamen normal ve beklenen bir durumdur. Onları ileriye taşıyan şey yeniden pazarlamadır. Uygulamayı açıp hiç kaydolmamış biri, kaydolup hiç para yatırmamış birinden çok farklı bir hedef kitledir. Her birinin ilerlemek için farklı bir yönlendirmeye ihtiyacı vardır.

Bu farkı göz ardı etmek herkese aynı şekilde davranmak anlamına gelir ve bütçeyi, tam olarak düştükleri noktaya göre kurgulanmış tahmin piyasası yeniden pazarlama akışlarına ihtiyaç duyan kişiler üzerinde boşa harcar.

Olay kancasını taşıyan formatlar seçin

Reklam formatı, trader'ın içinde bulunduğu anı, yani bir piyasanın hareketlenmeye başladığı anı yakalamalıdır. Örneğin bir geçiş (interstitial) reklamına asıl ağırlığını veren bu zamanlamadır; aynı reklamı oturumun rastgele bir anında göstermekten çok daha etkilidir.

Ödüllü reklamlar daha hafif talepler için uygundur; örneğin birinin uygulamayı açıp belirli bir piyasayı kontrol etmesini sağlamak gibi. Doğal (native) formatlar çevredeki içerikle bütünleşir; bu da deneyimin bir parçası gibi hissettirmesi gereken bilinirlik kampanyaları için doğal bir uyum sağlar.

Video, bir piyasanın nasıl işlediği ve zamanlamanın şu anda neden önemli olduğu gibi konuları daha derinlemesine anlatmanız için alan sunar. Büyük bir olay başlarken gösterilen ödüllü bir video, aynı kreatifin bir gün önce gösterilmesinden genellikle daha iyi performans gösterir. Trader'ın o anda ilgilenmek için zaten bir nedeni vardır. Formatı o ana göre zamanlamak çoğu zaman formatın kendisinden daha önemlidir.

Bir formatı işe yarar kılan şeyin büyük kısmı, tam o zaman aralığı için hazırlanmış tahmin piyasası reklam kreatiflerine dayanır.

Tahmin piyasası uygulamalarında yaygın uygulama içi hatalar

İyi finanse edilmiş bir kampanya bile yanlış varsayımlar üzerine kurulursa beklenenin altında performans gösterebilir. Bazı hatalar tahmin piyasası kullanıcı kazanımında o kadar sık görülür ki doğrudan adlandırmaya değer.

Uygulama içi kanalı yalnızca yükleme başına maliyete göre değerlendirmek

Yükleme başına maliyet (CPI) kolay ölçülür ve tam da bu yüzden ona gereğinden fazla güvenilir. Örneğin hiç hesaba para yatırmayan, hatta tek bir işlem bile yapmayan “ucuz bir yükleme” aslında ucuz bir sonuç değildir.

CPI değeri daha yüksek ama fonlanmış trader oranı daha güçlü bir kampanya, panoda üst satırdaki rakam daha kötü görünse bile asıl işi daha iyi yapar. Yalnızca CPI üzerinden raporlama yapmak bunu tamamen gizler.

Soğuk hedef kitlelerde en derin dönüşümü zorlamak

Yepyeni bir hedef kitleden ilk etkileşiminde hesabına para yatırmasını ve işlem yapmasını istemek, çıtayı çok erken ve çok yükseğe koyar. Çoğu kişi, henüz yeni tanıştığı bir platformda gerçek bir finansal adım atmaya hazır olmadan önce daha hafif, daha az bağlılık gerektiren bir ilk adıma ihtiyaç duyar.

Bu durum en çok, bir kampanya ilk günden doğrudan işlem hacmine göre optimize edildiğinde ortaya çıkar. Algoritma nitelikli olmayan bir hedef kitlede nadir bir etkinliğin peşine düşer; bu da daha fazla işlem üretmeden maliyetleri artırır.

Web ve uygulamayı ayrı silolar olarak yürütmek

Web ve uygulamayı birbiriyle ilgisiz iki kanal olarak ele almak, birinin hunide en başta nasıl ilerlediğine dair bütün resmi kaybetmek demektir. Böylece masaüstünde araştırma yapıp günler sonra uygulama içinde dönüşüm sağlayan bir trader, birbirinden kopuk iki etkinlik olarak sayılır.

Bu parçalı görünüme dayanarak alınan bütçe kararları çoğu zaman son tıklamayı gösteren kanalı öne çıkarır. Bu da ilgiyi en başta gerçekten oluşturan kanalın gözden kaçması anlamına gelebilir.

Yeniden etkileşimi atlamak

Bir yükleme, hatta bir kayıt bile bitiş çizgisi değildir. Bir iki hafta sessiz kalan trader'lar ilgisini kaybetmiş olmak zorunda değildir. Çoğu zaman geri dönüp bir sonraki adımı atmak için doğru anda doğru yönlendirmeye ihtiyaç duyarlar.

Biri uygulamayı yüklediği anda duran bir kampanya, ileride trader olacak kişilerin büyük bir kısmını geride bırakır; bunun tek nedeni, dikkatleri doğal olarak dağıldığında kimsenin onlarla yeniden iletişime geçmemesidir.

Tahmin piyasası uygulama içi reklamlarını nerede yayınlamalısınız

Blockchain-Ads, tahmin piyasası uygulama reklamcılığını web ve uygulama içi envanterde tam huni olarak yürütür; bunları daha önce bahsettiğimiz ayrı kanallar gibi ele almaz. Bu, huni boyunca takip edilen ölçülmüş sonuçlarla kanıtlanmış, hedef kitle tabanlı bir kullanıcı kazanımıdır. Verilerimiz de bunu destekliyor: platform segmentlerini birinci taraf hedef kitlelerle birleştiren reklam setleri %62 oranında dönüşüm sağlarken, yalnızca birinci taraf verilerde bu oran %28'dir.

Kampanyalar özel hedef kitlelerden ve cüzdan tabanlı segmentlerden beslenir; böylece hedefleme gerçek trader davranışını yansıtır. Altyapımız, 78 tedarik ortağı genelinde günde 1,2 milyar reklam yayınlar. Bu da kampanyalara test için gerçek bir ölçek sağlar.

Testler formatlar genelinde büyük ölçekte yapılır; yani neyin dönüşüm sağladığını bulmak tahminlere (ve tek bir teste) dayanmaz. Kısacası ilişkilendirme, trader'ı huni boyunca takip eder: ilk yüklemeden fonlanmış hesaba kadar.

Cüzdan tabanlı segmentler burada özellikle önemlidir, çünkü tahmin piyasası trader'ları varlıklarını çoğu zaman birden fazla platformda tutar. Birine gerçek zincir üstü (on-chain) aktiviteye dayanarak ulaşmak, gerçek (finansal) niyetini zaten göstermiş kişileri hedeflemek demektir.

Yaklaşımımız düzenlemeye tabi sektörlerde gerçek sonuçlar üretti. Örneğin aynı cüzdan tabanlı hedeflemeyle Coinbase, Güneydoğu Asya genelinde 31.896 yeni trader kazandı; aynı tam huni yaklaşımıyla TD Ameritrade de $160 CPA ile 5.247 nitelikli varlık yönetimi potansiyel müşterisi elde etti.

Tam huni erişimi, gerçek hedef kitle verileri ve ilişkilendirmeden oluşan bu kombinasyon, Blockchain-Ads'i geniş tahmin piyasası reklam platformları yelpazesinden ayıran şeydir.

Sonuç

Trader'lar zamanlarını uygulamada geçirir ve kullanıcı kazanımı harcaması bu örüntüyü yakından izlemelidir. Bu yüzden her kampanyanın dönüşüm etkinliğini gerçek hedefiyle eşleştirin: bilinirlik, kayıt veya işlem.

Görebildiğiniz ilk metrikte durmak yerine tüm huniyi ölçün. Hedef kitleleri de zamanla ısıtın, çünkü çok erken çok fazlasını istemek nadiren karşılığını verir.

Fonlanmış, aktif bir trader'a kadar takip edilen uygulama içi kullanıcı kazanımı yürütün. Tahmin piyasası uygulamaları için tam huni uygulama içi reklamlar yayınlamaya uygunluğunuzu belirlemek amacıyla bir doğrulama görüşmesi planlayın.