Tahmin piyasası medya satın alma rehberi ve plan şablonu

Tahmin piyasalarında medya satın alma tek bir temel koşulla başlar: yalnızca platformunuzun yayınlamaya uygun olduğu kanal ve envanterden satın alım yapabilirsiniz.

Ardından trader'lara nerede ulaşacağınıza, bu envanteri nasıl satın alacağınıza, ne kadar bütçe ayıracağınıza ve hangi trader eylemi için optimizasyon yapacağınıza karar verirsiniz.

Bu rehber, bu kararları sırasıyla ele alıyor: tahmin piyasalarına açık kanallar, satın alma sürecinin işleyişi ve kullanıcı kazanımı hedefleriniz için doğru kanal karmasını, satın alma yöntemini ve ölçüm yaklaşımını nasıl belirleyeceğiniz.

Lansmandan önce kanallarınızı, bütçe dağılımınızı, kampanya zamanlamanızı ve ölçüm planınızı belirlemek için indirilebilir Tahmin Piyasası Medya Planı Şablonumuzu da kullanabilirsiniz. Şablon, bu kararları trader kazanımı sonuçlarına göre test edip optimize edebileceğiniz bir medya satın alımına dönüştürmenize yardımcı olur.

En iyi tahmin piyasası reklam platformlarını inceleyin

Tahmin piyasası platformu için medya satın alma nedir?

Bir tahmin piyasası platformu için medya satın alma, trader'lara ulaşmak ve onları kazanmak amacıyla ücretli reklam envanteri satın almak anlamına gelir.

Ana kanal genellikle programatik reklamcılıktır: DSP'ler üzerinden gerçek zamanlı teklif verme, özel pazar yerleri, tercihli anlaşmalar veya doğrudan anlaşmalarla satın alım yapılır.

Operatör, platformun reklam gerekliliklerini karşılıyorsa ücretli arama da işe yarayabilir.

Her iki durumda da amaç, gösterim ve tıklamanın ötesine geçerek trader'ları asıl hedefinize taşıyan envanteri bulmaktır: site ziyareti, kayıt, fonlanmış hesap veya işlem.

Tahmin piyasalarına açık reklam kanalları

Özetle, tahmin piyasası reklamcılığında iki ana ücretli medya yolu vardır: programatik reklamcılık ve ücretli arama.

Hangisini kullanabileceğiniz düzenleyici statünüze, hedef GEO'larınıza ve reklam platformunun politikalarına bağlıdır.

Mevcut sağlayıcıların ayrıntılı karşılaştırması için tahmin piyasası reklam platformları rehberimize göz atın.

Programatik reklamcılık: web ve uygulama içi

Tahmin piyasaları için programatik reklamcılık, tek bir yayıncı veya arama motorunun ötesine geçerek web siteleri ve uygulamalardaki envanteri bir DSP aracılığıyla satın almanızı sağlar. Örneğin Blockchain-Ads, nitelikli reklamverenlere görüntülü, doğal (native), video, uygulama içi ve CTV envanterine programatik erişim sunar ve hedef kitleleri ilgi alanı, davranış ve zincir üstü (on-chain) aktiviteye göre hedefler. Tüm bunlar uyumluluk gerekliliklerimize tabidir.

Programatik reklamcılık, yalnızca arama reklamlarına kıyasla daha geniş bir envanter karması sunabilir; yine de gerçekte erişebileceğiniz envanter DSP'ye, onun tedarik ortaklarına, GEO'nuza ve orada reklam verme uygunluğunuza bağlıdır.

Ücretli arama: Google ve Microsoft/Bing

Uygunsanız ücretli arama, ilgili piyasaları, etkinlikleri veya platformları aktif olarak arayan trader'lara tam o anda ulaşmanızı sağlar. Google ve Microsoft tahmin piyasası reklamlarına özel sertifika ve konum gereklilikleri uyguladığı için erişim, programatik reklamcılığa göre daha sınırlıdır.

Google, tahmin piyasası reklamlarına şu anda ABD'de Michigan, Nevada, New York ve Ohio hariç izin veriyor. Reklamverenlerin Google sertifikası alması ve CFTC yetkili, uygun bir Belirlenmiş Sözleşme Piyasası (DCM) ya da uygun DCM ürünlerine erişim sunan NFA yetkili bir aracı kurum olması gerekir.

Microsoft da tahmin piyasası reklamverenlerinin reklam ağı politikalarına uymasını şart koşar. Tahmin piyasası kampanyalarında ayrıca Microsoft'un CFTC veya NFA sertifika gerekliliklerini ve güncel eyalet uygunluk kurallarını karşılamanız gerekir.

Arama reklamlarını medya karmanıza dahil etmeyi düşünüyorsanız, bütçe ayırmadan önce Google Ads tahmin piyasası politikasını inceleyin ve Microsoft'un güncel eyalet bazlı erişilebilirliğini ayrıca doğrulayın.

Tahmin piyasası platformu için medya nasıl satın alınır

Hangi kanallarda yayın yapmaya uygun olduğunuzu belirledikten sonraki karar, bu envanteri nasıl satın alacağınızdır.

Blockchain-Ads bir DSP olarak çalıştığı için bu bölüm sürecin ayrıntılarına odaklanıyor: teklif vermenin nasıl işlediği, trader'ları ne kadar hassas hedefleyip takip edebileceğiniz ve kampanyanın ne kadarını kendiniz yöneteceğiniz.

DSP'ler ve gerçek zamanlı teklif verme

Otomatik teklif verme, programatik satın almanın temelidir: DSP, yayıncılar ve reklam borsaları genelindeki gösterimleri değerlendirir ve hedeflemenize, bütçenize ve kampanya hedefinize göre her birine teklif verip vermeyeceğine karar verir.

Bazı satın alımlar ise açık artırmanın dışında gerçekleşir. Diğer üç model, erişimin bir kısmını daha fazla kesinlik karşılığında takas eder:

• Özel pazar yeri de bir artırma modelidir, ancak yalnızca davet edilen reklamverenler teklif verebilir; böylece erişim kısıtlanırken fiyatlar rekabetçi kalır.
• Tercihli anlaşma, fiyatı önceden sabitler ve envanteri açık artırmaya çıkmadan önce ilk sizin görmenizi sağlar; hacim ise garanti edilmez.
• Garantili anlaşma hem sabit bir fiyatı hem de belirli bir envanter miktarını kesinleştirir; böylece tam olarak ne alacağınızı bilirsiniz.

Hedef kitle oluşturma ve ilişkilendirme

Satın alma platformunun değeri kısmen, ulaşmak istediğiniz trader'ları ne kadar hassas tanımlayabildiğinize ve onları gösterim veya tıklamadan sonra ne kadar ileriye kadar takip edebildiğinize bağlıdır.

Blockchain-Ads ile ilgi alanı, davranışsal, birinci taraf ve zincir üstü sinyallerden hedef kitleler oluşturabilir, ardından bu kitleleri desteklenen envanterde etkinleştirebilirsiniz. Ayrıca CRM yüklemelerinden veya Blockchain-Ads pikselinden elde edilen birinci taraf verilerle ziyaretçilerden ve dönüşüm sağlayan kullanıcılardan hedef kitleler oluşturabilirsiniz.

Ardından ilişkilendirme, medya satın alımını önem verdiğiniz trader eylemine bağlamalıdır. Kayıt veya ilk para yatırma gibi etkinlikler için manuel kurulum, Google Tag Manager veya sunucudan sunucuya izleme yoluyla dönüşüm izlemeyi destekliyoruz; daha ayrıntılı raporlama için isteğe bağlı cüzdan ve işlem değeri parametrelerini de kullanabilirsiniz.

Self-servis veya yönetilen satın alma

Ekibiniz kampanya kurulumu, hedef kitle seçimi, izleme, teklif verme ve optimizasyonu yönetecek zamana ve uzmanlığa sahipse medya satın alımını şirket içinde yürütebilirsiniz.

Blockchain-Ads, nitelikli reklamverenler için hem self-servis satın almayı hem de yönetilen hizmeti destekler. Yönetilen hizmet ekibimiz ilişkilendirme kurulumu, kampanya yapısı, medya planlaması, hedef kitle seçimi, kreatif üretimi, optimizasyon ve ölçeklendirme süreçlerini üstlenebilir.

Doğru seçenek, uygulamanın ne kadarını şirket içinde tutmak ve ne kadarını satın alma platformuna bırakmak istediğinize bağlıdır.

Tahmin piyasası medya satın alımı nasıl planlanır

Medya planınız; yayınlamaya uygun olduğunuz kanalları, talebin artması beklenen dönemleri, trader kazanabileceğiniz yerleri ve kampanyanın her aşamasının ihtiyaç duyduğu bütçeyi birbirine bağlamalıdır.

İndirilebilir Tahmin Piyasası Medya Planı Şablonumuz bütçe dağılımı ve etkinlik takvimi çerçevesini içerir. Uygun kanallarınızı, hedef GEO'larınızı, kampanya dönemlerinizi, bütçe dağılımınızı ve dönüşüm hedeflerinizi belirlemek için şablonu kullanın; böylece lansman, ölçüm ve düzenleme için işleyen bir planınız olur.

Uygunlukla başlayın: Tahmin piyasanız hangi kanallarda yayın yapabilir?

Düzenleyici statünüzün ve hedef GEO'larınızın izin verdiği kanallarla başlayın. Programatik reklamcılık, uygun DSP'ler aracılığıyla web ve uygulama içi envantere erişim sağlayabilir; ücretli arama ise yalnızca Google'ın veya Microsoft'un platforma özgü gerekliliklerini karşılayan, ABD'de sertifikalı operatörlere açıktır.

Hedef bir pazarda ücretli arama kullanılamıyorsa bu durum, bütçeye karar vermeden önce medya karmanızı değiştirir. Bu durumda kullanıcı kazanımı yükünün daha büyük bölümünü programatik bütçenizin taşıması gerekebilir.

Etkinlik takviminizi oluşturun

Tahmin piyasalarında talep etkinliklere göre şekillenir; bu nedenle medyayı, trader aktivitesini en çok artırması beklenen etkinlikler etrafında dalgalar halinde planlayın.

Bir etkinlik takvimi genellikle üç aşamadan oluşur:

• Etkinlik öncesi hazırlık: İlgi zirveye ulaşmadan önce erişim oluşturun, potansiyel trader'ları huniye çekin ve yeniden pazarlama havuzları oluşturun.
• Etkinlik zirvesi: Trader niyetinin en yüksek olduğu dönemde kullanıcı kazanımı harcamasını artırın. Yoğun talep dönemlerinde CPM'ler normal seviyelerin 2–3 katına çıkabilir.
• Etkinlik sonrası yeniden pazarlama: Optimizasyon yaptığınız eylemi tamamlamayan ziyaretçilerle ve kayıtlı trader'larla yeniden etkileşim kurun.

Etkinlik takviminiz harcama temposunu da belirlemelidir. Günlük bütçeyi takvime göre ağırlıklandırın ve etkinliğin işlem aktivitesini etkileme olasılığının en yüksek olduğu dönemlere yeterli harcama ayırın.

Bütçenizi huni aşamasına göre dağıtın

Başlangıç için önerilen medya planı dağılımı şöyledir:

• Bilinirlik: %20–30
• Kullanıcı kazanımı: %50–60
• Yeniden pazarlama: %10–20

Bu aralıkları esnek bir planlama çerçevesi olarak kullanın. Kampanya verileri hangi aşamanın kabul edilebilir maliyetle fonlanmış trader ve işlem ürettiğini gösterdikçe nihai dağılımınızı güncelleyin.

ABD'de ücretli aramaya erişiminiz yoksa kullanıcı kazanımı payının daha büyük bölümünü programatik envantere kaydırın; böylece bütçeniz kullanabildiğiniz kanallarda çalışır.

GEO uyumluluğunu ve ekonomisini belirleyin

GEO seçimi, tahmin piyasalarının ilgi gördüğü yerlerin ötesinde birkaç soruyu kapsar. Ürününüzü orada yasal olarak sunup reklamını yapıp yapamayacağınızı, hangi envanterin mevcut olduğunu ve kullanıcı kazanımı ekonomisinin harcamayı karşılayıp karşılamadığını da bilmeniz gerekir.

Blockchain-Ads'te GEO ve bir pazarın düzenleyici profili CPM'leri etkileyebilir; hedefleme derinliği, kreatif kalitesi ve aynı hedef kitle için rekabet de bu etkenler arasındadır. Reklam politikalarımız ayrıca kampanyaların yalnızca reklamverenin teklifinin yasal olarak uygun olduğu bölgeleri hedeflemesini şart koşar.

Tahmin piyasası reklamcılığı için en iyi GEO'lar ABD ve ardından Singapur, BAE, Güney Kore, Kanada, Avustralya ve Birleşik Krallık'tır. Talebi ve reklam yapılabilirliği ayrı sorular olarak ele alın: bir GEO'da trader ilgisinin güçlü olması, platformunuzun orada yasal olarak faaliyet gösterebileceği veya reklam yapabileceği anlamına otomatik olarak gelmez.

Medya satın almanın maliyeti ve nasıl ölçüleceği

Tahmin piyasası medya satın alma maliyetleri; kanala, GEO'ya, hedef kitleye, envantere, rekabete ve optimizasyon yaptığınız dönüşüm etkinliğine göre değişir. Pratik bir kıyas değeri olarak BCA Labs Institute verileri CPC'yi $22–$50, dönüşüm başına maliyeti ise $197–$304 olarak ortaya koyuyor.

Bu kıyas değerleri, yönlendirmek istediğiniz trader eylemiyle karşılaştırıldığında en çok işe yarar. Düşük bir CPC, trafik kayda, hesap fonlamaya veya işlem aktivitesine ilerlediğinde daha iyi bir medya satın alımı anlamına gelir.

Satın alma maliyetlerinizi trader aktivitesine göre ölçün

Trafiğin ötesinde, platform için önem taşıyan aktiviteyi kazanmanın maliyetini de ölçün.

Birincil dönüşüm etkinliğiniz kampanya hedefini izlemelidir:

• Bilinirlik: ziyaretler ve kayıtlar
• Kullanıcı kazanımı: fonlanmış ilk işlem
• Etkinlik kampanyaları: etkinlik üzerine açılan işlemler

Ardından bu trader'ların ürettiği aktiviteyi ölçün: fonlanmış trader sayısı, açılan işlemler ve işlem hacmi. İşlem değerini kampanyaya ilişkilendirebiliyorsanız değerlendirmenizi ilk dönüşümün ötesine taşıyarak geliri veya ROAS'ı da ölçebilirsiniz.

Kullanıcı kazanımı hunisi boyunca fonlanmış trader'ları, işlem aktivitesini, ilişkilendirmeyi ve kampanya getirilerini nasıl takip edeceğinizi öğrenmek için tahmin piyasası kampanyalarını ölçme rehberimize göz atın.

Ücretli medyanın ötesindeki stratejiler

Medya satın alma, tahmin piyasası kullanıcı kazanımının bir parçasıdır. İçerik, topluluk, tavsiye programları, satış ortakları, KOL'ler ve iş ortaklıkları da trader'lara ulaşmanıza ve onları kazanmanıza yardımcı olarak ücretli envantere ek kazanım kaynakları sağlar.

Bu stratejiler, ele aldığımız medya satın alma planının kapsamı dışındadır. Ancak ek kullanıcı kazanımı yolları yaratarak ve ücretli kampanya dönemleri arasında talebi canlı tutarak plana destek olabilirler. Tahmin piyasası pazarlama stratejileri rehberimiz, bu kanalları ücretli kullanıcı kazanımıyla birlikte nasıl kullanacağınızı gösteriyor.

Tahmin piyasası medya satın alımınızı yayınlamaya uygun olduğunuz kanallar etrafında kurun

Güçlü bir tahmin piyasası medya satın alımı, platformunuzun gerçekte yayınlayabildiği kanallarla başlar ve ardından yönlendirmek istediğiniz trader eyleminden geriye doğru ilerler. Bu da uygun kanalları seçmek, envanteri kampanya hedefiyle eşleştirmek, harcamayı doğru etkinlik dönemlerinde yoğunlaştırmak ve performansı tıklamanın ötesinde ölçmek anlamına gelir.

Bu karmada programatik reklamcılık yer alıyorsa Blockchain-Ads, tahmin piyasası kampanyalarınızı tek bir DSP'den planlamanızı, satın almanızı, hedeflemenizi ve optimize etmenizi sağlar. Platformumuz hedef kitle analitiğini, ilişkilendirmeyi ve gerçek zamanlı optimizasyonu bir araya getirir; böylece bu kararları belirlediğiniz kullanıcı kazanımı hedefine göre yönetebilirsiniz.

Bir sonraki tahmin piyasası kullanıcı kazanımı kampanyanızı planlamak ve yürütmek için Blockchain-Ads'e erişim talep edin.