Tahmin piyasası kullanıcı kazanımı: 6 adımlı çerçeve

Tahmin piyasalarında talep dalgalar halinde gelir. Bir seçim, bir şampiyonluk maçı ya da bir Fed kararı yeni trader'lardan oluşan bir akın getirir, ardından ilgi başka yöne kayar. Bu yüzden kullanıcı kazanımı, bir tahmin piyasası pazarlama stratejisinin doğru kurulması en zor parçasıdır. Talebi yönlendiren olaylar değiştikçe de sonuç üretmeye devam etmesi gerekir.

Tahmin piyasası kullanıcı kazanımında kayıtlar, sürecin işe yarayıp yaramadığını gösteren zayıf bir ölçüttür. Önemli olan sonuç, fonlanmış ilk işlem ve ardından bir sonraki piyasa için geri dönen trader'dır. Huninin üst kısmındaki her şey bu sonuca göre değerlendirilmelidir.

Buraya ulaşmak bir sistem gerektirir ve bu makalede tam olarak bunu ele alıyoruz. Kampanya hedefine uygun bir dönüşüm etkinliğine ve tıklamadan sonra ne olduğunu gösteren bir takibe ihtiyacınız var. Ayrıca hesabına para yatıran trader'lar etrafında oluşturulmuş hedef kitlelere ve olaylar kadar hızlı hareket eden kreatiflere de ihtiyacınız var.

Kısaca çerçeve şöyle:

• Huni: Bilinirlik → değerlendirme → dönüşüm → yeniden pazarlama ve yeniden etkileşim
• Ekonomi: CAC, kayıt hacmine göre değil, trader LTV'sine göre ölçülür
• Altı adım: Hedefi belirleyin → ilişkilendirmeyi kurun → hedef kitleleri tanımlayın → kreatifleri oluşturun → test edin → ölçekleyin
• Kural: Dönüşüm etkinliğini kampanya hedefiyle eşleştirin, ardından yalnızca trader kalitesi netleştiğinde ölçekleyin

Okuyun: Tahmin piyasaları nedir? Sektör nasıl işler

Tahmin piyasası kullanıcı kazanımı nedir?

Tahmin piyasası kullanıcı kazanımı, ilgili hedef kitleleri olaylar boyunca işlem yapmaya devam eden ve hesabına para yatırmış trader'lara dönüştürme sürecidir. Trader'ların hesaplarına para yatırmış olması çok önemlidir; nedeni şu. 

Bir kişi kayıt olabilir, KYC'de takılabilir ve hiç işlem yapmayabilir. Hunize girmiştir, ancak medya bütçenizin üretmek için harcandığı davranışı henüz göstermemiştir. Bu nedenle fonlanmış ilk işlem, kampanyalarınızın optimize edilmesi gereken kazanım etkinliğiniz olur.

Tahmin piyasalarında kayıttan fonlanmış işleme kadar geçen süre alışılmadık derecede uzundur. Bir trader çoğu zaman tek bir olay dikkatini çektiği için kaydolur, ardından harekete geçmeye değer bir piyasa bekler. İster düzenlemeye tabi doğrulama ister cüzdana para yükleme anlamına gelsin, onboarding süreci bu gecikmeyi daha da uzatır.

Daha erken dönüşümler de değerlidir. Örneğin kayıtlar ve tamamlanan KYC'ler, trader'ların bu gecikmenin hangi noktasında düştüğünü gösterir. Bu erken dönüşümler, fonlanmış işlemler henüz azken reklam platformlarına üzerinde çalışabilecekleri yeterli hacmi de sağlar. 

Kampanyanızdan gelen erken verileri teşhis ve model eğitimi için kullanabilirsiniz, ancak kampanyayı bu kayıtların kaçının hesabına para yatırdığına göre değerlendirin. 

Tahmin piyasası kullanıcı kazanımı neden giderek zorlaşıyor?

Pew Research Center, Kalshi ve Polymarket'teki toplam aylık işlem hacmini Nisan 2026'da yaklaşık 24 milyar dolar olarak hesapladı; bu rakam sekiz ay önce 5 milyar doların altındaydı. 

Bu hacmin büyük kısmı spor, siyaset ve kripto para kategorilerinden geldi ve her kategori kendi olaylarının ritmiyle hareket etti.

Bu ay trader'ları çeken konu, birkaç hafta içinde yerini bir turnuvaya, bir faiz kararına ya da bir seçime bırakır. Mesajınızın, arkasındaki neden geçerliliğini yitirmeden önce sonuç vermesi için kabaca bu kadar süresi vardır. Tek bir zamansız (evergreen) açı etrafında kurulan kampanyalar, yılın büyük bölümünü trader'ların gerçekte takip ettiği gündemin biraz gerisinde geçirir.

Mart 2026'da ABD Emtia Vadeli İşlem Ticaret Komisyonu (CFTC), bir kural koyma süreci başlattı; süreç olay sözleşmelerini kapsıyordu ve haziranda bir kural taslağıyla devam etti. Reklam verdiğiniz düzenleyici çerçeve, bir kampanya hâlâ yayındayken değişebilir.

Bu kategoride kazanım, takvimin belirlediği bir talep eğrisini ve altında kayabilecek bir uyumluluk çerçevesini birlikte karşılamak zorundadır. Bu durum, sürekli ayarladığınız bir sistemi her çeyrek baştan yazdığınız bir kampanya planından daha avantajlı kılar.

Tahmin piyasası kazanım hunisi

Çoğu kazanım hunisi bir ürün arayan biriyle başlar; bu huni ise bir olayla başlar. Bir trader bir seçimi, bir şampiyonluk maçını ya da bir faiz kararını takip eder, ardından bu konuda nerede pozisyon alabileceğini araştırır. Huniniz kontrolünüz dışındaki bir noktada açılır ve bu durum sonraki her aşamayı şekillendirir.

Bilinirlik

Kreatif, hedef kitlenin zaten takip ettiği bir konuyla açıldığında işi kolaylaşır. Var olan bir ilgiyi alır ve onu, sonucun üzerinde işlem yapılabildiği gerçeğiyle buluşturur. Bir dizi olay boyunca tekrarlanan gösterimler, piyasaya ve operatöre duyulan aşinalığı birlikte inşa eder.

Büyük bir olay etrafındaki erişim çok fazla ilgi ama çok az trader getirebilir. Bilinirlik kampanyalarını, huninin derinlerine taşıdıkları kişilerin kalitesine göre değerlendirin; ulaşılan kitlenin büyüklüğü ikincil bir göstergedir.

Değerlendirme: Trader'a platformunuzu incelemesi için yeterli neden verin

Bir kişi bir olay üzerinde işlem yapabileceğini anladığında karar daha pratik bir hal alır. Hesap açmadan önce likiditeyi, ücretleri, ödeme yapısını ve hesaba para yatırmanın ne kadar kolay olduğunu tartar. Güven burada çoğu kategoriden daha fazla ağırlık taşır, çünkü trader sözleşmenin adil şekilde sonuçlanacağından emin olmak ister.

Reklamın görevi daha odaklıdır. Doğru trader'ı, devam etmesine yetecek bağlamla değerlendirme sürecine getirir. Tıklama oranı bu aşamada yanıltıcıdır, çünkü hiç para yatırmayacak birinden gelen ucuz bir tıklama, pahalı bir tıklamayla aynı maliyeti taşır.

Dönüşüm

Hesap oluşturma dönüşüm aşamasını açar, fonlanmış ilk işlem ise kapatır. Bu ikisi arasındaki mesafe, işe yarar teşhis bilgisinin büyük kısmını barındırır.

Bir kampanya çok sayıda kayıt ve çok az fonlanmış işlem üretebilir; çözüm tamamen bu trader'ların nerede durduğuna bağlıdır. Örneğin KYC'yi yarıda bırakan trader'lar bir onboarding sorununa işaret edebilir. KYC'yi geçip hiç para yatırmayan hesaplar ise bir fonlama sorununa ya da yanlış hedef kitleye işaret eder. 

Ayrıca işleme dönüşmeyen para yatırma işlemleri, sunulan piyasaların o trader'ı platforma getiren ilgiyle örtüşmediğini gösterir.

Yeniden pazarlama ve yeniden etkileşim: Trader'ları geri getirmek için yeni olayları kullanın

Huni, ilk işlemden sonra da faydalı sinyaller üretmeye devam eder. Yeni olaylar, operatörlere kayıt olmadan siteyi ziyaret eden, hesap açıp para yatırmayan ya da daha önce işlem yapıp sonra pasifleşen kişileri geri getirmek için tekrarlayan fırsatlar sunar. İyi bir tahmin piyasası yeniden pazarlaması, bu farklı durumların her birine ayrı bir kitle olarak yaklaşmalıdır.

Süreklilik gösteren işlem aktivitesi, kazanımı destekleyen LTV'yi de oluşturur. Bir kampanya aracılığıyla kazanılan trader'lar ilgili piyasalar için geri dönmeye devam ediyorsa, o kaynağı benzer bir ilk işlem CAC'si üreten ancak elde tutma oranı zayıf kalan bir kaynaktan farklı değerlendirebilirsiniz.

6 adımlı tahmin piyasası kullanıcı kazanımı stratejisi

Aşağıdaki altı adım neyi inşa edeceğinizi anlatır ve sıralama önemlidir, çünkü her adım bir sonrakinin ihtiyaç duyduğu girdiyi sağlar.

1. Hedefi ve kazanım ekonomisini belirleyin

Her kampanyanın üretmekten sorumlu olduğu tek bir eylem olmalıdır. Bilinirlik kampanyaları, yarattıkları ilginin sonraki dönüşümlerde görünüp görünmediğinden sorumludur. Performans kampanyaları ise her aşamada ne kadar hacminiz olduğuna bağlı olarak kayıt, para yatırma ya da ilk işlem üzerine kurulmalıdır.

Eylem belirlendiğinde, bunun için ödemeye razı olduğunuz maliyet de netleşir.

CAC = kazanım maliyetleri ÷ kazanılan yeni trader sayısı

Bu formülde riski taşıyan kelime "kazanılan" kelimesidir. Kayıt başına maliyet ve fonlanmış işlem başına maliyet ikisi de gerçek bir bilgi verir, ancak farklı sorulara yanıt verir. Bir CAC değeri ancak hangisini ölçtüğü belirtildiğinde anlam kazanır.

LTV, bu maliyetin sürdürülebilir olup olmadığını gösteren ölçüttür ve burada alışılmadık bir şekilde davranır. Trader geliri, takip edilen olaylara bağlı dalgalar halinde gelir. Bir seçim döngüsünde kazanılan bir trader aylarca hiç gelir üretmeyebilir, ardından tek bir haftada çok yüksek bir değer üretebilir.

Geri dönüş süresini takvim ayı bazında ölçmek, bu kohortları olduklarından daha kötü gösterir. Ölçümü olay döngüleri üzerinden yapın ve kazanım tavanını bir trader'ın bu döngülerin birkaçı boyunca ürettiği değere göre belirleyin.

2. Dönüşüm takibini ve ilişkilendirmeyi lansmandan önce kurun

Hangi kampanyanın bir kaydı getirdiğini ve o trader'ın sonra ne yaptığını bilmeniz gerekir. KYC başlangıcı, KYC tamamlama, ilk para yatırma ve ilk işlem için ayrı etkinlikler tetikleyin. Böylece kampanya, yeterli hacme sahip etkinliğe göre optimize edilirken siz de huninin daha alt adımlarını izleyebilirsiniz.

İlişkilendirme pencerelerini ve dönüşüm tanımlarını kampanyalar ve kanallar arasında tutarlı tutun. Tutarlılık, bir ölçüm farkının performans farkı gibi okunmasını ve bütçenin bir raporlama yanılgısına göre kaydırılmasını önler.

Blockchain-Ads, ilişkilendirmeyi sekiz boyutta takip eder ve performansı tıklamanın ötesine, kayıtlara ve para yatırma işlemlerine kadar izler. Bu, özellikle bir kampanya huninin üstünde verimli görünüp altta zayıf trader'lar ürettiğinde önem kazanır.

Bu yapıyı ilk ciddi harcamadan önce kurun. Sonraki eylemlere bağlanamayan trafik de bütçe tüketir, ancak bir sonraki bütçe kararı için kullanılabilir bir veri sağlamaz.

3. Hedef kitle segmentlerini istediğiniz trader'lar etrafında oluşturun

Başlangıç noktanız, reklam platformunun hedefleme menüsü yerine mevcut en güçlü trader'larınız olsun. Birinci taraf veriler, hangi coğrafyaların, ilgi alanlarının, davranışların ve kazanım kaynaklarının hesabına para yatıran ve işlem yapmaya devam eden trader'lar etrafında yoğunlaştığını gösterir. Cüzdan aktivitesinin önemli olduğu durumlarda, zincir üstü (on-chain) davranış web ve uygulama verilerinin sağlayamadığı bir sinyal ekler.

Olayla ilgililik kitleyi daha da daraltır. Bir kişi trader profilinize birebir uyabilir ve yine de bu hafta tanıttığınız sözleşmeyle hiç ilgilenmeyebilir. Ödemeye değer segment, değerli bir profilin, o kişiye hemen harekete geçmesi için bir neden veren güncel bir olayla buluştuğu noktadadır.

Blockchain-Ads, davranış, ilgi alanı, coğrafya ve cüzdan verilerini tek bir hedef kitlede birleştirir; böylece zincir üstü davranış, daha geniş web ve uygulama içi sinyallerle aynı kampanyada yan yana çalışır.

İlk birkaç GEO testini dar tutun. Ülkeyi, hedef kitleyi ve mesajı aynı anda değiştirmek, sizi bir performans düşüşüyle ve bu düşüşü neye bağlayacağınızı bilmeden baş başa bırakır.

4. Güncel olaylar etrafında bir kreatif motoru kurun

Tahmin piyasası kreatifleri, işlem gören olaylarla kabaca aynı hızda hareket etmelidir. Çeyrekte bir hazırlanan jenerik bir reklam grubu, ilgi başka yöne kaydığında söyleyecek bir şey bırakmaz. Önemli olan, güncel bir olayı, ilgi harcama yapmaya değecek kadar yüksekken birkaç kullanılabilir mesaja dönüştüren bir üretim sürecidir.

Her kreatif, olayı platformunuzda yapılabilecek bir eylemle, uyumluluk incelemesinden geçebilecek bir dille ilişkilendirmelidir. Çeşitlilik, bir hedef kitlenin neden tepki verdiğini de ortaya koyar; bu bilgiyi tek bir kazanan reklamdan elde edemezsiniz.

Aynı piyasaya farklı giriş yollarını test edin. Olayın kendisi, bu olay üzerinde neyin işlem görebildiği, ürün deneyimi ve belirli bir teklif, dört ayrı açıdır. Hangisinin daha iyi trader'lar getirdiğini bilmek, birbirine çok benzeyen bir düzine varyanttan daha değerlidir.

Momentum kaybolmadan önce yenileyin. Bir piyasa sonuçlandığında ya da ilgi başka yere kaydığında, mesaj raporların gösterdiğinden daha hızlı eskir.

5. Mesajları ve hedef kitleleri öğrenmeye yetecek ölçekte test edin

Faydalı bir test, performansın neden değiştiğini açıklayabileceğiniz ölçüde kampanyanın bir bölümünü ayrıştırır. Hedef kitle ve mesaj kombinasyonlarını birbirinden ayrı tutun, ardından bunları kampanya hedefine bağlı dönüşüm etkinliği üzerinden karşılaştırın. CTR'ye göre değerlendirme yapmak, hiç para yatırmayacak kişilerin ilgisini toplayan reklamları ödüllendirir.

Buradaki asıl zorluk zamandır. Olay odaklı bir testin son tarihini piyasanın kendisi belirler ve birçok piyasa, bir kampanya güvenle okunabilecek kadar fonlanmış işlem toplamadan sonuçlanır. Bu yüzden hedef kitle tanımları, kreatif açıları ve açılış sayfası kurgusu gibi olaylar boyunca kalıcı olan unsurları test edin. Tekil olayları testin yürüdüğü koşullar olarak ele alın; test edilen değişken bu kalıcı unsurlardır.

Her teste anlamlı bir sonuç çıkaracak kadar harcama ve dönüşüm hacmi ayırın. Aynı hedef kitle ya da açı birkaç olay boyunca başarısını koruduğunda, arkasına daha fazla bütçe koymak için sağlam bir gerekçeniz olur.

6. Yalnızca trader kalitesi netleştikten sonra ölçekleyin

Tek başına hacim, harcamayı artırmak için zayıf bir gerekçedir. Kampanya kayıtlar için optimize ediliyorsa, bütçe eklemeden önce o kohortta para yatırma oranını ve ilk işlemleri kontrol edin. Fonlanmış ilk işlem zaten etkinlik olarak kullanılıyorsa daha aşağıya bakın: tekrarlanan işlemler, trader başına hacim ve bir sonraki olay döngüsündeki elde tutma.

Bu kontrolün değer taşıması için zaman gerekir. Bu hafta kazanılan bir kohort, geri dönmek için henüz ikinci bir olay görmemiştir. Üçüncü günde mükemmel görünen bir fonlanmış işlem CAC'si, hiç geri dönmeyen trader'lara dayanıyor olabilir. Bir kaynağı ölçeklemeden önce tam bir olay döngüsü beklemek, kimseyi getirmeyen ucuz bir kaynağı ölçeklemekten daha az maliyetlidir.

Sinyaller çeliştiğinde daha derindeki sinyal kazanır. Daha yüksek CAC'ye ve daha iyi tekrar işlem oranına sahip bir kaynak, ikisini de sunmayan ucuz bir kaynağı genellikle geride bırakır. Ucuz kaynak ölçeklendikçe de pahalanır, çünkü en kolay dönüşümler önce tükenir.

Tahmin piyasası kullanıcı kazanımında yaygın hatalar

Birçok kazanım sorunu, önceki aşama işler hale gelmeden bir sonraki aşamaya geçmekten kaynaklanır.

Hedefle örtüşmeyen bir metriğe göre optimize etmek

Bu kullanıcıların çok azı hesabına para yatırsa bile kayıt CPA'sı sağlıklı görünebilir. Dönüşüm etkinliğini kampanyanın neyi başarması gerektiğine göre seçin. Optimizasyon hacmi için daha erken bir etkinliğe ihtiyaç duyduğunuzda, kohortu trader değerini belirleyen daha derin eylemlere göre değerlendirmeye devam edin.

Aynı anda çok fazla GEO'ya açılmak

Geniş coğrafi genişleme erişimi hızla artırabilir, ancak zayıf performansı açıklamayı da zorlaştırır. Daha fazla pazar eklemeden önce hedef kitlenin, mesajın ve dönüşüm yolunun yeterli kısmını daha küçük bir pazar grubunda kanıtlayın. Böylece yeni GEO'ları mevcut bir referans noktasıyla karşılaştırabilir ve zaten gürültülü bir kampanyayı yeni bir değişkenden korursunuz.

İlişkilendirme hazır olmadan lansman yapmak

Harcamayı ve kayıtları görebildiğiniz ama bunları para yatırma ya da işlem yapmayla ilişkilendiremediğiniz durumda kampanya verileri değerinin büyük kısmını kaybeder. İlk ciddi medya harcaması yayına girmeden önce etkinlikleri, adlandırma kurallarını, ilişkilendirme kurallarını ve dahili raporlamayı kurun.

Çok az kreatif üretmek

Olay odaklı kazanım, bir avuç zamansız varlıktan fazlasını gerektirir. Kreatifler, ilgi gören piyasalar değiştikçe değişmeli; güçlü zamansız mesajlar ise iyi trader'lar üretmeye devam ettikleri yerlerde rotasyonda kalabilir. Yeterli çeşitlilik, zayıf olanın hedef kitle mi yoksa o kitleye harekete geçmek için neden sunamayan mesaj mı olduğunu ayırt etmenizi sağlar.

Kalite sinyallerini görmeden ölçeklemek

Erken dönüşüm hacmi, kohortun değerli olup olmadığını bilmeden önce bir kampanyayı daha fazla bütçeye hazır gösterebilir. Huninin alt kısmındaki davranışın ortaya çıkması için yeterli zaman tanıyın. Para yatırma oranı, ilk işlemler, tekrarlanan aktivite ve LTV, huninin üstündeki CAC'nin anlattığı hikâyeyi değiştirebilir.

Tahmin piyasası kullanıcı kazanımı nasıl ölçeklenir?

Ölçekleme, kanıtlanmış bir kazanım sisteminin erişimini artırmak içindir; bu yüzden önce sistemin çalıştığını görün.

Aşama 1: Temeli kanıtlayın

Odaklı bir hedef kitle, GEO ve kampanya grubuyla başlayın. Bu aşamada amacınız ilişkilendirmeyi kurmak, trader'ların dönüşüm yolunda ilerleyebildiğini doğrulamak ve tekrarlanabilir bir kreatif süreç oluşturmaktır. Ayrıca hedef kazanım etkinliğinizi üretebilecek en az bir hedef kitle ve mesaj kombinasyonu belirlemeniz gerekir.

Tahmin piyasası medya satın alımınızı, sonucu neyin yönlendirdiğini hâlâ belirleyebileceğiniz kadar dar tutun. Bir sonraki aşamaya geçişin ölçütü yalnızca bütçe değil, veridir. Veriler tekrarlanabilir sinyaller üretmeye başladığında ilerleyin.

Aşama 2: Zayıf kombinasyonları kesin ve kazananları genişletin

Yeterli veri gördükten sonra, sürekli zayıf trader'lar üreten kampanyaları durdurun ve huninin aşağısında da başarısını koruyan kombinasyonlara daha fazla bütçe ayırın. Buradan itibaren her seferinde tek bir değişkeni genişletin.

Bu, yeni bir hedef kitleyi test etmek, başka bir GEO açmak ve kanıtlanmış bir açı etrafında daha fazla kreatif üretmek anlamına gelebilir. Ödemelerin tıklamalara göre değil, doğrulanmış trader eylemlerine göre yapılabildiği tahmin piyasası satış ortaklığı (affiliate) pazarlaması gibi bir kanal da ekleyebilirsiniz.

İlerledikçe ekonomiyi yakından izleyin. Küçük ölçekte verimli görünen bir hedef kitle, en kolay dönüşümler tükendiğinde daha pahalı hale gelebilir.

Aşama 3: Kanıtlanmış trader ekonomisi etrafında ölçekleyin

Daha büyük kazanım programları, daha fazla hareketli parçayla aynı disiplini gerektirir. Bu noktada hangi hedef kitlelerin düzenli olarak para yatırıp işlem yaptığını, hangi olay kategorilerinin daha güçlü kazanım pencereleri yarattığını, hangi mesajların bu trader'ları dönüştürdüğünü ve LTV'nizin ne kadar CAC'yi kaldırabileceğini biliyor olmalısınız.

Bu sinyallerin sağlam kaldığı yerlerde harcamayı artırın, ardından ilişkilendirmeyi koruyarak erişim ekleyin. Kazanılan trader tabanı büyüdükçe yeniden pazarlama ve yeniden etkileşim daha değerli hale gelir, çünkü ilgili piyasalar açıldığında geri getirebileceğiniz daha fazla kullanıcınız olur.

Strateji aynı kalırken bütçe önemli ölçüde artabilir. Süreç, işlem yapmak için bir nedeni olan kişileri bulmak, onları fonlanmış ilk işleme yönlendirmek ve kohort kalitesini ölçmekle başlar. Ardından değer üretmeye devam eden alanlara daha fazla bütçe ayırabilirsiniz.

Harcamayı artırmadan önce kazanım sistemini kurun

Güçlü bir tahmin piyasası kullanıcı kazanımı, kazanmak istediğiniz trader'ın net bir tanımıyla ve bu kazanımı sürdürülebilir kılan ekonomiyle başlar. Bu yüzden ölçeklemeden önce temelleri çalışır hale getirin. Buna ilişkilendirme, gerçekten istediğiniz trader'ları yansıtan hedef kitleler, değişen olaylara ayak uyduracak kadar kreatif ve kampanya hedefine bağlı dönüşüm takibi dahildir.

Davranışsal ve cüzdan tabanlı hedeflemeyi daha derin ilişkilendirme ve daha büyük ölçekli testlerle birleştirmeniz gerektiğinde Blockchain-Ads bu yapıya doğrudan uyum sağlar. Hangi kampanyaların hesabına para yatıran ve işlem yapmaya devam eden trader'lar getirdiğini görebildiğinizde, bütçe kararları çok daha kolay hale gelir.