预测市场用户获取：六步实战框架

预测市场的需求呈波浪式到来。一场选举、一场冠军争夺战或一次美联储议息决议，都会带来一波新交易者，随后关注点又转向别处。正是这种模式，让用户获取成为预测市场营销策略中最难做好的环节：驱动需求的事件不断变化，获客必须持续产出。

预测市场用户获取的难点在于，注册量难以真实反映获客成效。真正重要的结果是首笔入金交易，以及交易者在下一个市场开启时再次回归。上游的每个环节都应以此为标准来评判。

实现这一目标需要一套体系，这正是本文要讲的内容。您需要一个与广告系列目标相匹配的转化事件，以及能够呈现点击之后用户行为的追踪机制。您还需要围绕会入金的交易者构建受众，并让创意素材的更新速度跟上事件的节奏。

框架概览如下：

• 漏斗：品牌认知 → 考虑 → 转化 → 重定向与再激活
• 经济模型：以交易者 LTV 为基准衡量 CAC，注册量仅作参考
• 六个步骤：设定目标 → 搭建归因 → 定义受众 → 制作创意 → 测试 → 扩量
• 原则：让转化事件与广告系列目标相匹配，待交易者质量明确后再扩量

延伸阅读： 什么是预测市场？行业运作方式详解

什么是预测市场用户获取？

预测市场用户获取，是将相关受众转化为已入金交易者、并让他们在不同事件中持续交易的过程。交易者完成入金这一点至关重要，原因如下。 

有人可能完成注册、卡在 KYC 环节，最终从未下单交易。他们进入了您的漏斗，却没有产生您投入媒体预算想要带来的行为。因此，首笔入金交易应成为您的获客事件，也是广告系列的优化目标。

在预测市场中，从注册到入金交易的路径格外漫长。交易者往往因为某个事件吸引了注意力而注册，然后等待一个值得参与的市场。开户流程还会进一步拉长这段时间，无论是受监管的身份验证，还是为钱包充值。

前期转化同样有价值。例如，注册量和 KYC 完成量能告诉您交易者在这段等待期的哪个环节流失。在入金交易数量较少时，这些前期转化也能为广告平台提供足够的数据量用于学习。 

您可以利用广告系列的前期数据进行诊断和模型训练，但评判广告系列时，应看这些注册用户中有多少完成了入金。 

为什么预测市场用户获取越来越难

皮尤研究中心（Pew Research Center）的数据显示，2026年4月 Kalshi 和 Polymarket 的月度合计交易额约为240亿美元，而八个月前还不到50亿美元。 

其中大部分交易额来自体育、政治和加密货币三大类别，每个类别都随各自的事件起伏，增长曲线并不平稳。

本月吸引交易者的热点，几周之内就会被一场锦标赛、一次利率决议或一场选举取代。您的广告信息大约只有这么长的窗口期发挥作用，之后其背后的理由便会失效。围绕单一常青角度打造的广告系列，一年中大部分时间都与交易者真正关注的内容略有脱节。

2026年3月，CFTC 启动了一项涵盖事件合约的规则制定程序，并于6月发布了拟议规则。您投放广告所处的合规边界，可能在广告系列运行期间就发生变化。

这一品类的获客，既要应对由日历决定的需求曲线，也要应对随时可能变动的合规边界。因此，一套可以随时调整的体系，比每季度重写一次的广告系列计划更有优势。

预测市场获客漏斗

大多数获客漏斗始于用户寻找某款产品，而这个漏斗始于一个事件。交易者关注一场选举、一场冠军争夺战或一次利率决议，然后寻找可以就此建仓的平台。您的漏斗起点位于您的掌控范围之外，这一点会影响之后的每个阶段。

品牌认知

当创意素材以受众已在关注的事物开场时，它的任务就轻松得多。它要做的是把受众已有的兴趣与「这个结果可以交易」这一事实联系起来，无需从零培养对新平台的兴趣。在一系列事件中反复曝光，能同时建立受众对该市场和运营方的熟悉度。

围绕重大事件的触达可能带来大量关注，却只转化出很少的交易者。评判品牌认知广告系列时，应以其推动进入漏斗深层的用户质量为准，触达的受众规模仅作参考。

考虑：为交易者提供足够的理由评估您的平台

一旦用户明白可以就某个事件进行交易，决策就会变得更加务实。在开户之前，他们会权衡流动性、手续费、赔付结构，以及为账户入金的难易程度。与大多数品类相比，信任在这里更加重要，因为交易者需要确信合约会被公平结算。

广告只需承担其中一部分任务：把合适的交易者带入评估环节，并提供足够的背景信息让他们继续了解。在这一阶段，点击率的参考价值有限，因为一个永远不会入金的用户带来的廉价点击，实际代价与一次昂贵点击无异。

转化

账户创建开启转化阶段，首笔入金交易则为其画上句号。两者之间的这段距离，蕴含着大部分有用的诊断信息。

一个广告系列可能带来大量注册，却只有很少的入金交易，而解决方法完全取决于这些交易者在哪一步停下。例如，交易者在 KYC 中途放弃，可能说明开户流程存在问题。通过 KYC 却从未入金的账户，则指向入金环节的问题或受众选择有误。 

此外，入金后从未交易，说明平台提供的市场与吸引该交易者前来的内容不匹配。

重定向与再激活：借助新事件召回交易者

首笔交易之后，漏斗仍会持续产生有价值的信号。新事件为运营方提供了反复召回用户的机会，包括访问过但未注册的用户、创建账户但未入金的用户，以及曾经交易但后来不再活跃的用户。优质的预测市场重定向应针对这些不同状态分别设计，为每类过往访客匹配各自的受众策略。

持续交易也会积累支撑获客的 LTV。如果通过某个广告系列获取的交易者持续回归参与相关市场，那么与另一个首笔交易 CAC 相近但留存较弱的来源相比，您可以对该来源给出不同的评估。

预测市场用户获取六步策略

以下六个步骤描述了您需要搭建的内容。顺序很重要，因为每一步都为下一步提供所需的基础。

1. 设定目标与获客经济模型

每个广告系列都需要一个由它负责产出的行为。品牌认知广告系列要对其带来的兴趣是否体现在后续转化中负责。效果广告系列应根据各环节的数据量，以注册、入金或首笔交易作为优化目标。

行为确定之后，您愿意为其支付的成本也随之明确。

CAC = 获客成本 ÷ 新获取的交易者数量

这个公式中风险最大的词是「获取」。单次注册成本和单次入金交易成本都能反映真实情况，但它们回答的是不同的问题。报出 CAC 时必须说明衡量的是哪一种，否则这个数字几乎没有参考价值。

LTV 能告诉您这一成本是否可持续，而它在预测市场中的表现很特别。交易者收入随其关注的事件呈爆发式到来。在选举周期获取的用户可能几个月都没有产出，然后在一周之内贡献大量收入。

按自然月计算回本周期，会让这些同期群看起来比实际更差。应改为按事件周期衡量，并根据交易者在多个事件周期中的产出来设定获客成本上限。

2. 在上线前完成转化追踪与归因设置

您需要知道是哪个广告系列带来了某次注册，以及该交易者随后做了什么。为 KYC 开始、KYC 完成、首次入金和首笔交易分别设置独立事件。这样，广告系列可以针对数据量足够的事件进行优化，同时您也能观察漏斗更深层的步骤。

在所有广告系列和渠道中保持一致的归因窗口和转化定义。这样，效果差异才能真实反映投放表现，预算调整也有可靠依据，避免被报告口径误差误导。

Blockchain-Ads 可从八个维度追踪归因，并跟踪点击之后的注册与入金表现。当广告系列在漏斗顶部看起来高效、实际带来的交易者质量却很弱时，这一点尤为重要。

请在第一笔大额投放之前搭建好这套机制。无法与后续行为关联的流量依然要花钱，却无法为下一次预算决策提供任何可用信息。

3. 围绕目标交易者构建受众细分

构建受众应从您现有的最优质交易者入手，广告平台的定向菜单是后续的工具。第一方数据会显示，哪些地区、兴趣、行为和获客来源集中在会入金并持续交易的交易者身上。在钱包活动相关的场景中，链上行为能提供网页和应用数据无法给出的信号。

事件相关性会进一步缩小范围。一个人可能完全符合您的交易者画像，却对您本周推广的合约毫无兴趣。值得付费的细分人群，位于高价值画像与实时事件的交汇处，正是这个事件给了此人立即行动的理由。

Blockchain-Ads 将行为、兴趣、地理和钱包数据整合到同一个受众中，让链上行为与更广泛的网页及应用内信号在同一广告系列中协同发挥作用。

前几轮地区（GEO）测试要控制范围。同时更换国家、受众和广告信息，一旦效果下滑，您将无从判断原因。

4. 围绕实时事件打造创意引擎

预测市场的创意素材需要大致跟上所交易事件的节奏。每季度批量制作一次通用广告，会让您在关注点转移时无话可说。关键在于建立一套生产流程，在兴趣仍足以支撑投放时，把一个实时事件转化为多条可用的广告信息。

每个创意素材都应把事件与您平台上可执行的操作联系起来，并使用能够通过合规审核的表述。素材的多样性还能告诉您受众为何产生反应，这是单一爆款广告无法提供的信息。

针对同一个市场测试不同的切入方式。事件本身、可就该事件交易的内容、产品体验以及特定优惠，是四个截然不同的角度。了解哪个角度能带来更优质的交易者，比再多做十几个几乎相同的变体更有价值。

在热度消退前及时更新。一旦市场结算或关注点转移，广告信息老化的速度会比报告所显示的更快。

5. 以足以得出结论的规模测试广告信息与受众

有效的测试应充分隔离广告系列中的变量，让您能够解释效果变化的原因。保持受众与广告信息组合彼此独立，然后依据与广告系列目标挂钩的转化事件进行比较。以点击率作为评判标准，会奖励那些吸引了永远不会入金的用户注意力的广告。

更难的问题在于时间。以事件为主导的测试有市场本身设定的截止期限，许多市场在广告系列积累到足以可靠判断的入金交易量之前就已结算。因此，应测试那些在不同事件中持续存在的要素，例如受众定义、创意角度和落地页处理方式。把单个事件视为测试运行的条件，测试变量则聚焦于上述持续性要素。

为每项测试提供足够的投放预算和转化量，使其能够得出有意义的结论。当同一受众或角度在多个事件中都表现稳定时，您就有理由为其追加预算。

6. 交易者质量明确后再扩量

仅凭数量增长不足以成为增加投放的理由。如果广告系列以注册为优化目标，请在追加预算前检查该同期群的入金率和首笔交易情况。如果首笔入金交易已经是优化事件，则应进一步关注重复交易、人均交易额以及下一个事件周期的留存情况。

这项检查需要时间才有意义。本周获取的同期群还没有经历第二个可以回归的事件。第三天看起来非常出色的入金交易 CAC，背后的交易者仍可能再也不会回来。在扩量某个来源之前等待一个完整的事件周期，其代价远低于扩量一个廉价但最终带不来任何有效交易者的来源。

当信号相互矛盾时，以更深层的信号为准。CAC 较高但重复交易表现更好的来源，通常胜过两方面都较弱的廉价来源。随着扩量，廉价来源的成本也会上升，因为最容易获得的转化会最先被消耗。

预测市场用户获取的常见误区

许多获客问题源于在上一阶段尚未跑通时就进入下一阶段。

优化指标与目标不匹配

即使这些用户中极少有人为账户入金，注册 CPA 看起来也可能很健康。请根据广告系列要实现的目标来选择转化事件。当您需要借助更前端的事件获取优化数据量时，仍要依据决定交易者价值的深层行为持续评估同期群。

一次性拓展过多地区

大范围的地区拓展可以迅速扩大触达，但也会让效果不佳的原因更难解释。先在较少的市场中充分验证受众、广告信息和转化路径，再逐步增加地区。这样，您就可以将新地区与已有基准进行比较，让本已复杂的广告系列保持清晰可控。

归因尚未就绪就上线

如果您只能看到花费和注册量，却无法将它们与入金或交易关联起来，广告系列数据的价值就会大打折扣。请在第一笔大额媒体投放上线之前，设置好事件、命名规范、归因规则和内部报告。

创意素材产出过少

以事件为主导的获客需要的远不止少量常青素材。创意素材应随着受关注市场的变化而更新，而效果更强的常青信息可以在持续带来优质交易者的场景中保留轮播。素材变化不足时，您就无法判断究竟是受众质量较弱，还是广告信息没能给这些受众一个行动的理由。

在看到质量信号前就扩量

早期的转化量可能让广告系列看起来已经可以追加预算，而此时您还不知道该同期群是否有价值。请给下游行为留出足够的时间显现。入金率、首笔交易、重复活跃度和 LTV，都可能改变漏斗顶部 CAC 所呈现的结论。

如何扩大预测市场用户获取规模

扩量的作用是放大一套已被验证的获客体系的覆盖范围，因此应在体系跑通之后再进行。

第一阶段：验证基础

从一组聚焦的受众、地区和广告系列开始。在这一阶段，您的目标是建立归因、确认交易者能够顺利走完转化路径，并搭建可复制的创意生产流程。您还需要找到至少一个能够产出目标获客事件的受众与广告信息组合。

让您的预测市场媒体采买保持足够聚焦，以便仍能识别驱动结果的因素。是否进入下一阶段，由数据决定，预算本身并非标准。当数据开始产生可重复的信号时，就可以推进。

第二阶段：淘汰弱势组合，放大优胜组合

积累足够数据后，关停持续带来弱质交易者的广告系列，把更多预算投向在漏斗深层依然表现稳定的组合。在此基础上，每次只拓展一个变量。

这可能意味着测试新受众、开拓新地区，以及围绕已验证的角度制作更多创意素材。您还可以增加预测市场联盟营销等渠道，将佣金与经过验证的交易者行为挂钩，替代按点击付费。

推进过程中要持续关注经济模型。小规模时看起来高效的受众，在最容易获得的转化被消耗后，成本可能会上升。

第三阶段：围绕已验证的交易者经济模型扩量

更大规模的获客项目需要同样的纪律，只是涉及更多变量。到了这一阶段，您应该清楚哪些受众会稳定入金和交易、哪些事件类别能带来更强的获客窗口、哪些广告信息能促成这些交易者转化，以及您的 LTV 能支撑多高的 CAC。

在这些信号保持稳定的地方增加投放，然后在保持归因完整的前提下扩大触达。随着已获取交易者群体的增长，重定向和再激活的价值也会提升，因为当相关市场开启时，您有更多用户可以召回。

预算可以大幅增加，而策略保持不变：找到有交易理由的人，推动他们完成首笔入金交易，并衡量同期群质量。之后，您就可以把更多资金投向持续创造价值的方向。

先搭建获客体系，再增加投放

出色的预测市场用户获取，始于清晰定义您想获取的交易者，以及让获客可持续的经济模型。因此，请在扩量之前先把基础打牢，包括归因、真实反映目标交易者的受众、足以跟上事件变化的创意素材，以及与广告系列目标挂钩的转化追踪。

当您需要将行为定向与钱包定向结合，并配合更深入的归因和更大规模的测试时，Blockchain-Ads 正好可以融入这套体系。一旦您能看清哪些广告系列带来了会入金并持续交易的交易者，预算决策就会容易得多。