Tahmin piyasası kampanya ölçümü: ilişkilendirme ve izleme

Tahmin piyasaları, 2026'nın ilk yedi ayında dijital reklama yaklaşık 200 milyon dolar harcadı. Kullanıcı kazanımına bu kadar bütçe ayrılırken hangi reklamların hesabına para yatıran trader'lar getirdiğini bilmek, onlara ulaşmak kadar önem kazanıyor.

Ancak trader'lar cihaz değiştirdiğinde, web ile uygulama arasında geçiş yaptığında, KYC'yi sonradan tamamladığında veya büyük bir etkinlik döneminde işlem yapmak için geri döndüğünde tahmin piyasası ilişkilendirmesi karmaşıklaşır. Bu rehber neyin ölçüleceğini, hangi ilişkilendirme modellerinin kullanılacağını, izlemenin nerede koptuğunu ve kampanya reklam harcamasının anlamlı dönüşümlerle nasıl bağlanacağını ele alıyor.

Tahmin piyasası kampanya ölçümü nedir?

Tahmin piyasası kampanya ölçümü, reklam harcamasını ilk kampanya etkileşiminden kayıt, KYC, para yatırma ve işlem adımlarına kadar uzanan kazanım yolculuğu boyunca trader aktivitesiyle ilişkilendirir. Trader'ların nerede dönüşüm sağladığını ve nerede yolculuktan ayrıldığını gösterir. Kayıt başına düşük maliyet verimli görünebilir, ancak bu trader'ların birçoğu KYC'yi tamamlamayabilir, hesabına para yatırmayabilir veya ilk işlemini yapmayabilir.

Tahmin piyasası ilişkilendirmesi, bu dönüşümleri onları etkileyen kampanyalara ve temas noktalarına bağlar. Böylece hangi kampanyaların hesabına para yatıran trader'lar kazandırdığını, bunların maliyetini ve trader'ların dönüşüm sonrasında ne yaptığını gösterir.

💡Trader'lara ulaşma ve onları kazanma konusunda daha geniş bir bakış için tahmin piyasası reklamcılığı rehberimizi okuyun.

Tahmin piyasası kampanyalarını ölçmek neden zordur

Trader yolculuğu nadiren tek bir yerde veya tek bir oturumda gerçekleştiği için tahmin piyasası ilişkilendirmesi karmaşıklaşır. Tahmin piyasası kampanyalarını ölçmeyi zorlaştıran başlıca güçlükler şunlardır:

Trader'lar web, uygulama içi ve zincir üstü ortamlar arasında hareket eder

Bir trader reklamı web'de görebilir, bir uygulama üzerinden kaydolabilir ve daha sonra hesabına para yatırabilir veya zincir üstünde (on-chain) işlem yapabilir. Bu farklı ortamlar, ilk kampanya etkileşimi ile dönüşüm arasındaki bağı koparabilir.

Örneğin Google Ads, cihazlar arası dönüşümleri bir kişinin bir cihazda reklamla etkileşime girip başka bir cihazda dönüşüm sağladığı durumlar olarak tanımlar. Bu etkileşimler aynı trader ile eşleştirilemezse ilişkilendirme dönüşümleri eksik sayabilir veya yanlış kaynağa atayabilir.

Bu nedenle doğru tahmin piyasası kampanya izlemesi, aynı trader'ı bu temas noktalarının tamamında tanıyabilmeye bağlıdır.

Cüzdan kimliği ve cihaz kimliği

Cihaz kimliği reklamla etkileşime giren tarayıcıyı veya cihazı tanımlarken, cüzdan adresi bir blokzincir cüzdanına bağlı aktiviteyi kaydeder. Zincir üstü tahmin piyasalarında ikisi aynı trader yolculuğunun farklı bölümlerini temsil edebilir.

Asıl güçlük bunları eşleştirmektir. Bir pazarlamacı, bir cihazın reklama tıkladığını ve daha sonra bir cüzdana para yatırıldığını veya bu cüzdanla işlem yapıldığını bilebilir, ancak ikisinin aynı trader'a ait olup olmadığını bilemeyebilir.

Örneğin Blockchain-Ads, cüzdan bağlantısı mevcut olduğunda karma (hash) haline getirilmiş cihaz tanımlayıcılarını ve cüzdan adreslerini aynı anonim kimliğe eşler. Bu, zincir dışı (off-chain) kampanya etkileşimini zincir üstü aktiviteye bağlar.

Kayıt ile para yatırılmış işlem arasındaki KYC boşluğu

Kayıt yalnızca üyeliği doğrular; hesaba para yatırma ve işlem yapma, ardından gelmesi gereken ayrı adımlardır. Düzenlemeye tabi tahmin piyasalarında kimlik doğrulama, kayıt ile işlem arasında yer alır ve tahmin piyasası kullanıcı kazanımı stratejisine bir aşama daha ekler.

Örneğin Kalshi, düzenleyici gerekliliklerini karşılamak için trader'ların kimlik doğrulamasını tamamlamasını şart koşar. Doğrulama sürecine bağlı olarak bir hesap onaylanmadan önce ek bilgi de istenebilir.

Bu nedenle kayıt başına maliyet yalnızca kaydı ölçer. KYC tamamlama, para yatırma ve ilk işlemleri izlemek, kazanılan trader'ların kaçının ilerlediğini ve nerede ayrıldığını gösterir.

Etkinlik kaynaklı ani artışlar ilişkilendirme aralıklarını bozar

Tahmin piyasası talebi spor karşılaşmaları, seçimler, ekonomik duyurular ve son dakika haberleri etrafında keskin biçimde değişebilir. Bu da reklam etkileşimi ile işlem arasındaki süreyi daha az öngörülebilir kılar.

Reuters'a göre tahmin piyasaları, 2026 NFL sezonunun açılış hafta sonunun cumartesi günü 3,17 milyar dolarlık işlem hacmi kaydetti. Pazar günü buna 3,12 milyar dolar daha eklendi.

Kısa bir ilişkilendirme aralığı, etkinlik gündeme geldiğinde dönüşüm sağlayan trader'ları kaçırabilir. Fazla uzun tutulan bir aralık ise daha çok etkinliğin kendisinden kaynaklanan işlemleri önceki bir kampanyaya yazabilir.

Bu nedenle ilişkilendirme aralıkları hem dönüşüm gecikmesini hem de tanıtılan etkinliğin zamanlamasını yansıtmalıdır. Bu güçlükler göz önünde bulundurulduğunda bir sonraki adım, kampanya performansının en net resmini hangi metriklerin verdiğine karar vermektir.

Neyi ölçmeli: önemli metrikler

Kullanışlı bir ölçüm çerçevesi iki soruyu yanıtlamalıdır: Kampanya trader'ları verimli şekilde kazandırıyor mu ve bu performansı ne yönlendiriyor?

Bunun için ticari metrikleri trader yolculuğunun her aşamasından gelen dönüşüm verileriyle birleştirmek gerekir. Ölçmeniz gerekenler şunlardır:

CAC, LTV ve LTV:CAC güvenlik sınırı

Müşteri edinme maliyeti (CAC), bir trader kazanmak için ne kadar harcadığınızı ölçer. Ancak faydası, neyin kazanım sayıldığına bağlıdır. Kayıt, doğrulanmış hesap ve hesabına para yatırmış trader farklı aşamaları temsil eder.

Yaşam boyu değer (LTV), kazanılan trader'ların zaman içinde ne kadar değer ürettiğini gösterir. İkisine birlikte bakmak, düşük değer üreten trader'lardan gelen düşük kazanım maliyetinin başarılı görünmesini engeller.

LTV:CAC oranı, ölçeklendirme için bir güvenlik sınırı işlevi görür. Stripe, 3:1 veya üzerini genel kabul görmüş bir referans değer olarak gösterir; tahmin piyasası operatörleri bu oranı sektöre özgü bir hedef yerine genel bir referans noktası olarak ele almalıdır.

💡Daha fazla sektör referans değeri ve piyasa verisi için tahmin piyasası istatistikleri rehberimize göz atın.

Huni olayları: ziyaret veya yükleme, kayıt, KYC, para yatırılmış ilk işlem

Kaç trader'ın ilerlediğini görmek için her huni olayını ayrı ayrı izleyin:

• Ziyaret veya yükleme: Web sitesine ulaşır veya uygulamayı yükler.
• Kayıt: Hesap oluşturur.
• KYC: Kimlik doğrulamasını tamamlar.
• Para yatırılmış ilk işlem: Hesaba para yatırır ve ilk işlemini yapar.

Kayıtta durmak, kazanımı olduğundan daha güçlü gösterebilir. Örneğin Blockchain-Ads, Dexsport için kayıt başına 13,57 dolardan 2.210 kayıt elde etti, ancak ilk kez para yatıran kullanıcı sayısı 272,73 dolar birim maliyetle yalnızca 110 oldu.

Her aşamayı izlemek, trader'ların nerede ayrıldığını ve hunide derine inildikçe kazanım maliyetlerinin nasıl değiştiğini ortaya koyar. Trader'lar KYC veya para yatırma sırasında ya da ilk işlemlerinden önce ayrılırsa güçlü bir kayıt oranı bile zayıf bir para yatıran trader kazanımıyla sonuçlanabilir.

Dönüşüm olayı kampanya hedefini izler

Birincil dönüşüm olayını kampanya hedefine göre seçin. Kayıt kampanyası kayıtlar için, para yatırma kampanyası ise para yatırılmış hesaplar için optimize edilmelidir.

Google Ads, bu rolleri birincil ve ikincil dönüşümler aracılığıyla ayırır. Birincil dönüşümler teklif vermeyi yönlendirirken ikincil dönüşümler raporlama ve analiz için kullanılabilir durumda kalır.

Böylece pazarlamacılar kampanya hedefine göre optimizasyon yaparken huninin geri kalan verilerini performansı teşhis etmek için kullanabilir. Neyin dönüşüm sayıldığını bildiğinize göre sıradaki soru, bu dönüşümün nasıl ilişkilendirileceğidir.

Tahmin piyasası kampanyaları için ilişkilendirme modelleri

İlişkilendirme modeli, bir dönüşüm için her pazarlama temas noktasının ne kadar pay alacağını belirler. Seçtiğiniz model, performansı hangi kampanyaların, kanalların ve kreatiflerin yönlendirdiğine dair görünümü değiştirebilir.

Tahmin piyasası kampanyaları için değerlendirebileceğiniz beş ilişkilendirme modeli şunlardır:

İlk temas ve son temas

İlk temas ilişkilendirmesi, trader'ı platforma ilk kez getiren etkileşime tüm payı verir. Son temas ise payı dönüşümden önceki son etkileşime verir.

Bir trader'ın platformu bir görüntülü reklam kampanyasıyla keşfettiğini, birkaç gün sonra ücretli arama üzerinden geri döndüğünü ve hesabına para yatırdığını varsayalım. Dönüşüm, kullanılan modele göre farklı bir kanalın altında görünür.

İlk temas yeni trader'ları hangi kampanyaların getirdiğini, son temas ise dönüşüme en yakın etkileşimleri gösterir. Tam yolculuğu tek başına ikisi de göstermez: İlk temas sonraki aktiviteyi olduğundan az gösterebilir, son temas ise huninin alt aşamasındaki kampanyalara fazla pay verebilir.

Çoklu temas

Çoklu temas ilişkilendirmesi, dönüşüm payını birden fazla pazarlama temas noktasına dağıtır.

Örneğin bir trader bir tahmin piyasasını görüntülü reklamla keşfedebilir, ardından bir yeniden pazarlama reklamı görebilir ve ücretli arama üzerinden para yatırabilir. Doğrusal model payı üç temas noktası arasında eşit olarak bölerken veriye dayalı model, payı her temas noktasının tahmini katkısına göre atar.

Bu yaklaşım, trader'lar kayıt, KYC, para yatırma ve ilk işlemlerinden önce birkaç temas noktasından geçtiğinde daha geniş bir görünüm sağlar.

Görüntüleme sonrası dönüşüm (görüntülü, doğal, CTV)

Özellikle tahmin piyasası reklam platformları üzerinden sunulan görüntülü, doğal (native), video ve CTV formatlarında her reklam tıklama üretmez.

Görüntüleme sonrası (view-through) ilişkilendirme, sonraki bir dönüşümü daha önceki bir gösterime bağlar. Örneğin Google Ads, bir kişi uygun bir reklamı görüp reklamla etkileşime girmeden daha sonra dönüşüm sağladığında görüntüleme sonrası dönüşüm kaydeder.

İlişkilendirme aralığı önemlidir. Daha uzun bir aralık gecikmeli dönüşümlerin daha fazlasını yakalar, ancak etkisi az olan bir gösterime pay verme olasılığını da artırır.

Profesyonel ipucu: Görüntülenen reklamların rolünü tıklanan reklamlardan ayırt etmek için görüntüleme sonrası ve tıklama sonrası dönüşümleri ayrı raporlayın.

Artımlılık testi

Artımlılık testi, kampanyanın reklam olmadan gerçekleşmeyecek dönüşümler üretip üretmediğini ölçer. Büyük bir spor karşılaşması, seçim veya ekonomik duyuru kampanyayla eş zamanlı olarak organik talep yarattığında bu test önem kazanır.

Ekipler, reklama maruz kalan bir grubu benzer bir kontrol (holdout) grubuyla karşılaştırabilir. Para yatıran trader'lar veya ilk işlemler arasındaki fark, kampanyanın ürettiği ek dönüşümlerin tahminini verir.

Peki kampanyanız için hangi model doğru? Birlikte bakalım.

Hedefe göre doğru model

İlişkilendirme modelini, kampanya verilerinin desteklemesi gereken karara göre seçin.

💡Medya planlama ve satın alma hakkında daha fazla bilgi için tahmin piyasası medya satın alma rehberimize göz atın.

Verilerinizi bozan izleme boşlukları

Doğru ilişkilendirme modeliyle bile tahmin piyasası dönüşüm izlemesindeki boşluklar sonuçları bozabilir. Dönüşümler kaybolabilir, yanlış kaynak altında görünebilir veya trader'ın dönüşüm yolunu yansıtmayan bir pay alabilir.

Özellikle üç boşluk dikkat gerektirir:

Cihazlar arası ve web'den uygulamaya geçiş

Şu yolculuğu düşünün: Bir trader masaüstünde bir reklama tıklayabilir, platformu daha sonra telefonunda açabilir ve uygulamada KYC'yi tamamlayabilir veya hesabına para yatırabilir. Bu etkileşimler eşleştirilemezse yolculuk ayrı oturumlara bölünür ve ilk kampanya payını kaybedebilir.

Microsoft, aynı kullanıcı farklı cihazlarda farklı tanımlayıcılarla görünebildiği için cihazlar arası ilişkilendirmeyi zor bir alan olarak tanımlar. Tahmin piyasası pazarlamacıları için bu durum, bir kampanyanın kazandırdığı para yatıran trader'ları yakalamadan yalnızca trafik veya kayıt üretiyormuş gibi görünmesine yol açabilir.

Sinyal kaybı ve çerezsiz yol

Tarayıcı ve gizlilik kontrolleri hedef kitle genelinde dengesiz bir izleme yaratır. Ağustos 2026'da Chrome, dünya genelindeki tarayıcı kullanımının %69,4'ünü oluştururken Safari %15,8 pay aldı ve her tarayıcı siteler arası izlemeyi farklı şekilde ele alır:

• Safari: WebKit, üçüncü taraf çerezleri varsayılan olarak engeller ve siteler arası izlemenin diğer biçimlerini sınırlar.
• Firefox: Total Cookie Protection, çerezleri oluşturuldukları siteyle sınırlar.
• Chrome: Google, kullanıcılara üçüncü taraf çerezler konusunda seçim hakkı tanırken Gizli mod bunları varsayılan olarak engeller.

Onay tercihleri, çerez silme ve tanımlayıcıların süresinin dolması, bir trader KYC'yi tamamlamadan, hesabına para yatırmadan veya işlem yapmadan önce başka sinyalleri de ortadan kaldırabilir. Bu durumda kampanya raporları ilk kazanım kaynağını kaybedebilir veya dönüşümü daha sonraki bir etkileşime atfedebilir.

Etkinlik aralığı sapması

Etkinlik aralığı sapması, ilişkilendirme aralığı trader'ların dönüşüm için ihtiyaç duyduğu süreyle örtüşmediğinde ortaya çıkar.

Çok kısa: Trader, aralık kapandıktan sonra KYC'yi tamamlar, hesabına para yatırır veya işlem yapar; bu nedenle kampanya pay almaz.

Çok uzun: Trader bir seçim kampanyası görür, ancak haftalar sonra önemli bir anket güncellemesinin ardından işlem yapar. İşlemi güncelleme tetiklemiş olsa da kampanya pay alabilir.

Örneğin AppsFlyer, tıklama sonrası ilişkilendirme için varsayılan olarak yedi günlük, görüntüleme sonrası ilişkilendirme için ise bir günlük aralık kullanır; bu da sürelerin etkileşim türüne göre değişebildiğini gösterir.

Not: Gerçek kampanya dönüşümlerini yakalayan ve yalnızca kampanyanın sağladığı dönüşümleri sayan bir aralık seçin.

Çözüm: sunucu taraflı ve birinci taraf izleme

Sunucu taraflı izleme, doğrulanmış dönüşüm olaylarını arka uç sisteminizden gönderirken birinci taraf izleme, kampanya tanımlayıcılarını ve dönüşüm verilerini kontrolünüzdeki sistemlerde tutar.

Basit bir kurulum şöyle işler:

1. Bir trader reklamdan geldiğinde kampanya veya tıklama kimliğini yakalayın.
2. Bu kimliği kayıt ve KYC boyunca trader kaydıyla birlikte saklayın.
3. Arka uç para yatırmayı veya ilk işlemi onayladığında dönüşüm olayını eşleşen kimlikle gönderin.

Blockchain-Ads sunucudan sunucuya izleme, kampanya etkileşiminden raporlanan dönüşüme benzersiz bir tıklama kimliği aktarır ve gelir takibi için işlem değerini de içerebilir.

Sunucu taraflı ve birinci taraf izleme her kimlik veya onay boşluğunu kapatmaz. Ancak tarayıcı sinyallerine bağımlılığı azaltır ve onaylanan dönüşümleri ilk kampanyaya bağlamaya yardımcı olur.

Ölçüm çerçevenizi oluşturma

Kullanışlı bir ölçüm çerçevesi tek bir soruyu net biçimde yanıtlamalıdır: Önemli sonuçları hangi kampanyalar sağlıyor?

Verimli bir ölçüm kurulumu oluşturmak için aşağıdaki adımları izleyin:

1. Yolculuk boyunca dönüşüm olaylarını belirleyin

Kampanya hedefiyle uyumlu dönüşüm olayları seçin. Bir kazanım kampanyası KYC onayı için optimize edilebilirken aktif işleme odaklanan bir kampanya, para yatırılmış ilk işlemi kullanabilir. Elde tutma için bu, tekrarlanan bir işlem veya işlem değeri olabilir.

Her olayı neyin tetiklediğini net biçimde tanımlayın. İlk işlem için bu, trader'ın emir verdiği, emrin gerçekleştiği veya minimum işlem değerinin aşıldığı an olabilir. Olay adını, tetikleyiciyi ve zaman damgasını kampanya raporlaması, ürün analitiği ve finans sistemleri genelinde tutarlı tutun.

2. Her temas noktasını bağlayın

Trader geldiğinde kampanya veya tıklama kimliğini yakalayın ve bunu daha sonra gereken tanımlayıcılarla bağlayın:

• Kayıt, KYC, para yatırma ve işlem aktivitesi için hesap kimliği.
• Yolculuk web'den uygulamaya geçtiğinde ilişkilendirme kimliği.
• Cüzdan aktivitesinin yolculuğun bir parçası olduğu durumlarda cüzdan kimliği.

Cihaz değiştirme, onay tercihleri ve gizlilik kontrolleri yine de boşluklar yaratabilir, ancak mevcut tanımlayıcıları bağlamak kampanya etkileşiminden trader aktivitesine uzanan yolu korur.

3. Modeli ve ilişkilendirme aralıklarını seçin

Daha önce ele alındığı gibi, ilişkilendirme modelini kampanya hedefiyle eşleştirin. Keşif için ilk temas, dönüşüme en yakın etkileşim için son temas modelini kullanın. Birden fazla kanal katkı sağladığında çoklu temas modelini, görüntülü, doğal, video ve CTV gibi gösterim odaklı formatlar için ise görüntüleme sonrası raporlamayı benimseyin.

Ardından tıklamalar ve gösterimler için ayrı aralıklar belirleyin. Trader'ların kayıt, KYC, para yatırma veya ilk işleme ulaşmasının ne kadar sürdüğünü görmek için dönüşüme kadar geçen süre verilerinizi kullanın ve aralığı buna göre ayarlayın. Tıklama sonrası ve görüntüleme sonrası sonuçları ayrı tutun ve benzer kampanyaları karşılaştırırken aynı ayarları kullanın.

4. Kohorta göre raporlayın: kanal, hedef kitle, kreatif, GEO ve olay

Ardından performansın gerçekte nereden geldiğini görmek için tahmin piyasası reklam raporlamasını kırılımlara ayırın. Tek bir CPA, ucuz kayıtlar üreten ancak az sayıda para yatıran trader getiren bir kampanyayı gizleyebilir.

En düşük kazanım maliyetinin ötesine bakın. Kazanımı daha maliyetli olan bir hedef kitle, zaman içinde işlem yapmaya devam eden daha fazla para yatıran trader getirebilir.

5. Verileri raporlama altyapınıza aktarın veya bağlayın

Harcamayı trader'ların kazanım sonrasında yaptıklarıyla karşılaştırabilmek için kampanya verilerini ve trader aktivitesini raporlama araçlarınıza aktarın.

Şunları bir araya getirin:

• Harcama, tıklamalar, kampanya kimliği, kreatif kimliği ve hedef kitle gibi kampanya verileri.
• Kayıt, KYC, para yatırma, ilk işlem ve tekrarlanan işlemler dahil trader aktivitesi.
• Yatırılan tutar, işlem değeri veya gelir gibi değer verileri.
• Tıklama kimliği, kaynak, model ve ilişkilendirme aralığı dahil ilişkilendirme verileri.

Blockchain-Ads, AppsFlyer, Keitaro, Voluum, Google Analytics ve Mixpanel dahil ölçüm ve ilişkilendirme araçlarıyla entegre çalışır.

Tahmin piyasası reklam kampanyalarını yayına almadan önce kurulumun tamamında bir test dönüşümü çalıştırın. Kampanya tanımlayıcısının aktarıldığını ve dönüşümün tüm sistemlerinizde doğru göründüğünü kontrol edin.

Dönüşüm olayları, temas noktaları, ilişkilendirme kuralları ve raporlama uyumlu hale geldiğinde performansı kampanya harcamasından trader aktivitesine kadar izleyebilirsiniz.

Blockchain-Ads tahmin piyasası kampanyalarını nasıl ölçer

Blockchain-Ads, kampanya tıklamalarını ölçmeyi seçtiğiniz dönüşüm olaylarına bağlar. Kurulum şöyle görünür:

1. Dönüşüm olayını oluşturun

Blockchain-Ads HUB'da ölçmek istediğiniz eylem için, örneğin kayıt veya ilk para yatırma için, ayrı bir dönüşüm oluşturun.

Her dönüşüm için şunları belirleyin:

• Dönüşüm adı
• Dönüşüm kategorisi
• İzleme yöntemi

2. İzleme yönteminizi seçin

Blockchain-Ads üç izleme yöntemini destekler:

• Manuel piksel: Blockchain-Ads pikselini ilgili sayfaya yükleyin.
• Google Tag Manager: Dönüşümü GTM üzerinden tetikleyin.
• Sunucudan sunucuya: Dönüşümü doğrudan sunucunuzdan gönderin.

S2S izleme için Blockchain-Ads, kampanya tıklamasıyla birlikte benzersiz bir {clickid} aktarır. Sisteminiz bunu saklar ve dönüşüm gerçekleştiğinde geri gönderir; böylece dönüşüm ilk kampanya etkileşimine bağlanır.

3. İhtiyacınız olan verileri aktarın

Reklamverenler dönüşümle birlikte şunları aktarabilir:

• Gelir ve ROAS ölçümü için işlem değeri (Transaction Value)
• Cüzdan düzeyindeki veriler önemli olduğunda cüzdan kimliği (Wallet ID)

Bu alanlar, temel olay sayısını değiştirmeden dönüşüme daha fazla bağlam ekler.

4. Kampanya sonuçlarını kontrol edin

Blockchain-Ads raporlaması, dönüşüm verilerini kampanya performansıyla birlikte sunar. Reklamverenler böylece ölçmeyi seçtikleri dönüşümleri hangi kampanya aktivitesinin ürettiğini görebilir.

5. Bu dönüşümleri optimizasyon için kullanın

Aynı dönüşüm verileri kampanya optimizasyonunu besleyebilir; böylece performans, gösterim ve tıklamaların ötesine geçerek seçilen kampanya hedefine göre değerlendirilir.

Yaygın ölçüm hataları

Kampanya performansını bozabilecek beş yaygın ölçüm hatası şunlardır:

• Yalnızca son tıklamaya güvenmek, trader'ları daha önce tanıştıran veya onlara katkı sağlayan kanalları gizleyebilir.
• Yanlış ilişkilendirme aralığı kullanmak, gerçek dönüşümleri kaçırmanıza veya sonraki bir etkinliğin tetiklediği işlemler için bir kampanyaya pay vermenize yol açabilir.
• Görüntüleme sonrası dönüşümleri göz ardı etmek, görüntülü, doğal, video ve CTV kampanyalarının değerini olduğundan düşük gösterebilir.
• Yanlış dönüşüm olayı için optimizasyon yapmak, çok az trader para yatırsa veya işlem yapsa bile ucuz kayıtları başarılı gösterebilir.
• Farklı ilişkilendirme ayarlarına sahip kampanyaları karşılaştırmak, performans farklarını gerçekte olduğundan büyük gösterebilir.

Aynı veriler neyi optimize edeceğinizi ve nerede ölçeklendireceğinizi de gösterir. Bir hedef kitle daha fazla para yatıran trader getiriyorsa, bir kreatif KYC tamamlamayı artırıyorsa veya bir kanal daha güçlü LTV sağlıyorsa daha iyi fırsatların nerede olduğunu bilirsiniz.

Harcamayı artırdıkça bu sonuçların korunup korunmadığını veya düşmeye başlayıp başlamadığını izleyin.

Neyi optimize edeceğinizi ve neyi ölçeklendireceğinizi bilin

İlk kampanyalarınız, gelecekteki kampanyalarınıza bir referans noktası kazandırır. Normal CAC değerinizi, KYC tamamlama oranınızı, para yatıran trader oranınızı ve trader değerinizi bildiğinizde performanstaki değişiklikleri fark etmek çok daha kolaylaşır.

Bu referans noktası, ölçeklendirmeyi de veriye dayalı hale getirir. Bütçe eklemenin benzer birim ekonomisiyle daha değerli trader'lar mı getirdiğini, yoksa yalnızca daha yüksek maliyetle hacmi mi artırdığını görebilirsiniz.

Harekete geçmek istiyorsanız Blockchain-Ads'te reklam vermek için başvurun ve yeterlilik değerlendirme sürecinde kampanya hedeflerinizi ve performans metriklerinizi görüşün.