Compra de medios para mercados de predicción: guía y plantilla

La compra de medios para mercados de predicción parte de una condición: solo puede comprar en los canales y el inventario en los que su plataforma es elegible para anunciarse.

A partir de ahí, su tarea es decidir dónde llegar a los traders, cómo comprar ese inventario, cuánto presupuesto asignar y qué acción del trader optimizar.

Esta guía recorre esas decisiones en orden: los canales disponibles para los mercados de predicción, cómo funciona la compra en sí y cómo definir la combinación de canales, el método de compra y el enfoque de medición adecuados para sus objetivos de captación.

También puede usar nuestra Plantilla de plan de medios para mercados de predicción (descargable) para definir sus canales, la asignación del presupuesto, el calendario de campaña y el plan de medición antes del lanzamiento. Le ayudará a convertir esas decisiones en una compra de medios que pueda probar y optimizar según los resultados de captación de traders.

Consulte las mejores plataformas de publicidad para mercados de predicción

¿Qué es la compra de medios para una plataforma de mercados de predicción?

La compra de medios para una plataforma de mercados de predicción consiste en adquirir inventario publicitario de pago para llegar a traders y captarlos.

La programática suele ser el canal principal: la compra a través de DSP mediante puja en tiempo real, mercados privados, acuerdos preferentes o acuerdos directos.

La búsqueda de pago también puede funcionar si el operador cumple los requisitos publicitarios de la plataforma.

En ambos casos, lo que cuenta es el inventario que acerca a los traders a su objetivo real: una visita al sitio, un registro, una cuenta con fondos o una operación.

Los canales publicitarios disponibles para los mercados de predicción

En resumen, las dos vías principales de medios de pago en la publicidad de mercados de predicción son la publicidad programática y la búsqueda de pago.

La que pueda usar depende de su situación regulatoria, sus GEO objetivo y las políticas de la plataforma publicitaria.

Para una comparación detallada de los proveedores disponibles, consulte nuestra guía de plataformas de publicidad para mercados de predicción.

Publicidad programática: web e in-app

La publicidad programática para mercados de predicción le permite comprar inventario en sitios web y aplicaciones a través de una DSP, con acceso a muchos editores desde una sola plataforma. Blockchain-Ads, por ejemplo, ofrece a los anunciantes que reúnen los requisitos acceso programático a inventario display, nativo, de video, in-app y CTV, con segmentación de audiencias por interés, comportamiento y actividad on-chain, sujeto a nuestros requisitos de cumplimiento.

La programática puede ofrecer una combinación de inventario más amplia que la búsqueda por sí sola, aunque el acceso real depende de la DSP, sus socios de suministro, su GEO y su elegibilidad para anunciarse allí.

Búsqueda de pago: Google y Microsoft/Bing

La búsqueda de pago le permite, si es elegible, llegar a los traders cuando buscan activamente mercados, eventos o plataformas relevantes. El acceso es más restringido que en la programática, porque Google y Microsoft aplican requisitos específicos de certificación y ubicación a la publicidad de mercados de predicción.

Google permite actualmente anuncios de mercados de predicción en Estados Unidos, excepto en Michigan, Nevada, Nueva York y Ohio. Los anunciantes deben obtener la certificación de Google y ser un mercado de contratos designado (Designated Contract Market, DCM) elegible y autorizado por la CFTC, o una correduría autorizada por la NFA que ofrezca acceso a productos DCM que cumplan los requisitos.

Microsoft también exige a los anunciantes de mercados de predicción que cumplan sus políticas de la red publicitaria. En las campañas de mercados de predicción, además, debe cumplir los requisitos de certificación de Microsoft relativos a la CFTC o la NFA y las normas vigentes de elegibilidad por estado.

Si contempla la búsqueda como parte de su combinación de medios, revise la política de Google Ads para mercados de predicción antes de asignar presupuesto y verifique por separado la disponibilidad actual por estado en Microsoft.

Cómo comprar medios para una plataforma de mercados de predicción

Una vez que sabe en qué canales es elegible, la siguiente decisión es cómo comprar ese inventario.

Blockchain-Ads funciona como DSP, así que esta sección profundiza en lo que eso implica: cómo funcionan las pujas, con qué precisión puede segmentar y rastrear a los traders y qué parte de la campaña gestiona usted mismo.

DSP y puja en tiempo real

La puja automatizada es la base de la compra programática: la DSP evalúa impresiones en editores y exchanges y decide si puja por cada una según su segmentación, su presupuesto y el objetivo de la campaña.

Además de la subasta abierta, existen otros tres modelos que cambian parte del acceso por más certidumbre:

• Un mercado privado sigue siendo una subasta, pero solo pueden pujar los anunciantes invitados, de modo que los precios siguen siendo competitivos con un acceso restringido.
• Un acuerdo preferente fija un precio por adelantado y le da prioridad sobre el inventario antes de que llegue a subasta, con un volumen sujeto a disponibilidad.
• Un acuerdo garantizado asegura tanto un precio fijo como una cantidad determinada de inventario, así que sabe exactamente qué obtendrá.

Creación de audiencias y atribución

El valor de la plataforma de compra depende en parte de la precisión con la que puede definir a los traders que quiere alcanzar y de hasta dónde puede rastrearlos después de la impresión o el clic.

Con Blockchain-Ads, puede crear audiencias a partir de señales de interés, de comportamiento, de datos propios y on-chain, y después activarlas en el inventario compatible. También puede usar datos propios procedentes de cargas de CRM o del píxel de Blockchain-Ads para crear audiencias de visitantes y usuarios que han convertido.

La atribución debe conectar después la compra de medios con la acción del trader que le interesa. Ofrecemos seguimiento de conversiones para eventos como registros o primeros depósitos mediante instalación manual, Google Tag Manager o seguimiento de servidor a servidor, con parámetros opcionales de billetera y valor de transacción para informes más detallados.

Compra en autoservicio o gestionada

Puede gestionar la compra de medios internamente si su equipo ya tiene el tiempo y la experiencia para encargarse de la configuración de campañas, la selección de audiencias, el seguimiento, las pujas y la optimización.

Blockchain-Ads admite tanto la compra en autoservicio como el servicio gestionado para anunciantes que reúnen los requisitos. Nuestro equipo de servicio gestionado puede encargarse de la configuración de la atribución, la estructura de la campaña, la planificación de medios, la selección de audiencias, la producción creativa, la optimización y el escalado.

La mejor opción depende de cuánta ejecución quiera mantener internamente y cuánta quiera delegar en la plataforma de compra.

Cómo planificar una compra de medios para mercados de predicción

Su plan de medios debe conectar aquello en lo que es elegible con el momento en que es probable que suba la demanda, los lugares donde puede captar traders y el presupuesto que necesita cada etapa de la campaña.

Nuestra Plantilla de plan de medios para mercados de predicción (descargable) incluye el marco de asignación del presupuesto y de calendario de eventos. Úsela para definir sus canales elegibles, GEO objetivo, ventanas de campaña, reparto del presupuesto y objetivos de conversión, de modo que disponga de un plan operativo para lanzar, medir y ajustar.

Empiece por la elegibilidad: ¿qué puede anunciar su mercado de predicción?

Empiece por los canales que permiten su situación regulatoria y sus GEO objetivo. La programática puede darle acceso a inventario web e in-app a través de DSP elegibles, mientras que la búsqueda de pago está disponible solo para operadores certificados en EE. UU. que cumplan los requisitos específicos de Google o Microsoft.

Si la búsqueda de pago no está disponible en un mercado objetivo, eso cambia su combinación de medios antes de decidir el presupuesto. En ese caso, su asignación programática asumirá una parte mayor del trabajo de captación.

Cree su calendario de eventos

La demanda en los mercados de predicción depende de los eventos, así que planifique los medios en oleadas en torno a los eventos con más probabilidades de impulsar la actividad de los traders.

Normalmente, un calendario de eventos tiene tres etapas:

• Preparación previa al evento: Aumente el alcance, incorpore traders potenciales al embudo y cree grupos de retargeting antes de que el interés alcance su punto máximo.
• Pico del evento: Aumente la inversión en captación mientras la intención de los traders está en su punto más alto. Los CPM pueden situarse 2–3x por encima de sus niveles habituales en los periodos de máxima demanda.
• Retargeting posterior al evento: Vuelva a impactar a visitantes y traders registrados que no completaron la acción que estaba optimizando.

Su calendario de eventos también debe definir el ritmo de inversión. Reserve suficiente inversión para las ventanas en las que el evento tiene más probabilidades de influir en la actividad de trading y ajuste el presupuesto diario a esos momentos.

Asigne su presupuesto por etapa del embudo

Una asignación inicial para el plan de medios es:

• Reconocimiento: 20–30%
• Captación: 50–60%
• Retargeting: 10–20%

Use esos rangos como un marco de planificación flexible. Su reparto final debe evolucionar a medida que los datos de la campaña muestren qué etapa genera traders con fondos y operaciones a un costo aceptable.

Si no tiene acceso a la búsqueda de pago en EE. UU., traslade una parte mayor de la captación al inventario programático y concentre el presupuesto en los canales que sí puede utilizar.

Defina el cumplimiento normativo y la rentabilidad de sus GEO

La selección de GEO abarca más que el interés que despiertan los mercados de predicción en cada zona. También necesita saber si puede ofrecer y anunciar legalmente su producto allí, qué inventario está disponible y si la rentabilidad de la captación justifica la inversión.

En Blockchain-Ads, el GEO y el perfil regulatorio de un mercado pueden influir en los CPM, junto con la profundidad de la segmentación, la calidad creativa y la competencia por la misma audiencia. Nuestras políticas publicitarias también exigen que las campañas se dirijan solo a regiones donde la oferta del anunciante es legalmente elegible.

Los mejores GEO para la publicidad de mercados de predicción son EE. UU., seguido de Singapur, los Emiratos Árabes Unidos, Corea del Sur, Canadá, Australia y el Reino Unido. Trate la demanda y la posibilidad de anunciarse como cuestiones separadas: un fuerte interés de los traders en un GEO indica demanda, y la capacidad legal de su plataforma para operar o anunciarse allí se verifica aparte.

Cuánto cuesta la compra de medios y cómo medirla

Los costos de la compra de medios para mercados de predicción varían según el canal, el GEO, la audiencia, el inventario, la competencia y el evento de conversión que optimiza. Como referencia práctica, los datos de BCA Labs Institute sitúan el CPC en $22–$50 y el costo por conversión en $197–$304.

Estas referencias son más útiles cuando las compara con la acción del trader que quiere generar. Un CPC más bajo mejora la compra de medios cuando el tráfico avanza hasta el registro, la financiación de la cuenta o la actividad de trading.

Mida sus costos de compra frente a la actividad de los traders

Además del tráfico, mida también el costo de captar la actividad que importa a la plataforma.

Su evento de conversión principal debe seguir el objetivo de la campaña:

• Reconocimiento: visitas y registros
• Captación: primera operación con fondos
• Campañas de eventos: operaciones realizadas sobre el evento

A partir de ahí, mida la actividad que generan esos traders, incluidos los traders con fondos, las operaciones realizadas y el volumen de trading. Si puede atribuir el valor de las transacciones a la campaña, también puede evaluar los ingresos o el ROAS y llevar el análisis más allá de la conversión inicial.

Consulte nuestra guía para medir campañas de mercados de predicción y descubra cómo rastrear traders con fondos, actividad de trading, atribución y rentabilidad de campaña a lo largo del embudo de captación.

Estrategias más allá de los medios de pago

La compra de medios es una parte de la captación para mercados de predicción. El contenido, la comunidad, los programas de referidos, los afiliados, los KOL y las alianzas también pueden ayudarle a llegar a traders y captarlos como complemento del inventario de pago.

Estas estrategias quedan fuera del plan de compra de medios que hemos tratado. Sin embargo, pueden reforzarlo al crear vías de captación adicionales y ayudarle a mantener la demanda entre las ventanas de campañas de pago. Nuestra guía de estrategias de marketing para mercados de predicción muestra cómo usar estos canales junto con la captación de pago.

Construya su compra de medios para mercados de predicción en torno a lo que puede anunciar

Una buena compra de medios para mercados de predicción parte de lo que su plataforma puede anunciar realmente y se planifica a partir de la acción del trader que quiere generar. Eso implica elegir canales elegibles, adaptar el inventario al objetivo de la campaña, concentrar la inversión en las ventanas de eventos adecuadas y medir el rendimiento más allá del clic.

Si la programática forma parte de esa combinación, Blockchain-Ads le permite planificar, comprar, segmentar y optimizar sus campañas para mercados de predicción desde una sola DSP. Nuestra plataforma combina inteligencia de audiencias, atribución y optimización en tiempo real para que pueda gestionar esas decisiones en función del objetivo de captación que haya fijado.

Solicite acceso a Blockchain-Ads para planificar y lanzar su próxima campaña de captación para mercados de predicción.