予測市場のメディアバイイング：運営事業者向けガイドとプランテンプレート

予測市場のメディアバイイングは、自社のプラットフォームが出稿資格を持つチャネルとインベントリからのみ買い付けられる、という前提から始まります。

そのうえで、トレーダーにどこでリーチするか、そのインベントリをどう買い付けるか、予算をどれだけ配分するか、どのトレーダーアクションに向けて最適化するかを決めていきます。

本ガイドでは、これらの判断を順に解説します。予測市場で利用できるチャネル、買い付けの仕組み、そして獲得目標に合ったチャネルミックス、買い付け方法、測定アプローチの決め方です。

ダウンロード可能な「予測市場メディアプラン・テンプレート」を使えば、ローンチ前にチャネル、予算配分、キャンペーンのタイミング、測定計画を整理できます。これらの判断を、トレーダー獲得の成果に基づいてテストと最適化ができるメディアバイに落とし込む際に役立ちます。

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予測市場プラットフォームにおけるメディアバイイングとは？

予測市場プラットフォームのメディアバイイングとは、トレーダーにリーチして獲得するために、有料の広告インベントリを購入することです。

主なチャネルは通常プログラマティック広告で、リアルタイム入札、プライベートマーケットプレイス、優先取引（プリファードディール）、ダイレクト契約を通じて DSP 経由で買い付けます。

運営事業者が各プラットフォームの広告要件を満たしていれば、検索広告も有効です。

いずれの場合も、目指すのはインプレッションやクリックの先にある成果です。つまり、サイト訪問、会員登録、入金済みアカウント、取引といった本来の目標へトレーダーを導くインベントリを買い付けます。

予測市場で利用できる広告チャネル

改めて整理すると、予測市場の広告における主な有料メディアの手段は、プログラマティック広告と検索広告の2つです。

どちらを利用できるかは、規制上のステータス、ターゲット GEO、広告プラットフォームのポリシーによって決まります。

利用可能なプロバイダーの詳しい比較は、予測市場向け広告プラットフォームのガイドをご覧ください。

プログラマティック広告：ウェブとアプリ内

予測市場向けのプログラマティック広告では、DSP を通じて多数のウェブサイトやアプリにまたがるインベントリを横断的に買い付けられます。たとえば Blockchain-Ads は、適格な広告主にディスプレイ、ネイティブ、動画、アプリ内、CTV のインベントリへのプログラマティックなアクセスを提供し、興味関心、行動、オンチェーン活動に基づいてオーディエンスをターゲティングできます。いずれも当社のコンプライアンス要件に従います。

プログラマティック広告は検索広告単体よりも幅広いインベントリを提供できます。実際にアクセスできる範囲は、DSP とその供給パートナー、GEO、そしてその市場での広告出稿資格によって決まります。

検索広告：Google と Microsoft/Bing

検索広告では、出稿資格があれば、関連する市場、イベント、プラットフォームを能動的に検索しているトレーダーにリーチできます。Google と Microsoft は予測市場の広告に対して特定の認定要件と地域要件を設けているため、プログラマティック広告よりもアクセスが限定されます。

Google は現在、予測市場の広告を許可しています。対象は米国で、ミシガン州、ネバダ州、ニューヨーク州、オハイオ州は除かれます。広告主は Google の認定を受けたうえで、CFTC（米商品先物取引委員会）の認可を受けた適格な指定契約市場（DCM）であるか、適格な DCM 商品へのアクセスを提供する NFA（全米先物協会）認可のブローカーである必要があります。

Microsoft も、予測市場の広告主に対して広告ネットワークポリシーの遵守を求めています。予測市場のキャンペーンでは、さらに Microsoft の CFTC または NFA に関する認定要件と、最新の州ごとの適格性ルールを満たす必要があります。

メディアミックスに検索広告を組み込む場合は、予算を配分する前にGoogle Ads の予測市場ポリシーを確認し、Microsoft の州ごとの最新の提供状況も別途確認してください。

予測市場プラットフォームのメディアを買い付ける方法

出稿資格のあるチャネルがわかったら、次はそのインベントリの買い付け方法を決めます。

Blockchain-Ads は DSP として運営しているため、このセクションでは入札の仕組み、トレーダーをどこまで精密にターゲティング・トラッキングできるか、キャンペーンのどこまでを自社で運用するかを詳しく解説します。

DSP とリアルタイム入札

プログラマティック買い付けの基本は自動入札です。DSP がパブリッシャーやエクスチェンジ全体のインプレッションを評価し、ターゲティング、予算、キャンペーン目標に基づいて、それぞれに入札するかどうかを判断します。

買い付けにはオープンオークション以外の方法もあります。次の3つのモデルは、アクセスの幅と引き換えに確実性を高めます。

• プライベートマーケットプレイスはオークション形式ですが、入札できるのは招待された広告主に限られます。アクセスを絞りつつ、競争力のある価格を維持できます。
• 優先取引（プリファードディール）は事前に固定価格を設定し、オークションに出る前のインベントリを優先的に確認できます。ただし、ボリュームは保証されません。
• 保証型取引（ギャランティードディール）は固定価格と一定量のインベントリの両方を確保するため、得られる内容を正確に把握できます。

オーディエンス構築とアトリビューション

買い付けプラットフォームの価値は、リーチしたいトレーダーをどれだけ精密に定義できるか、そしてインプレッションやクリックの後にどこまで追跡できるかに一部左右されます。

Blockchain-Ads では、興味関心、行動、ファーストパーティ、オンチェーンのシグナルからオーディエンスを構築し、対応するインベントリ全体で配信できます。また、CRM のアップロードや Blockchain-Ads ピクセルによるファーストパーティデータを活用し、サイト訪問者やコンバージョンしたユーザーからオーディエンスを構築することもできます。

次に、アトリビューションによってメディアバイと重視するトレーダーアクションを結びつけます。当社は、会員登録や初回入金などのイベントについて、手動インストール、Google Tag Manager、サーバー間トラッキングによるコンバージョントラッキングに対応しており、より詳細なレポートのためにウォレットや取引額のパラメータも任意で追加できます。

セルフサーブかマネージドか

キャンペーン設定、オーディエンス選定、トラッキング、入札、最適化を管理する時間と専門知識がチームにあれば、メディアバイを社内で運用できます。

Blockchain-Ads は、適格な広告主向けにセルフサーブでの買い付けとマネージドサービスの両方を提供しています。当社のマネージドチームは、アトリビューションの設定、キャンペーン構成、メディアプランニング、オーディエンス選定、クリエイティブ制作、最適化、スケーリングまで対応できます。

どちらが適しているかは、実行のどこまでを社内で担い、どこまでを買い付けプラットフォームに任せたいかによって決まります。

予測市場のメディアバイを計画する方法

メディアプランでは、出稿資格のある範囲と、需要が高まりやすい時期、トレーダーを獲得できる場所、キャンペーンの各段階に必要な予算を結びつける必要があります。

当社のダウンロード可能な「予測市場メディアプラン・テンプレート」には、予算配分とイベントカレンダーのフレームワークが含まれています。このテンプレートで、出稿可能なチャネル、ターゲット GEO、キャンペーン期間、予算配分、コンバージョン目標を整理すれば、ローンチ、測定、調整に使える実用的なプランが完成します。

まずは出稿資格から：自社の予測市場で何を配信できるか？

まず、規制上のステータスとターゲット GEO で認められているチャネルを確認します。プログラマティック広告では適格な DSP を通じてウェブやアプリ内のインベントリにアクセスでき、検索広告は Google または Microsoft の各プラットフォーム固有の要件を満たす、認定済みの米国の運営事業者が利用対象です。

ターゲット市場で検索広告を利用できない場合は、予算を決める前にメディアミックスを見直します。その分、プログラマティック広告への配分で獲得の役割をより多く担うことになります。

イベントカレンダーを作成する

予測市場の需要はイベントによって動くため、トレーダーの活動を最も促しやすいイベントに合わせて、メディアを波状に計画します。

一般的に、イベントカレンダーは次の3段階で構成されます。

• イベント前の立ち上げ期：関心がピークに達する前にリーチを広げ、見込みトレーダーをファネルに呼び込み、リターゲティング用のオーディエンスプールを作ります。
• イベントのピーク期：トレーダーの意欲が最も高い時期に獲得予算を増やします。需要のピーク期には、CPM が通常の2～3倍に上がることがあります。
• イベント後のリターゲティング期：最適化の対象としていたアクションを完了しなかった訪問者や登録済みトレーダーに、再度アプローチします。

イベントカレンダーはペーシングの基準にもなります。予算は、イベントが取引活動に最も影響しやすい期間に十分な額を確保し、その時期に厚く配分します。

ファネル段階別に予算を配分する

メディアプランの初期配分の目安は次のとおりです。

• 認知：20～30%
• 獲得：50～60%
• リターゲティング：10～20%

これらの範囲は、計画のための柔軟なフレームワークとしてご活用ください。最終的な配分は、どの段階が許容できるコストで入金済みトレーダーと取引を生み出しているかがキャンペーンデータで明らかになるにつれて、調整していきます。

米国の検索広告を利用できない場合は、獲得用の予算をプログラマティックのインベントリへ多めに振り分け、利用可能なチャネルに予算を集中させます。

GEO のコンプライアンスと採算性を判断する

GEO の選定では、予測市場への関心が高い地域に加えて、その地域で自社の商品を合法的に提供・広告できるか、どのようなインベントリがあるか、獲得の採算が支出に見合うかも確認する必要があります。

Blockchain-Ads では、GEO や市場の規制状況が CPM に影響することがあり、ターゲティングの深さ、クリエイティブの品質、同じオーディエンスをめぐる競争も同様に影響します。また、当社の広告ポリシーでは、広告主のオファーが法的に認められている地域のみをターゲットにすることを求めています。

予測市場の広告に適した GEO は米国が筆頭で、シンガポール、UAE、韓国、カナダ、オーストラリア、英国が続きます。需要と広告出稿の可否は別の問題として扱ってください。ある GEO でトレーダーの関心が高くても、そこで自社のプラットフォームが合法的に運営・広告できるとは限りません。

メディアバイイングのコストと測定方法

予測市場のメディアバイイングのコストは、チャネル、GEO、オーディエンス、インベントリ、競争環境、最適化の対象とするコンバージョンイベントによって変わります。実務上のベンチマークとして、BCA Labs Institute のデータでは CPC が$22～$50、コンバージョン単価が$197～$304となっています。

これらのベンチマークは、促したいトレーダーアクションと照らし合わせることで最も役立ちます。CPC が低いトラフィックも、登録、入金、取引につながってはじめて優れたメディアバイといえます。

買い付けコストをトレーダーの活動と比較して測定する

トラフィックに加えて、プラットフォームにとって重要な活動を獲得するためのコストも測定します。

主要なコンバージョンイベントは、キャンペーンの目標に合わせて設定します。

• 認知：訪問と会員登録
• 獲得：入金後の初回取引
• イベントキャンペーン：対象イベントでの取引

そのうえで、入金済みトレーダー数、取引数、取引高など、獲得したトレーダーが生み出す活動を測定します。取引額をキャンペーンにアトリビューションできれば、初回コンバージョンの先にある収益や ROAS まで評価できます。

獲得ファネル全体で入金済みトレーダー、取引活動、アトリビューション、キャンペーンのリターンを追跡する方法は、予測市場キャンペーンの測定に関するガイドをご覧ください。

有料メディア以外の戦略

メディアバイイングは、予測市場における獲得施策の一部です。コンテンツ、コミュニティ、紹介プログラム、アフィリエイト、KOL、パートナーシップも、有料インベントリと組み合わせてトレーダーへのリーチと獲得を支えます。

これらの戦略は本記事で扱ったメディアバイイング計画の範囲外ですが、追加の獲得経路をつくり、有料キャンペーンの合間も需要を維持することで計画を後押しします。予測市場のマーケティング戦略に関するガイドでは、これらのチャネルを有料の獲得施策とあわせて活用する方法を紹介しています。

出稿資格のある範囲を軸に予測市場のメディアバイを組み立てる

効果的な予測市場のメディアバイは、自社のプラットフォームで実際に配信できる範囲を出発点とし、促したいトレーダーアクションから逆算して組み立てます。具体的には、出稿資格のあるチャネルを選び、インベントリをキャンペーン目標に合わせ、適切なイベント期間に予算を集中させ、クリックの先まで成果を測定することです。

そのミックスにプログラマティック広告を含める場合、Blockchain-Ads なら1つの DSP で予測市場キャンペーンの計画、買い付け、ターゲティング、最適化を行えます。当社のプラットフォームはオーディエンスインテリジェンス、アトリビューション、リアルタイム最適化を組み合わせており、設定した獲得目標に沿ってこれらの判断を管理できます。

Blockchain-Ads へのアクセスをリクエストして、次の予測市場の獲得キャンペーンを計画・実行しましょう。