50+ estadísticas de mercados de predicción 2026: tamaño, publicidad y crecimiento

Los mercados de predicción crecen con rapidez. El aumento de la actividad de negociación, la inversión publicitaria, la demanda de búsqueda y la adopción generalizada están ampliando la categoría.

Este artículo reúne las estadísticas más recientes de los mercados de predicción sobre tamaño del mercado, actividad de negociación, inversión publicitaria, costos de adquisición, demanda de búsqueda, tendencias de audiencia y regulación. Incluye más de 50 datos, con cifras procedentes de Google Trends, Google Ads Keyword Planner, estudios del sector, información publicada por las empresas y fuentes regulatorias.

Esta página se actualiza cada trimestre con las estadísticas más recientes de los mercados de predicción sobre tamaño del mercado, publicidad, costos de adquisición, demanda de búsqueda, audiencia y regulación.

Tamaño y crecimiento de los mercados de predicción

1. Más de 40 mil millones de USD de volumen en 2025. El volumen de negociación combinado de Kalshi y Polymarket superó los 40 mil millones de dólares en 2025.⁵ 

2. ~9 mil millones de USD de volumen en 2024. El volumen combinado de Kalshi y Polymarket fue de aproximadamente 9 mil millones de dólares en 2024.⁵

3. Crecimiento interanual superior al 400% en 2025. El volumen de negociación combinado aumentó más de un 400% de 2024 a 2025.⁵

4. 263,5 millones de USD en ingresos por comisiones. Kalshi generó 263,5 millones de dólares en ingresos por comisiones sobre un volumen de 22,9 mil millones de dólares en el período analizado por KPMG.⁵

5. 22,9 mil millones de USD en volumen de negociación. Kalshi registró 22,9 mil millones de dólares en volumen de negociación según el análisis de KPMG.⁵

6. Más de 3 mil millones de USD de volumen mensual. Polymarket superó los 3 mil millones de dólares de volumen mensual en octubre de 2025.⁵

7. 17 solicitudes de DCM. Desde principios de 2025 se presentaron ante la CFTC diecisiete nuevas solicitudes de registro como mercado de contratos designado (DCM).⁵

8. 7 solicitudes de DCM aprobadas. Siete de esas solicitudes fueron aprobadas, entre ellas la reentrada de Polymarket en EE. UU. y la licencia de mercado de predicción cripto nativo de Gemini.⁵

9. 38 estados. DraftKings se lanzó como Introducing Broker registrado ante la CFTC y llevó los mercados de predicción a 38 estados a través de su base de usuarios existente.⁵

10. Menos de 5 mil millones de USD de volumen mensual. El volumen global mensual combinado de Kalshi y Polymarket se situó por debajo de los 5 mil millones de dólares en septiembre de 2025.⁶

11. ~24 mil millones de USD de volumen mensual. El volumen global mensual combinado alcanzó unos 24 mil millones de dólares en abril de 2026.⁶

12. ~14 mil millones de USD mensuales en apuestas deportivas. Las casas de apuestas deportivas legales de EE. UU. registraron un promedio de unos 14 mil millones de dólares en apuestas mensuales durante 2025.⁶

13. 44,8 mil millones de USD de volumen en junio para Kalshi, Polymarket y Polymarket US. Las tres plataformas registraron 44,8 mil millones de dólares en volumen de negociación mensual combinado en junio de 2026.⁷

14. 25,66 mil millones de USD de volumen en mayo. El volumen combinado fue de 25,66 mil millones de dólares en mayo de 2026, antes del repunte de junio.⁷

15. Crecimiento mensual del 75%. El volumen combinado aumentó un 75% de mayo a junio.⁷

16. 31,5 mil millones de USD de volumen en junio. Kalshi aportó 31,5 mil millones de dólares del volumen combinado de junio.⁷

17. 50,59 mil millones de USD de volumen en julio. Kalshi, Polymarket y Polymarket US alcanzaron 50,59 mil millones de dólares en volumen de negociación mensual combinado en julio de 2026.⁷

18. Crecimiento mensual del 7,8%. El total de 50,59 mil millones de dólares de julio supuso un aumento del 7,8% respecto a junio.⁷

19. 37,7 mil millones de USD de volumen en julio. Kalshi generó aproximadamente 37,7 mil millones de dólares de volumen en julio.⁷

20. 12,9 mil millones de USD de volumen en julio. Polymarket y Polymarket US sumaron en conjunto unos 12,9 mil millones de dólares en julio.⁷

21. 1,3 mil millones de USD de volumen en abril. Polymarket US registró aproximadamente 1,3 mil millones de dólares en volumen de negociación en abril de 2026.⁶

22. 9 mil millones de USD de volumen en abril. La plataforma internacional de Polymarket registró aproximadamente 9 mil millones de dólares de volumen en abril de 2026.⁶

Inversión publicitaria en mercados de predicción

23. ~200 millones de USD en inversión publicitaria digital. Los mercados de predicción invirtieron casi 200 millones de dólares en publicidad digital hasta julio de 2026. ¹ 

24. Caída de casi el 14% en las impresiones publicitarias digitales de las casas de apuestas deportivas en línea en 2025.¹ 

25. Un 72% más de anuncios. Al 15 de mayo de 2026, los consumidores ya habían visto un 72% más de anuncios de mercados de predicción que en todo 2025.¹ 

26. 45% de los anuncios digitales de apuestas deportivas. La publicidad de mercados de predicción representó el 45% de la publicidad digital de apuestas deportivas medida en el informe de la AGA de mayo de 2026.¹ 

27. Costo de ~2.000 USD por anuncio. Según los informes, la producción del comercial de Kalshi para las NBA Finals, generado con IA, costó unos 2.000 dólares.⁸

28. 2–3 días para producir un comercial con IA. La creación del comercial de Kalshi tomó aproximadamente de dos a tres días.⁸

29. 300–400 clips generados para el comercial de Kalshi. El creador generó aproximadamente 300–400 clips para producir el comercial final.⁸

30. ~8 millones de USD: referencia de precio de un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl. Un comercial de 30 segundos en el Super Bowl tuvo un precio aproximado de 8 millones de dólares en 2026.⁹

31. Prohibición de la NFL a la publicidad de mercados de predicción en el Super Bowl 2026. La NFL prohibió a las plataformas de mercados de predicción comprar espacios publicitarios televisivos en el Super Bowl de 2026.⁹

¿Cuánto cuesta anunciarse?

32. CPC de 22–50 USD:  el costo por clic promedio se sitúa en este rango en los datos de campañas de Blockchain-Ads.³

33. 197–304 USD por conversión: el costo por conversión promedio se sitúa en este rango en el mismo conjunto de datos de campañas.³

Demanda de búsqueda de mercados de predicción (2025–2026)

34. +650%. El interés de búsqueda mundial en Google por la categoría aumentó un 650% en cinco años.²

Le recomendamos: Un resumen de la política de Google Ads sobre mercados de predicción.

Crecimiento de la demanda de búsqueda

35. 1 de marzo de 2026: «prediction market» (mercado de predicción) superó a «sports betting» (apuestas deportivas) en el interés de búsqueda mundial de Google durante la semana del 1 de marzo de 2026.²

36. +27.800%: Kalshi registró un crecimiento del 27.800% entre las consultas en aumento de Google Trends durante el período de cinco años.²

37. +20.850%: Polymarket registró un crecimiento del 20.850% entre las consultas en aumento de Google Trends durante el mismo período.²

38. 14.800 búsquedas mensuales de demanda en EE. UU. «prediction market» generó unas 14.800 búsquedas mensuales estimadas en EE. UU. en el conjunto de datos de Keyword Planner de septiembre de 2026.³

39. +1.985% interanual en el crecimiento de búsquedas en EE. UU. La misma palabra clave, «prediction market», registró un crecimiento interanual del 1.985% en las búsquedas en EE. UU.³

40. +40.400% interanual: La palabra clave «decentralized prediction market» (mercado de predicción descentralizado) registró un crecimiento interanual de búsquedas del 40.400%.³

41. +9.567% interanual: «prediction market app». Las búsquedas de «prediction market app» (aplicación de mercado de predicción) aumentaron un 9.567% interanual.³

42. 2.900 búsquedas mensuales: Las búsquedas mensuales de «kalshi ads» (anuncios de Kalshi) pasaron de 260 a 2.900 entre agosto y octubre de 2025.³

43. 1.000 búsquedas mensuales: «CFTC prediction markets» (mercados de predicción de la CFTC) pasó de 30 a 1.000 búsquedas al mes durante el año medido.³

44. 2.900 búsquedas mensuales: Las búsquedas de «sportsbook marketing» (marketing de casas de apuestas deportivas) bajaron de 12.100 a 2.900 al mes en el período medido.³

Más información: Descubra los mejores GEO para la publicidad de mercados de predicción. 

La audiencia de los mercados de predicción (deportes, política, criptomonedas) de un vistazo

45. 5 regiones líderes. India, EE. UU., Singapur, los Emiratos Árabes Unidos y Corea del Sur lideran el interés de búsqueda de mercados de predicción, lo que ofrece una visión general de la demografía de los usuarios de mercados de predicción en los mercados clave.²

46. 80%. Los deportes han representado el 80% del volumen de negociación de Kalshi desde julio de 2024.⁶

47. 39%. Los deportes han representado el 39% del volumen de negociación de Polymarket en el mismo período.⁶

48. 7%. Los contratos de criptomonedas representaron el 7% del volumen de negociación de Kalshi.⁶

49. 20%. Los contratos de criptomonedas representaron el 20% del volumen de negociación de Polymarket.⁶

50. 4%. La política representó el 4% del volumen de Kalshi durante el período analizado por Pew.⁶

51. 32%. La política representó el 32% del volumen de Polymarket.⁶

52. 90%. Los mercados políticos representaron el 90% del volumen de negociación de Kalshi en octubre y noviembre de 2024.⁶

53. 65%. Los mercados políticos representaron el 65% del volumen de Polymarket durante octubre y noviembre de 2024.⁶

54. 27 mil millones de USD en volumen de negociación durante la FIFA World Cup. Kalshi registró 27 mil millones de dólares en volumen de negociación durante el torneo, aproximadamente el doble de su proyección original de 13 mil millones de dólares.¹⁵

Regulación de los mercados de predicción

55. El 21 de enero de 2026, Google comenzó a permitir en EE. UU. la publicidad de mercados de predicción que cumplen los requisitos.⁴ 

56. 33 jurisdicciones. Polymarket restringe el acceso en aproximadamente 33 jurisdicciones de todo el mundo.¹⁰

57. Las nuevas normas de juego en línea de India entraron en vigor el 1 de mayo de 2026, y posteriormente se restringió el acceso a los mercados de predicción.¹¹

58. La declaración de ESMA sobre contratos de eventos se publicó el 3 de julio de 2026, con orientaciones sobre el tratamiento de los contratos de eventos conforme a las normas vigentes de los mercados financieros de la UE.¹²

Tendencias futuras

59. 10 mil millones de USD en ingresos anuales para 2030. Citizens Financial Group estima que los mercados de predicción podrían generar hasta 10 mil millones de dólares en ingresos anuales para 2030.¹³

60. ~2 mil millones de USD en ingresos anuales actuales. La misma estimación de Citizens sitúa los ingresos anuales actuales del sector en unos 2 mil millones de dólares.¹³

61. 240 mil millones de USD de volumen proyectado en 2026. Los analistas de Bernstein proyectaron que el volumen de los mercados de predicción podría alcanzar los 240 mil millones de dólares en 2026.¹⁴

62. 1 billón de USD de volumen anual para 2030. Los analistas de Bernstein proyectaron que el volumen anual de los mercados de predicción podría alcanzar 1 billón de dólares (un millón de millones) para 2030.¹⁴

Conclusión

Los mercados de predicción crecen en volumen de negociación, publicidad y demanda de búsqueda, con cada vez más operadores en el mercado. Llegar a los traders y captarlos exige acceder a audiencias más amplias y aplicar una segmentación precisa de los usuarios adecuados en canales publicitarios fragmentados y mercados regulados. 

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Preguntas frecuentes

¿Qué son los mercados de predicción?

Los mercados de predicción son plataformas en las que los usuarios negocian contratos vinculados al resultado de eventos futuros, como deportes, indicadores económicos, política u otros eventos medibles. 

¿Qué tamaño tiene la industria de los mercados de predicción?

La industria se ha expandido con rapidez: las principales plataformas registraron decenas de miles de millones de dólares en volumen de negociación mensual durante 2026. Las estimaciones del tamaño del mercado varían según midan el volumen de negociación, los ingresos u otra métrica.

¿Cuánto cuesta la publicidad en mercados de predicción?

El costo de la publicidad en mercados de predicción varía según la palabra clave, la geografía y la competencia. Nuestra guía de costos de publicidad en mercados de predicción cubre los CPC, los costos de conversión y las referencias de adquisición.

¿Cuáles son las mejores plataformas de publicidad para mercados de predicción?

Las mejores plataformas de publicidad para mercados de predicción dependen de su audiencia objetivo, la geografía, el estado de certificación y los objetivos de campaña. Las plataformas que analizamos en nuestra guía incluyen Blockchain-Ads, Moloco, Google Ads y Microsoft (Bing) Ads, y cada una ofrece un enfoque distinto para llegar a las audiencias de mercados de predicción.

Para un análisis detallado de sus funciones, casos de uso y limitaciones, consulte las mejores plataformas de publicidad para mercados de predicción.

Fuentes y metodología

Cada estadística se atribuye a la fuente y al conjunto de datos utilizados:

1. American Gaming Association: datos de publicidad digital de los operadores de mercados de predicción, incluidos la inversión publicitaria estimada, las impresiones publicitarias y los cambios en la actividad publicitaria de las apuestas deportivas. 
2. Google Trends: datos de interés de búsqueda mundial y regional, incluidos el crecimiento a cinco años, las comparaciones entre categorías y las consultas en aumento de Kalshi y Polymarket.
3. Blockchain-Ads Research Institute: datos agregados de campañas de publicidad de mercados de predicción, incluidas las referencias de CPC y de costo por conversión. Las cifras de demanda de búsqueda atribuidas a Blockchain-Ads proceden de su análisis de datos de Google Ads Keyword Planner.
4. SBC Americas: cobertura del cambio de política de Google de enero de 2026 que permite anunciarse en EE. UU. a los mercados de predicción que cumplen los requisitos. 
5. KPMG: análisis del sector sobre el volumen de negociación de Kalshi y Polymarket, los ingresos por comisiones, las solicitudes de mercado de contratos designado y la expansión del mercado.
6. Pew Research Center: análisis de la actividad de negociación en mercados de predicción, incluidos el volumen mensual de Kalshi y Polymarket y la distribución de contratos deportivos, de criptomonedas y políticos.
7. The Block: datos de volumen de negociación por plataforma de Kalshi, Polymarket y Polymarket US, incluidos el volumen mensual y el crecimiento mes a mes.
8. The Verge: cobertura del comercial de Kalshi para las NBA Finals generado con IA, incluidos el costo de producción, el tiempo de producción y el número de clips generados. 
9. MediaPost: cobertura de las restricciones de la NFL a la publicidad de mercados de predicción y de los costos publicitarios del Super Bowl 2026.
10. ASGAM: cobertura de las restricciones geográficas de acceso de Polymarket en jurisdicciones internacionales.
11. The Print: cobertura de las normas de juego en línea de India de 2026 y su impacto en el acceso a los mercados de predicción. 
12. European Securities and Markets Authority (ESMA): orientaciones regulatorias sobre el tratamiento de los contratos de eventos conforme a las normas de los mercados financieros de la UE. 
13. Forbes Advisor: estimaciones de ingresos del sector y expansión de los operadores, incluida la proyección de Citizens Financial Group sobre los ingresos de los mercados de predicción.
14. Forbes: previsiones del sector y cobertura del volumen de negociación proyectado de los mercados de predicción.
15. Reuters: cobertura de la actividad de los mercados de predicción en Kalshi durante la FIFA World Cup 2026 en EE. UU.