예측 시장 앱을 위한 인앱 광고

예측 시장 앱의 사용자 확보를 담당하고 있다면 한 가지 사실을 이미 알아차렸을 것입니다. 트레이더는 대부분의 시간을 앱 안에서 보내며, 그 안에서 거래하고, 입금하고, 포지션을 확인하기 위해 다시 돌아옵니다.

이 차이는 예산을 실제로 어디에 투입해야 하는지, 각 캠페인이 무엇을 목표로 해야 하는지를 결정하므로 가볍게 넘길 수 없습니다. Blockchain-Ads는 하루 40억 개의 신호를 처리하는 규제 대상 플랫폼을 위해 사용자 확보 캠페인을 운영해 왔으며, 이 패턴은 예측 시장에서도 일관되게 나타납니다.

이 가이드는 예측 시장을 위한 인앱 광고, 각 캠페인을 적절한 전환 이벤트에 맞추는 방법, 그리고 풀퍼널 측정이 어디에 자리하는지를 다룹니다.

인앱이 예측 시장의 핵심 채널인 이유

예측 시장 활동의 대부분은 사람들이 휴대폰에 설치한 앱 안에서 일어납니다. 마켓이 움직이기 시작하면 트레이더는 알림을 받은 지 몇 초 만에 앱을 열고 대응합니다. 예측 시장 모바일 광고가 퍼널에서 확실한 역할을 하는 지점이 바로 여기입니다.

입금도 같은 패턴을 따릅니다. 계정에 자금을 충전하려는 사람이 그 순간을 미리 계획하는 경우는 드뭅니다. 대개 행동할 만한 기회를 발견한 바로 그 순간에 이루어지며, 그때 주머니 속에 있는 것은 앱입니다.

재참여도 마찬가지입니다. 일주일 동안 앱을 열지 않은 트레이더가 포지션을 확인하려고 일부러 웹사이트를 찾을 가능성은 낮습니다. 그보다는 활성 세션으로 곧바로 돌아오게 하는 푸시 알림이나 인앱 메시지에 반응할 가능성이 훨씬 높습니다.

결과 발표 일주일 전의 특정 선거 마켓을 생각해 보십시오. 관심은 서서히 쌓이다가 마지막 몇 시간 동안 급격히 치솟으며, 이때가 트레이더가 행동할 가능성이 가장 높은 시점입니다. 이 막바지 활동의 거의 전부가 사람들이 이미 열어 둔 앱을 통해 일어납니다.

이 패턴을 놓치면 사용자 확보와 그 지출이 잘못된 신호를 따르게 됩니다. 웹 행동만으로 평가하는 캠페인은 트레이더가 일상에서 실제로 하는 활동 중 좁은 일부만 측정합니다. 입금, 재참여, 거래는 모두 다른 곳에서 일어나고 있습니다. 인앱은 더 넓은 예측 시장 광고 전략의 한 부분이지만, 대부분의 운영사가 과소평가하는 부분이기도 합니다.

이는 단순한 보고상의 공백 이상의 문제입니다. 플랫폼과 오디언스에 따라 인앱 활동이 전체 트레이더 참여의 대부분을 차지할 수 있습니다. 즉 웹 데이터만으로 구축한 캠페인 전략은 처음부터 불완전한 퍼널 그림을 바탕으로 움직이는 셈입니다. 이 공백을 메우는 첫걸음은 인앱을 핵심 채널로 다루는 것입니다.

예측 시장 플랫폼에서 인앱 광고를 운영하는 방법

인앱을 잘 운영하려면 퍼널의 각 단계를 그 단계의 기준으로 다루고, 해당 단계에 실제로 필요한 것에 캠페인을 맞춰야 합니다.

이론상으로는 간단해 보이지만, 빠르게 런칭해야 한다는 압박 속에서 대부분의 운영사가 건너뛰는 단계입니다. 서둘러 설정하면 모든 오디언스에 하나의 전환 이벤트를 기본값으로 적용하기 쉬운데, 바로 이 지름길이 아래에서 다룰 실수의 원인이 됩니다. 처음부터 제대로 설정하면 잘못된 목표로 최적화되는 캠페인에 낭비될 예산을 크게 아낄 수 있습니다.

캠페인 목표에 맞춰 전환 이벤트 설정하기

모든 캠페인을 가장 깊은 단계의 행동에 맞춰 최적화할 필요는 없습니다. 플랫폼을 처음 접하는 콜드 오디언스는 광고를 보자마자 첫 거래를 할 준비가 되어 있지 않습니다.

인지도 캠페인은 앱 설치나 세션 시작처럼 더 가벼운 행동에 맞춰 최적화할 때 가장 효과적입니다. 가입 캠페인은 한 단계 더 나아가, 누군가 실질적인 관심을 보인 뒤 계정 생성을 목표로 삼을 수 있습니다.

거래 중심 캠페인은 퍼널의 훨씬 아래 단계에 속하며, 이미 앱을 설치하고 제공되는 기능을 살펴보기 시작한 사람들을 대상으로 합니다. 먼저 오디언스를 육성한 뒤 최적화 기준을 높여 가는 방식이, 너무 이른 시점에 너무 많은 것을 요구하는 방식보다 대체로 더 좋은 성과를 냅니다.

한 번에 뛰어오르기보다 사다리를 한 칸씩 오르는 과정으로 생각하십시오. 설치에서 가입, 입금 계정에 이르는 각 단계는 알고리즘이 최적화할 수 있는 더 명확한 신호를 제공합니다.

전체 퍼널 측정하기

퍼널 속 단일 전환 이벤트만으로는 전체 그림에서 일어나는 일의 표면만 볼 수 있습니다. 대신 설치, 가입, KYC 완료, 첫 거래를 함께 추적하십시오. 그러면 실제로 입금하고 꾸준히 활동할 가능성이 높은 트레이더를 확인할 수 있습니다.

예를 들어 두 캠페인이 같은 수의 설치를 만들어 내더라도, 조금만 더 따라가 보면 성과가 완전히 다를 수 있습니다. 한 캠페인은 가입 단계에서 멈추고, 다른 캠페인은 입금 후 활발히 거래하는 트레이더로 전환될 수 있습니다.

실제로는 어떤 모습일까요? 한 캠페인은 낮은 비용으로 1,000건의 설치를, 다른 캠페인은 더 높은 비용으로 600건의 설치를 만들었다고 가정해 보십시오. 저렴한 캠페인이 입금 트레이더 20명을 만들고 비싼 캠페인이 80명을 만든다면, 입금 트레이더당 실제 비용은 전혀 다른 이야기를 들려줍니다. 이 차이는 설치 수만으로는 드러나지 않습니다.

그래서 첫 번째 지표만으로 캠페인의 성공을 판단하는 것은 위험합니다. 설치 하나가 증명하는 것은 많지 않습니다. 해당 트레이더가 광고 없이 자연 검색으로 앱을 찾았을 수도 있기 때문입니다.

Blockchain-Ads 데이터는 이를 분명히 보여 줍니다. 첫날부터 추적한 경우 46%가 입금이나 거래로 이어진 반면, 나중에 추적을 추가한 경우는 24%였습니다. 설치는 쉬운 부분이고, 어려운 부분은 바로 그 이후를 추적하는 예측 시장 캠페인 측정의 영역입니다.

웹과 인앱을 하나의 퍼널로 운영하기

웹과 앱을 별도의 캠페인으로 나누면 하나의 선명한 그림 대신 불완전한 그림 두 개가 생깁니다. 예를 들어 트레이더가 데스크톱에서 플랫폼을 발견하고, 며칠 뒤 앱 안에서 첫 거래를 완료할 수 있습니다.

이를 서로 무관한 이벤트로 다루면 둘 사이의 연결을 놓치게 됩니다. 두 환경을 하나로 보는 관점이 있어야 사용자가 실제로 거친 경로가 드러납니다.

이는 전환의 기여를 어디에 둘지 결정할 때 가장 중요합니다. 예측 시장 미디어 바잉 결정은 애초에 어느 채널이 그 기여를 인정받느냐에 따라 좌우되는 경우가 많습니다.

퍼널 전반에서 오디언스 육성하기

트레이더도 사람입니다. 예를 들어 오늘 앱을 설치한 사람이 계정에 입금하기까지 2주가 더 걸릴 수 있으며, 이런 간격은 지극히 정상적이고 예상 가능한 일입니다. 그 과정을 이어 주는 것이 리타겟팅입니다. 앱을 열었지만 가입하지 않은 사람과 가입했지만 입금하지 않은 사람은 완전히 다른 오디언스입니다. 각자 다음 단계로 나아가려면 서로 다른 계기가 필요합니다.

이 차이를 고려하지 않으면 모든 사람을 똑같이 대하게 되고, 이탈한 지점에 정확히 맞춘 예측 시장 리타겟팅 시퀀스가 필요한 사람들에게 예산을 낭비하게 됩니다.

이벤트 훅을 담는 포맷 선택하기

광고 포맷은 마켓이 움직이기 시작하는 바로 그 순간, 트레이더가 놓인 정확한 상황을 담아야 합니다. 예를 들어 전면 광고(인터스티셜)가 힘을 갖는 것도 이 타이밍 덕분이며, 세션 중 아무 시점에나 같은 광고를 보여 줄 때보다 훨씬 큰 효과를 냅니다.

보상형 광고는 특정 마켓을 확인하기 위해 앱을 열도록 유도하는 것처럼 가벼운 요청에 잘 맞습니다. 네이티브 포맷은 주변 콘텐츠에 자연스럽게 녹아들므로, 사용자 경험의 일부처럼 느껴져야 하는 인지도 캠페인에 적합합니다.

동영상은 마켓의 작동 방식이나 지금 이 타이밍이 중요한 이유처럼 더 깊이 있는 내용을 설명할 여유를 줍니다. 주요 이벤트가 시작되는 순간에 노출되는 보상형 동영상은 하루 전에 노출된 같은 크리에이티브보다 대체로 성과가 좋습니다. 그 순간 트레이더에게는 이미 관심을 가질 이유가 있기 때문입니다. 대개 포맷 자체보다 그 순간에 맞춘 타이밍이 더 중요합니다.

포맷의 성과를 좌우하는 요소의 대부분은 바로 그 시점에 맞춰 제작한 예측 시장 광고 크리에이티브에 달려 있습니다.

예측 시장 앱의 흔한 인앱 광고 실수

예산이 충분한 캠페인도 잘못된 가정 위에 구축되면 기대에 못 미칠 수 있습니다. 예측 시장 사용자 확보에서 자주 나타나는 몇 가지 실수는 짚고 넘어갈 가치가 있습니다.

설치당 비용만으로 인앱 성과 판단하기

설치당 비용(CPI)은 측정하기 쉽고, 바로 그 때문에 지나치게 의존하게 됩니다. 예를 들어 계정에 입금하지도, 거래를 하지도 않는 “저렴한 설치”는 실제로 저렴한 결과가 아닙니다.

CPI는 더 높지만 입금 트레이더 비율이 더 높은 캠페인은 대시보드의 상단 수치가 더 나빠 보여도 실제 역할은 더 잘 해내고 있습니다. CPI만 보고하면 이 사실이 완전히 가려집니다.

콜드 오디언스에게 가장 깊은 전환 강요하기

완전히 새로운 오디언스에게 첫 상호작용에서 계정 입금과 거래를 요구하는 것은 너무 이른 시점에 기준을 너무 높게 잡는 것입니다. 대부분의 사람은 거의 접해 보지 않은 플랫폼에서 실제 금융 행동을 하기 전에, 부담이 적은 가벼운 첫 단계가 필요합니다.

이 문제는 캠페인을 첫날부터 곧바로 거래량에 맞춰 최적화할 때 가장 자주 나타납니다. 알고리즘이 적격하지 않은 오디언스 전반에서 드문 이벤트를 쫓게 되어, 거래는 늘지 않고 비용만 올라갑니다.

웹과 앱을 별개의 사일로로 운영하기

웹과 앱을 서로 무관한 두 채널로 다루면 사용자가 퍼널을 어떻게 이동했는지에 대한 전체 그림을 잃게 됩니다. 그 결과 데스크톱에서 정보를 찾아보고 며칠 뒤 인앱에서 전환한 트레이더가 서로 연결되지 않은 두 개의 이벤트로 집계됩니다.

이렇게 단편적인 관점으로 내린 예산 결정은 마지막 클릭이 잡힌 채널에 유리하게 기우는 경우가 많습니다. 이 경우 처음에 관심을 실제로 만들어 낸 채널을 간과할 수 있습니다.

재참여 생략하기

설치는 물론 가입도 아직 최종 목표가 아닙니다. 1–2주 동안 활동이 없는 트레이더가 반드시 관심을 잃은 것은 아닙니다. 다시 돌아와 다음 단계로 나아가려면 적절한 순간에 적절한 메시지가 필요한 경우가 많습니다.

설치 시점에 멈추는 캠페인은 결국 트레이더가 되었을 사람들의 상당수를 놓치게 됩니다. 관심이 자연스럽게 식을 때 후속 조치를 하는 사람이 없었기 때문입니다.

예측 시장 인앱 광고를 집행할 곳

Blockchain-Ads는 웹과 인앱을 앞서 언급한 별개의 채널로 다루는 대신, 두 인벤토리 전반에서 예측 시장 앱 광고를 풀퍼널로 운영합니다. 이는 퍼널 전반에서 추적한 측정 결과로 입증된 오디언스 기반 사용자 확보입니다. 당사 데이터도 이를 뒷받침합니다. 플랫폼 세그먼트와 퍼스트파티 오디언스를 결합한 광고 세트의 전환율은 62%였으며, 퍼스트파티 데이터만 사용한 경우는 28%였습니다.

캠페인은 맞춤 오디언스와 지갑 기반 세그먼트를 활용하므로, 타겟팅에 실제 트레이더 행동이 반영됩니다. 당사 인프라는 78개 공급 파트너를 통해 하루 12억 건의 광고를 집행합니다. 덕분에 캠페인은 실제 규모에서 테스트할 수 있습니다.

테스트는 여러 포맷에 걸쳐 대규모로 진행되므로, 전환되는 요소를 찾을 때 추측이나 단 한 번의 테스트에 기댈 필요가 없습니다. 요컨대 어트리뷰션이 퍼널 전반에서 트레이더를 따라갑니다. 첫 설치부터 입금 계정까지 이어집니다.

예측 시장 트레이더는 여러 플랫폼에 자산을 보유하는 경우가 많기 때문에, 이 부분에서 지갑 기반 세그먼트가 특히 중요합니다. 실제 온체인 활동을 기준으로 도달한다는 것은 이미 실질적인 금융 의도를 보인 사람들을 타겟팅한다는 뜻입니다.

당사의 접근 방식은 규제 산업에서 실제 성과를 만들어 냈습니다. 예를 들어 Coinbase는 같은 지갑 기반 타겟팅으로 동남아시아 전역에서 31,896명의 신규 트레이더를 확보했고, TD Ameritrade는 같은 풀퍼널 접근 방식으로 CPA $160에 5,247건의 적격 자산관리 리드를 창출했습니다.

풀퍼널 도달, 실제 오디언스 데이터, 어트리뷰션의 결합이 Blockchain-Ads를 다른 예측 시장 광고 플랫폼과 차별화합니다.

핵심 정리

트레이더는 앱에서 시간을 보내므로, 사용자 확보 지출도 그 패턴을 긴밀하게 따라야 합니다. 인지도, 가입, 거래 등 각 캠페인의 실제 목표에 맞춰 전환 이벤트를 설정하십시오.

눈에 보이는 첫 번째 지표에서 멈추지 말고 전체 퍼널을 측정하십시오. 처음부터 너무 많은 것을 요구하기보다 단계적으로 접근할 때 성과가 나오므로, 시간을 두고 오디언스를 육성하십시오.

입금 후 활발히 거래하는 트레이더까지 추적하는 인앱 사용자 확보를 운영하십시오. 예측 시장 앱을 위한 풀퍼널 인앱 광고 집행 자격을 확인하려면 인증 상담을 예약하십시오.