2026'da En İyi 10 Medya Satın Alma Stratejisi

2026'daki medya satın alma, sadece erişim değil, gerçekten gelir sağlayabilecek yerlere reklam yerleştirmek için veri, yapay zeka ve gizlilik güvenli sinyalleri kullanmayı içerecektir. CTV, perakende medya ağları, podcast'ler, oyun içi deneyimler ve daha küçük sosyal siteler arasında dikkatin dağılması, çerezlerin kaybolması ve kuralların sıkılaşması nedeniyle önemlidir. Tek kanal ve ucuz gösterimler yerine sistemler ve sonuçlar açısından düşünmeye devam eden alıcılar hızla geride kalacaktır.

Rekabetçi kalmak için medya alıcılarının hemen kullanabilecekleri bu on pratik kaldıraç gerekir:

1. İsrafı azaltmak için yapay zeka destekli öngörücü teklif verme
2. Yüksek niyetli trafik için ticaret ve perakende medya ağlarından yararlanma
3. CTV ve çevrimiçi videoyu kesin erişim ve frekans için tek bir birleşik video planı olarak değerlendirme
4. Gizlilik öncelikli ve bağlamsal hedefleme kullanma
5. Dikkat tabanlı satın alma
6. DCO (Dinamik Yaratıcı Optimizasyon)
7. Oyun içi ve dijital ses
8. Hibrit dahili/ajans modelleri
9. Birinci taraf veri altyapısı
10. Çok kanallı ölçüm

Esasen, Blockchain-Ads, veri odaklı, uyumluluk ağırlıklı reklamverenler için bir performans platformu olarak bu değişimin merkezinde yer alır. Medya satın almayı, Nexus aracılığıyla yapay zeka optimizasyonunu ve gizlilik güvenli atribüsyonu tek bir yığında birleştirir. Bu şekilde alıcılar, sadece gösterimler yerine gerçekten gelir sağlayan hangi hedef kitlelerin, yaratıcıların ve yerleşimlerin olduğunu görebilir.

Bu makalede, 2025 için en önemli on medya satın alma stratejisini, her birinin nasıl çalıştığını ve ne zaman kullanılacağını inceleyeceksiniz.

Medya Satın Alma Nedir?

Medya satın alma, hedef kitlenizin dijital ve çevrimdışı kanallar genelinde zaten dikkat harcadığı yerlerde reklam yerleşimleri satın alma sürecidir. Doğru envanter seçimini, fiyat müzakerelerini ve her gösterimin gerçekten gelir sağlama şansı olması için bütçe tahsisini kapsar.

Uygulamada, medya alıcıları hangi formatların kullanılacağına, insanların bir reklamı ne sıklıkla görmesi gerektiğine ve hangi ortamların marka için güvenli olduğuna da karar verir. İyi bir medya alıcısı, gösterimlerin tıklamalara, tıklamaların müşterilere dönüştüğü yerleri analiz eder.

2026'nın Medya Alıcıları İçin Kritik Bir Yıl Olmasının Nedeni

Bu yıl farklı hissettiriyor ve küçük bir şekilde değil. On yıllardır ilk kez, dijital reklamcılığın temellerinden biri olan üçüncü taraf çerezi kayboldu. Yıllardır yeniden hedeflemeye güvenen pazarlamacılar aniden stratejilerini yeniden düşünmek zorunda kalıyor. Birinin ziyaret ettiği her sitede kolay takip artık yok. Bu değişiklik herkesi birinci taraf verileri ve gerçek müşteri ilişkileri konusunda daha keskin olmaya zorluyor. Aslında 2023 raporu, reklamverenlerin %79'unun çerez kullanımdan kaldırıldıktan sonra birinci taraf verilerine yatırımlarını artırmayı planladığını gösteriyor.

Gizlilik dalgasını düşünün. Yasalar sıkılaşmaya devam ediyor. Düzenleyiciler daha fazla dikkat gösteriyor. Kullanıcılar bile ne teslim ettiklerinin daha fazla farkında ve izlendiğini hissederlerse hızla ayrılıyorlar. Sonra yapay zeka var. Algoritmalar herhangi bir insan ekibinden daha hızlı tahmin edebilir, tahsis edebilir ve optimize edebilir. Ancak performans dalgalanmalarının arkasındaki "nedenini" de gizlerler. Bütçeyi teslim edersiniz, makine kararları verir ve bazen sadece başını sallayarak kalırsınız.

Ve kanalların kendilerini de göz ardı edemeyiz. Parçalanma gerçek. Artık sadece Google, Meta ve belki biraz programatik değil. Perakende medya ağları milyarlarca çekiyor. CTV hala büyüyor ama podcast'ler, oyun içi reklamlar ve eskiden düşünce sonrası olan daha küçük sosyal medya platformları da öyle.

Hedef kitleler her yerde ve aynı anda hiçbir yerde. Göz ardı edemeyeceğiniz birçok platformda izliyor, dinliyor ve oynuyorlar.

2026 İçin En İyi 10 Medya Satın Alma Stratejisi

Bu yıl en önemli olan 10 stratejiyi inceleyelim.

1. Yapay Zeka Destekli Öngörücü Teklif Verme

Yapay zeka teklifi şu anda medya satın almanın bel kemiğidir. Normalde öngörücü teklif verme sistemleri, her doların nereye gittiğine karar vermek için gerçek zamanlı olarak milyarlarca veri noktasını analiz eder. Hedef kitle davranışını analiz ederler, kampanya sonuçlarına odaklanırlar ve insan kontrolü olmadan yerleşimler arasında bütçeyi kaydırırlar.

Bu gerçekten karşılığını veriyor. 2024 HubSpot anketi, yapay zeka kullanan pazarlamacıların %68'inin geleneksel teklife kıyasla daha yüksek ROI gördüğünü buldu. Ayrıca platformlar, öngörücü algoritmalar optimizasyonu yönettiğinde %30'a kadar israf edilen harcamada azalma bildiriyor. Tek dezavantajı, mantığı her zaman görünür olmayan bir makineye güvenmektir.

2. Ticaret ve Perakende Medya Ağları

Perakendeciler tam ölçekli reklam platformları haline geldi. Örnekler Amazon DSP, Walmart Connect ve Instacart Ads'dir. Bu ağlar, markaların müşterilere göz atarken veya satın almaya hazır oldukları tam anda ulaşmak için birinci taraf satın alma verilerinden yararlanmasına olanak tanır. Bu nedenle perakende medya harcamasının 2026'da 166 milyar dolara ulaşması ve tüm dijital reklam harcamalarının %22'sini oluşturması bekleniyor. Bu, birçok pazarda radyo, basılı yayın ve hatta geleneksel TV'den daha büyük.

Peki bunu ne yönlendiriyor? Perakendeciler verilere sahip. Çerezler kaybolurken, sadakat programları ve işlem geçmişleri hedefleme için altın madeni olmaya devam ediyor. Medya alıcıları için bu, farkındalık oluşturmanın yanı sıra ölçülebilir satışları da artıran kampanyalar anlamına gelir. Blockchain-Ads gibi platformlar, perakende medya hedef kitlelerini daha geniş programatik alımlarınızla birleştirmenize izin vererek bunu operasyonel hale getirmeyi kolaylaştırır.

3. Bağlı TV (CTV) ve Birleşik Video Satın Alma

İnsanların bugün videoları nasıl izlediği tamamen farklı. Çoğu, uygulamalar aracılığıyla Netflix, Hulu, YouTube ve spor yayınları yapıyor. Bu, reklamverenlerin nasıl plan yaptıklarını tamamen değiştirdi. 2026 sonuna kadar ABD CTV reklam harcamasının 40,9 milyar dolar olması tahmin ediliyor. Bu, doların doğrusal TV'den uzaklaştığını gösteren keskin bir artış.

CTV'nin iyi yanı hassaslık. Geniş erişim için ödeme yaptığınız geleneksel TV alımlarının aksine, CTV markaların davranışa veya hatta alışveriş niyetine göre hedeflemesine izin verir. Boşa harcanan gösterimler için ödeme yapmazsınız. Blockchain-Ads gibi platformlar, medya alıcılarının CTV'yi görüntülü, yerel ve uygulama içi envanterle tek bir planda birleştirerek bunu performansa dönüştürmesine yardımcı olur.

Daha büyük oyun birleşik video satın almadır. CTV, çevrimiçi video ve doğrusal TV'yi aynı planın parçası olarak ele alır. Parçalanmış raporlar yerine, erişim, frekans ve performansın tek bir görünümünü elde edersiniz. Bu, daha az yinelenen gösterim ve gerçekte neyin işe yaradığının daha net bir resmi anlamına gelir.

4. Gizlilik Öncelikli ve Bağlamsal Hedefleme

Çerez çağı nihayet sona eriyor. Chrome tarayıcı pazarının %60'ından fazlasını elinde bulunduruyor ve 2026'daki aşamalı kaldırılması, reklamverenleri web'de insanları izlemeden ilerlemeye zorluyor. Bununla savaşmak yerine, akıllı medya alıcıları, hedeflemeyi gerçekten daha temiz ve şeffaf hale getiren gizlilik öncelikli araçları benimsiyorlar.

Google'ın API'si büyük ikamelerden biri. Bireysel verileri ifşa etmeden fitness veya seyahat gibi ilgi kategorileri sunar. Markalar ayrıca veri temiz odalarına yatırım yapıyor. Bunlar, yayıncıların ve reklamverenlerin veri kümelerini güvenli bir şekilde eşleştirmesine yardımcı olur. eMarketer'a göre, ABD veri ve reklam profesyonellerinin neredeyse üçte ikisi (%66) veri temiz odalarını benimsedi.

Marka tarafında, CDP'ler (Müşteri Veri Platformları) birinci taraf verilerin merkezi haline geliyor. Bu, e-postalardan satın alma geçmişine kadar her şeyi içerir. Kampanyaların gizlilik uyumlu kalırken kişiselleştirilmiş kalmasına yardımcı olur.

Ve sonra bağlamsal hedefleme geri dönüyor. Kullanıcıları kovalamak yerine, reklamverenler reklamları insanların aktif olarak tükettiği içeriğin yanına yerleştiriyor. Güvenilir bir kaynak, bağlamsal reklam harcamasının 2026'da %13 büyümesinin beklendiğini bildiriyor. Bu, alakalılığın çalışması için çerezlere ihtiyaç duymadığının kanıtı.

5. Dikkat Tabanlı Satın Alma

Yıllardır reklamverenler başarıyı gösterimler ve tıklamalar ile değerlendirdi. Ancak 2026'da bu sayılar artık tüm hikayeyi anlatmıyor. Dikkat tabanlı satın alma var. Bu, bir reklamın görülüp görülmediğini değil, gerçekte ne kadar odak kazandığını ölçmeye doğru bir kaymadır.

Yüklenen ve kaybolan reklamlar için ödeme yapmak yerine, alıcılar artık video ve podcast reklamları için görünür süreye, görüntülemede yüzdeye ve hatta ses açık oranlara bakıyor. Bu metrikler temelde önemlidir çünkü insanların gerçekten ilgilenip ilgilenmediğini gösterir. Dentsu tarafından yapılan bir çalışma, dikkate optimize edilmiş kampanyaların yalnızca tıklamalara optimize edilenlere kıyasla 1,4 kata kadar daha güçlü marka hatırlatma sağladığını buldu.

Pazarlamacılar bu yöne para taşıyor. Aslında, dikkat tabanlı ölçüm araçlarına yapılan küresel harcama 2024'te yaklaşık 1,82 milyar dolar olarak değerlendirildi ve 2033'e kadar 8,96 milyar dolar olması bekleniyor. Bu, markaların gerçek etki için "ucuz gösterimlerden" vazgeçme konusunda ne kadar ciddi olduğunu gösteriyor.

Performans odaklı ekipler için, Blockchain-Ads gibi bir yığın kullanmak, dikkat metriklerini tek bir yerde gizlilik güvenli, doğrulanmış dönüşümlerle hizalayabilmeniz anlamına gelir, böylece dikkat sadece bir raporlama eklentisi değil, ROAS için bir kaldıraç haline gelir.

6. Dinamik Yaratıcı Optimizasyon (DCO)

Her marka "doğru zamanda doğru mesaj" der ama DCO bu fikrin nihayet hayat bulduğu yerdir. Herkese tek bir genel reklam sunmak modasını geçmiş. DCO, medya alıcılarının insanların gerçekte nasıl tepki verdiğine göre gerçek zamanlı olarak görsel, metin ve CTA gibi yaratıcı öğeleri test etmesine ve değiştirmesine izin verir.

Son bir rapor, DCO kullanan kampanyaların statik yaratıcılara kıyasla %10-15 daha yüksek tıklama oranları sağladığını gösterdi. Ve otomatik olarak uyarlandığı için, neyin işe yaradığını anlamak için haftalarca A/B testi yapmanıza gerek yok. Örneğin, bir seyahat reklamı bir segmente güneşli plajlar gösterebilir ve diğerine dağ yürüyüşleri gösterebilir, hepsi aynı kampanyadan.

Ayrıca, DCO kullanan reklamverenler dönüşüm başına maliyette %40'a kadar azalma gördü. Bunun nedeni, bütçelerin gerçek zamanlı olarak en iyi performans gösteren yaratıcıya kaymasıdır. Bu, daha az israf edilen harcama ve gerçekten yapışan daha fazla mesaj anlamına gelir.

7. Oyun İçi ve Dijital Ses Reklamcılığı

Oyun reklamlarını hala sadece banner açılır pencereleri olarak düşünüyorsanız, çok şey kaçırmışsınızdır. Oyun içi reklamcılık artık milyarlarca dolarlık bir pazar. Aslında, oyun reklam harcamasının 2027'ye kadar 11,5 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.

Markalar oyun oynanışını kesmiyor. Onunla karışıyorlar. Örnek olarak sanal yarış pistlerindeki dijital reklam panoları veya spor oyunları içinde sponsor formalar. Doğru yapıldığında, dünyanın bir parçası gibi hissettiriyor.

Ses de kendi anını yaşıyor. Podcast'ler 2025'te dünya çapında 500 milyondan fazla dinleyiciyle patladı. Ve kaydırma ağırlıklı sosyal beslemelerden farklı olarak, insanlar podcast'lere tam dikkatlerini veriyor. Bu nedenle sunucu tarafından okunan reklamlar genellikle %70'in üzerinde hatırlama oranları üretir, çoğu görüntülü kampanyanın eşleşemeyeceği bir seviye.

Her iki kanalda da en iyi uygulama ortama saygı göstermektir. Reklamların içeriğin tonuyla eşleşmesi ve doğal hissetmesi gerekir. Oyunlarda bu, oyuncuları deneyimden çıkarmayan entegrasyonlar anlamına gelir. Podcast'lerde, önceden kaydedilmiş bir klip eklemek yerine güvenilir sunucuların mesajı iletmesine izin vermek anlamına gelir.

8. Hibrit Dahili/Ajans Modelleri

Medya satın almanın dahili tutulup tutulmayacağı veya ajanslara dış kaynak olarak verilip verilmeyeceği konusundaki tartışma yıllardır sürüyor. Bugün, çoğu marka bunu ya/ya kararı olarak ele almayı bıraktı. İkisini karıştırıyorlar. Son ANA verileri, büyük reklamverenlerin yaklaşık üçte ikisinin (%68) şu anda bir hibrit kurulum kullandığını gösteriyor.

Modeli kullanmalarının nedeni dahili ekiplerin hızlı olması ve markaya yakın olmasıdır. Hızlı küçük değişiklikler yapabilir, metni ayarlayabilir veya bir kampanyanın ne zaman yanlış hissettiğini fark edebilirler. Ancak yayıncılarla oranları müzakere ederken, programatik alımları ölçeklendirirken veya CTV veya oyun gibi yeni alanlara test ederken, ajanslar doğru becerileri getirir.

Bazı şirketler hatta küçük mükemmeliyet merkezleri kuruyor. Bunlar, ajansların takılabileceği analitik veya yaratıcı strateji için dahili merkezlerdir. Yani silolarda çalışmak yerine, her iki taraf da panoları paylaşır, içgörüleri değiştirir ve birlikte hızlı hareket eder. Son sonuç gerçekten denge ile ilgilidir. Markalar, ajansların erişimi ve gücüyle birlikte dahilinin hızını ve samimiyetini elde eder.

9. Birinci Taraf Veri Altyapısı

2026'da medya alıcılarının kaçamayacağı bir şey varsa, o da birinci taraf verisidir. Çerezler gidiyor ve gizlilik duvarları güçleniyor. Bu, kendi veri omurgalarını oluşturmayan markaların zaten geride kaldığı anlamına gelir. IAB'ye göre, markaların, ajansların ve yayıncıların %71'i şu anda kampanya planlaması için birinci taraf veri kümelerini büyütmeyi planlıyor. Bu, sadece iki yıl öncesinin neredeyse iki katı.

Tüm süreç, Müşteri Veri Platformları (CDP'ler), Veri Temiz Odalar ve Aktivasyon Boru Hatları gibi araçlar kullanılarak gerçekleştirilebilir.

• CDP'ler, web, uygulama, CRM ve hatta çevrimdışı satın alma verilerinin bir araya geldiği ana üslerdir.
• Veri temiz odaları, markaların ve yayıncıların kullanıcı bilgilerini ifşa etmeden içgörüleri paylaşmasına olanak tanıyan tarafsız, gizlilik güvenli alanlardır.
• Aktivasyon boru hatları, bu verileri hassas hedefleme için programatik, adreslenebilir TV veya perakende ağlara geri göndermeye yardımcı olur.

Blockchain-Ads ile, kendi birinci taraf hedef kitlelerinizi (CRM veya abone listeleri gibi) etkinleştirerek veya 420 milyondan fazla profilde 69'dan fazla önceden oluşturulmuş ilgi, davranış, dikkat ve zincir üstü niyet segmentinden yararlanarak daha akıllı hedef kitle hedeflemesi elde edebilirsiniz. Bu, bu verileri bir CDP'de boşta bırakmaktan çok daha iyidir.

10. Çok Kanallı Ölçüm ve Atribüsyon

Medya satın almanın en zor kısımlarından biri, neyin gerçekten işe yaradığını kanıtlamaktır. Arama, sosyal, CTV, perakende medya ve podcast'ler arasında dağılan harcamalarla, çoğu pazarlamacı beş veya daha fazla pano ile jonglörlük yapıyor. CMO'ların %67'sinin atribüsyonun en büyük ölçüm baş ağrıları olduğunu söylemesi şaşırtıcı değil.

Bunun için çözüm birleşik ölçüme doğru bir kaymadır. Bu şu anlama gelir:

• Silolardaki sayıları kovalamak yerine tüm kanallar için tek bir pano.
• Hedef kitlenizin bir kanalda üç kez mi yoksa üç farklı kanalda bir kez mi reklam gördüğünü bilmeniz için çoğaltmadan arındırılmış erişim.
• Boş metrikleri aşmaya ve harcamanın gerçekten bir etki yapıp yapmadığını göstermeye yardımcı olan artımlı kaldırma testleri.

Genellikle, raporlamayı birleştiren markalar tipik olarak bütçe verimliliğinde %20-30 iyileşme görür. Bunun nedeni, boşa harcanan gösterimleri kolayca azaltabilmeleri ve dönüşümleri neyin artırdığına ikiye katlayabilmeleridir.

Bu Stratejileri Nasıl Uygularsınız

Bu stratejilerin hepsi uygulaması kolay olmayacak veya daha yüksek ROI'ya yol açmayacaktır. Perspektif için, her stratejinin bu açıdan nasıl karşılaştırıldığı aşağıdadır.

Bu stratejileri uygulamak kolay olmasa da, medya alıcıları bu basit adımlarla küçük başlayabilir, hızlı hareket edebilir ve daha hızlı öğrenebilir:

1. Her şeyi denetleyin (yaklaşık 2-4 hafta)

• Kanalları, teknolojiyi, veri kaynağını ve mevcut KPI'ları listeleyin.
• Etiket dönüşüm olaylarını kontrol edin ve kimin neye sahip olduğunu kontrol edin.
• Boşlukları arayın. Bunlar eksik birinci taraf sinyalleri, ölçüm kör noktaları veya yinelenen izleme olabilir.

Çıktı: Tek sayfalık bir boşluk haritası ve önceliklendirilmiş bir düzeltme listesi olabilir.

2. Net hedefler ve bütçe kuralları belirleyin

• Bir iş metriği seçin (ROAS, LTV, yeni kullanıcılar). Ölçülebilir olduğundan emin olun.
• Kısa vadeli ve uzun vadeli KPI'lara ayırın.
• 50/30/20 bütçe bölünmesini kullanın. Bu %50 kanıtlanmış kanallar, %30 stratejik büyüme ve %20 denemelerdir.

3. Amaçlı ortaklar seçin

• İhtiyaçlarınızı tanımlayın. DSP, CTV ortağı, CDP, temiz oda ve yaratıcı platform olabilir.
• Entegrasyonlara, veri erişimine ve ölçüm desteğine göre satıcıları önceden seçin.
• Büyük taahhütlerden önce pilotlar çalıştırın. Net SLA'lar ve deneme fiyatlandırması isteyebilirsiniz.

4. Test edin

• Hipotez odaklı bir test oluşturun. %X'i dikkate dayalı alımlara kaydırırsanız, CAC %Y düşmelidir.
• Tutma gruplarını ve artımlı kaldırma testlerini kullanın.
• Yaratıcı, yerleşim, teklif stratejisi ve hedef kitleyi test edin. Aynı anda bir değişken olduğundan emin olun.

5. Optimize edin

• Kazananlara ikiye katlayın. Kaybedenlerin bütçesini hızlı çekin.
• DCO ile yaratıcıyı yenileyin ve hedef kitleleri döndürün.
• Çoğaltmadan arındırılmış erişim ve artımlı etki için tek bir pano tutun.
• Haftalık taktik kontroller ve üç aylık strateji incelemeleri yapın.

Temel Araçlar ve Platformlar

Doğru medya satın alma araçlarını yığmak, daha akıllı plan yapmanıza, daha temiz ölçmenize ve gerçek zamanlı olarak bütçe taşımanıza yardımcı olabilir. İşte şu anda en önemli olan kategoriler.

1. Talep Tarafı Platformları (DSP)

Programatik satın alma burada gerçekleşir. Görüntülü, video, CTV ve daha fazlasında teklif vermek için DSP'leri kullanacaksınız. En iyiler şunları içerir:

• Blockchain-Ads: Yüksek düzeyde düzenlenmiş sektörlerdeki reklamverenler için en iyisi.
• Google Display & Video 360 (DV360): Uçtan uca reklam kampanyası yönetimiyle daha akıllı çalışır.
• Amazon DSP: Amazon'da ve üçüncü taraf web sitelerinde ve uygulamalarda yeni ve mevcut kitlelere ulaşmak için harika.

2. Müşteri Veri Platformları (CDP'ler)

Birinci taraf verisi harika. CDP'ler kampanyalarda bunları birleştirmenize, temizlemenize ve etkinleştirmenize olanak tanır. Popüler olanlar şunları içerir:

• Twilio Segment: Geliştirici dostu ve yaygın olarak benimsenmiş.
• Tealium Customer Data Hub: Mobil, web, çevrimdışı ve IoT'de verileri bağlar.
• Salesforce Data Cloud: Yapay zeka kullanarak işletmeler ve müşterileri arasındaki entegrasyonu geliştirir.

3. Veri Temiz Odaları

Artık çerezler gittiğine göre, ham PII olmadan işbirliği yeni norm. Temiz odalar veri kümelerini güvenli bir şekilde eşleştirmenize olanak tanır. Harika veri temiz odaları şunlardır:

• Acxiom: Verileri işe koyar ve karmaşık zorlukları çözer.
• Snowflake Media Data Cloud: Kurumsal düzeyde ve ölçeklenebilir.

4. Birleşik Ölçüm Araçları

CTV, dijital ve perakendede ölçüm dağınık olabilir. Aşağıdaki platformlar yardımcı olabilir.

• Lifesight: Orta ila büyük DTC, e-ticaret, perakende ve B2B SaaS markaları için en iyisi.
• Measured: Çok kanallı reklamverenler için en iyisi.
• Recast: Analiz ağırlıklı organizasyonlar için harika.

5. Dikkat ve Etkileşim Teknolojisi

Görünürlük yeterli değil. Görünür süreyi, kaydırma derinliğini ve dikkat metrikleri sinyallerini izleyebilen araçlara ihtiyacınız var. Harika bir seçenek, göz izleme performansı ile insan dikkatini ölçen Amplified Intelligence'dır.

Başarıyı Ölçme: Metrikler ve KPI'lar

Medya satın alma ancak ölçebildiğiniz kadar iyidir. 2026'daki zorluk, hangi sayıların harcamanızın işe yarayıp yaramadığını gerçekten söylediğidir. Dikkat etmeniz gerekenler şunlardır:

• Görünürlük Metriği ve Dikkat Saniyeleri: Görünürlük temel çizgiyi belirlerken dikkat saniyeleri, bir kişinin aktif olarak ne kadar süre etkileşim kurduğunu izleyerek daha derine iner.
• Reklam Harcaması Getirisi (ROAS): 1 dolar harcarsanız ve 5 dolar kazanırsanız, kanalın çalıştığını bilirsiniz.
• Yaşam Boyu Değer (LTV) vs. Müşteri Edinme Maliyeti (CAC): LTV, bir müşterinin getirmesi beklenen toplam geliri gösterir. CAC, onları kazanmanın maliyetini gösterir. Bu nedenle LTV, CAC'yi rahatça aşmalıdır.
• CTV Erişimi ve Frekansı: Platformlar (Hulu, YouTube, Netflix reklamları vb.) genelinde erişim ve frekansı ölçmek, örtüşmede gösterimleri boşa harcamamanızı sağlar.
• Artımlı kaldırma: Kampanyanız olmasaydı sahip olamayacağınız sonuçlar elde ettiyse, artımlılık testi yapın. Satış, marka aramaları veya kayıtlarda artış olabilir.

Kaçınılması Gereken Yaygın Tuzaklar ve Hatalar

İnkar edilemez ki, birçok kampanya hala zayıf fikirler nedeniyle değil, önlenebilir hatalar nedeniyle düşük performans gösteriyor. Birkaçı şunları içerir:

• Her şeyi bir kanala yatırmak: Bir kanala aşırı bağımlılık kırılganlık yaratır. Maliyetler artarsa veya hedefleme kuralları değişirse, tüm stratejiniz değişir.
• Testi göz ardı etmek: Yaratıcıların, tekliflerin ve formatların A/B testi olmadan temel olarak tahmin yürütüyorsunuz.
• Gizlilik kurallarını göz ardı etmek: GDPR, CCPA ve şimdi platform düzeyindeki kısıtlamalar, hangi verileri kullanabileceğinizi ve nasıl kullanabileceğinizi yeniden şekillendirdi. Bu talebi göz ardı eden pazarlamacılar para cezası riskiyle karşı karşıyadır ve daha da önemlisi, hedef kitle güvenini kaybetme riskiyle karşı karşıyadır.

Sonuç ve Sonraki Adımlar

Günümüzde medya satın alma, dikkat kazanmak, güven oluşturmak ve her doların daha çok çalışmasını sağlamakla ilgilidir. Yapay zeka, perakende medya ve gizlilik öncelikli araçlar her şeyi yeniden şekillendirirken, en akıllı hamle esnek kalmaktır. Bu, mevcut karışımınızı denetlemeyi, hedeflerinizi haritalamayı, veri temellerinizi oluşturmayı, test etmeyi, öğrenmeyi ve ölçeklendirmeyiyi içerir.