10 отличных примеров финансовой рекламы

Большинство финансовых объявлений малоэффективны и быстро забываются из-за навязчивых сообщений, неясного текста или вторичных визуальных решений.

Кроме того, маркетологи сталкиваются с требованиями соответствия нормативам, жёсткими временными рамками и аудиторией, которая скучает, быстро пролистывает контент и практически ничему не доверяет.

Поэтому я собрал 10 примеров рекламных кампаний в финансовой сфере, которые выделяются для меня.

Некоторые из них принадлежат компаниям, проводившим кампании на Blockchain-Ads, включая такие бренды как Invesco, в то время как другие — это кампании, найденные нами в интернете, такие как Square, Wells Fargo и Goldman Sachs.

Это не рейтинг, и мы не знаем мотивов каждого креативного решения. Это просто сильные примеры, которые, на мой взгляд, представляют эффективную финансовую рекламу, заслуживающую внимания.

2025 — PayPal: «Великолепное оформление заказа PayPal» (розыгрыш с Уиллом Ферреллом)

Начнём с грубой силы. PayPal потратил $10 миллионов на розыгрыш в 2025 году, доказав, что иногда лучшая стратегия — просто перерасходовать всех остальных.

Уилл Феррелл возглавил кампанию на YouTube, стриминговом телевидении и социальных платформах, исполняя свою обычную комедийную роль об услугах оформления заказов PayPal и «Купи сейчас, плати потом». Но Феррелл был не главным — главными были деньги.

Вот что они сделали: покрыли 100,000 покупок до $100 каждая. Проводили акцию 100 дней, выбирая 1,000 победителей ежедневно. Математика элементарная — платите людям за использование вашего сервиса и надейтесь, что пожизненная ценность превысит первоначальные затраты.

Некоторым инвесторам не понравились такие расходы, но PayPal получил то, за что заплатил: огромный охват и напоминание о том, что они по-прежнему остаются стандартным вариантом платежей, даже когда на рынке появляются новые игроки.

Кампания сработала, потому что PayPal понимал свою позицию. Им не нужна была узнаваемость; они уже прошли этот этап. Им нужна была активация. Иногда это означает умные креативы. Иногда это означает выписывание чеков.

2025 — TD Bank: покупки через дробные окна

Пока PayPal бросал деньги на проблему, TD Bank умно подошёл к ограничениям. Их задача: продвигать дробные акции без использования торговых марок компаний, в которые люди действительно хотят инвестировать. Apple, Nike, Tesla — всё юридически запрещено.

Поэтому они работали с популярным канадским агентством финансового маркетинга Ogilvy, которое предложило блестящее решение. Они создали специальные рамки с лазерными вырезами и установили их на городских улицах под точными углами.

Посмотрите через рамку, и вы увидите идеальную часть настоящего корпоративного логотипа на соседнем здании. «Галочку» Nike. «Надкус» Apple. Технически TD Bank никогда не использовал эти логотипы... они просто показывали, куда смотреть.

Эти инсталляции создавались не для пешеходов. Это были генераторы контента, созданные для фотографирования и распространения в интернете. Каждый пост объяснял дробное инвестирование лучше любого текста, одобренного комплаенс-службой.

Вы буквально смотрите на часть чего-то ценного через окно. Концепция сразу становилась понятной.

Кампания обеспечила рост восприятия бренда на 78% среди целевой аудитории. Что ещё важнее, она доказала, что юридические ограничения могут стать креативными преимуществами.

2025 — Venmo: кампания «Какой у тебя Venmo?»

От физических инсталляций переходим к чистому культурному инжинирингу. Кампания Venmo 2025 года с 72andSunny строилась вокруг одной фразы: «Какой у тебя Venmo?»

Реклама, распространённая в Instagram, TikTok и YouTube, показывала повседневные денежные моменты: разделение счёта за ужин, оплата выгула собак, скидывание на бензин.

Каждый сценарий заканчивался одинаково — кто-то спрашивал аккаунт Venmo. Никаких демонстраций продукта или списков функций. Только повторяющееся предположение, что деньги теперь движутся именно так.

Гениальность заключалась в создании глагола. Google это сделал. Uber это сделал. Теперь Venmo заставил людей говорить «просто переведи мне на Venmo», не задумываясь. Кампания создала ощущение, что пиринговые платежи уже часть вашей жизни. Это предположение, достаточно повторённое с правильным саундтреком и кастингом, стало реальностью для их целевой аудитории.

2024 — Invesco: кампания по генерации лидов для ETF

Invesco выбрал совершенно другой путь: хирургическая точность вместо массового обращения. Их 60-дневная кампания на Blockchain-Ads полностью игнорировала брендинг, фокусируясь на пользователях, уже изучающих токенизированные активы, ETF и хеджирование инфляции.

Цифры говорят сами за себя:

2,100 высококачественных лидов по $24 за привлечение, общая стоимость $315,000 при 4.8x возврате. Всё благодаря поведенческому таргетингу, который ловил инвесторов именно в момент поиска решений.

Сообщения избегали как жаргона, так и упрощения — редкий баланс в финансовой рекламе. Они говорили с инвесторами как с инвесторами, а не как с потребителями, которых нужно вести за руку.

Множественные точки контакта гарантировали, что исследователи, не конвертировавшиеся сразу, получали ещё один шанс, не чувствуя себя преследуемыми.

2024 — Revolut: «Упростите свои финансы» (мюзикл Муни в TikTok)

Revolut столкнулся с классическим вызовом финтеха: сделать функции вроде «круглосуточного мониторинга мошенничества» и «отличных валютных курсов» интересными для людей, которые предпочитают смотреть TikTok, а не читать о банкинге. Их решение — буквально превратить это в развлечение.

Британский комик Муня Чавава исполнил мини-мюзикл о функциях Revolut. Да, мюзикл о валютных курсах. Формат звучит абсурдно, пока не понимаешь, что он сработал. Видео органично распространялись в TikTok и YouTube, потому что были действительно развлекательными, а не просто «развлекательными для банковской рекламы».

Кампания продемонстрировала истину, которую игнорируют большинство финансовых брендов: если вы прерываете чьё-то развлечение, лучше сами будьте развлекательными.

2024 — HSBC: заставьте ваши деньги работать усерднее

HSBC Canada в конце 2023 года столкнулся с другой проблемой: все банки говорили одно и то же. «Заставьте ваши деньги работать усерднее» стала самой переиспользуемой фразой в индустрии, появляясь в каждой кампании высокодоходных сбережений от каждого крупного банка.

Вместо поиска новых слов HSBC буквализировал метафору. Они создали персонажа «Деньги» — реальное воплощение валюты — показанного усердно работающим на различных работах для канадцев. Ваши деньги как строительный рабочий. Ваши деньги работают сверхурочно. Ваши деньги никогда не берут перерывы.

Кампания проходила повсеместно с октября по декабрь 2023:

• программатик баннеры
• социальные сети
• радио
• печать
• наружная реклама
• поисковый маркетинг

Она выиграла множество наград IAC в 2024, не за оригинальность сообщения, а за то, что сделала усталую фразу снова запоминающейся.

2023 — Nuvei: «О платежах» (Райан Рейнольдс для B2B финтеха)

B2B финтех реклама обычно варьируется от скучной до невидимой. Nuvei, канадский платёжный процессор, решил сломать этот паттерн, задействовав своего инвестора Райана Рейнольдса в серии намеренно нелепых видео.

Рейнольдс играл на своей канадскости, преувеличивая произношение «aboot» (о), объясняя глобальные платёжные решения. Сухая подача и самоиронический юмор превратили то, что должно было быть забываемым B2B питчем, в контент, которым люди действительно делились в LinkedIn и Twitter.

Кампания доказала, что B2B покупатели всё ещё люди, которые ценят, когда их не скучают до смерти. Рейнольдсу удалось донести ценностное предложение Nuvei — быстрые, гибкие платежи — признавая при этом, что платёжная инфраструктура не является внутренне захватывающей. Честность освежала. Фактор знаменитости привлёк внимание, но самоироничный тон удержал его.

2023 — SoFi: «Лицо финансов» (осведомлённость о предвзятости ИИ)

SoFi обнаружил кое-что стоящее обсуждения в 2023: когда вы просите ИИ генерировать изображения «людей, хороших с деньгами», женщины появляются примерно в 2% случаев. Вместо простых твитов об этом они построили кампанию вокруг исправления ситуации.

Исполнение было многослойным. Сначала раскрыть предвзятость через онлайн-видео на YouTube и LinkedIn. Затем создать решение: всплывающую фотобудку в Нью-Йорке, где женщины могли буквально стать «лицом финансов».

Добавьте социальный конкурс с билетами на Тейлор Свифт в качестве ставок (на стадионе SoFi, естественно), и вы получаете пользовательский контент, который доносит вашу точку зрения лучше любой рекламы.

Кампания сработала, потому что выявила реальную проблему, которая совпадала с бизнес-интересами SoFi, и использовала её. Больше женщин в финансах означает больше потенциальных клиентов SoFi.

ИИ-угол сделал её актуальной, билеты Свифт сделали её вирусной, а основное сообщение сделало её значимой. Финансовая реклама редко удаётся быть культурно релевантной. Эта была.

2022 — Coinbase: реклама Супербоула с прыгающим QR-кодом

Заканчиваем рекламой, которая буквально сломала интернет. Ролик Coinbase на Супербоуле 2022 представлял собой 60 секунд QR-кода, прыгающего по экрану как старая заставка DVD. Без музыки. Без закадрового голоса. Без объяснений.

Разрыв любопытства был невыносимым. Миллионы сканировали одновременно, роняя приложение Coinbase. Код вёл к $15 бесплатного Bitcoin и участию в розыгрыше $3 миллиона — солидные стимулы, но настоящей победой был уровень вовлечённости. В эру отвлечения второго экрана Coinbase заставил зрителей активно участвовать в их рекламе.

AdAge и Adweek оба поставили её #1 среди рекламы Супербоула того года. Минимализм был радикальным для медиа-закупки в $14 миллионов, но он сработал, потому что идеально понимал медиум. Реклама Супербоула о захвате внимания. Coinbase сделал это, отказавшись конкурировать на обычных условиях — никаких знаменитостей, никакой продакшн-ценности, никакой истории. Просто прыгающий квадрат.

2022 — Starling Bank: освободите свой бизнес

Starling Bank завершил 2022 год визуальной поэзией. Их кампания «Освободите свой бизнес» показывала владельцев малого бизнеса — грумеров собак, художников, предпринимателей — наблюдающих, как их инструменты мягко левитируют после получения уведомления приложения Starling.

Метафора была мгновенной: бизнес-банкинг, который убирает вес, а не добавляет его. Никаких ежемесячных комиссий, объяснённых через парящие счета. Никакого административного бремени, показанного через поднимающиеся ноутбуки. Wonderhood Studios создали что-то больше похожее на магический реализм, чем на финансовую рекламу.

Паттерн

Эти десять финансовых рекламных кампаний преуспели через разные стратегии — грубая сила трат (PayPal), креативные ограничения (TD Bank), культурный инжиниринг (Venmo), хирургический таргетинг (Invesco), развлекательная ценность (Revolut), буквальная визуализация (HSBC), знаменитая ирония (Nuvei), выравнивание целей (SoFi), радикальный минимализм (Coinbase) и визуальная поэзия (Starling).

Но они разделяют одну черту: все отказались выглядеть как финансовая реклама. Успешные кампании 2024-2025 не пытались сделать финансы интересными — они нашли способы быть интересными, случайно касаясь финансов.

Это различие, больше любой креативной техники или медиа-стратегии, разделяет запоминающуюся финансовую рекламу от забываемого большинства.

‍