Google Ads для торговли форексом: требования, руководство по настройке и лучшие альтернативы

Запуск рекламных кампаний по торговле форексом в Google Ads — один из наиболее эффективных способов охватить трейдеров, активно ищущих брокеров, платформы и стратегии. Однако это требует строгого соблюдения политик Google, включая специальное лицензирование и сертификацию, особенно для сложных финансовых продуктов. Рекламодатели, соответствующие всем этим требованиям, могут приступить к настройке рекламной кампании форекс следующим образом:

• Создание аккаунта Google Ads
• Выбор цели кампании
• Настройка объявления в соответствии с целевым языком и часовым поясом, определение стратегии ставок
• Определение бюджета
• Создание рекламного контента
• Отправка на проверку

Google Ads эффективны для таргетинга на пользователей, активно ищущих термины, связанные с форексом, но многие рекламодатели сталкиваются с отказами из-за нарушения политики или отсутствия надлежащей сертификации. Чтобы избежать этих постоянных отказов, многие брокеры, проп-фирмы и торговые платформы переключаются на программатические платформы, такие как Blockchain-Ads, для эффективного привлечения форекс-трейдеров.

Читайте далее, чтобы узнать, как успешно проводить и управлять вашей рекламной кампанией форекс-трейдинга в Google Ads, соблюдая все требования.

Что такое реклама форекс-трейдинга в Google Ads?

Реклама форекс-трейдинга в Google Ads — это поисковые и медийные кампании, продвигающие лицензированных форекс-брокеров, торговые платформы и связанные услуги в соответствии с политиками Google в отношении финансовых продуктов и услуг. Эти кампании нацелены на запросы с высоким намерением от пользователей, активно ищущих информацию, платформы или инструменты форекс, но они разрешены только при соблюдении правил проверки Google для ограниченных финансовых продуктов, включая роллинговый спот-форекс в соответствующих странах.

Прежде чем думать о ключевых словах или креативах, вам нужно обеспечить два уровня:

Предварительные требования по соответствию:

• Наличие требуемой лицензии на форекс или CFD от признанного финансового регулятора в каждой стране, на которую вы хотите ориентироваться.
• Прохождение проверки рекламодателя Google и сертификации финансовых услуг / ограниченных финансовых продуктов для этих рынков.
• Соблюдение правил допустимости для каждой страны (некоторые рынки разрешают сложные спекулятивные продукты, другие ограничивают или запрещают их).
• Включение четких, заметных предупреждений о рисках и избежание гарантированной доходности или заявлений в стиле «быстро разбогатеть» как в объявлениях, так и на целевых страницах.

Лучшие практики выполнения:

• Проведение исследования ключевых слов, которое балансирует между широкими терминами для обнаружения и высоконамеренными, соответствующими длиннохвостыми запросами.
• Написание рекламного текста, который начинается с регулирования, торговых условий и преимуществ платформы без завышенных обещаний результатов.
• Создание целевых страниц, которые являются безопасными, быстрыми и полностью соответствуют вашим рекламным обещаниям, включая надлежащие раскрытия и детали продукта.
• Использование расширений (дополнительные ссылки, звонок, местоположение, цена и т.д.) для выделения ключевых разделов, таких как типы счетов, платформы, комиссии и обучение.
• Настройка параметров таргетинга — местоположения, языки, устройства и расписания — чтобы охватить только пользователей в лицензированных, утвержденных регионах.

Политики Google Ads и требования по сертификации

Основная цель Google — защитить своих пользователей от распространенных онлайн-мошенничеств и вводящих в заблуждение заявлений. Это приводит к тому, что платформа налагает строгие ограничения, особенно на большинство финансовых продуктов и услуг.

Роллинговый спот-форекс является одним из ограниченных финансовых продуктов в Google, и вы должны быть сертифицированы Google для размещения его рекламы. Чтобы иметь право размещать рекламу форекс-трейдинга в Google, вы должны выполнить следующие шаги:

• Подтвердить вашу регуляторную лицензию у признанного финансового органа в вашем регионе деятельности
• Подать заявку на сертификацию Google через портал «Сертификация финансовых продуктов»
• Предоставить все необходимые документы, включая регистрационный номер компании, подтверждение лицензии, владение доменом и проверку целевой страницы.
• Дождаться одобрения вашего заявления на сертификацию Google

Ограничения по странам и регионам

Сертификация и одобрение вашего форекс-продукта или услуги всегда связаны с конкретными законами и правилами каждой страны, на которую вы ориентируетесь, а не только с собственными правилами Google. Для каждой подходящей страны вы должны иметь лицензию местного экономического или финансового регулятора (например, органы, регулируемые ESMA в ЕЭЗ, ASIC в Австралии, CMA в Кении или Совет по рынкам капитала в Турции) и затем получить отдельную сертификацию Google для сложных спекулятивных финансовых продуктов, таких как роллинговый спот-форекс.

Google разрешает рекламу форекса и CFD только в ограниченном наборе рынков, где существуют четкие регуляторные рамки, и требует, чтобы ваша лицензия явно охватывала продукты, которые вы продвигаете в этом регионе. Это означает, что лицензия в одной юрисдикции не позволяет автоматически размещать рекламу по всему миру; вы должны соблюдать допустимость по каждой стране, местные ограничения по кредитному плечу, форматы предупреждений о рисках и любые прямые запреты на рекламу.

Кроме того, Google не может показывать рекламу на территориях, подпадающих под санкции OFAC (например, Иран, Куба, Северная Корея, Крым и некоторые регионы Украины), даже если вы лицензированы в другом месте и полностью сертифицированы. Если вы запускаете кампании «Все страны и территории», вы по-прежнему несете ответственность за исключение эмбарго или недопустимых рынков и обеспечение того, чтобы ваш геотаргетинг охватывал только места, где как ваша лицензия, так и политики Google разрешают рекламу форекса.

Правила рекламного контента и целевых страниц

Вы должны использовать ключевые слова с высоким намерением и тесно тематические группы объявлений, чтобы обеспечить их идеальное соответствие. Целевая страница должна быть очень релевантной, предоставлять ценную информацию и упрощать посетителям выполнение действия, такого как регистрация демо-счета или обращение в службу поддержки. Когда вы это делаете и получаете высокий показатель качества, Google вознаграждает вас более низкой стоимостью клика, делая ваши кампании более прибыльными.

‍

Как настроить рекламную кампанию форекс в Google

Теперь, когда вы выполнили все требования, пришло время настроить вашу рекламную кампанию форекс. Вот пошаговый процесс, как это сделать:

• Создайте аккаунт Google Ads, войдя через свой аккаунт Google.
• Выберите цель кампании, которая идеально соответствует бизнес-цели. Это может быть увеличение продаж, продвижение лидов или трафика на сайт, обеспечение рассмотрения продукта и бренда или посещения и продвижения местных магазинов.
• Установите настройки кампании. Это критически важный шаг, так как он определит общий успех вашей кампании. Начните с выбора вашей сети, будь то медийная или поисковая; установите местоположение и часовой пояс, выберите язык и определите стратегию ставок.
• Установите свой бюджет, следуя одной из рекомендаций Google. Вы можете начать с малого, скажем, 500 руб./день, и масштабироваться на основе производительности.
• Организуйте свои объявления, создав тему или группу продуктов
• Напишите убедительное объявление, включив ключевое слово в заголовок, выделив уникальные торговые точки и включив четкий призыв к действию.
• Настройте расширения, используя как минимум три, чтобы сделать ваше объявление более привлекательным и информативным.
• Проверьте каждый шаг вашего объявления, от настроек до контента, затем отправьте его на проверку.

Помните, что рекламная кампания форекс-трейдинга должна соответствовать требованиям. Поэтому убедитесь, что вы используете четкий заголовок, длиннохвостые ключевые слова, четкие предупреждения о рисках и избегаете любых вводящих в заблуждение заявлений.

Стратегия ключевых слов и таргетинга

Таргетинг по ключевым словам — краеугольный камень успешной кампании. Выбирая правильные ключевые слова, которые соответствуют поисковым запросам, вы можете гарантировать, что ваша реклама достигнет тех, кто имеет искренний интерес к тому, что вы предлагаете.

Но как это сделать?

Вы стратегически используете ключевые слова с высоким и низким намерением. Примером является «форекс-трейдинг», которое является ключевым словом с низким намерением, и «лучшая платформа для копи-трейдинга золотом», с высоким намерением. В то время как первое имеет высокий объем поиска и привлекает широкий спектр пользователей, последнее обеспечивает высокий коэффициент конверсии, поскольку нацелено на пользователей, ищущих конкретное решение.

Таким образом, хотя включение ключевых слов с низким намерением обеспечивает огромный охват аудитории, вы должны добавить длиннохвостые ключевые слова для связи с более квалифицированной аудиторией и сокращения расходов на нерелевантные клики.

Рекламный текст и расширения

Рекламный текст — это контент кампании, целью которого является преобразование потенциального лида в клиента. Он должен быть способен привлечь внимание вашей аудитории и сообщить ценность вашего бизнеса, стимулировать вовлечение и конвертировать потенциальных клиентов в покупателей.

Поэтому важно, чтобы ваш рекламный текст был убедительным, выделял ключевые преимущества вашего продукта или услуги и показывал, как он решит проблемы клиента. Некоторые из лучших техник рекламного текста для внедрения — это экономия затрат, альтернативы, бесплатные пробные версии, скидки или отзывы.

Чтобы улучшить ваш рекламный текст, вы должны использовать расширения. Они дают клиентам больше информации о вашем бизнесе и облегчают взаимодействие с объявлениями. Когда используется больше расширений, рекламодатели обычно видят увеличение показателя кликабельности на 20%.

Вы можете использовать расширения для выделения важных аспектов вашего бизнеса, выбора релевантных заголовков, тестирования различных структур и обеспечения точности и актуальности информации. Распространенные расширения включают местоположение, звонок, дополнительные ссылки, цену, структурированные фрагменты, промо-акции и расширения приложений.

Бюджетирование и назначение ставок (фокус на CPC против CPA)

После того, как вы забюджетируете общую сумму, которую нужно потратить на рекламу, пришло время делать ставки. Стратегия ставок, которую вы выберете, должна соответствовать позиции вашей кампании в маркетинге и бизнес-целям. Если вы хотите генерировать больше трафика, создавать осведомленность о бренде и проводить кампанию с высоким объемом, то выбирайте CPC. Он измеряет, сколько вы платите каждый раз, когда пользователь кликает на ваше объявление. Вы даже можете установить максимальную стоимость, которую готовы платить за клик.

С другой стороны, для генерации лидов и целевых кампаний выбирайте CPA. Эта стратегия ставок отслеживает сумму, которую вы тратите на стимулирование конкретных конверсий, таких как покупка, отправка формы или загрузка. В отличие от CPC, где вы платите за клик, CPA требует от вас платить только тогда, когда пользователь завершает желаемое действие. Вы рассчитываете общую стоимость за конверсию следующим образом:

• CPA = Общие расходы на рекламу ÷ Общие конверсии.

Отслеживание и оптимизация

Независимо от того, используете ли вы CPA или CPC, отслеживание — лучший способ оптимизировать ваш контент. В кампаниях CPC отслеживание конверсий покажет вам, какие клики стоят оплаты, позволяя вам сосредоточить свой бюджет на том, что работает, и сократить то, что не работает. Некоторые из специальных метрик CPC, которые помогут вам в отслеживании производительности, включают показатель кликабельности (CTR), стоимость за клик, показатель качества, показатель отказов и время на сайте.

Для кампаний CPA вы будете следить за коэффициентом конверсии, стоимостью привлечения, возвратом на рекламные расходы, пожизненной ценностью клиента и производительностью окна атрибуции. Это покажет вам, стоит ли ваш ROI того или нет.

При отслеживании производительности также важно оптимизировать контент. Это также будет зависеть от того, использовали ли вы CPC или CPA. Если вы используете CPC, оптимизация означает анализ, когда ваша реклама работает лучше всего, разбивку географической производительности и точную настройку ставок по ключевым словам, чтобы знать источники трафика с высокой ценностью.

Однако для CPA вам нужно будет удвоить источники трафика с высокой конверсией, сократить расходы на рекламу, которая не приносит результатов, и скорректировать ставки на основе вероятности конверсии и пожизненной ценности клиента.

Распространенные проблемы и лучшие практики

Реклама финансового продукта, такого как форекс, в Google Ads — это не прогулка в парке. Это требует строгого внимания к деталям и высокого уровня знаний о маркетинговых стратегиях и производительности Google Ads.

Ниже приведены некоторые из распространенных проблем, с которыми вы можете столкнуться при рекламе форекс-трейдинга в Google Ads, и лучшие практики для их решения.

1. Строгие требования соответствия

Реклама в Google Ads требует строгого соблюдения местных законов и избежания использования определенных слов. Она также требует обязательных раскрытий, таких как предупреждения о рисках и отказы от ответственности. Хотя эти требования важны, любая ошибка с вашей стороны может привести к огромной трате вашего бюджета.

2. Высокая конкуренция и CPC

Реклама с использованием Google Ads показала устойчивый рост CPC в последние годы. Фактически, Wordstream показывает, что в 2024 году 86% отраслей увидели более высокий CPC по сравнению с 2023 годом, со средним ростом около 10%.

Это увеличение стоимости было связано с высокой конкуренцией в пространстве онлайн-коммерции, где все больше и больше брендов активно инвестируют в PPC. В результате доход Google от рекламы резко вырос, увеличившись на 42% с 2020 по 2021 год и на 11% в 2023 году.

3. Распространенное мошенничество и недействительный трафик

Характер форекс-трейдинга, особенно в конверсии первого депозита, делает его огромной целью для мошенничества. Кроме того, ваши конкуренты могут повторно кликать на ваши объявления или использовать бот для генерации фальшивого трафика, что приводит к ложному охвату.

Лучшие практики

Основные меры, которые вы можете предпринять для решения этих проблем, включают:

1. Освойте показатель качества, выполнив следующее:

• Тщательно отслеживайте экономику и тренды CPC, чтобы понять, откуда берутся затраты, и действуйте соответственно.
• Признайте внешние факторы, кроме конкуренции, которые могут привести к увеличению CPC, и осознайте, что контролируемо, а что нет.
• Отслеживайте все метрики CPC и принимайте обоснованные решения по таргетингу ключевых слов, назначению ставок и бюджетированию.

2. Сосредоточьтесь на ключевых словах с высоким намерением, а не на словах с низким намерением. Это обеспечит охват активных клиентов, ищущих решение, что приведет к высокому коэффициенту конверсии.
3. Исключите партнеров по поиску Google и конкурентов из поиска ваших рекламных кампаний. Вы можете сделать это, настроив свое объявление только на охват ваших подлинных пользователей или целевого местоположения.

Использование Blockchain-Ads в качестве альтернативы Google Ads для форекс-брокеров

Google Ads необходим для захвата поискового трафика с высоким намерением от трейдеров, которые активно ищут брокеров, платформы или образовательные ресурсы. Однако он ограничен, когда речь идет о таргетинге на трейдеров с высоким намерением, инвентаре третьих сторон и устойчивой к мошенничеству атрибуции для первых депозитов и многошаговых воронок. Blockchain-Ads заполняет эти пробелы.

Blockchain-Ads объединяет поведенческие данные, данные графа интересов и данные на уровне кошельков на 10 000+ веб-сайтах и приложениях и миллионах торговых кошельков. Это гарантирует, что ваша реклама достигает только пользователей, которые уже демонстрируют намерение торговли, а не просто ищут общие термины. Вместо того чтобы полагаться на простую демографию или ключевые слова, Blockchain-Ads предлагает предварительно созданные аудитории из более чем 420 миллионов профилей пользователей и миллионов активных кошельков для форекс, CFD и мультиактивной торговли.

Рекламодатели могут отслеживать каждое впечатление, клик и конверсию с помощью отчетности, проверенной блокчейном, которая объединяет пиксельные и серверные события с данными on-chain. Это создает проверяемый след, который сокращает мошенничество с кликами, фальшивый трафик и регистрации низкого качества — особенно вокруг первых депозитов, где форекс-брокеры наиболее уязвимы.

Такие бренды, как FXTM, Alpari и Invesco, использовали Blockchain-Ads для проведения успешных кампаний, и эти кейсы демонстрируют эффективность:

• FXTM: Они использовали поведенческий и основанный на интересах таргетинг на Blockchain-Ads для поиска активных трейдеров на английском и испанском рынках. За примерно три недели на бюджет среднего пятизначного диапазона кампания сгенерировала около $120 000 форекс-депозитов и 4,9x ROAS. Это показало, что аудитории, основанные на поведении, могут быстро привлекать ценные аккаунты, когда у вас уже есть четкое предложение и соответствующая воронка.
• Alpari: Этот брокер провел 30-дневную кампанию Blockchain-Ads с бюджетом в $30 000 для привлечения вкладчиков первого раза на английском и арабском рынках. Комбинируя таргетинг по интересам форекс, воронки по географии и языку, ретаргетинг и тестирование креативов, они сосредоточились на трейдерах, готовых финансировать счета. Результатом стало 1 282 конверсии, $134 320 объема депозитов и 5,1x ROAS, доказывая, что модель может масштабироваться в многоязычных финансах.
• Invesco: Invesco использовал расширенную поведенческую и интересную сегментацию на Blockchain-Ads в течение 60 дней для генерации квалифицированных инвестиционных лидов. Кампания была сосредоточена на финансово вовлеченных пользователях вместо широкой демографии, поддерживаемой постоянной оптимизацией креативов и ретаргетингом. Она принесла 2 100 квалифицированных лидов, $315 000 ценности и 4,8x ROAS, показывая, как тот же движок работает за пределами чистых форекс-депозитов.

Часто задаваемые вопросы

Что может заставить Google отклонить мою рекламу, даже когда я сертифицирован?

Google может отклонить вашу рекламу, даже когда вы лицензированы и проверены, если рекламный контент расплывчат или вводит в заблуждение, целевая страница не соответствует требованиям, вы не упоминаете торговые риски или у вас неправильный таргетинг, где вы продвигаете в запрещенных регионах.

Сколько я должен тратить на рекламу в день?

Начните с небольшого бюджета в 500–1000 руб. в день, пока вы тестируете производительность ключевых слов. Затем вы можете увеличить масштаб, как только получите положительный ROAS.

Какие самые большие ошибки делают маркетологи форекс-трейдинга в Google Ads, не замечая этого?

Некоторые из распространенных ошибок — это обещание прибыли, чрезмерная раздутость продукта или услуги и наличие целевой страницы, которая представляет собой тонкий партнерский обзор.

Заключение и следующие шаги

Запуск рекламы форекс-трейдинга в Google Ads — это не поиск лазеек, а создание соответствующей, профессиональной и ориентированной на аудиторию маркетинговой стратегии, которая приведет к желаемым целям. Вы должны создать высокоценный рекламный контент и использовать ключевые слова с высоким намерением, гарантируя, что вы лицензированы и проверены Google. Помните, что Google и Blockchain-Ads остаются вашими мощными маркетинговыми инструментами. Вы всегда можете использовать их для отслеживания вашей производительности, анализа аудитории и экспериментов с рекламным текстом, заголовками и целевыми страницами для определения наиболее эффективной стратегии кампании.

‍