外汇交易 Google Ads：要求、设置指南与最佳替代方案

在 Google Ads 上开展外汇交易活动是接触正在积极寻找经纪商、平台和策略的交易者的最有效方式之一。然而，这需要严格遵守 Google 的政策，包括特定的许可和认证要求，尤其是对于复杂的金融产品。满足所有这些要求的广告商可以按照以下步骤设置外汇广告活动：

• 创建 Google Ads 账户
• 选择活动目标
• 根据目标语言和时区设置广告，并定义出价策略
• 制定预算
• 创建广告内容
• 提交审核

Google Ads 对于定位主动搜索外汇相关术语的用户非常有效，但许多广告商由于政策违规或缺乏适当的认证而面临拒绝。为避免这些持续的拒绝，许多经纪商、自营交易公司和交易平台转向 Blockchain-Ads 等程序化平台，以有效获取外汇交易者。

继续阅读，了解如何在满足所有要求的同时成功执行和管理您的外汇交易 Google Ads 活动。

什么是外汇交易 Google Ads？

外汇交易 Google Ads 是根据 Google 的金融产品和服务政策推广持牌外汇经纪商、交易平台和相关服务的搜索和展示活动。这些活动针对积极寻找外汇信息、平台或工具的高意向用户查询，但只有在您满足 Google 对受限金融产品的验证规则时才允许投放，包括在符合条件的国家提供滚动现货外汇。

在考虑关键词或创意之前，您需要具备两个层面：

合规先决条件：

• 在您想要定位的每个国家持有公认金融监管机构颁发的必要外汇或差价合约许可证。
• 完成 Google 的广告商验证和针对这些市场的金融服务/受限金融产品认证。
• 遵守各国的资格规则（一些市场允许复杂的投机产品，其他市场则限制或禁止）。
• 在广告和落地页中包含清晰、突出的风险警告，并避免保证回报或"快速致富"式的声明。

最佳实践执行：

• 进行关键词研究，在广泛的发现术语与合规的高意向长尾查询之间取得平衡。
• 撰写以监管、交易条件和平台优势为主导的广告文案，不过度承诺结果。
• 构建安全、快速且与广告承诺完全一致的落地页，包括适当的披露和产品详情。
• 使用扩展功能（网站链接、电话、位置、价格等）突出显示账户类型、平台、费用和教育等关键部分。
• 配置定位设置——位置、语言、设备和时间安排——以便仅接触持牌、批准地区的用户。

Google Ads 政策与认证要求

Google 的主要目标是保护其用户免受猖獗的在线诈骗和误导性声明的侵害。这导致平台对大多数金融产品和服务实施严格限制。

滚动现货外汇是 Google 上的受限金融产品之一，您必须获得 Google 认证才能投放广告。要有资格在 Google 上投放外汇交易广告，您必须遵循以下步骤：

• 向您运营地区的公认金融机构验证您的监管许可证
• 通过"金融产品认证"门户申请 Google 认证
• 提供所有必需的文件，包括您的公司注册号、许可证明、域名所有权和落地页审核。
• 等待 Google 批准您的认证申请

国家与地区限制

您的外汇产品或服务的认证和批准始终与您定位的每个国家的具体法律法规相关联，而不仅仅是 Google 自身的规则。对于每个符合条件的国家，您必须获得当地经济或金融监管机构的许可（例如，欧洲经济区的 ESMA 监管机构、澳大利亚的 ASIC、肯尼亚的 CMA 或土耳其的资本市场委员会），然后针对滚动现货外汇等复杂投机金融产品获得单独的 Google 认证。

Google 仅在存在明确监管框架的有限市场中允许外汇和差价合约广告，并要求您的许可证明确涵盖您在该地区推广的产品。这意味着在一个司法管辖区的许可证不会自动允许您全球投放广告；您必须遵守各国的资格要求、当地杠杆上限、风险警告格式和任何彻底的广告禁令。

此外，Google 无法在受 OFAC 制裁的地区投放广告（例如伊朗、古巴、朝鲜、克里米亚和乌克兰某些地区），即使您在其他地方获得许可并完全认证。如果您开展"所有国家和地区"活动，您仍需负责排除被禁运或不符合条件的市场，并确保您的地理定位仅覆盖您的许可证和 Google 政策都允许外汇广告的地方。

广告内容与落地页规则

您必须使用高意向关键词和主题紧密的广告组以确保完美对齐。落地页应高度相关、提供有价值的信息，并便于访问者采取行动，例如注册模拟账户或联系支持团队。当您做到这一点并获得高质量得分时，Google 将以较低的每次点击费用奖励您，使您的活动更有利可图。

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如何在 Google 上设置外汇广告活动

现在您已满足所有要求，是时候设置您的外汇广告活动了。以下是逐步操作流程：

• 通过您的 Google 账户登录创建 Google Ads 账户。
• 选择与业务目标完美契合的活动目标。这可以是推动销售、促进潜在客户或网站流量、确保产品和品牌考虑，或本地商店访问和促销。
• 设置活动设置。这是关键步骤，因为它将决定您活动的整体成功。首先选择您的网络，无论是展示网络还是搜索网络；设置位置和时区，选择语言，并定义您的出价策略。
• 按照 Google 的建议之一设置您的预算。您可以从小开始，比如每天 50 元人民币，然后根据效果进行扩展。
• 通过创建主题或产品组来组织您的广告
• 撰写引人注目的广告，在标题中包含关键词，突出独特卖点，并包含明确的号召性用语。
• 设置扩展功能，至少使用三个，使您的广告更具吸引力和信息性。
• 审核广告的每个步骤，从设置到内容，然后提交审核。

请记住，外汇交易广告活动必须合规。因此，确保使用清晰的标题、长尾关键词、明确的风险免责声明，并避免任何误导性声明。

关键词与定位策略

关键词定位是成功活动的基石。通过选择与搜索查询一致的正确关键词，您可以确保您的广告接触到对您提供的内容真正感兴趣的人。

但您如何做到这一点？

您策略性地使用高意向和低意向关键词。例如，"外汇交易"是低意向关键词，而"最佳黄金复制交易平台"是高意向关键词。虽然前者具有高搜索量并吸引广泛的用户，但后者确保高转化率，因为它针对寻找特定解决方案的用户。

因此，虽然包含低意向关键词可确保广泛的受众覆盖，但您必须添加长尾关键词以与更合格的受众建立联系，并减少在无关点击上的支出。

广告文案与扩展功能

广告文案是旨在将潜在潜在客户转化为客户的活动内容。它应该能够吸引受众的注意力并传达您业务的价值、推动参与并将潜在客户转化为买家。

因此，您的广告文案必须引人注目，突出您的产品或服务的主要优势，并展示它将如何解决客户的问题。一些最佳广告文案技术包括成本节约、替代方案、免费试用、折扣或推荐。

要增强您的广告文案，您必须使用扩展功能。它们为客户提供有关您业务的更多信息，并使与广告互动更容易。当使用更多扩展功能时，广告商通常会看到点击率增加 20%。

您可以使用扩展功能突出显示业务的重要方面，选择相关标题，测试不同结构，并确保信息准确和最新。常见的扩展功能包括位置、电话、网站链接、价格、结构化摘要、促销和应用扩展。

预算与出价（CPC 与 CPA 焦点）

一旦您预算了广告支出的总金额，就该出价了。您选择的出价策略应与您的活动在营销和业务目标中的位置保持一致。如果您希望产生更多流量、创建品牌知名度并开展大容量活动，那么选择 CPC。它衡量每次用户点击您的广告时您支付的费用。您甚至可以设置您愿意为每次点击支付的最高成本。

另一方面，对于潜在客户生成和针对性活动，选择 CPA。此出价策略跟踪您为推动特定转化（例如购买、表单提交或下载）所花费的金额。与 CPC 不同，在 CPC 中您将按点击付费，CPA 要求您仅在用户完成所需操作时付费。您计算每次转化的总成本如下：

• CPA = 总广告支出 ÷ 总转化次数。

跟踪与优化

无论您使用 CPA 还是 CPC，跟踪都是优化内容的最佳方式。在 CPC 活动中，转化跟踪将告诉您哪些点击值得付费，使您能够将预算集中在有效的内容上，并削减无效的内容。一些特殊的 CPC 指标可帮助您进行效果跟踪，包括点击率 (CTR)、每次点击费用、质量得分、跳出率和网站停留时间。

对于 CPA 活动，您将关注转化率、每次获取费用、广告支出回报率、客户生命周期价值和归因窗口效果。它将显示您的投资回报率是否值得。

在跟踪效果的同时，优化内容也至关重要。这也将取决于您使用的是 CPC 还是 CPA。如果您使用 CPC，优化意味着分析广告何时表现最佳，细分地理效果，并微调关键词出价以了解高价值流量来源。

但是，对于 CPA，您需要加倍关注高转化流量来源，减少在不产生结果的广告上的支出，并根据转化概率和客户生命周期价值调整出价。

常见挑战与最佳实践

在 Google Ads 上宣传外汇等金融产品并非易事。它需要严格注意细节以及对 Google Ads 营销策略和效果的高水平了解。

以下是您在 Google Ads 上宣传外汇交易时可能遇到的一些常见挑战以及解决这些挑战的最佳实践。

1. 严格的合规要求

在 Google Ads 上做广告要求您严格遵守当地法律并避免使用特定词语。它还需要强制性披露，如风险警告和免责声明。虽然这些要求至关重要，但您的任何失误都可能导致预算的巨大浪费。

2. 激烈的竞争和 CPC

使用 Google Ads 做广告近年来一直看到 CPC 稳步上升。事实上，Wordstream 显示，2024 年，86% 的行业的 CPC 高于 2023 年，平均增长约 10%。

这种成本增加归因于在线商务领域的激烈竞争，越来越多的品牌在 PPC 上大量投资。Google 的广告收入因此激增，从 2020 年到 2021 年增长 42%，2023 年增长 11%。

3. 猖獗的欺诈和无效流量

外汇交易的性质，特别是在首次存款转化中，使其成为欺诈的巨大目标。此外，您的竞争对手可能会重复点击您的广告或使用机器人生成虚假流量，导致虚假覆盖。

最佳实践

您可以采取的解决这些挑战的主要措施包括：

1. 掌握质量得分：

• 密切监控经济和 CPC 趋势，以了解成本的来源并采取相应行动。
• 认识到除竞争之外可能导致 CPC 增加的外部因素，并认识到什么是可控的，什么是不可控的。
• 跟踪所有 CPC 指标，并就关键词定位、出价和预算做出明智决策。

2. 专注于高意向关键词而不是低意向词。这将确保接触到寻求解决方案的活跃客户，从而导致高转化率。
3. 排除 Google 搜索合作伙伴和竞争对手找到您的广告活动。您可以通过设置广告仅接触您的真实用户或目标位置来做到这一点。

使用 Blockchain-Ads 作为外汇经纪商的 Google Ads 替代方案

Google Ads 对于捕获积极寻找经纪商、平台或教育资源的交易者的高意向搜索流量至关重要。但是，在定位高意向交易者、第三方库存和首次存款和多步骤漏斗的抗欺诈归因方面，它存在局限性。Blockchain-Ads 填补了这些空白。

Blockchain-Ads 结合了跨 10,000 多个网站和应用程序以及数百万交易钱包的行为、兴趣图和钱包级数据。这确保您的广告仅接触已经表现出交易意向的用户，而不仅仅是搜索通用术语。Blockchain-Ads 不依赖简单的人口统计数据或关键词，而是提供超过 4.2 亿用户档案和数百万活跃钱包的预构建受众，用于外汇、差价合约和多资产交易。

广告商可以通过区块链验证报告跟踪每次展示、点击和转化，该报告将像素和服务器事件与链上数据相结合。这创建了一个可审计的轨迹，减少了点击欺诈、虚假流量和低质量注册——尤其是在首次存款周围，外汇经纪商最容易受到攻击的地方。

FXTM、Alpari 和 Invesco 等品牌使用 Blockchain-Ads 开展了成功的活动，这些案例研究突出了其有效性：

• FXTM：他们在 Blockchain-Ads 上使用行为和基于兴趣的定位，在英语和西班牙语市场找到活跃的交易者。在大约三周的时间里，使用中等五位数预算，该活动产生了约 12 万美元的外汇存款和 4.9 倍的 ROAS。这表明，当您已经拥有明确的报价和合规漏斗时，以行为为主导的受众可以快速产生高价值账户。
• Alpari：该经纪商开展了为期 30 天的 Blockchain-Ads 活动，预算为 3 万美元，旨在获取英语和阿拉伯语市场的首次存款人。通过结合外汇兴趣定位、地理和语言漏斗、重定向和创意测试，他们专注于准备为账户提供资金的交易者。结果是 1,282 次转化、13.432 万美元的存款量和 5.1 倍的 ROAS，证明该模型可以在多语言金融中扩展。
• Invesco：Invesco 在 Blockchain-Ads 上使用高级行为和兴趣细分，持续 60 天以生成合格的投资线索。该活动专注于财务参与的用户，而不是广泛的人口统计数据，并得到持续创意优化和重定向的支持。它提供了 2,100 个合格线索、31.5 万美元的价值和 4.8 倍的 ROAS，展示了相同的引擎如何在纯外汇存款之外发挥作用。

常见问题

即使我已获得认证，是什么可能导致 Google 拒绝我的广告？

即使您获得许可和验证，Google 也可能拒绝您的广告，原因包括广告内容模糊或误导、落地页不合规、未能提及交易风险，或定位不当（在禁止地区进行营销）。

我每天应该在广告上花费多少？

从每天 50 到 100 元人民币的小预算开始，同时测试关键词的效果。一旦获得正的 ROAS，您就可以进行扩展。

外汇交易营销人员在 Google Ads 中犯的最大错误是什么而未被注意到？

一些常见错误包括承诺利润、过度宣传产品或服务，以及拥有一个薄弱的联盟评论落地页。

结论与后续步骤

开展外汇交易 Google Ads 不是寻找漏洞，而是构建合规、专业和以受众为中心的营销策略，从而实现预期目标。您必须创建高价值内容广告并使用高意向关键词，确保您获得 Google 的许可和验证。请记住，Google 和 Blockchain-Ads 仍然是您强大的营销工具。您始终可以使用它们来跟踪您的效果、分析受众，并尝试广告文案、标题和落地页，以确定最有效的活动策略。

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