10个杰出的金融广告案例

大多数金融广告平淡无奇且容易被遗忘，因为信息传达生硬、文案缺乏清晰度或视觉效果陈旧。

此外，营销人员还面临合规要求、严格时限以及容易感到厌倦、快速浏览且几乎不信任所见内容的受众等挑战。

因此，我整理了10个令我印象深刻的金融广告案例。

其中一些来自在Blockchain-Ads平台投放广告的公司，包括景顺等知名品牌，另一些则是我们从互联网收集的案例，如Square、富国银行和高盛等。

这不是排名榜单，我们也不了解每个创意决策背后的全部意图。这些只是在我看来具有代表性的优秀案例，展现了值得关注的有效金融广告实践。

2025年 — PayPal："PayPal结账大挑战"（威尔·费雷尔抽奖活动）

让我们从强力营销开始。PayPal在2025年投入1000万美元举办抽奖活动，证明有时最佳策略就是在投入上超越所有竞争对手。

威尔·费雷尔在YouTube、流媒体电视和社交平台上主持了这场活动，一如既往地幽默演绎PayPal的结账和先买后付服务。但费雷尔并非重点，真正的焦点是资金投入。

他们的做法是：覆盖10万次购买，每笔最高100美元。活动持续100天，每日选出1000名获奖者。计算很简单——付费让用户使用你的服务，期望客户终身价值超过前期投入。

一些投资者对这笔支出感到不满，但PayPal得到了相应回报：巨大的覆盖面，以及在新兴支付平台涌现的环境下，提醒用户PayPal仍是默认支付选择。

该活动之所以成功，是因为PayPal深知自身定位。他们不需要提升知名度，这个阶段已经过去。他们需要的是激活用户。有时这意味着巧妙的创意，有时则意味着直接的资金投入。

2025年 - TD银行：部分股权橱窗展示

在PayPal用资金解决问题的同时，TD银行则在约束条件下展现创意。他们面临的挑战是：在不使用人们真正想投资的公司商标标识的情况下推广零碎股票投资。苹果、耐克、特斯拉——所有这些都受到法律保护。

因此，他们与加拿大知名营销机构奥美合作，想出了绝妙的解决方案。他们制作了带有激光切割窗口的定制框架，并将其精确角度地放置在城市街道上。

透过框架观看，你会在附近建筑物上看到真实企业标识的完美片段。耐克的对勾标志。苹果的咬痕标识。从技术角度讲，TD银行从未使用过这些标识……他们只是指引你看向何处。

这些装置并非真正面向行人，而是内容生成引擎，专为拍照和在线分享而设计。每次分享都比任何合规批准的文案更好地解释了零碎投资概念。

你实际上是在透过窗口观看有价值事物的一部分。这个概念立即产生共鸣。

该活动使暴露受众的品牌认知度提升了78%。更重要的是，它证明了法律限制可以转化为创意优势。

2025年 — Venmo："你的Venmo是什么？"活动

从实体装置，我们转向纯粹的文化工程。Venmo与72andSunny合作的2025年活动围绕一个短语展开："你的Venmo是什么？"

这些广告分布在Instagram、TikTok和YouTube上，展示日常金钱交易场景，如分摊晚餐费用、支付遛狗费、分担油费等。

每个场景都以相同方式结束，有人询问Venmo账号。没有产品演示或功能清单，只是重复暗示这就是当今资金流动的方式。

天才之处在于动词的创造。谷歌做到了，优步做到了，现在Venmo让人们毫不犹豫地说"直接Venmo我"。该活动让点对点支付看起来已经是生活的一部分。这种假设在合适的配乐和演员选择下重复足够多次，就为目标受众变成了现实。

2024年 - 景顺ETF潜在客户开发活动

景顺选择了完全不同的路线：精准定位胜过大众吸引。他们在Blockchain-Ads平台为期60天的活动完全忽略品牌建设，专注于已经在研究代币化资产、ETF和通胀对冲的用户。

数据说明一切：

2100个高价值潜在客户，每次获客成本24美元，总价值31.5万美元，投资回报率4.8倍。这完全归功于在投资者寻找解决方案的确切时刻捕获他们的行为定位策略。

信息传递既避免了行业术语也避免了过度简化——这在金融广告中是难得的平衡。他们像对待投资者一样与投资者对话，而非需要手把手指导的普通消费者。

多个触点确保没有立即转化的研究者能够获得另一次机会，同时不会感到被过度跟踪。

2024年 — Revolut："简化您的财务"（TikTok上的Munya音乐剧）

Revolut面临典型的金融科技挑战：如何让"全天候欺诈监控"和"优质外汇汇率"等功能吸引那些宁愿观看TikTok也不愿阅读银行业务的人们。他们的解决方案是将其直接转化为娱乐内容。

英国喜剧演员Munya Chawawa表演了一部关于Revolut功能的迷你音乐剧。是的，一部关于外汇汇率的音乐剧。这种形式听起来荒谬，直到你意识到它确实有效。这些视频在TikTok和YouTube上自然传播，因为它们确实富有娱乐性，而不仅仅是"银行广告中的娱乐元素"。

该活动展示了大多数金融品牌忽视的真理：如果你要打断别人的娱乐时间，你最好确保内容本身就很有趣。

2024年 - 汇丰银行：让您的资金更努力工作

加拿大汇丰银行在2023年底面临不同的问题：每家银行都在说完全相同的话。"让您的资金更努力工作"已成为行业最被滥用的短语，出现在每家主要银行的每个高收益储蓄活动中。

汇丰银行没有寻找新词汇，而是将这个比喻具象化。他们创造了一个"金钱"角色——货币的真实人格化——展示其为加拿大人勤奋从事各种工作。你的资金作为建筑工人，你的资金加班工作，你的资金从不休息。

该活动从2023年10月到12月无处不在：

• 程序化横幅广告
• 社交媒体
• 广播
• 平面媒体
• 户外广告
• 搜索引擎营销

它在2024年赢得了多个IAC大奖，不是因为信息的原创性，而是因为让一个陈词滥调再次变得令人难忘。

2023年 — Nuvei："关于支付"（B2B金融科技的瑞安·雷诺兹）

B2B金融科技广告通常介于无聊和隐形之间。加拿大支付处理商Nuvei决定通过让其投资者瑞安·雷诺兹出演一系列故意荒诞的视频来打破这种模式。

雷诺兹发挥他的加拿大特色，在解释全球支付解决方案时过分强调"aboot"的发音。干燥的表达和自我意识的幽默将本应令人遗忘的B2B推销转变为人们在LinkedIn和Twitter上真正分享的内容。

该活动证明B2B买家仍然是不希望被无聊到死的人类。雷诺兹成功传达了Nuvei的价值主张——快速、灵活的支付——同时承认支付基础设施本质上并不令人兴奋。这种诚实令人耳目一新。名人因素吸引了注意力，但自嘲的语调保持了这种吸引力。

2023年 — SoFi："金融界的面孔"（AI偏见意识）

SoFi在2023年发现了值得讨论的事情：当你要求AI生成"善于理财的人"图像时，女性出现的比例约为2%。他们没有仅仅在推特上发布相关信息，而是围绕解决这个问题构建了一场活动。

执行是多层次的。首先，通过YouTube和LinkedIn上的在线视频揭示这种偏见。然后，创建解决方案：在纽约设立快闪拍照亭，让女性真正成为"金融界的面孔"。

再加上以泰勒·斯威夫特演唱会门票为奖品的社交竞赛（当然在SoFi体育场举行），你就有了比任何广告都更好地阐述观点的用户生成内容。

该活动成功是因为它识别了与SoFi商业利益一致的真实问题并加以利用。金融界更多女性意味着更多潜在的SoFi客户。

AI角度使其具有时效性，斯威夫特门票使其易于分享，而潜在信息使其具有意义。金融广告很少能做到文化相关性，但这个做到了。

2022年 — Coinbase：弹跳二维码超级碗广告

我们以打破互联网的广告结束——字面意义上的。Coinbase的2022年超级碗广告是60秒的二维码像旧DVD屏幕保护程序一样在屏幕上弹跳。没有音乐，没有旁白，没有解释。

好奇心缺口令人难以忍受。数百万人同时扫描，导致Coinbase的应用崩溃。该代码提供15美元免费比特币和300万美元抽奖参与机会——这些都是不错的激励，但真正的胜利是参与率。在第二屏幕分心的时代，Coinbase让观众主动参与他们的广告。

AdAge和Adweek都将其评为当年超级碗广告第一名。对于1400万美元的媒体购买来说，极简主义是激进的，但它成功了，因为它完美理解了媒介特性。超级碗广告的目的是吸引注意力。Coinbase通过拒绝按常规条件竞争来实现这一点——没有名人，没有制作价值，没有故事情节。只是一个弹跳的方块。

2022年 - Starling银行：让您的企业自由发展

Starling银行以视觉诗歌为2022年画下句号。他们的"让您的企业自由发展"活动展示小企业主——宠物美容师、画家、企业家——在收到Starling应用通知后，看着他们的工具轻柔地悬浮起来。

比喻立即生效：商业银行业务应该减轻负担而非增加负担。通过悬浮发票说明没有月费，通过上升的笔记本电脑展示没有管理负担。Wonderhood Studios创造的内容更像魔幻现实主义而非金融广告。

规律总结

这十个金融广告活动通过不同策略获得成功——强力投入（PayPal）、创意约束（TD银行）、文化工程（Venmo）、精准定位（景顺）、娱乐价值（Revolut）、字面可视化（汇丰银行）、名人不羁（Nuvei）、目标一致（SoFi）、激进极简主义（Coinbase）和视觉诗歌（Starling）。

但它们都有一个共同特征：都拒绝看起来像传统金融广告。2024-2025年的成功活动并没有试图让金融变得有趣——它们找到了在恰好涉及金融的同时保持趣味性的方法。

这种区别，比任何创意技巧或媒体策略都更能将令人难忘的金融广告与容易遗忘的大多数广告区分开来。

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