優れた金融広告キャンペーンの事例10選

多くの金融広告が印象に残らない理由は、メッセージが無理やりに感じられたり、コピーが分かりづらかったり、ビジュアルが使い回しに見えるためです。

さらに、マーケティング担当者はコンプライアンス規制、厳格なスケジュール、そして退屈し、高速でスクロールし、目にするもののほとんどを信頼しないオーディエンスに直面しています。

そこで、私が注目する金融広告キャンペーンの事例を10個まとめました。

この中には、Invescoなどのブランドを含む、Blockchain-Adsでキャンペーンを実施した企業の事例もあれば、Square、Wells Fargo、Goldman Sachsなど、インターネット上から収集したキャンペーンもあります。

これはランキングではなく、すべてのクリエイティブ判断の背景にある意図を完全に理解しているわけでもありません。これらは単に、私の見解では注目に値する効果的な金融広告を表現している優れた事例です。

2025年 – PayPal：「The Great PayPal Checkout」（Will Ferrell懸賞キャンペーン）

まず力技から始めましょう。PayPalは2025年、懸賞に1,000万ドルを投入し、時として最良の戦略は単純に他社を上回る支出をすることであることを証明しました。

Will FerrellがYouTube、ストリーミングTV、ソーシャルプラットフォーム全体でキャンペーンの最前線に立ち、PayPalのチェックアウトとBuy Now Pay Laterサービスについていつものコメディルーティンを披露しました。しかし、Ferrellが主役ではなく、資金が主役でした。

彼らの戦略は以下の通りです：10万件の購入をカバーし、1件につき最大100ドル。100日間実施し、毎日1,000人の当選者を選出。計算は単純です—ユーザーにサービス利用料を支払い、ライフタイムバリューが初期コストを上回ることを期待するのです。

一部の投資家は支出に不満を示しましたが、PayPalは投資に見合った成果を得ました：大規模なリーチと、新しいプレイヤーが市場を賑わせる中でも、PayPalが依然としてデフォルトの決済オプションであることを想起させました。

PayPalが自社のポジションを理解していたため、キャンペーンは成功しました。彼らには認知度向上の必要はありません；既にその段階は過ぎています。必要なのはアクティベーションです。時にはそれが巧妙なクリエイティブを意味し、時には小切手を書くことを意味します。

2025年 - TD Bank：フラクショナル・ウィンドウ・ショッピング

PayPalが資金力で問題を解決する一方、TD Bankは制約を巧みに活用しました。彼らの課題：人々が実際に投資したい企業の商標ロゴを使用せずに端株を宣伝することでした。Apple、Nike、Tesla—すべて法的に使用禁止です。

そこで、彼らはカナダの人気マーケティングエージェンシーであるOgilvyと協力し、画期的な解決策を考案しました。レーザーカットされた窓付きのカスタムフレームを製作し、街頭に精密な角度で設置したのです。

フレーム越しに見ると、近くの建物にある実際の企業ロゴの一部分が完璧に見えます。Nikeのスウッシュ。Appleのかじった跡。技術的には、TD Bankはこれらのロゴを使用していません…どこを見るべきかを示しただけです。

これらの設置物は実際には歩行者向けではありませんでした。コンテンツエンジンとして機能し、撮影されオンラインで共有されるよう設計されていました。各投稿は、コンプライアンス承認済みのコピーよりも効果的に端株投資を説明しました。

文字通り窓越しに価値あるものの一部を見ているのです。このコンセプトは即座に理解されました。

キャンペーンは露出したオーディエンスのブランド認知度を78%向上させました。さらに重要なことは、法的制約がクリエイティブな利点になり得ることを証明したことです。

2025年 – Venmo：「What's Your Venmo?」キャンペーン

物理的なインスタレーションから、純粋な文化エンジニアリングへ移ります。Venmoの2025年キャンペーンは72andSunnyとの協働で、1つのフレーズを中心に展開されました：「What's your Venmo?」

Instagram、TikTok、YouTubeに展開された広告は、夕食代の割り勘、犬の散歩代の支払い、ガソリン代の負担分など、日常的な金銭のやり取りを描いていました。

各シナリオは同じ終わり方をします—誰かがVenmoのハンドルを尋ねるのです。製品デモも機能リストもありません。これが現在のお金の動き方だという反復的な示唆だけです。

天才的な点は動詞の創造にありました。Googleがそれを行い、Uberも行いました。今やVenmoは人々に何気なく「just Venmo me」と言わせることに成功しています。キャンペーンはP2P決済があたかも既に人々の生活の一部であるかのように見せました。適切なサウンドトラックとキャスティングで十分に繰り返されたこの前提は、ターゲットオーディエンスにとって現実となりました。

2024年 - Invesco ETFリードジェネレーションキャンペーン

Invescoは全く異なるアプローチを取りました：大衆への訴求よりも外科的な精度です。彼らのBlockchain-Adsでの60日間キャンペーンは、ブランド構築を完全に無視し、代わりにトークン化された資産、ETF、インフレヘッジを既に調査しているユーザーに焦点を当てました。

数字が物語っています：

獲得単価24ドルで2,100件の高価値リードを獲得し、総価値315,000ドルを生み出して4.8倍のリターンを実現。これらはすべて、投資家がソリューションを探している正にその瞬間を捉えた行動ターゲティングの成果です。

メッセージングは専門用語と過度な簡略化の両方を回避しました—金融広告では稀なバランスです。彼らは手取り足取り指導が必要な消費者ではなく、投資家として投資家に語りかけました。

複数のタッチポイントにより、即座にコンバージョンしなかった研究者も、ストーキングされているように感じることなく再度機会を得ることができました。

2024年 – Revolut：「Simplify Your Finances」（TikTokでのMunya Musical）

Revolutは典型的なフィンテックの課題に直面していました：「24時間365日の不正監視」や「優秀なFXレート」といった機能を、銀行について読むよりもTikTokを見たい人々にとって興味深いものにすることです。彼らの解決策は文字通りエンターテインメントに変えることでした。

英国のコメディアンMunya ChawawaがRevolutの機能についてミニミュージカルを上演しました。そう、外国為替レートについてのミュージカルです。このフォーマットは、実際に機能したと分かるまでは馬鹿げて聞こえます。動画がTikTokとYouTubeで有機的に拡散したのは、単に「銀行広告としては面白い」からではなく、純粋にエンターテインングだったからです。

キャンペーンは、ほとんどの金融ブランドが無視している真実を実証しました：誰かのエンターテインメントを邪魔するなら、エンターテインングである方が良いということです。

2024年 - HSBC：Make Your Money Work Harder

HSBC Canadaは2023年後半に異なる問題に直面していました：すべての銀行が全く同じことを言っていたのです。「Make your money work harder」は業界で最も使い古されたフレーズとなり、すべての主要銀行の高利回り貯蓄キャンペーンに登場していました。

新しい言葉を見つける代わりに、HSBCはメタファーを文字通り実現しました。彼らは「Money」キャラクター—実際の通貨の擬人化—を創造し、カナダ人のために様々な仕事を勤勉にこなす姿を描きました。建設作業員としてのあなたのお金。残業をするあなたのお金。決して休まないあなたのお金。

キャンペーンは2023年10月から12月まであらゆる場所で展開されました：

• プログラマティックバナー
• ソーシャルメディア
• ラジオ
• 印刷媒体
• OOH
• SEM

2024年に複数のIAC賞を受賞しました。メッセージの独創性ではなく、使い古されたフレーズを再び記憶に残るものにしたことが評価されました。

2023年 – Nuvei：「Aboot Payments」（B2B FintechでのRyan Reynolds）

B2Bフィンテック広告は通常、退屈から見えないものまで幅があります。カナダの決済処理業者Nuveiは、投資家でもあるRyan Reynoldsを意図的にばかげた一連の動画に起用することで、このパターンを破ることにしました。

Reynoldsは自身のカナダらしさを前面に押し出し、グローバル決済ソリューションを説明しながら「aboot」を過度に強調しました。ドライなデリバリーと自己言及的なユーモアが、忘れられがちなB2Bピッチを、人々がLinkedInやTwitterで実際にシェアするコンテンツに変えました。

キャンペーンは、B2Bバイヤーも依然として退屈死することを好まない人間であることを証明しました。Reynoldsは決済インフラストラクチャが本質的にスリリングではないことを認めながらも、迅速で柔軟な決済というNuveiの価値提案を伝えることに成功しました。その正直さは新鮮でした。セレブリティ要素が注目を集めましたが、自虐的なトーンがそれを維持しました。

2023年 – SoFi：「Face of Finance」（AI偏見認識）

SoFiは2023年に語る価値のある発見をしました：AIに「お金に詳しい人」の画像生成を依頼すると、女性が現れるのは約2%の確率です。それについてツイートするだけでなく、彼らはそれを修正することを中心としたキャンペーンを構築しました。

実行は多層的でした。まず、YouTubeとLinkedInのオンライン動画を通じて偏見を明らかにします。次に、解決策を創造：女性が文字通り「金融の顔」になれるNYCのポップアップフォトブース。

Taylor Swiftのチケットを賞品とするソーシャルコンテスト（当然SoFi Stadiumで）を加えれば、どんな広告よりも優れた主張を展開するユーザー生成コンテンツが得られます。

キャンペーンが成功したのは、SoFiのビジネス利益と一致する実際の問題を特定し、それを活用したからです。金融業界により多くの女性がいることは、より多くの潜在的SoFi顧客を意味します。

AI角度が現代的にし、Swiftチケットがシェア可能にし、根底にあるメッセージが重要にしました。金融広告が文化的に関連することは稀です。これは関連していました。

2022年 – Coinbase：バウンシングQRコードSuper Bowl広告

インターネットを文字通り破壊した広告で締めくくります。Coinbaseの2022年Super Bowlスポットは、古いDVDスクリーンセーバーのように画面上でバウンスするQRコードの60秒間でした。音楽なし。ナレーションなし。説明なし。

好奇心の隙間は耐え難いものでした。数百万人が同時にスキャンし、Coinbaseのアプリをクラッシュさせました。コードは15ドル相当の無料Bitcoinと300万ドルの景品への参加につながりました—確実なインセンティブですが、真の勝利はエンゲージメント率でした。セカンドスクリーンの注意散漫の時代に、Coinbaseは視聴者に積極的に広告に参加させました。

AdAgeとAdweekの両方がその年のSuper Bowl広告の第1位にランク付けしました。1,400万ドルのメディア購入にとってミニマリズムは急進的でしたが、メディアを完璧に理解していたために機能しました。Super Bowl広告は注目を集めることです。Coinbaseは通常の条件—セレブリティ、制作価値、ストーリーなし—での競争を拒否することでそれを達成しました。ただバウンスする四角形だけで。

2022年 - Starling Bank：Set Your Business Free

Starling Bankは2022年をビジュアルポエトリーで締めくくりました。彼らの「Set Your Business Free」キャンペーンは、犬のグルーマー、画家、起業家などの中小企業経営者が、Starlingアプリの通知を受信した後、ツールが優雅に浮上するのを見る様子を描きました。

メタファーは即座に理解されました：重さを加えるのではなく取り除くビジネスバンキング。浮遊する請求書を通じて説明される月額手数料なし。上昇するラップトップを通じて示される管理負担なし。Wonderhood Studiosは、金融広告というよりも魔法的リアリズムのように感じられるものを創造しました。

パターン

これら10の金融広告キャンペーンは異なる戦略を通じて成功しました—力技支出（PayPal）、クリエイティブ制約（TD Bank）、文化エンジニアリング（Venmo）、外科的ターゲティング（Invesco）、エンターテインメント価値（Revolut）、リテラル可視化（HSBC）、セレブリティ不遜（Nuvei）、目的整列（SoFi）、急進的ミニマリズム（Coinbase）、ビジュアルポエトリー（Starling）。

しかし、彼らは1つの特性を共有しています：すべてが金融広告のように見えることを拒否したのです。2024-2025年の成功したキャンペーンは、金融を興味深くしようとしませんでした—たまたま金融に関するものでありながら興味深い方法を見つけたのです。

この区別は、どんなクリエイティブ技術やメディア戦略よりも、記憶に残る金融広告と忘れがちな大多数を分けるものです。

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