10 Excelentes Ejemplos de Publicidad Financiera

La mayoría de los anuncios financieros fracasan y son fácilmente olvidables porque el mensaje parece forzado, el contenido carece de claridad o las imágenes se sienten repetitivas.

Además, los especialistas en marketing enfrentan regulaciones de cumplimiento, plazos estrictos y audiencias que están aburridas, navegan rápidamente y prácticamente no confían en nada de lo que ven.

Por eso he compilado 10 ejemplos de campañas publicitarias financieras que realmente destacan para mí.

Algunas provienen de empresas que ejecutaron campañas en Blockchain-Ads, incluyendo marcas como Invesco, mientras que otras son campañas que encontramos en internet como Square, Wells Fargo y Goldman Sachs.

Este no es un ranking, y no conocemos la intención detrás de cada decisión creativa. Estos son simplemente ejemplos sólidos que, desde mi perspectiva, representan publicidad financiera efectiva que vale la pena observar.

2025 – PayPal: "El Gran Checkout de PayPal" (Sorteo Will Ferrell)

Comencemos con fuerza bruta. PayPal invirtió $10 millones en un sorteo en 2025, demostrando que a veces la mejor estrategia es simplemente superar en gastos a todos los demás.

Will Ferrell lideró la campaña a través de YouTube, streaming de TV y plataformas sociales, haciendo su rutina habitual de comedia sobre los servicios de checkout y Compra Ahora Paga Después de PayPal. Pero Ferrell no era la historia; el dinero sí lo era.

Esto es lo que hicieron: 100,000 compras cubiertas, hasta $100 cada una. Ejecutarlo por 100 días, elegir 1,000 ganadores diarios. La matemática es elemental: pagar a las personas para que usen tu servicio y esperar que el valor de vida del cliente supere el costo inicial.

Algunos inversionistas no estaban contentos con el gasto, pero PayPal obtuvo lo que pagaron: alcance masivo y un recordatorio de que siguen siendo la opción de pago predeterminada, incluso mientras nuevos competidores saturan el espacio.

La campaña funcionó porque PayPal entendió su posición. No necesitan reconocimiento de marca; ya superaron esa etapa. Lo que necesitan es activación. A veces eso significa creatividad inteligente. A veces significa escribir cheques.

2025 - TD Bank: Compras Fraccionadas de Escaparate

Mientras PayPal lanzó dinero al problema, TD Bank se volvió ingenioso con las limitaciones. Su desafío: promover acciones fraccionarias sin usar logos registrados de las empresas en las que la gente realmente quiere invertir. Apple, Nike, Tesla—todo legalmente prohibido.

Entonces, trabajaron con una popular agencia de marketing financiero en Canadá llamada Ogilvy que desarrolló una solución brillante. Construyeron marcos personalizados con ventanas cortadas con láser y los posicionaron en calles de la ciudad en ángulos precisos.

Mira a través del marco, y verías una fracción perfecta de un logo corporativo real en un edificio cercano. El swoosh de Nike. La mordida de Apple. Técnicamente, TD Bank nunca usó estos logos... simplemente te mostraban dónde mirar.

Estas instalaciones no eran realmente para peatones. Eran motores de contenido, construidas para ser fotografiadas y compartidas en línea. Cada publicación explicaba la inversión fraccionaria mejor que cualquier copia aprobada por cumplimiento normativo podría hacerlo.

Literalmente estás viendo una pieza de algo valioso a través de una ventana. El concepto hizo clic inmediatamente.

La campaña generó un incremento del 78% en la percepción de marca entre las audiencias expuestas. Más importante aún, demostró que las restricciones legales pueden convertirse en ventajas creativas.

2025 – Venmo: Campaña "¿Cuál es tu Venmo?"

De las instalaciones físicas, pasamos a la ingeniería cultural pura. La campaña 2025 de Venmo con 72andSunny giraba en torno a una frase: "¿Cuál es tu Venmo?"

Los anuncios, dispersos a través de Instagram, TikTok y YouTube, mostraban momentos cotidianos de dinero como dividir la cena, pagar a un paseador de perros, contribuir para gasolina.

Cada escenario terminaba de la misma manera, con alguien pidiendo un handle de Venmo. Sin demostraciones de producto o listas de características. Solo la sugerencia repetida de que así es como se mueve el dinero ahora.

El genio estaba en la creación del verbo. Google lo hizo. Uber lo hizo. Ahora Venmo tiene a la gente diciendo "solo mándame un Venmo" sin pensarlo dos veces. La campaña hizo que los pagos peer-to-peer parecieran que ya eran parte de tu vida. Esa suposición, repetida suficientes veces con la banda sonora y casting correctos, se volvió realidad para su audiencia objetivo.

2024 - Campaña de Generación de Leads de Invesco ETF

Invesco tomó una ruta completamente diferente: precisión quirúrgica sobre atractivo masivo. Su campaña de 60 días en Blockchain-Ads ignoró completamente la construcción de marca, enfocándose en su lugar en usuarios que ya estaban investigando activos tokenizados, ETFs y cobertura contra inflación.

Los números cuentan la historia:

2,100 leads de alto valor a $24 por adquisición, generando $315,000 en valor total para un retorno de 4.8x. Todo gracias a targeting comportamental que capturó inversionistas en el momento exacto en que buscaban soluciones.

El mensaje evitaba tanto la jerga como simplificar en exceso—un equilibrio raro en publicidad financiera. Hablaron a inversionistas como inversionistas, no como consumidores que necesitan que los guíen de la mano.

Múltiples puntos de contacto aseguraron que los investigadores que no convirtieron inmediatamente tuvieran otra oportunidad sin sentirse acosados.

2024 – Revolut: "Simplifica tus Finanzas" (Musical de Munya en TikTok)

Revolut enfrentó el desafío clásico fintech: hacer que características como "monitoreo de fraude 24/7" y "excelentes tipos de cambio" fueran interesantes para personas que preferirían ver TikTok que leer sobre banca. Su solución fue literalmente convertirlo en entretenimiento.

El comediante británico Munya Chawawa interpretó un mini-musical sobre las características de Revolut. Sí, un musical sobre tipos de cambio. El formato suena absurdo hasta que te das cuenta de que funcionó. Los videos se esparcieron orgánicamente a través de TikTok y YouTube porque eran genuinamente entretenidos, no solo "entretenidos para un anuncio bancario."

La campaña demostró una verdad que la mayoría de las marcas financieras ignoran: si vas a interrumpir el entretenimiento de alguien, mejor sé entretenido.

2024 - HSBC: Haz que tu Dinero Trabaje Más Duro

HSBC Canadá enfrentó un problema diferente a finales de 2023: cada banco estaba diciendo exactamente lo mismo. "Haz que tu dinero trabaje más duro" se había convertido en la frase más sobre-utilizada de la industria, apareciendo en cada campaña de ahorros de alto rendimiento de cada banco importante.

En lugar de encontrar nuevas palabras, HSBC literalizó la metáfora. Crearon un personaje "Dinero"—una personificación real de la moneda—mostrado trabajando diligentemente varios empleos para canadienses. Tu dinero como trabajador de construcción. Tu dinero trabajando horas extra. Tu dinero nunca tomando descansos.

La campaña se ejecutó en todas partes desde octubre hasta diciembre 2023:

• banners programáticos
• redes sociales
• Radio
• Medios impresos
• Publicidad exterior
• Marketing en buscadores

Ganó múltiples Premios IAC en 2024, no por originalidad del mensaje sino por hacer memorable nuevamente una frase cansada.

2023 – Nuvei: "Aboot Payments" (Ryan Reynolds para B2B Fintech)

La publicidad B2B fintech típicamente va de aburrida a invisible. Nuvei, un procesador de pagos canadiense, decidió romper ese patrón desplegando a su inversionista Ryan Reynolds en una serie de videos deliberadamente ridículos.

Reynolds se apoyó en su canadiense-idad, sobre-enfatizando "aboot" mientras explicaba soluciones de pagos globales. La entrega seca y el humor auto-consciente convirtieron lo que debería haber sido un pitch B2B olvidable en contenido que la gente realmente compartía en LinkedIn y Twitter.

La campaña demostró que los compradores B2B siguen siendo humanos que aprecian no ser aburridos hasta la muerte. Reynolds logró comunicar la propuesta de valor de Nuvei—pagos rápidos y flexibles—mientras reconocía que la infraestructura de pagos no es inherentemente emocionante. La honestidad fue refrescante. El factor celebridad obtuvo atención, pero el tono auto-despreciativo la mantuvo.

2023 – SoFi: "Cara de las Finanzas" (Conciencia sobre Sesgo de IA)

SoFi descubrió algo que valía la pena discutir en 2023: cuando le pides a la IA que genere imágenes de "personas buenas con el dinero," las mujeres aparecen aproximadamente 2% del tiempo. En lugar de solo tuitear sobre ello, construyeron una campaña alrededor de arreglarlo.

La ejecución fue multi-capas. Primero, revelar el sesgo a través de videos en línea en YouTube y LinkedIn. Luego, crear una solución: un photo booth pop-up en NYC donde las mujeres podían literalmente convertirse en la "cara de las finanzas."

Agregar un concurso social con boletos de Taylor Swift como premio (en SoFi Stadium, naturalmente), y tienes contenido generado por usuarios que hace tu punto mejor que cualquier anuncio podría.

La campaña funcionó porque identificó un problema real que se alineaba con los intereses comerciales de SoFi y lo aprovechó. Más mujeres en finanzas significa más clientes potenciales de SoFi.

El ángulo de IA lo hizo actual, los boletos de Swift lo hicieron compartible, y el mensaje subyacente lo hizo importante. La publicidad financiera rara vez logra ser culturalmente relevante. Esto lo fue.

2022 – Coinbase: Anuncio del Super Bowl con Código QR Rebotando

Terminamos con el anuncio que rompió el internet—literalmente. El spot del Super Bowl 2022 de Coinbase fue 60 segundos de un código QR rebotando alrededor de la pantalla como un viejo salvapantallas de DVD. Sin música. Sin voz en off. Sin explicación.

La brecha de curiosidad era insoportable. Millones lo escanearon simultáneamente, colapsando la app de Coinbase. El código llevaba a $15 en Bitcoin gratis y entrada a un sorteo de $3 millones—incentivos sólidos, pero la victoria real fue la tasa de engagement. En una era de distracción de segunda pantalla, Coinbase logró que los espectadores participaran activamente con su anuncio.

AdAge y Adweek lo rankearon #1 entre los anuncios del Super Bowl ese año. El minimalismo era radical para una compra de medios de $14 millones, pero funcionó porque entendía el medio perfectamente. Los anuncios del Super Bowl se tratan de comandar atención. Coinbase lo hizo rehusándose a competir en los términos usuales—sin celebridades, sin valor de producción, sin historia. Solo un cuadrado que rebotaba.

2022 - Starling Bank: Libera tu Negocio

Starling Bank cerró 2022 con poesía visual. Su campaña "Libera tu Negocio" mostraba dueños de pequeños negocios—peluqueros de perros, pintores, emprendedores—viendo sus herramientas levitar suavemente después de recibir una notificación de la app Starling.

La metáfora fue inmediata: banca empresarial que remueve peso en lugar de agregarlo. Sin comisiones mensuales explicadas a través de facturas flotantes. Sin carga administrativa mostrada a través de laptops ascendentes. Wonderhood Studios creó algo que se sintió más como realismo mágico que publicidad financiera.

El Patrón

Estas diez campañas publicitarias financieras tuvieron éxito a través de estrategias diferentes—gasto de fuerza bruta (PayPal), limitaciones creativas (TD Bank), ingeniería cultural (Venmo), targeting quirúrgico (Invesco), valor de entretenimiento (Revolut), visualización literal (HSBC), irreverencia de celebridades (Nuvei), alineación de propósito (SoFi), minimalismo radical (Coinbase), y poesía visual (Starling).

Pero comparten un rasgo: todos se rehusaron a verse como publicidad financiera. Las campañas exitosas de 2024-2025 no trataron de hacer las finanzas interesantes—encontraron maneras de ser interesantes mientras casualmente eran sobre finanzas.

Esa distinción, más que cualquier técnica creativa o estrategia de medios, separa la publicidad financiera memorable de la mayoría olvidable.

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