10 excellents exemples de publicité financière

La plupart des publicités financières tombent à plat et sont facilement oubliables car le message semble forcé, la copie manque de clarté ou les visuels semblent recyclés.

En plus de cela, les spécialistes du marketing sont confrontés à des règles de conformité, à des délais stricts et à des audiences qui s'ennuient, défilent rapidement et ne font presque confiance à rien de ce qu'elles voient.

J'ai donc rassemblé 10 exemples de campagnes publicitaires financières qui me tiennent à cœur.

Certaines d'entre elles proviennent de sociétés qui ont mené des campagnes sur Blockchain-Ads, notamment des marques comme Invesco, tandis que d'autres sont des campagnes que nous avons collectées sur Internet, comme Square, Wells Fargo et Goldman Sachs.

Il ne s'agit pas d'un classement et nous ne connaissons pas l'intention qui sous-tend chaque décision créative. Ce ne sont là que de bons exemples qui, à mon avis, constituent une publicité financière efficace qui mérite d'être prise en compte.

2025 — PayPal : « La meilleure solution de paiement PayPal » (concours Will Ferrell)

Commençons par la force brute. PayPal a perdu 10 millions de dollars lors d'un tirage au sort en 2025, prouvant que parfois, la meilleure stratégie consiste simplement à dépenser plus que tout le monde.

Will Ferrell a dirigé la campagne sur YouTube, la télévision en streaming et les plateformes sociales, en proposant sa routine humoristique habituelle sur les services de paiement de PayPal et Buy Now Pay Later. Mais Ferrell n'était pas l'histoire, c'était l'argent.

Voici ce qu'ils ont fait : 100 000 achats couverts, jusqu'à 100$ chacun. Lancez-le pendant 100 jours et choisissez 1 000 gagnants par jour. Le calcul est élémentaire : payez des personnes pour qu'elles utilisent votre service et espérez que la valeur à vie dépasse le coût initial.

Certains investisseurs n'étaient pas satisfaits des dépenses, mais PayPal a obtenu ce pour quoi ils avaient payé : une portée considérable et un rappel qu'il s'agit toujours de l'option de paiement par défaut, même si de nouveaux joueurs envahissent l'espace.

La campagne a fonctionné parce que PayPal a compris sa position. Ils n'ont pas besoin d'être sensibilisés ; ils ont déjà dépassé cela. Ce dont ils ont besoin, c'est d'une activation. Parfois, cela signifie une créativité intelligente. Parfois, cela signifie faire des chèques.

2025 - Banque TD : guichet fractionné

Alors que PayPal a investi de l'argent pour régler le problème, TD Bank a su gérer les contraintes avec brio. Leur défi : promouvoir des fractions d'actions sans utiliser les logos des entreprises dans lesquelles les investisseurs souhaitent réellement investir. Apple, Nike, Tesla, toutes interdites légalement.

Ils ont donc travaillé avec une agence de marketing financier populaire au Canada, Ogilvy, qui a proposé une solution géniale. Ils ont construit des cadres personnalisés avec des fenêtres découpées au laser et les ont positionnés dans les rues de la ville à des angles précis.

Regardez à travers le cadre et vous verrez une fraction parfaite d'un véritable logo d'entreprise sur un bâtiment voisin. Le Nike Swoosh. La morsure de pomme. Techniquement, la Banque TD n'a jamais utilisé ces logos... ils vous indiquaient simplement où chercher.

Ces installations n'étaient pas vraiment destinées aux piétons. Il s'agissait de moteurs de contenu conçus pour être photographiés et partagés en ligne. Chaque article expliquait mieux l'investissement fractionné que n'importe quelle copie approuvée par la conformité.

Vous êtes littéralement en train de regarder un objet de valeur à travers une fenêtre. Le concept a immédiatement fait son effet.

La campagne a généré une augmentation de 78 % de la perception de la marque auprès du public exposé. Plus important encore, cela a prouvé que les restrictions légales peuvent devenir des avantages créatifs.

2025 — Venmo : « Quel est ton Venmo ? » Campagne

Des installations physiques, nous passons à l'ingénierie culturelle pure. La campagne 2025 de Venmo avec 72andSunny tournait autour d'une phrase : « Quel est ton Venmo ? »

Les publicités, éparpillées sur Instagram, TikTok et YouTube, montraient des moments de la vie quotidienne liés à l'argent, comme partager le dîner, payer un promeneur de chiens, payer l'essence.

Chaque scénario s'est terminé de la même manière, quelqu'un demandant un identifiant Venmo. Pas de démonstrations de produits ni de listes de fonctionnalités. Juste la suggestion répétée selon laquelle c'est ainsi que l'argent circule actuellement.

Le génie résidait dans la création du verbe. C'est Google qui l'a fait. Uber l'a fait. Maintenant, Venmo a des gens qui disent « juste Venmo moi » sans y réfléchir à deux fois. La campagne a donné l'impression que les paiements entre particuliers faisaient déjà partie de votre vie. Cette hypothèse, répétée suffisamment de fois avec la bonne bande son et le bon casting, est devenue réalité pour leur public cible.

2024 - Campagne de génération de prospects sur les ETF Invesco

Invesco a emprunté une voie totalement différente : la précision chirurgicale plutôt que l'attrait de masse. Leur Campagne de 60 jours sur Blockchain-Ads a complètement ignoré la création de marque, se concentrant plutôt sur les utilisateurs qui recherchaient déjà des actifs tokenisés, des ETF et des mesures de couverture contre l'inflation.

Les chiffres en disent long :

2 100 prospects de grande valeur à 24$ par acquisition, générant 315 000$ de valeur totale pour un rendement multiplié par 4,8. Tout cela grâce à un ciblage comportemental qui a attiré les investisseurs au moment précis où ils recherchaient des solutions.

Le message évitait à la fois le jargon et les abréviations, un équilibre rare dans la publicité financière. Ils se sont adressés à des investisseurs comme à des investisseurs, et non à des consommateurs qui ont besoin d'un coup de main.

Les multiples points de contact ont permis aux chercheurs qui ne se convertissaient pas immédiatement d'avoir une autre chance sans se sentir harcelés.

2024 — Revolut : « Simplifiez vos finances » (Munya Musical sur TikTok)

Revolut a relevé le défi classique de la fintech : proposer des fonctionnalités telles que « la surveillance des fraudes 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 » et « des taux de change intéressants » à ceux qui préfèrent regarder TikTok plutôt que de se renseigner sur les opérations bancaires. Leur solution était de littéralement en faire un divertissement.

La comédienne britannique Munya Chawawa a interprété une mini-comédie musicale sur les fonctionnalités de Revolut. Oui, une comédie musicale sur les taux de change. Le format semble absurde jusqu'à ce que vous vous rendiez compte qu'il a fonctionné. Les vidéos se sont diffusées de manière organique sur TikTok et YouTube parce qu'elles étaient vraiment divertissantes, et pas simplement « divertissantes pour une annonce bancaire ».

La campagne a démontré une vérité que la plupart des marques financières ignorent : si vous interrompez le divertissement de quelqu'un, vous feriez mieux de le divertir.

2024 - HSBC : faites fructifier votre argent

HSBC Canada a été confrontée à un problème différent à la fin de 2023 : toutes les banques disaient exactement la même chose. « Faites travailler votre argent plus fort » était devenue l'expression la plus utilisée du secteur, apparaissant dans toutes les campagnes d'épargne à haut rendement de toutes les grandes banques.

Plutôt que de trouver de nouveaux mots, HSBC a littéralisé la métaphore. Ils ont créé un personnage « Money », une véritable personnification de la monnaie, qui occupe assidûment divers emplois pour le compte de Canadiens. Votre argent en tant qu'ouvrier du bâtiment. Votre argent vous permet de faire des heures supplémentaires. Votre argent ne fait jamais de pause.

La campagne s'est déroulée partout d'octobre à décembre 2023.

• bannières programmatiques
• réseaux sociaux
• Radio
• Imprimer
• OOH
• SEM

Il a remporté plusieurs prix IAC en 2024, non pas pour l'originalité de son message, mais pour avoir redonné à une phrase fatiguée un souvenir mémorable.

2023 — Nuvei : « Aboot Payments » (Ryan Reynolds pour B2B Fintech)

La publicité fintech B2B va généralement de l'ennuyeuse à l'invisible. Nuvei, un processeur de paiement canadien, a décidé de briser cette tendance en déployant son investisseur Ryan Reynolds dans une série de vidéos délibérément ridicules.

Reynolds s'est appuyé sur son caractère canadien, mettant trop l'accent sur le mot « aboot » tout en expliquant les solutions de paiement mondiales. La présentation sèche et l'humour conscient de soi ont transformé ce qui aurait dû être un argumentaire B2B inoubliable en un contenu que les gens ont réellement partagé sur LinkedIn et Twitter.

La campagne a prouvé que les acheteurs B2B sont toujours des humains qui apprécient de ne pas s'ennuyer à mort. Reynolds a réussi à communiquer la valeur ajoutée de Nuvei, à savoir des paiements rapides et flexibles, tout en reconnaissant que l'infrastructure de paiement n'est pas intrinsèquement passionnante. L'honnêteté était rafraîchissante. Le facteur célébrité a attiré l'attention, mais le ton autodérisoire l'a maintenue.

2023 — SoFi : « Le visage de la finance » (sensibilisation aux biais de l'IA)

SoFi a découvert quelque chose qui mérite d'être discuté en 2023 : lorsque vous demandez à l'IA de générer des images de « personnes douées pour leur argent », des femmes apparaissent environ 2 % du temps. Au lieu de simplement tweeter à ce sujet, ils ont créé une campagne pour y remédier.

L'exécution s'est déroulée à plusieurs niveaux. Tout d'abord, révélez le biais grâce à des vidéos en ligne sur YouTube et LinkedIn. Ensuite, créez une solution : un photomaton éphémère à New York où les femmes pourraient littéralement devenir le « visage de la finance ».

Ajoutez à cela un concours social avec des billets Taylor Swift en jeu (au SoFi Stadium, bien entendu), et vous obtenez un contenu généré par les utilisateurs qui fait valoir votre point de vue plus que n'importe quelle publicité.

La campagne a fonctionné car elle a identifié un véritable problème qui correspondait aux intérêts commerciaux de SoFi et en a tiré parti. Plus de femmes dans la finance signifie plus de clients potentiels de SoFi.

L'angle de l'IA l'a rendu actuel, les tickets Swift l'ont rendu partageable et le message sous-jacent lui a donné de l'importance. La publicité financière parvient rarement à être culturellement pertinente. C'était.

2022 — Coinbase : publicité rebondissante pour le Super Bowl avec code QR

Nous terminons avec la publicité qui a littéralement détruit Internet. Le spot de Coinbase pour le Super Bowl 2022 consistait en 60 secondes d'un code QR rebondissant sur l'écran comme un vieux économiseur d'écran DVD. Pas de musique. Pas de voix off. Aucune explication.

L'écart de curiosité était insupportable. Des millions de personnes l'ont scanné simultanément, bloquant l'application Coinbase. Le code a permis d'obtenir 15$ en bitcoins gratuits et de participer à un concours de 3 millions de dollars, des incitations solides, mais la véritable victoire a été le taux d'engagement. À une époque de distraction sur le deuxième écran, Coinbase a incité les spectateurs à participer activement à leur publicité.

AdAge et Adweek l'ont tous deux classé #1 parmi les publicités du Super Bowl cette année-là. Le minimalisme était radical pour un achat multimédia de 14 millions de dollars, mais il a fonctionné car il comprenait parfaitement le support. Les publicités du Super Bowl visent à attirer l'attention. Coinbase l'a fait en refusant de participer aux conditions habituelles : pas de célébrités, pas de valeur de production, pas d'histoire. Juste un carré qui a rebondi.

2022 - Starling Bank : libérez votre entreprise

Starling Bank a clôturé l'année 2022 avec de la poésie visuelle. Leur campagne « Set Your Business Free » montrait des propriétaires de petites entreprises (toiletteurs de chiens, peintres, entrepreneurs) regardant leurs outils léviter doucement après avoir reçu une notification de l'application Starling.

La métaphore a été immédiate : des services bancaires aux entreprises qui suppriment du poids au lieu d'en ajouter. Aucuns frais mensuels expliqués par des factures flottantes. Aucune charge administrative liée à l'ascendance des ordinateurs portables. Wonderhood Studios a créé quelque chose qui ressemblait plus à du réalisme magique qu'à de la publicité financière.

Le motif

Ces dix campagnes publicitaires financières ont été couronnées de succès grâce à différentes stratégies : dépenses forcées (PayPal), contraintes créatives (TD Bank), ingénierie culturelle (Venmo), ciblage chirurgical (Invesco), valeur divertissante (Revolut), visualisation littérale (HSBC), irrévérence des célébrités (Nuvei), alignement des objectifs (SoFi), minimalisme radical (Coinbase) et poésie visuelle (Starling).

Mais ils ont un point commun : ils ont tous refusé de ressembler à de la publicité financière. Les campagnes couronnées de succès de 2024-2025 n'ont pas cherché à rendre la finance intéressante ; elles ont trouvé des moyens d'être intéressante tout en traitant de finance.

Cette distinction, plus que n'importe quelle technique créative ou stratégie médiatique, distingue la publicité financière mémorable de la majorité oubliable.

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