Valeur totale générée : 315 000 $ | ROAS : 4,8x | CPA moyen : 24,00 $
Ciblage par graphe d'intérêts pour des prospects financiers de haute valeur.
Invesco est une société mondiale de gestion d'investissements. L'entreprise souhaitait générer des prospects de haute qualité auprès d'utilisateurs financièrement éduqués naviguant sur du contenu lié à la finance. Invesco a utilisé Blockchain-Ads pour atteindre cet objectif en exploitant un ciblage comportemental avancé et une segmentation par centres d'intérêt.
Aperçu de la campagne
La campagne visait à acquérir des prospects de haute valeur intéressés par les actifs tokenisés, les ETF et les stratégies de couverture contre l'inflation. Avec une portée mondiale, les publicités ont été diffusées sur des plateformes financières riches en contenu. La campagne s'est déroulée sur 60 jours avec un budget publicitaire total calculé à partir de 2 100 conversions à un CPA moyen de 24,00 $, résultant en des dépenses totales de 50 400 $ et une valeur de conversion totale de 315 000 $.
Stratégie
- Ciblage d'audience Web3 : Concentration sur les utilisateurs intéressés par la DeFi, les actifs tokenisés et les ETF en analysant le comportement sur site tel que les recherches, la profondeur de défilement et le temps passé sur le contenu financier.
- Ciblage par graphe d'intérêts : Construction de segments basés sur les intentions en utilisant des signaux comportementaux en temps réel pour identifier les utilisateurs financièrement engagés.
- Pertinence thématique : Ciblage des utilisateurs consommant du contenu sur les ETF crypto, la réglementation DeFi, les obligations tokenisées et les alternatives de rendement.
- Segmentation d'intention financière : Segmentation des utilisateurs par visites répétées et interactions sur plusieurs pages de classes d'actifs ou outils de comparaison.
- Stratégie créative : Mise en avant de la réputation d'Invesco et du thème "l'avenir de la finance" pour faire le pont entre l'investissement traditionnel et numérique.
- Reciblage : Réengagement des utilisateurs qui ont démontré une prise de décision financière mais n'ont pas converti initialement, ce qui a contribué à 36% du total des prospects.
Results
- Total des conversions : 2 100
- Valeur totale générée : 315 000 $
- Impressions : 17,2 millions
- Clics : 66 000
Why It Worked
- Ciblage comportemental : Exploitation de signaux basés sur les intentions en temps réel pour atteindre les utilisateurs recherchant activement des produits financiers.
- Absence de barrière de portefeuille : Accès élargi à un public plus large en ciblant basé sur le comportement de navigation plutôt que sur les données de portefeuille.
- Efficacité du reciblage : Capture d'une part significative des conversions d'utilisateurs qui montraient une forte intention financière mais avaient besoin de points de contact supplémentaires.
Conclusion
La campagne d'Invesco avec Blockchain-Ads a débloqué un segment évolutif d'utilisateurs financièrement engagés en se concentrant sur le ciblage comportemental et basé sur les intérêts plutôt qu'en s'appuyant uniquement sur les données on-chain. Cette approche a livré un ROAS solide et des prospects de haute qualité, démontrant l'efficacité de la segmentation d'audience avancée dans la publicité financière numérique.
Success Stories
What success looks like
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