Valeur de conversion totale : 346 500$ | ROAS : 5,2 x | CPA moyen : 23,75$
A utilisé le ciblage par graphe comportemental de Blockchain-Ads pour identifier et convertir les utilisateurs curieux de finances aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni.
Capital One est une plateforme de services financiers de premier plan. Ils souhaitaient générer des conversions de produits de crédit de haute qualité et maximiser le retour sur les dépenses publicitaires. Capital One a utilisé Blockchain-Ads pour réaliser un ciblage comportemental avancé et surpasser les indices de référence traditionnels en matière de génération de leads dans le secteur de la finance.
Aperçu de la campagne
Capital One a mené une campagne multirégionale en utilisant le modèle graphique d'intérêt de Blockchain-Ads pour identifier et convertir les utilisateurs curieux sur le plan financier. La campagne ciblait des publics aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni, en mettant l'accent sur le contenu sur la littératie financière, les comparaisons de produits de crédit et les outils d'épargne.
Stratégie
- Segmentation des signaux comportementaux : Des utilisateurs ciblés comparent activement les caractéristiques des cartes de crédit, lisent les guides APR et consultent le contenu « cashback crypté ».
- Engagement à mi-parcours : Axé sur les utilisateurs qui ont visité au moins deux catégories de services financiers ou sont revenus sur le site dans les trois jours.
- Crochets créatifs : Des remises en argent cryptées mises en avant, des cartes sans frais annuels et un accès multiplateforme fluide dans des formats publicitaires axés sur les mobiles.
- Orientation régionale : A déployé des créations linguistiques adaptées aux publics américains, canadiens et britanniques pour des messages culturellement pertinents.
- Entonnoir de retargeting : A diffusé des créations personnalisées basées sur le comportement antérieur du site, telles que « Vous comparez toujours les cartes de crédit ? Voici ce qui nous différencie », soit une part de 38 % des conversions provenant d'utilisateurs retargetés.
Results
- Conversions totales : 2 310
- Valeur de conversion totale : 346 500$
- Impressions : 18,4 millions
- Clics : 70 800
Why It Worked
- Ciblage comportemental de précision : Exploitation de données comportementales en temps réel pour identifier les utilisateurs les plus intentionnés, dépassant ainsi les limites du ciblage démographique ou par intérêt uniquement.
- Retargeting dynamique : Des expériences publicitaires personnalisées basées sur les étapes du parcours utilisateur, ce qui a permis d'augmenter considérablement les taux de conversion.
- Diffusion créative localisée : Des messages et des créations adaptés à chaque région, augmentant la pertinence et l'engagement auprès de divers publics.
Conclusion
Le succès de la campagne de Capital One est dû à l'exploitation du graphique comportemental de Blockchain-Ads pour identifier et convertir les utilisateurs financièrement engagés. En se concentrant sur les actions réelles des utilisateurs et les stratégies de retargeting, Capital One a atteint un ROAS solide et a dépassé les critères de référence du secteur en matière de génération de prospects financiers. Cette approche montre comment le ciblage comportemental basé sur les données peut fournir des résultats d'acquisition supérieurs aux marques financières.
Success Stories
What success looks like
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