Capital One Fallstudie
Kampagnenübersicht
Capital One ist eine führende Finanzdienstleistungsplattform. Das Unternehmen zielte darauf ab, die Konversionsqualität von Kreditprodukten zu verbessern und die Werberendite zu maximieren. Capital One führte eine multiregionale Kampagne durch und nutzte dabei das Interessengraph-Modell von Blockchain-Ads, um finanzinteressierte Nutzer zu identifizieren und zu konvertieren.
Strategie
Die Kampagne richtete sich an Zielgruppen in den USA, Kanada und Großbritannien und konzentrierte sich auf Finanzbildungsinhalte, Kreditproduktvergleiche und Spartools.
- Zielgruppenansprache: Ausrichtung auf Nutzer von Investmentplattformen und regelkonforme Nutzer, die sich für persönliche Finanzen interessieren, um Nutzer zu erreichen, die aktiv Kreditkartenfunktionen vergleichen, Leitfäden zu Jahreszinsen lesen und Inhalte über "Krypto-Cashback" erkunden.
- Kreative Aufhänger: Betonung von Krypto-Cashback-Prämien, Karten ohne Jahresgebühr und nahtlosem plattformübergreifenden Zugang in mobilen Anzeigenformaten.
- Regionaler Fokus: Bereitstellung sprachspezifischer Kreativmaterialien, die für amerikanische, kanadische und britische Zielgruppen mit kulturell relevanten Botschaften angepasst wurden.
- Retargeting-Funnel: Bereitstellung personalisierter Kreativmaterialien basierend auf vorherigem Website-Verhalten, wie z.B. "Vergleichen Sie noch Kreditkarten? Hier ist, was uns auszeichnet", was zu 38% der Konversionen von retargetierten Nutzern führte.
Ergebnisse
- Gesamtkonversionen: 2.310
- Gesamtkonversionswert: 346.500 $
- Impressionen: 18,4 Millionen
- Klicks: 70.800
Hinrichtung
- Präzises Verhaltens-Targeting: Nutzung von Echtzeit-Verhaltensdaten zur Identifizierung von Nutzern mit hoher Absicht, über die Grenzen rein demografischen oder interessenbasierten Targetings hinaus.
- Dynamisches Retargeting: Personalisiertes Anzeigenerlebnis basierend auf Nutzer-Journey-Phasen, was die Konversionsraten erheblich steigerte.
- Lokalisierte Kreativbereitstellung: Maßgeschneiderte Botschaften und Kreativmaterialien für jede Region, die Relevanz und Engagement bei verschiedenen Zielgruppen verbesserten.
Einblicke und Erkenntnisse
Der Kampagnenerfolg von Capital One basierte auf der Nutzung des Verhaltensgrafen von Blockchain-Ads zur präzisen Identifizierung und Konvertierung finanzinteressierter Nutzer. Durch die Konzentration auf tatsächliche Nutzeraktionen und Retargeting-Strategien erzielte Capital One eine hohe Werberendite und übertraf die Benchmarks für Lead-Generierung im Finanzsektor. Dieser Ansatz zeigt, wie datengesteuertes Verhaltens-Targeting für Finanzmarken überlegene Ergebnisse bei der Kundenakquise liefern kann.
Erfolgsgeschichten
So sieht Erfolg aus
134 000$
Einzahlungsvolumen
Alpari erzielte innerhalb von 30 Tagen 1.282 Konversionen und ein Einzahlungsvolumen von 134.000 USD mit einem 5,1-fachen ROAS.
45.000
Neue Spieler
Invesco generierte innerhalb von 60 Tagen 2.100 qualifizierte Leads im Wert von 315.000$ mit einem 4,8-fachen ROAS.
18.000
Neue Spieler
FXTM generierte durch Behavioral Targeting innerhalb von 3 Wochen ein Einzahlungsvolumen von 120.000$ mit einem 4,9-fachen ROAS.
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