10가지 뛰어난 금융 광고 캠페인 사례

대부분의 금융 광고는 강제적인 메시지나 불분명한 카피, 재활용된 비주얼로 인해 기억에 남지 않습니다.

더욱이 마케터들은 규제 준수 요구사항, 엄격한 일정, 그리고 지루해하며 빠르게 스크롤하고 보는 모든 것을 의심하는 소비자들과 마주해야 합니다.

이에 따라 저희가 주목한 10가지 금융 광고 캠페인 사례를 정리해 보았습니다.

이 중 일부는 Invesco와 같이 Blockchain-Ads에서 캠페인을 진행한 브랜드들이며, 나머지는 Square, Wells Fargo, Goldman Sachs 등 인터넷을 통해 수집한 캠페인들입니다.

이는 순위가 아니며, 모든 크리에이티브 결정의 배경을 완전히 파악할 수는 없습니다. 다만 제가 보기에 효과적인 금융 광고의 좋은 사례로서 주목할 만한 가치가 있다고 판단됩니다.

2025 – PayPal: "The Great PayPal Checkout" (Will Ferrell 프로모션)

먼저 강력한 마케팅 투자 사례부터 시작하겠습니다. PayPal은 2025년 프로모션에 1천만 달러를 투입하여, 때로는 단순히 경쟁사보다 많은 예산을 집행하는 것이 최선의 전략임을 입증했습니다.

Will Ferrell이 YouTube, 스트리밍 TV, 소셜 플랫폼 전반에서 캠페인을 진행하며 PayPal의 체크아웃과 Buy Now Pay Later 서비스에 대한 특유의 코미디 연기를 선보였습니다. 하지만 진정한 주인공은 Ferrell이 아닌 프로모션 규모였습니다.

캠페인 구조는 다음과 같습니다: 10만 건의 구매에 대해 건당 최대 100달러까지 지원. 100일간 진행하며 매일 1,000명의 당첨자를 선정. 계산 방식은 간단합니다—고객이 서비스를 사용하도록 비용을 지불하고, 고객 생애 가치(LTV)가 초기 투자 비용을 상회하기를 기대하는 것입니다.

일부 투자자들은 이러한 지출에 우려를 표했지만, PayPal은 투자한 만큼의 성과를 거두었습니다: 광범위한 도달 범위와 신규 결제 서비스들이 시장에 진입하는 상황에서도 여전히 기본 결제 옵션이라는 인식을 강화했습니다.

이 캠페인이 성공한 이유는 PayPal이 자사의 시장 위치를 정확히 파악했기 때문입니다. 브랜드 인지도는 이미 충분하므로 필요한 것은 활성화였습니다. 때로는 창의적인 접근이, 때로는 직접적인 투자가 답이 될 수 있습니다.

2025 - TD Bank: 부분 투자 윈도우 쇼핑

PayPal이 예산으로 문제를 해결했다면, TD Bank는 제약 조건을 창의적으로 활용했습니다. 과제는 실제로 사람들이 투자하고 싶어하는 기업들의 상표권이 있는 로고를 사용하지 않고 부분 투자를 홍보하는 것이었습니다. Apple, Nike, Tesla 등은 모두 법적으로 사용이 금지되어 있었습니다.

이에 대해 캐나다의 유명 마케팅 에이전시인 Ogilvy와 협력하여 뛰어난 해결책을 개발했습니다. 레이저 커팅으로 창문을 만든 맞춤 프레임을 제작하여 도시 곳곳에 정확한 각도로 설치했습니다.

프레임을 통해 보면, 근처 건물에 있는 실제 기업 로고의 일부분을 완벽하게 볼 수 있었습니다. Nike의 스우시 마크, Apple의 물린 사과 모양 등. 엄밀히 말하면 TD Bank는 이러한 로고를 전혀 사용하지 않았습니다—단지 어디를 봐야 하는지 알려준 것뿐입니다.

이러한 설치물들은 실제로는 보행자들을 위한 것이 아니었습니다. 사진을 촬영하고 온라인에서 공유되도록 설계된 콘텐츠 엔진이었습니다. 모든 게시물이 규제 승인을 받은 카피보다 훨씬 효과적으로 부분 투자를 설명했습니다.

말 그대로 창문을 통해 가치 있는 무언가의 일부를 보고 있는 것입니다. 이 컨셉트는 즉시 이해될 수 있었습니다.

이 캠페인은 노출된 대상자들 사이에서 브랜드 인식을 78% 향상시켰습니다. 더 중요한 것은 법적 제한이 오히려 창의적 장점으로 전환될 수 있음을 증명했다는 점입니다.

2025 – Venmo: "What's Your Venmo?" 캠페인

물리적 설치물에서 순수한 문화적 엔지니어링으로 이동해보겠습니다. 72andSunny와 함께한 Venmo의 2025년 캠페인은 하나의 문구를 중심으로 전개되었습니다: "What's your Venmo?"

Instagram, TikTok, YouTube에 게재된 광고들은 저녁 식사비 분할, 반려동물 산책 서비스 결제, 주유비 분담 등 일상적인 금전 거래 상황들을 보여주었습니다.

각 시나리오는 동일한 방식으로 마무리되었는데, 누군가가 Venmo 계정을 묻는 것이었습니다. 제품 데모나 기능 목록은 없었습니다. 단지 이것이 현재 돈이 이동하는 방식이라는 반복적인 제안만 있을 뿐이었습니다.

이 전략의 핵심은 동사 창조에 있었습니다. Google이 그랬고, Uber도 그랬습니다. 이제 Venmo는 사람들이 별다른 생각 없이 "그냥 Venmo로 보내줘"라고 말하게 만들었습니다. 이 캠페인은 P2P 결제가 이미 일상생활의 일부인 것처럼 느끼게 했습니다. 적절한 사운드트랙과 캐스팅으로 충분히 반복된 이러한 가정은 타겟 고객층에게 현실이 되었습니다.

2024 - Invesco ETF 리드 생성 캠페인

Invesco는 완전히 다른 접근법을 선택했습니다: 대중적 어필보다는 정밀한 타겟팅을 우선시했습니다. Blockchain-Ads에서 진행한 60일간의 캠페인은 브랜드 구축을 완전히 배제하고, 토큰화된 자산, ETF, 인플레이션 헤징을 이미 연구하고 있는 사용자들에게 집중했습니다.

결과 수치가 스토리를 말해줍니다:

고객 획득 비용 24달러로 2,100개의 고가치 리드를 확보하여 총 315,000달러의 가치를 창출, 4.8배의 ROI를 달성했습니다. 이 모든 것은 투자자들이 정확히 해결책을 찾고 있는 순간을 포착한 행동 기반 타겟팅 덕분이었습니다.

메시징은 금융 광고에서 보기 드문 균형을 이루었습니다—전문 용어를 남용하지도 않고 과도하게 단순화하지도 않았습니다. 투자자를 투자자로 대우했지, 손을 잡아줘야 하는 일반 소비자로 취급하지 않았습니다.

다중 접점을 통해 즉시 전환하지 않은 연구자들도 스토킹당한다는 느낌 없이 추가 기회를 얻을 수 있었습니다.

2024 – Revolut: "재정을 단순화하세요" (TikTok의 Munya 뮤지컬)

Revolut은 전형적인 핀테크 과제에 직면했습니다: 은행 업무에 대해 읽기보다는 TikTok을 보고 싶어하는 사람들에게 "연중무휴 사기 모니터링" 및 "우수한 외환 환율"과 같은 기능들을 흥미롭게 만드는 것이었습니다. 해결책은 문자 그대로 엔터테인먼트로 전환하는 것이었습니다.

영국 코미디언 Munya Chawawa가 Revolut의 기능들에 관한 미니 뮤지컬을 공연했습니다. 네, 외환 환율에 관한 뮤지컬입니다. 이 형식이 실제로 효과가 있었다는 것을 깨달을 때까지는 말도 안 되게 들립니다. 동영상들이 TikTok과 YouTube에서 자연스럽게 확산된 이유는 단순히 "은행 광고 치고는 재미있다"가 아니라 정말로 재미있었기 때문입니다.

이 캠페인은 대부분의 금융 브랜드들이 간과하는 진실을 보여주었습니다: 누군가의 엔터테인먼트를 방해한다면, 진정으로 재미있어야 합니다.

2024 - HSBC: 돈을 더 열심히 일하게 하세요

HSBC Canada는 2023년 말에 다른 문제에 직면했습니다: 모든 은행이 똑같은 말을 하고 있다는 것이었습니다. "돈을 더 열심히 일하게 하세요"는 모든 주요 은행의 고수익 예금 캠페인에서 나타나는 업계에서 가장 남용된 문구가 되었습니다.

HSBC는 새로운 표현을 찾는 대신 은유를 문자 그대로 구현했습니다. 실제 화폐의 의인화인 "Money" 캐릭터를 창조하여 캐나다인들을 위해 다양한 직업에서 열심히 일하는 모습을 보여주었습니다. 건설 작업자로 일하는 당신의 돈, 야근을 하는 당신의 돈, 절대 휴식을 취하지 않는 당신의 돈.

캠페인은 2023년 10월부터 12월까지 모든 채널에서 진행되었습니다:

• 프로그래매틱 배너
• 소셜 미디어
• 라디오
• 인쇄 매체
• 옥외 광고
• 검색 엔진 마케팅

메시지의 독창성이 아니라 진부한 문구를 다시 기억에 남게 만든 점 때문에 2024년 IAC Awards에서 여러 차례 수상했습니다.

2023 – Nuvei: "Aboot Payments" (B2B 핀테크를 위한 Ryan Reynolds)

B2B 핀테크 광고는 일반적으로 지루함에서 투명함까지의 범위를 보입니다. 캐나다의 결제 처리업체인 Nuvei는 투자자인 Ryan Reynolds를 의도적으로 우스꽝스러운 동영상 시리즈에 배치하여 이러한 패턴을 깨기로 결정했습니다.

Reynolds는 글로벌 결제 솔루션을 설명하면서 캐나다다움을 강조하며 "aboot"를 과장되게 발음했습니다. 건조한 전달 방식과 자각적인 유머가 잊혀질 수 있는 B2B 피치를 사람들이 실제로 LinkedIn과 Twitter에서 공유하는 콘텐츠로 전환시켰습니다.

이 캠페인은 B2B 구매자들이 여전히 지루하게 당하지 않는 것을 감사히 여기는 인간이라는 점을 증명했습니다. Reynolds는 Nuvei의 가치 제안인 빠르고 유연한 결제를 전달하는 동시에 결제 인프라가 본질적으로 흥미진진하지 않다는 점을 인정했습니다. 솔직함이 신선했고, 유명인 요소가 주목을 끌었지만 자기 비하적인 톤이 그 주목을 유지했습니다.

2023 – SoFi: "금융의 얼굴" (AI 편향성 인식)

SoFi는 2023년에 이야기할 가치가 있는 것을 발견했습니다: AI에게 "돈을 잘 관리하는 사람들"의 이미지를 생성하도록 요청하면, 여성이 약 2%의 시간에만 나타난다는 것이었습니다. 단순히 이에 대해 트윗하는 대신, 이를 해결하는 캠페인을 구축했습니다.

실행은 다층적이었습니다. 먼저 YouTube와 LinkedIn의 온라인 동영상을 통해 편향성을 공개했습니다. 그 다음 해결책을 만들었습니다: 뉴욕에 여성들이 문자 그대로 "금융의 얼굴"이 될 수 있는 팝업 포토 부스를 설치했습니다.

당연히 SoFi Stadium에서 Taylor Swift 티켓을 상품으로 하는 소셜 콘테스트를 추가하면, 어떤 광고보다도 더 잘 포인트를 전달하는 사용자 생성 콘텐츠를 얻을 수 있었습니다.

이 캠페인이 효과적이었던 이유는 SoFi의 비즈니스 이익과 일치하는 실제 문제를 식별하고 이를 활용했기 때문입니다. 금융 분야의 여성이 많아질수록 잠재적인 SoFi 고객도 늘어납니다.

AI 관점이 시의성을 제공했고, Swift 티켓이 공유 가능성을 만들었으며, 근본적인 메시지가 의미를 부여했습니다. 금융 광고가 문화적으로 관련성을 갖는 경우는 드뭅니다. 이것은 그랬습니다.

2022 – Coinbase: 바운싱 QR 코드 Super Bowl 광고

문자 그대로 인터넷을 마비시킨 광고로 마무리하겠습니다. Coinbase의 2022년 Super Bowl 광고는 오래된 DVD 스크린 세이버처럼 화면을 튕기는 QR 코드가 60초간 나오는 것이었습니다. 음악도 없고, 내레이션도 없고, 설명도 없었습니다.

호기심 격차는 견딜 수 없었습니다. 수백만 명이 동시에 스캔하여 Coinbase 앱을 다운시켰습니다. 코드는 15달러의 무료 Bitcoin과 300만 달러 경품 행사 참여로 연결되었습니다—탄탄한 인센티브였지만, 진짜 승리는 참여율이었습니다. 두 번째 화면으로 주의가 분산되는 시대에 Coinbase는 시청자들이 광고에 적극적으로 참여하도록 만들었습니다.

AdAge와 Adweek 모두 그해 Super Bowl 광고 중 1위로 선정했습니다. 1,400만 달러 미디어 구매에 대한 미니멀리즘은 급진적이었지만, 매체를 완벽하게 이해했기 때문에 효과가 있었습니다. Super Bowl 광고는 주목을 끄는 것이 목적입니다. Coinbase는 일반적인 방식—유명인도, 제작 가치도, 스토리도 없이—으로 경쟁하기를 거부함으로써 이를 달성했습니다. 그냥 튕기는 사각형이었을 뿐입니다.

2022 - Starling Bank: 비즈니스를 자유롭게 하세요

Starling Bank는 시각적 시로 2022년을 마무리했습니다. "Set Your Business Free" 캠페인은 소상공인들—개 미용사, 화가, 기업가들—이 Starling 앱 알림을 받은 후 그들의 도구들이 부드럽게 떠오르는 것을 지켜보는 모습을 보여주었습니다.

은유는 즉각적이었습니다: 무게를 추가하는 것이 아니라 제거하는 비즈니스 뱅킹. 떠오르는 인보이스를 통해 월 수수료가 없음을 설명했습니다. 상승하는 노트북을 통해 관리 부담이 없음을 보여주었습니다. Wonderhood Studios는 금융 광고라기보다는 마법적 사실주의에 가까운 것을 창조했습니다.

패턴 분석

이 10가지 금융 광고 캠페인들은 서로 다른 전략들—강력한 투자(PayPal), 창의적 제약 활용(TD Bank), 문화적 엔지니어링(Venmo), 정밀 타겟팅(Invesco), 엔터테인먼트 가치(Revolut), 직관적 시각화(HSBC), 유명인의 반전(Nuvei), 목적 일치(SoFi), 급진적 미니멀리즘(Coinbase), 시각적 시(Starling)—을 통해 성공했습니다.

하지만 이들은 하나의 공통점을 가지고 있습니다: 모두 금융 광고처럼 보이기를 거부했다는 것입니다. 2024-2025년의 성공적인 캠페인들은 금융을 흥미롭게 만들려고 시도하지 않았습니다—금융에 관한 것이면서도 흥미로울 수 있는 방법을 찾았습니다.

이러한 차이점이 어떤 창의적 기법이나 미디어 전략보다도 기억에 남는 금융 광고와 잊혀지는 대다수의 광고를 구분합니다.

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